Treść sponsorowana: wszystko, co musisz wiedzieć!

Podczas przeglądania Internetu prawdopodobnie natknąłeś się na wyrażenia takie jak „Płatny post”, „Prezentowane przez” lub „Sponsorowane przez”. Są to charakterystyczne oznaki sponsorowanych treści, wskazujące, że marka zainwestowała w zaprezentowanie Ci swoich treści. Powód, dla którego to robią? Treści sponsorowane działają!

Tradycyjne metody reklamy często pozostają niezauważone ze względu na zaślepienie banerów, ale treści sponsorowane stanowią nieinwazyjną alternatywę.

Marki coraz częściej przesuwają swoje budżety na marketing cyfrowy w stronę reklamy natywnej, która obejmuje treści sponsorowane, płatne posty w mediach społecznościowych, marketing influencerów i nie tylko.

Treści sponsorowane to inteligentny sposób na zwiększenie zasięgu Twojej marki bez konieczności tworzenia treści. Jest to strategia, która wyewoluowała z korzeni drukowanych i kwitnie w marketingu cyfrowym.

W tym poście na blogu zagłębimy się w treść sponsorowaną, poznamy jej różne formy i przedstawimy praktyczne przykłady. Nie przegap okazji, aby zaangażować odbiorców dzięki tej cennej strategii marketingowej.

Ale najpierw, co to jest?

Co to jest treść sponsorowana?

Treści sponsorowane to forma płatnej reklamy, w ramach której jedna marka płaci drugiej za tworzenie i udostępnianie materiałów promocyjnych. Wygląda jak zwykła treść na platformie, płynnie wtapiająca się w nią i nie sprawiająca wrażenia natrętnej reklamy.

To sytuacja, w której wygrywają obie strony. Reklamodawcy mogą promować swoje produkty lub usługi za pomocą treści, które nie zakłócają komfortu użytkownika, a twórcy treści, niezależnie od tego, czy są wydawcami, czy osobami wpływowymi, otrzymują wynagrodzenie za dostarczanie swoim odbiorcom cennych informacji.

Treści sponsorowane oferują bardziej wciągający i mniej inwazyjny sposób nawiązania kontaktu z odbiorcami w porównaniu z tradycyjną reklamą i są powszechne w mediach społecznościowych, blogach i innych platformach.

Zatem następnym razem, gdy natkniesz się na treści, które płynnie wpasowują się w otoczenie, ale promują produkt lub usługę, prawdopodobnie będziesz miał na myśli treści sponsorowane.

Jak rozpoznać treści sponsorowane?

Identyfikacja sponsorowanych treści w morzu artykułów online ma kluczowe znaczenie dla podejmowania świadomych wyborów i utrzymania zaufania do informacji, które konsumujemy. To zadanie może wydawać się trudne, ale dzięki kilku kluczowym wskazówkom stanie się łatwiejsze do wykonania.

Przede wszystkim sprawdź wyraźne etykiety, takie jak „płatny” lub „sponsorowany”, które organizacje informacyjne często umieszczają na początku tych artykułów. Ta przejrzystość pomaga czytelnikom odróżnić treści sponsorowane od zwykłych wiadomości.

Inną przydatną taktyką jest szukanie nazwiska autora – jeśli go nie ma lub jest przypisane „personelowi”, często oznacza to treść sponsorowaną. Czasami marka jest wymieniona jako autor, pokazując swoje zamiary promocyjne.

Ponadto skorzystanie z linków w artykule może być odkrywcze. Treści sponsorowane zazwyczaj mają na celu poprowadzenie czytelników do witryny sponsora, co można osiągnąć za pomocą quizów, list lub wzmianek o marce sponsorującej.

Zasadniczo pamiętanie o tych strategiach zapewnia bardziej wnikliwe podejście do poruszania się po środowisku internetowym i ochronę zaufania czytelników. W końcu przejrzystość i uczciwość są najważniejsze w sponsorowanych treściach, dzięki czemu pozostają one cennym narzędziem zarówno dla marek, jak i konsumentów.

Treści sponsorowane vs. Markowe treści

Treści sponsorowane i treści związane z marką, choć powiązane, mają wyraźne różnice. Treści sponsorowane obejmują partnerstwo między marką a wydawcą, w ramach którego treści są wspólnie tworzone i hostowane na platformie wydawcy.

Z kolei treści związane z marką są tworzone przez samą markę lub jej wewnętrzne działy i zazwyczaj można je znaleźć w witrynach marki, takich jak blogi, mikrowitryny i centra treści.

Treści związane z marką służą jako narzędzie wzmacniające wiarygodność marki poprzez oferowanie treści na poziomie eksperckim. Często jest skierowany do istniejących odbiorców, aby zwiększyć zaufanie.

Z drugiej strony treści sponsorowane to strategiczny sposób na poszerzenie grona odbiorców i zasięgu. To skuteczny sposób na dotarcie do nowych potencjalnych klientów poprzez dotychczasowych czytelników wydawcy.

W erze content marketingu wiele przyszłościowych marek ewoluuje w wydawców treści. Tworzą centra treści i mikrowitryny, w których można udostępniać cenne, informacyjne treści opracowane we własnym zakresie.

Ta zmiana umożliwia markom nawiązywanie kontaktu z docelowymi odbiorcami poprzez dostarczanie treści, które są nie tylko istotne, ale także angażujące.

Weźmy na przykład American Express. Ich centrum treści cyfrowych, OPEN Forum, jest doskonałym przykładem treści markowych. Zamiast ofert sprzedaży priorytetem jest dostarczanie cennych informacji, rezonowanie z odbiorcami i umacnianie ich zaufania.

Takie przykłady ilustrują siłę markowych treści w budowaniu trwałych relacji z klientami.

Oto tabela podsumowująca kluczowe różnice między treściami sponsorowanymi a treściami markowymi:

Po przeanalizowaniu tajników treści związanych z marką nadszedł czas, aby przenieść naszą uwagę na inny kluczowy aspekt marketingu cyfrowego: treści sponsorowane a treści sponsorowane. Reklama natywna.

Treści sponsorowane vs. Reklama natywna

Treści sponsorowane i reklama natywna, choć podobne, mają kilka istotnych różnic. Reklamy natywne płynnie wtapiają się w platformę, na której są wyświetlane, dopasowując się do ich wyglądu i stylu. Są zaprojektowane tak, aby były mniej nachalne i zazwyczaj składają się z nagłówka, zdjęcia produktu, krótkiego opisu i wezwania do działania. Możesz na przykład natknąć się na nie w mediach społecznościowych lub w wynikach wyszukiwania.

Z drugiej strony treści sponsorowane mają formę artykułu, filmu lub postu w mediach społecznościowych. Często tworzy je wydawca lub twórca treści, choć marki mogą je wyprodukować. Treści sponsorowane mają na celu raczej edukację niż bezpośrednią sprzedaż, dzięki czemu są mniej „sprzedażowe”. Takie podejście może być bardziej angażujące i pouczające dla odbiorców.

Należy pamiętać, że treści sponsorowane podlegają przepisom dotyczącym ujawniania informacji. Wydawcy i osoby wpływowe muszą wyraźnie wskazać, kiedy post jest sponsorowany, zapewniając w ten sposób przejrzystość.

Oto tabela podsumowująca różnice pomiędzy treściami sponsorowanymi a reklamą natywną:

Zarówno treści sponsorowane, jak i reklama natywna mają zalety, a wybór tej właściwej zależy od Twoich celów marketingowych i preferencji dotyczących zaangażowania odbiorców.

Przykłady treści sponsorowanych

Treści sponsorowane przybierają różne formy, oferując markom różnorodne możliwości autentycznego nawiązania kontaktu z odbiorcami. W tym przeglądzie przeanalizujemy kilka formatów przykładów treści sponsorowanych, pokazując ich skuteczność i wszechstronność. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z tych formatów i ich unikalnym cechom:

Format nr 1: Zdjęcia lub filmy sponsorowane

Sponsorowane zdjęcia i filmy oferują markom atrakcyjny wizualnie sposób współpracy z twórcami treści. Formaty te pozwalają markom płynnie integrować swoje produkty lub usługi z treścią, tworząc naturalne i wiarygodne połączenie z odbiorcami. Sukces tego formatu zależy od umiejętności zachowania autentyczności i aktualności, dzięki czemu stanie się on angażującym i zapadającym w pamięć narzędziem promocyjnym.

Oto dwa przykłady tego formatu:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, marka przysmaków dla psów, wykorzystała moc prawdziwych entuzjastów psów do promowania swoich produktów. Opublikowali wzruszające zdjęcie przedstawiające dwa zachwycone szczenięta otoczone smakołykami.

Twórczyni rozwiązań cyfrowych, Dulce Randall, właścicielka psów, płynnie zintegrowała sponsorowany post ze swoimi treściami, przedstawiając swoje przygody z Husky i Corgi. Ten przykład ilustruje, jak treści sponsorowane mogą organicznie łączyć się z narracją twórcy treści, czyniąc je powiązanymi i angażującymi odbiorców.

Michelob Ultra : Michelob znalazł wyjątkowy sposób na wtopienie się w treść, sponsorując film z przepisami Tastemade, w którym ich piwo odegrało rolę w daniu ceviche tostada z krewetkami.

Użycie piwa jako składnika subtelnie promowało markę, nie zmieniając stylu wideo Tastemade. Ten przykład pokazuje, jak integracja produktu z treścią wideo może być nieinwazyjna, oferując odbiorcom wartość przy jednoczesnym promowaniu marki.

Format nr 2: Podcasty sponsorowane

Sponsorowane podcasty zapewniają markom potężną platformę audio, dzięki której mogą łączyć się z odbiorcami. Mogą oferować cenne spostrzeżenia, wiedzę specjalistyczną i odpowiednie treści, jednocześnie subtelnie promując swoje produkty lub usługi. Kluczem do sukcesu w tym formacie jest poprawa wrażeń słuchacza poprzez dostosowanie marki do tożsamości podcastu, dzięki czemu promocja będzie płynna i wartościowa dla odbiorców.

Oto dwa przykłady tego formatu:

Rise and Grind : ZipRecruiter sponsorował serię podcastów prowadzoną przez Daymonda Johna z Shark Tank. Treść zawierała wywiady z przedsiębiorcami, liderami biznesu i wskazówki dotyczące kariery, tworząc spójność marki zarówno dla ZipRecruitera, jak i Johna.

To partnerstwo pokazuje, jak sponsorowane treści mogą poprawić wrażenia słuchacza, oferując cenne spostrzeżenia i wiedzę specjalistyczną podczas promowania marki.

Mój brat, mój brat i ja : ten podcast komediowy w kreatywny sposób zintegrował sponsoring Totino, poświęcając cały odcinek marce przekąsek.

Gospodarze omawiali historię ulubionych przekąsek Totino, a nawet grali w gry z udziałem produktów Totino, pokazując, jak lokowanie produktu może być zabawne i wciągające.

Ten przykład podkreśla potencjał sponsorowanych treści, które mogą być zabawne i zapadające w pamięć, zwiększając świadomość marki.

Format nr 3: Treści sponsorowane przez influencerów

Treści sponsorowane przez influencerów wykorzystują wpływ osobistości z mediów społecznościowych do autentycznego promowania marek. Influencerzy łączą się ze swoimi odbiorcami poprzez autentyczne, powiązane treści, dzięki czemu promocja jest bardziej skuteczna i zapadająca w pamięć. Ten format jest bardzo skuteczny w docieraniu do rynków niszowych i budowaniu zaufania wśród odbiorców, gdy wartości influencera i marki są zgodne.

Oto dwa przykłady tego formatu:

Sponsorzy NordicTrack Ben Gravy : Półprofesjonalny surfer i vloger Ben Gravy w humorystyczny sposób udokumentował powrót do zdrowia na rowerze stacjonarnym NordicTrack po kontuzji podczas surfowania.

Film był zabawny, przystępny i skutecznie prezentował produkt w działaniu. Ten przypadek podkreśla siłę influencerów w zakresie nawiązywania kontaktu z odbiorcami za pośrednictwem autentycznych treści, z którymi można się powiązać.

OTOTO sponsoruje Hungry Artist NY : Firma produkująca produkty kuchenne OTOTO nawiązała współpracę z wpływową firmą Hungry Artist NY, płynnie integrując jej produkt z przepisem na makaron z cebulą czosnkową i stekiem.

Lokowanie produktu wydawało się naturalne i nie zakłócało przepływu filmu. Ten przykład pokazuje, jak sponsorowane treści influencerów mogą zapewnić odbiorcom praktyczną wartość podczas promowania marki.

Format nr 4: Artykuły sponsorowane

Artykuły sponsorowane to subtelny, ale skuteczny sposób łączenia treści promocyjnych z artykułami redakcyjnymi. Płynnie integrują się z regularnymi treściami redakcyjnymi, zwiększając zaangażowanie i wiarygodność. Sukces tego formatu opiera się na dostarczaniu cennych informacji czytelnikom, którzy są już zainteresowani danym tematem, co czyni go informacyjną i niezakłócającą spokoju formą promocji.

Oto przykład tego formatu:

Sleep Number : The Huffington Post opublikował sponsorowany artykuł we współpracy z Sleep Number, zawierający quiz i pokaz slajdów na temat nauki o śnie.

Treść płynnie łączyła się z regularnymi postami redakcyjnymi, zwiększając zaangażowanie i wiarygodność. Ten przykład pokazuje, jak sponsoring redakcyjny może dostarczyć cennych informacji odbiorcom zainteresowanym czytaniem wiadomości lub blogów w Internecie.

Format nr 5: Inne formaty treści sponsorowanych

Różne inne formaty sponsorowanych treści oferują wyjątkowe możliwości nawiązania kontaktu z odbiorcami. Niezależnie od tego, czy chodzi o filtry Snapchata, podcasty czy inne innowacyjne platformy, formaty te mogą poprawić komfort użytkownika, stając się ich integralną częścią. Takie podejście dodaje wartości i zapewnia, że ​​sponsorowane treści są zgodne z zainteresowaniami docelowych odbiorców, dzięki czemu są wysoce skutecznym narzędziem promocyjnym.

Oto dwa przykłady tego formatu:

Taco Bell (filtr Snapchata) : Taco Bell sponsorował filtr Snapchat dla Cinco de Mayo, który wyświetlono ponad 224 miliony razy. Ten przykład pokazuje, jak sponsorowane treści mogą stać się częścią doświadczenia użytkownika, dodając wartość, zamiast je zakłócać.

Shopify sponsoruje podcast „Vanguard by Shopify Studios” : Shopify umożliwia małym firmom zarabianie pieniędzy, co doskonale wpisuje się w nacisk podcastu na subkultury i społeczności zarabiające pieniądze. Pokazuje to potencjał sponsorowanych treści w zakresie docierania do niszowych odbiorców poprzez podcasty.

Te przykłady podkreślają skuteczność sponsorowanych treści, gdy są one zgodne z twórcą treści i tożsamością marki, niezależnie od formatu i platformy, tworząc naturalne, angażujące i wiarygodne połączenia z odbiorcami.

Końcowe przemyślenia

Reklamy otaczają współczesnych konsumentów, a wielu z nich jest ślepych na reklamy. Treści sponsorowane to sposób na przebicie się przez szum i wywarcie trwałego wrażenia. To korzyść dla marek i ich odbiorców.

Zanim jednak zagłębisz się w świat sponsorowanych treści, rozważ zalety i wady. Zaletą jest to, że zapewnia prawdziwą wartość dla odbiorców, pozwala uniknąć irytujących reklam banerowych i otwiera drzwi do nowych odbiorców. Wiąże się to jednak z kosztami, przepisami, których należy przestrzegać i wyzwaniami związanymi z tworzeniem treści.

„Im częściej coś widzimy, tym bardziej nam się to podoba”. Taka jest idea treści sponsorowanych.

Dalsze lektury:

Optymalizacja mediów społecznościowych: co to jest i jak działa?

Tworzenie treści: najlepszy przewodnik z pomysłami!

Efekt modowego ruchu: poznaj to zjawisko i jego przyczyny!

Treść wideo: siła tworzenia angażujących treści!