Maksymalizacja zwrotu z inwestycji: siła marketingu treści sponsorowanych

Większość firm uważa, że ​​treść jest kluczem do budowania udanej obecności w Internecie. Hubspot podaje, że około 82% marketerów korzysta z content marketingu. Jednak długa lista typów treści sprawia, że ​​trudniej jest znaleźć te skuteczne. Zdefiniujmy sponsorowany marketing treści i sposób, w jaki staje się on potężnym narzędziem dla firm, które chcą zmaksymalizować zwrot z inwestycji.

Omówienie sponsorowanego marketingu treści

„Płatna poczta”, „sponsorowana przez”, „współpracowana z” i „zasilana przez”. Te frazy są typowymi wskaźnikami sponsorowanych treści. Oznaczają, że marka wydała trochę pieniędzy na publikację takich treści. I zgadnij co? – treści sponsorowane działają! Zasadniczo treść jest tworzona we współpracy z wydawcami lub influencerami. Udostępniają treści swoim odbiorcom w zamian za zapłatę lub inną formę wynagrodzenia.

Odpowiednio wdrożony sponsorowany marketing treści jest cenny, ponieważ:

• Sprawia, że ​​Twoja marka wygląda na bardziej wiarygodną i godną zaufania, umieszczając ją w jednej linii z innymi treściami lub firmami, które lubi Twój klient.
• Poprawia wrażenia użytkownika, dostarczając treści o wyraźnej wartości.
• Rezonuje z docelowymi odbiorcami, zachęcając do zaangażowania poprzez komentarze, udostępnianie w mediach społecznościowych i inne interakcje.
• Jest to korzystne dla twórcy treści, marki i klienta.

Treść sponsorowana a reklama natywna

Treść sponsorowana to natywny styl reklamy, który wydaje się być taki sam jak zwykła treść w witrynie, w której została opublikowana. Jednak treści sponsorowane i reklamy natywne to nie to samo. Wszystkie treści sponsorowane to reklamy natywne; nie wszystkie reklamy natywne to treści sponsorowane.

Zarówno treści sponsorowane, jak i reklamy natywne to niezakłócające pracy formy marketingu. Te kampanie nie mają na celu nagłego przyciągnięcia odbiorców. Zamiast tego wszystkie formy reklamy natywnej są spójne z istniejącą treścią strony lub platformy. Sponsorowany marketing treści może być bardzo skutecznym sposobem na przyciągnięcie nowych odbiorców i budowanie świadomości marki, ale zapewnienie, że treść jest oznaczona jako sponsorowana lub płatna, ma kluczowe znaczenie.

Jakie są formaty treści sponsorowanych?

Reklamy displayowe, banery reklamowe, reklamy całostronicowe i promowane informacje nie są już skuteczne. Badanie z 2018 roku pokazuje, że ludzie nie nienawidzą wszystkich reklam; nienawidzą natrętnych reklam. Sponsorowane treści oferują rozwiązanie, umieszczając reklamy w miejscach, które ludzie już czytają lub oglądają.

Na przykład post sponsorowany na osi czasu Facebooka lub LinkedIn wygląda tak, jak aktualizacja statusu dowolnego innego użytkownika lub przesłane zdjęcie powyżej lub poniżej posta sponsorowanego. Treść sponsorowana w ramach konkretnej treści odwraca uwagę od sponsora i kieruje ją na właściwy post.

Treść jest zgodna ze stroną, a czujność czytelnika padł. Ich pierwsze wrażenie na temat treści jest naturalne i unika się sceptycyzmu wobec tradycyjnej reklamy, dzięki czemu marka trafia do nowej grupy odbiorców.

Jedną z najlepszych cech treści sponsorowanych jest ich wszechstronność. Nie jesteś ograniczony do publikowania treści w określonym stylu lub formacie. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać coś odpowiedniego dla swojej platformy i niszy. Niektóre z najczęstszych form sponsorowanych treści to:

• Artykuły
• Listy
• Zdjęcia
• Filmy
• Infografiki
• Tweety sponsorowane
• Piny sponsorowane
• Reklamy karuzelowe
• Filmy na youtube
• Odcinki telewizyjne na Instagramie
• Historie ze Snapchata
• Historie z Facebooka
• Podcast

Treści sponsorowane na platformach społecznościowych to najpopularniejszy format. Każde medium społecznościowe ma dedykowaną formę lub rodzaj treści. Dzięki ogromnej liczbie odbiorców każdej platformy społecznościowej kanał społecznościowy stał się odpowiednim obszarem dla postów sponsorowanych. Markom łatwiej jest też stworzyć bardziej kompleksową strategię content marketingową z treściami sponsorowanymi. Ponadto nie ma potrzeby inwestowania w narzędzia wymagane do opracowania zasobu, takie jak narzędzia do edycji filmów lub podcastów. To dlatego, że płacisz komuś za tworzenie i publikowanie treści dla Ciebie.

Maksymalizuj zwrot z inwestycji w marketing dzięki treściom sponsorowanym.

Sponsorowany marketing treści zwiększa skuteczność treści i zmniejsza zmarnowane wydatki na reklamę, co skutkuje wyższym zwrotem z inwestycji. Aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji, ważne jest strategiczne podejście do tego procesu.

Postępuj zgodnie z tymi czterema wskazówkami, aby jak najlepiej wykorzystać kampanie sponsorowanych treści:

1. Zdefiniuj swoje cele

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek kampanii sponsorowanej treści konieczne jest jasne zdefiniowanie celów. Chcesz zwiększyć świadomość marki, zwiększyć ruch na swojej stronie, wygenerować leady lub zwiększyć sprzedaż? Wiedząc, co chcesz osiągnąć, możesz lepiej kierować swoje treści i mierzyć sukces kampanii.

2. Wybierz odpowiednich partnerów.

Przy wyborze wydawców i wpływowych osób do współpracy ważny jest wybór partnerów, którzy są zgodni z wartościami Twojej marki i mają odbiorców odpowiednich dla Twojego rynku docelowego. Poszukaj partnerów z solidną obserwacją w mediach społecznościowych, wysokim wskaźnikiem zaangażowania i doświadczeniem w tworzeniu wysokiej jakości treści.

3. Twórz wartościowe treści

Ważne jest tworzenie treści informacyjnych, rozrywkowych lub wartościowych, aby zaangażować docelowych odbiorców i zbudować zaufanie wśród konsumentów. Obejmuje to poradniki, recenzje produktów, informacje branżowe lub zabawne filmy lub podcasty.

4. Zmierz swoje wyniki

Wreszcie, aby upewnić się, że kampania sponsorowanych treści zapewnia dodatni zwrot z inwestycji, ważne jest mierzenie wyników. Użyj narzędzi, takich jak Google Analytics lub analityka mediów społecznościowych, aby monitorować ruch w witrynie, wskaźniki zaangażowania i inne kluczowe wskaźniki. Pomoże to z czasem udoskonalić strategię i zapewnić maksymalne wykorzystanie inwestycji.

Wniosek

Marketing treści sponsorowanych może być potężnym narzędziem dla marek, które chcą zmaksymalizować zwrot z inwestycji. Współpracując z odpowiednimi wydawcami i influencerami, tworząc wartościowe treści i mierząc wyniki, możesz zwiększyć świadomość marki, zbudować zaufanie konsumentów i zwiększyć sprzedaż. Jeśli więc nadal musisz wykorzystać sponsorowany marketing treści w swojej strategii cyfrowej, nadszedł czas, aby poznać to potężne narzędzie.

Jeśli potrzebujesz filmów, infografik, obrazów statycznych i innych zasobów do swoich strategii marketingowych, współpracuj z nami w Penji. Odwiedź galerię sztuki Penji, aby zobaczyć projekty wykonane dla marek przez 2% najlepszych talentów na świecie. A kiedy będziesz gotowy, aby rozpocząć z nami projekt, możesz wybrać odpowiedni pakiet z trzech prostych planów cenowych.