Kampanie cyfrowe najlepszych marek sportowych

Pod koniec Mistrzostw Świata Fifa 2018 nasz zespół przeanalizował dane dotyczące najlepszych sponsorów odzieży sportowej dla tej gry . Chociaż jest to największa impreza sportowa na świecie, nie można zaprzeczyć, że szaleństwo fitnessu wciąż rośnie, a styl od studia do stylu ulicznego nadal rośnie, z wydarzeniami sportowymi lub bez nich. Według Global Industry Analysts Inc., odzież sportowa i fitness osiągnie wartość 231,7 miliarda dolarów na całym świecie do 2024 r. osób, aby wygrać kawałek lukratywnego biznesu o wartości setek miliardów. Przyjrzyj się kampaniom cyfrowym marek sportowych stworzonym przez niektóre potentaty w branży.

1. Digital Marketing Push firmy Nike z SNKRS i aplikacją Nike Training

Od momentu założenia kultowej marki sportowej, Nike, marka odzieży sportowej zbudowała reputację i wizerunek marki, która nie tylko sprzedaje swoje produkty oparte na jakości, ale także sprzedaje styl życia i kulturę, która inspiruje swoich fanów do „Po prostu zrób to” . Podczas gdy fani mogą angażować się i wchodzić w interakcje z Nike tylko poprzez swoje produkty, doświadczenia w sklepach, a nawet kanały mediów społecznościowych, marka activewear poszła dalej, tworząc różne aplikacje skierowane do zróżnicowanej grupy fanów.

Jednym z przykładów udanych kampanii cyfrowych marek sportowych jest SNKRS, aplikacja, która „odkrywa, kupuje i udostępnia najlepsze tenisówki Nike”. Aplikacja nie tylko pomaga firmie Nike dotrzeć do miłośników fitnessu, ale także zainteresować fanatykami stylu ulicznego, umożliwiając firmie Nike budowanie zróżnicowanej społeczności oraz możliwość komunikowania nowych produktów i zwiększania sprzedaży dzięki opcjom zakupów w aplikacji. Marka umożliwia również fanom udział w losowaniach i prezentach dla niektórych z najbardziej pożądanych dropów sneakersów, zachęcając fanów do pobrania aplikacji i pozostawania na bieżąco z marką Nike.

Innym świetnym przykładem jest Nike Training Club, czyli kolejna aplikacja na smartfony dla kobiet, która pozwala znaleźć odpowiednie dla nich ćwiczenia i treningi. Aplikacja oferuje bezpłatne i trafne treści, prezentując jednocześnie najnowszy sprzęt treningowy Nike.

2. Cyfrowe opowiadanie Lululemon z #TheSweatLife

Podobnie jak Nike, Lululemon zyskał rzesze fanów na całym świecie, nie tylko entuzjastów jogi. Kiedy marka została założona, firma wyobraziła sobie sklep, który przyciągałby ludzi piękną odzieżą sportową, ale także był miejscem, w którym ludzie mogliby dowiedzieć się o zdrowiu, dobrym samopoczuciu i sprawności.

W związku z tym marka skupiła się na budowaniu społeczności osób, które mają obsesję na punkcie dobrego samopoczucia, ale także dążą do celu i celu. Dzięki firmowemu hashtagowi #TheSweatLife w mediach społecznościowych fani mogą uczestniczyć w tej społeczności i dzielić się swoją własną podróżą #TheSweatLife, która ma teraz ponad 870 000 postów.

Oprócz budowania społeczności o podobnych poglądach za pomocą tego hashtagu w mediach społecznościowych, marka jest w stanie otrzymywać ogromną ilość treści generowanych przez użytkowników (UGC) , co jest niezwykle cenne dla Lululemon pod względem promocji szeptanej, ale także daje Lululemonowi możliwość ponownego udostępniania treści na własnych kanałach medialnych i prezentowania poparcia dla klientów.

Od początku #TheSweatLife, firma stworzyła teraz bloga internetowego o nazwie The SweatLife, który zawiera szereg tematów, takich jak ćwiczenia treningowe, praktyki medytacyjne i rekomendacje dotyczące podróży, dając im platformę do dzielenia się bezpłatnymi treściami, które są ważne dla ich społeczności członków.

Zobacz ten post na Instagramie

O rany, nie myślałem, że moje ciało zareaguje tak, jak wyrwało mi zęby mądrości. Po około 9 dniach wyglądania jak Quagmire z „Family Guy”, śmieszny ból + odkrycie, że przez tydzień mam suche gniazdo, w końcu znów zaczynam czuć się sobą! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ To świetna wiadomość, ponieważ przez ostatnie kilka dni mogłem wrócić do treningów. Mój wyścig rowerowy na 100 km jest w ten weekend i jestem trochę zdenerwowany, ale też podekscytowany, aby go ukończyć! Naprawdę czuję dym w powietrzu, szczególnie podczas przejażdżek, więc w tym tygodniu poświęcę trochę więcej czasu na @soulcyle. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Jeśli masz ochotę wskoczyć ze mną na rower na szybką, wczesną przejażdżkę w sobotni poranek w Yaletown przed wyjazdem na weekend do Waszyngtonu, daj mi znać i zarezerwuj swój rower! ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #SoulCycle #Partner ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Post udostępniony przez Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) on 21 sierpnia 2018 o 17:57 PDT

3. Kampania marketingu treści wideo Adidas z Boston Marathon

Kolejną potęgą w branży odzieży sportowej jest niemiecka marka Adidas. Podobnie jak Nike, Adidas zgromadził wielu zwolenników, od profesjonalnych sportowców, którzy szukają w Adidas profesjonalnego sprzętu treningowego, po sneakerheadów, którzy mają nadzieję wygrać najnowszą edycję Yeezys. W związku z tym firma ma za zadanie prowadzić wielopłaszczyznowe kampanie skierowane do różnych grup.

W tym roku marka nawiązała współpracę z najstarszym na świecie maratonem, Boston Marathon, tworząc spersonalizowane filmy dla każdego indywidualnego maratończyka, które dokumentują uczestników, którzy ukończyli imponującą, 26 milową podróż.

Dzięki chipom RFID w kombinezonach każdego biegacza, marka była w stanie zebrać dane dotyczące czasu każdego biegacza w różnych punktach kontrolnych biegu, ale umożliwiło to również firmie zlokalizowanie i nagranie materiału wideo każdego indywidualnego biegacza. W ciągu 24 godzin firma stworzyła ponad 30 000 filmów dla biegaczy, które zawierały imię i nazwisko biegacza, czas spędzony na punktach kontrolnych oraz kilka osobistych nagrań z trasy.

Zobacz ten post na Instagramie

Czując ten postmaratonowy blues po wczorajszym przypływie ekscytacji i całkowitym szaleństwie… ale fajnie jest wrócić do tego doświadczenia. Adidas stworzył mały filmik dla każdego zawodnika! Sprawdź swoje Przejdź do linku w mojej biografii, przewiń w dół i wpisz swój numer startowy i VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Post udostępniony przez Amanda Nurse (@amandarunsboston) on 17 kwietnia 2018 o 17:27 PDT

Chociaż inwestowanie w badania i projektowanie jest bardzo ważne, aby marki odzieży sportowej przewyższały inne konkurencyjne marki pod względem wydajności produktów i innowacji, te kampanie cyfrowe najlepszych marek sportowych zdołały zbudować zwartą społeczność , która nie tylko promuje markę, ale także promuje zdrowe życie dla większej publiczności.

Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie zabawnych i interaktywnych aplikacji, angażujących i pomocnych treści, czy tworzenie przemyślanych i zapadających w pamięć chwil dla fanów, jako marka odzieży sportowej naszym celem jest zachęcanie do aktywnego stylu życia, inspirowanie osób do stawiania sobie wyzwań i wspieranie ukierunkowanego na cel sposób myślenia.