Wskazówki, jak skonfigurować wygrywające testy podzielonego adresu URL (i niektóre typowe błędy, których należy unikać)

Testy podzielonego adresu URL oferują szereg korzyści nieuwzględnionych w testach A/B, aby zoptymalizować wrażenia użytkownika witryny i poprawić wskaźniki wydajności.

W tym artykule omówimy, jak skonfigurować testy podzielonego adresu URL, korzystając z funkcji konwersji, a także pomożemy uniknąć niektórych typowych błędów.

Testowanie podzielonego adresu URL zapewnia tak wiele korzyści, w tym możliwość wprowadzania znaczących modyfikacji w każdej testowanej wersji witryny.

Jeśli więc szukasz rozwiązania testowego, które pomoże przenieść Twoją witrynę na wyższy poziom, dobrze trafiłeś!

Co to jest testowanie podzielonego adresu URL?

Termin „Testowanie podzielonego adresu URL” to po prostu inna nazwa przekierowań.

Nazywa się to testowaniem podzielonego adresu URL, ponieważ polega na porównaniu oryginału (który ma własny adres URL) z inną odmianą na stronie z własnym adresem URL.

W przeciwieństwie do testów A/B, w których oryginał i odmiana są hostowane pod tym samym adresem URL, a ruch jest kierowany do jednego z nich, testy podzielonego adresu URL mają zarówno adres oryginalny, jak i odmianę w odrębnych adresach URL.

Dzięki testowaniu podzielonego adresu URL użytkownicy przystępują do eksperymentu po dotarciu do oryginalnego adresu URL strony (i przypisano im jedną z odmian podzielonego adresu URL). Następnie albo pozostają na bieżącej stronie (jeśli wybrano Oryginał) albo są natychmiast kierowane do otrzymanego adresu URL odmiany.

Funkcja Split URL Experiences firmy Convert pozwala zaoszczędzić czas, umożliwiając użytkownikom testowanie ich stron bez konieczności edytowania ich w Edytorze wizualnym konwersji.

Dwa najczęstsze przykłady konwersji podzielonego adresu URL to:

1. Różne strony docelowe z różnymi adresami URL:

• Oryginał – www.convert.com/landingpage1
• Odmiana – www.convert.com.com/landingpage2

2. Subdomena lub osobna domena do testowania przeprojektowanej strony:

• Oryginał – www.convert.com
• Wariacja – www.beta-convert.com

Testowanie przepływu wizualnego podzielonego adresu URL

Oto przykład tego, w jaki sposób Convert wyświetla adresy URL użytkownikom zebranym w środowisku podzielonego adresu URL:

Korzyści z testowania podzielonego adresu URL

Testy A/B i wielowymiarowe doskonale nadają się do szybkiej oceny drobnych zmian w elementach interfejsu użytkownika. Większość oprogramowania do testowania A/B oferuje możliwości testowania A/B i wielowymiarowego z przyjaznym dla użytkownika interfejsem, umożliwiając opracowywanie wariantów testowych za pomocą zaledwie kilku kliknięć.

Jednak jeśli chodzi o wprowadzanie znaczących zmian w witrynie, Edytor wizualny dostarczany przez te rozwiązania testowe nie wystarcza. Nowa strona internetowa prawie zawsze wymaga współpracy zespołów projektowych, UX i deweloperskich, co czyni ją znacznie większym przedsięwzięciem.

Testowanie dzielonych adresów URL zapewnia elastyczność umożliwiającą wprowadzanie tych zmian bez ograniczeń, przy jednoczesnym czerpaniu korzyści z testów A/B. Funkcje Split URL Experiences firmy Convert są przydatne na wiele sposobów, umożliwiając:

• Wypróbuj zupełnie nowy projekt, pamiętając o starym. Użytkownicy mogą porównać raporty z dwóch odmian, aby zobaczyć, które funkcje działają najlepiej w każdej z nich.
• Uruchamiaj doświadczenia ze zmianami, które nie są związane z interfejsem użytkownika. Próbujesz poprawić szybkość ładowania strony, przełączając się na inną bazę danych? To tylko przykład zmian zaplecza lub rozwoju, które wpływają na strony internetowe. Funkcje podzielonego adresu URL zapewniają, że modyfikacje, które nie są widoczne, nie mają negatywnego wpływu na wrażenia użytkownika.
• Oceń funkcjonalność wielu stron internetowych jako jednostkę. Przepływy pracy mają znaczący wpływ na konwersje, a testowanie nowych ścieżek przed ich wdrożeniem jest doskonałą metodą sprawdzenia, czy nie pominięto jakichkolwiek problemów.
• Popraw doświadczenie użytkownika dzięki szybszemu połączeniu i lepszej wydajności przeglądarki. Podczas gdy testy A/B mogą ucierpieć z powodu efektu migotania (który występuje, gdy wariant ładuje się powoli i wyraźnie przed użytkownikiem), funkcje podzielonego adresu URL mogą ładować wiele witryn jednocześnie bez problemu. (Powolne ładowanie strony informuje użytkowników, że biorą udział w teście, co zniekształca wyniki testu).
• Przetestuj różne projekty stron lub treści bez narażania współczynnika konwersji. Losowo rozdzielając ruch w witrynie między wersję oryginalną i odmiany, możesz mieć pewność, że każda statystycznie istotna różnica w wydajności jest związana z doświadczeniem, a nie z czynnikami, takimi jak źródło ruchu czy pora dnia.

Jak skonfigurować test podzielonego adresu URL w konwertowaniu doświadczeń

Stwórz hipotezę

Po ustaleniu, dlaczego chcesz przetestować określony obszar lejka sprzedaży, czas postawić hipotezę.

Zakładając swoją hipotezę, próbujesz rozwiązać problem, zastanawiając się, co może działać lepiej niż istniejąca wersja.

Być może uważasz, że umieszczenie banera promocyjnego zwiększy współczynniki konwersji, a może uważasz, że przedstawienie opłat za wysyłkę wszystkim odwiedzającym zwiększy zaangażowanie.

Jeśli masz problem z wymyśleniem realnych rozwiązań, spójrz na to, co robią Twoi konkurenci. Zapytaj siebie:

• Co oni robią, czego ty nie?
• Co najbardziej się wyróżnia?
• Dlaczego mają wyższy współczynnik konwersji?

Skonsultuj się ze swoim zespołem i przejrzyj dowody z poprzednich testów, zanim podejmiesz decyzję.

Następnie przejdź do następnej fazy!

Określ niezbędną wielkość próbki

W miarę możliwości unikaj przeprowadzania testów, które dają statystycznie nieistotne wyniki. Zwiększy to Twoje szanse na uzyskanie przydatnych danych.

Zanim zaczniesz, zastanów się, jakiej wielkości próbki będziesz potrzebować. Możesz policzyć za pomocą tego kalkulatora.

Wprowadź liczby na podstawie wyników, których oczekujesz z testu i zobacz, jak wygląda istotność statystyczna. Jeśli masz co najmniej 90%, jesteś w całkiem dobrej formie.

Oczywiście nie jest to niezawodne rozwiązanie, ale zwiększy Twoje szanse na sukces.

Utwórz Wariacje poza Konwertuj

Po obliczeniu wymaganej wielkości próbki na podstawie świadomych przypuszczeń, nadszedł czas na wprowadzenie Wariacji!

Ponieważ środowiska podzielonego adresu URL nie oferują edytora wizualnego ani edytora kodu, musisz zaprojektować swoje odmiany poza programem Convert, udostępniając je publicznie, aby program Convert mógł podzielić ruch między nimi.

Utwórz nowy test podzielonego adresu URL

Możesz utworzyć nowe doświadczenie w „Panelu Eksperymentu” w sekcji „Nowe doświadczenie” w prawym górnym rogu. Do wyboru jest 6 rodzajów doświadczenia. Wybierz „Podziel adres URL” i dodaj swoją nazwę doświadczenia oraz adres URL swojej oryginalnej witryny:

Dodaj adresy URL odmian

Zobaczysz, że oryginalny adres URL jest wypełniony na następnym ekranie. W tym miejscu dodasz również adresy URL odmian.

Możesz nazwać każdą odmianę i dodać więcej niż jedną odmianę za pomocą ikony (plus).

Ruch zostanie podzielony równomiernie między Twoją oryginalną i wszystkie inne odmiany.

Potrzebujesz wyrażeń regularnych? (Jest to opcjonalne).

Załóżmy, że używasz Google Adwords lub dowolnego innego systemu, który przekazuje zmienne do Twojej witryny, i chcesz to zachować. Możesz włączyć zmienne za pomocą opcji „Przenieś oryginalne zmienne URL na adres URL odmiany”.

To, co robi, to tworzenie wyrażenia regularnego. Upraszczając, dodaje następujący kod po oryginalnym adresie URL:

 /{0,1}(([\?&]{1}[^=]{1,}=[^=]*[&]{0,1})*)$

i dodaje $1 do Wariacji.

Zasadniczo wyrażenie regularne pobiera wszystko, co następuje po znaku zapytania w adresie URL i wkleja je do odmiany, w której znajduje się znak $1.

Zweryfikuj strony docelowe

Gdy klikniesz „Kontynuuj”, zostaniesz przekierowany do podsumowania doświadczenia.

Obszar Witryny to miejsce, w którym konfigurujesz kryteria, które uruchamiają Twoje wrażenia.

Najbardziej podstawowa konfiguracja uruchamia eksperyment na podstawie adresu URL, takiego jak „https://www.convert.com”.

To ustawienie jest automatycznie konfigurowane podczas pierwszego tworzenia środowiska podzielonego adresu URL i zostanie skonfigurowane do adresu URL użytego do jego utworzenia.

Upewnij się, że zweryfikowałeś strony, na których będzie uruchomiony test podzielonego adresu URL, i odpowiednio dostosuj obszar witryny.

Zweryfikuj grupę docelową

Następnie musisz zweryfikować odbiorców i upewnić się, że jest to grupa użytkowników, na którą chcesz kierować reklamy. Jeśli nie, musisz to określić, przechodząc do jego konfiguracji.

Zweryfikuj cele

Możesz wprowadzić wiele różnych zmian w „Podsumowaniu doświadczenia”, ale na razie skupimy się tylko na sprawdzeniu, czy nasze cele są prawidłowo skonfigurowane.

Oto niektóre z typowych celów używanych w testach dzielonych adresów URL:

• Współczynnik konwersji
• Kliknięcia na przyciski
• Kliknięcia linków lub CTA
• Zapisy do newslettera
• Dodawanie do koszyka
• Przychód na odwiedzającego
• Zaręczyny
• Odwiedziny strony
• Czas spędzony na stronie
• Współczynnik odrzuceń

Dodaj domeny do konfiguracji projektu

Jeśli nowy adres URL odmiany różni się od oryginalnego, musisz dodać go do konfiguracji projektu. Pamiętaj, aby dodać wszystkie różne domeny, które zawierają Twoje odmiany adresów URL.

Aby to zrobić, kliknij „Konfiguracja” w górnym menu, a następnie kliknij sekcję „Aktywne strony internetowe”. Na koniec dodaj adres URL domeny i zapisz go.

Dodaj skrypt konwersji we wszystkich domenach

Na koniec upewnij się, że zainstalowałeś główny kod śledzenia konwersji w sekcji <head> swoich stron, przed jakimkolwiek innym załadowanym zasobem.

Kontrola jakości swojego testu

Przed publicznym udostępnieniem testu sprawdź, czy wszystko działa tak, jak powinno.

Sprawdź, czy jesteś losowo kierowany do oryginału lub odmiany, odwiedzając kilka razy oryginalny adres URL w oknie przeglądarki w trybie incognito.

Spróbuj dokonać konwersji kilka razy na obu stronach, aby upewnić się, że oprogramowanie dokładnie śledzi i raportuje cele.

Jeśli wszystko działa poprawnie, możesz teraz uruchomić funkcję Split URL Experience dla odwiedzających witrynę!

Analizuj wyniki

Przeglądając swoje wyniki, zadaj sobie następujące pytania:

• Jak poszedł twój test?
• Czy twoja hipoteza była słuszna?
• Czy wyniki są istotne statystycznie?

Jeśli wszystko poszło dobrze, powinieneś być w stanie wskazać wyraźnego zwycięzcę!

Teraz możesz albo przerwać testowanie i ustawić zwycięzcę jako swojego nowego oryginału, albo kontynuować testowanie i iterację.

Jeśli nie widzisz wyraźnego zwycięzcy lub jeśli Twoje wyniki nie są statystycznie istotne, staraj się nie zniechęcać. To faktycznie zdarza się częściej, niż myślisz!

Zidentyfikuj wszelkie błędy, które mogłeś popełnić za pierwszym razem, i uruchom nowy test.

Test hybrydowy: test podzielonego adresu URL + wdrożenie

Załóżmy, że Twój test podzielonego adresu URL został utworzony, skonfigurowany i przetestowany, a wszystko przebiega zgodnie z planem. Załóżmy, że ruch jest równomiernie rozłożony, parametry zapytań są przesyłane, odbiorcy i określone cele są ustawione, a teraz chcesz wypróbować nowe style dla swoich stron doświadczeń.

Ponieważ testy podzielonego adresu URL nie mają możliwości dostosowywania i stylizowania stron za pomocą edytora wizualnego, jedną z opcji, którą można rozważyć, jest skonfigurowanie eksperymentu „hybrydowego” ( podzielony adres URL + środowisko wdrażania) .

Jak skonfigurować eksperyment „hybrydowy”?

Zacznij od utworzenia środowiska podzielonego adresu URL zgodnie z zaleceniami w poprzedniej sekcji.

Uzyskaj identyfikatory doświadczeń i odmian

Po zakończeniu konfigurowania odmian doświadczenia zanotuj identyfikatory odmian ze strony podsumowania doświadczenia. Skopiuj link z podglądu odmiany:

Skopiowany link będzie wyglądał mniej więcej tak:

 https://url.com/?convert_action=convert_vpreview&convert_v=100368636&convert_e=10036216

● v=100368636 – to jest identyfikator odmiany: 100368636
● e=10036216 – to jest identyfikator doświadczenia: 10036216

Skonfiguruj wdrożenie dla swojej strony z odmianami

Teraz nadszedł czas, aby utworzyć wdrożenie dla Twojej strony Variation. Użyj edytora wizualnego, aby zastosować style i dostosować stronę.

Wypróbuj Convert Deploy: Łatwość klikania i edycji dla Twoich potrzeb internetowych.

Skonfiguruj niestandardową grupę odbiorców dla swojego wdrożenia

Jeśli chcesz, aby Twoje wdrożenie widzieli tylko użytkownicy ze środowiska podzielonego adresu URL i określonej odmiany, musisz uwzględnić odbiorców niestandardowych:

Warunek JS 1: (zastąp adresem URL oryginalnej strony podzielonego adresu URL)

 document.referrer == "https://urlFromtheOriginalPage.com"

Warunek JS 2: (zastąp wcześniej odnotowanym identyfikatorem doświadczenia i odmiany)

 convert.historicalData.experiments[splitURLExpID].variation_id == "identyfikator odmiany"

To jest to! Udało Ci się zastosować style do podzielonego adresu URL!

Skonfiguruj wielostronicowy test podzielonego adresu URL

Załóżmy teraz, że chcesz przeprowadzić test podzielonego adresu URL dla wielu stron w swojej witrynie (takich jak strony produktów). Zapoznaj się z tym artykułem o testach wielostronicowych i poniższą tabelą:

Uruchom wiele testów podzielonego adresu URL jednocześnie

Może nadejść czas, kiedy będziesz musiał przeprowadzić dwa lub więcej testów dzielonych adresów URL w tej samej witrynie. Oto twoje opcje:

1. Uruchamiaj testy jednocześnie, nie martwiąc się, że będą ze sobą kolidować.
2. Przeprowadzaj testy w tym samym czasie, ale z różnymi odbiorcami
3. Wykonaj testy w kolejności (ukończ test 1 przed przejściem do testu 2).

Chociaż opcja 3 jest najbezpieczniejsza, poważnie ograniczy twoje możliwości dzięki funkcjom Split URL Experiences.

Całkowicie możliwe jest uruchomienie kilku jednoczesnych środowisk podzielonego adresu URL na tej samej stronie lub zestawie stron, ale należy pamiętać, że grupowanie w jednym eksperymencie może mieć wpływ na dane w innym, prowadzonym jednocześnie.

Poniżej znajdują się dwie kluczowe techniki ułatwiające prowadzenie jednoczesnych doświadczeń przy użyciu oddzielnych odbiorców.

Ogólne zapobieganie kolizjom

Zanim to zrobisz, musisz najpierw zrozumieć kolejność wykonywania doświadczeń. Warunki doświadczenia są testowane sekwencyjnie na stronie, biorąc pod uwagę ich identyfikator doświadczenia.

Aby to osiągnąć, musisz skonfigurować go tak, aby środowisko podzielonego adresu URL o najniższym numerze identyfikacyjnym wykorzystywało tylko 50% ruchu. Można to zrobić w sekcji „Ustawienia statystyk” w „Podsumowaniu doświadczenia”.

Po zakończeniu drugiego doświadczenia podzielonego adresu URL przejdź do „Nowych odbiorców” w sekcji „Dane użytkownika”. Następnie przejdź do miejsca, w którym jest napisane „Bucketed in Experience” i wpisz „Nie”. W ten sposób upewnisz się, że testowani będą tylko nowi użytkownicy, co zapobiegnie dwukrotnemu testowaniu tych samych użytkowników.

Wyklucz odwiedzających z innych testów podzielonych adresów URL

Jeśli w Twojej witrynie jest uruchomionych więcej testów, możesz ustawić drugi test podzielonego adresu URL, aby w szczególności uniemożliwić przeliczanie testowanych użytkowników pierwszego testu na drugi. Odbywa się to zamiast wspomnianego wcześniej ogólnego zapobiegania kolizjom.

Sprawdź ten artykuł, aby uzyskać więcej informacji!

Skonfiguruj testy podzielonego adresu URL dla motywów Shopify

Jeśli Twoja witryna została zaprojektowana w Shopify, możesz skorzystać z opcji podzielonego adresu URL Convert. W ten sposób możesz przetestować dwie lub więcej różnych wersji motywów Shopify (zastosowanych w Twojej witrynie) względem siebie.

Shopify oferuje teraz szeroką gamę motywów, więc dobrze byłoby wiedzieć, jak jeden motyw Shopify w witrynie internetowej będzie działał w porównaniu z innym.

Aby uzyskać więcej informacji, oto artykuł wyjaśniający pełny proces testowania podzielonego adresu URL dla różnych motywów Shopify.

Poniżej możesz zobaczyć raport dotyczący podzielonego adresu URL dla dwóch różnych motywów:

Użyj testu A/B jako testu podzielonego adresu URL (tak, to możliwe!)

Całkowicie można zmienić doświadczenie A/B w doświadczenie podzielonego adresu URL!

Convert ma funkcję JS, która pozwala na przekierowanie na nową stronę, jednocześnie przechowując statystyki dla tej konkretnej odmiany:

 convert.redirect("URL_tutaj");

Na przykład zamiast używać:

 document.location.href="http://www.mysite.com/my_variation_page.html"

Użyj następujących:

 convert.redirect("http://www.mysite.com/my_variation_page.html"); 

Możesz nawet wstrzymać oryginał z sekcji raportów i skierować wszystkich użytkowników do odmiany. W takim przypadku 100% ruchu zobaczy Odmianę.

Jak ustalić, czy testy podzielonego adresu URL są istotne statystycznie?

Do tej pory nauczyłeś się konfigurować wiele rodzajów testów dzielonych adresów URL, ale jak możesz mieć pewność, że wyniki są godne zaufania?

Załóżmy, że przeprowadzasz dzielenie adresu URL i wysyłasz 200 odwiedzających do każdej odmiany strony docelowej. Oryginał przechwytuje 50 konwersji, podczas gdy Wariacja obejmuje 40.

Możesz ulec pokusie całkowitego porzucenia Odmiany na rzecz oryginału, ale pamiętaj, że test wciąż nie jest ukończony, a wyniki nie są jeszcze istotne statystycznie.

Twoje odkrycia są prawie tak samo prawdopodobne, że są przypadkowe, ponieważ wynikają z efektywności jednej strony nad drugą.

Convert udostępnia kalkulator, który pomoże Ci określić statystyczne znaczenie podzielonego adresu URL. Jedyne cztery wymagane punkty danych to Pierwotni użytkownicy, Pierwotne konwersje, Użytkownicy wariantu i Konwersje wariantu. Wystarczy wpisać informacje po lewej stronie kalkulatora, aby otrzymać odpowiedź.

Teraz, gdy już wiesz, jak skonfigurować środowisko podzielonego adresu URL i zweryfikować ich istotność statystyczną, omówmy kilka typowych błędów, których należy unikać podczas przeprowadzania testów.

Typowe błędy, których należy unikać podczas przeprowadzania testów podzielonego adresu URL

Nierówny ruch między oryginałem a odmianą

Załóżmy, że Twoja witryna odwiedza co tydzień 15 000 użytkowników i zaczynasz testować podzielone adresy URL z oryginałem i odmianą. W idealnym świecie każda z tych różnych wersji przyciągnęłaby 7500 odwiedzających (połowa z 15 000).

Jednak bardziej prawdopodobne jest, że liczby w każdej odmianie będą mieścić się w zakresie od 7490 do 7550. (Niewielkie odchylenia są typowe i wynikają z czystego przypadku). zdobył 6000 gości, a drugi otrzymał około 9000.

Tu właśnie pojawia się test SRM. Zamiast polegać na intuicji, wykorzystuje test dobroci dopasowania chi-kwadrat. Na przykład może określić, czy 7300 czy 7800 wizyt jest „normalnych” w porównaniu z inną liczbą otrzymanych odwiedzających.

W grudniu 2021 r. zespół Convert wprowadził własną metodę SRM, którą użytkownicy Convert mogą włączyć, przechodząc do Konfiguracja projektu > Więcej ustawień.

Dzięki temu będą mogli zobaczyć w raportach tagi SRM:

Chociaż przyczyny problemów z SRM mogą być różne, oto kilka sposobów na wyeliminowanie tagów SRM z testów:

Nieprawidłowe kierowanie na stronę

Załóżmy, że chcesz użyć funkcji Split URL Experience, aby kierować reklamy na wszystkie strony witryny (a nie tylko na stronę główną), używając tych samych parametrów zapytania zarówno w oryginale, jak i w odmianie.

• Oryginalny adres URL to https://www.convert.com
• Adres URL odmiany to https://www.convert.com?v1=true

Nie jest to tak proste, jak się wydaje i musi być poprawnie skonfigurowane, aby uniknąć tagów SRM.

Najpierw zdefiniuj obszar witryny za pomocą „URL strony zawiera https://www.convert.com” i wpisz „ciąg zapytania zawiera v1=true” w sekcji wykluczenia.

Definiując Odmiany podzielonego adresu URL, do przechwytywania wszystkich stron używasz formuły regex:

 ([az]{1,2}tps?):\/\/((?:(?!(?:\/|#|\?|&))).+)(?:(\/(? :(?:(?:(?!(?:#|\?|&))).)+\/))?))?(?:((?:(?!(?:\.|$|) \?|#))).)+))?(?:(\.(?:(?!(?:\?|$|#))).+))?(?:(\?(?: (?!(?:$|#))).)+))?(?:(#.+))?

Skrypt nie jest zainstalowany na wszystkich stronach

Ważne jest, aby zawsze dokładnie sprawdzić, czy skrypt konwersji jest poprawnie zainstalowany zarówno w oryginale, jak i w odmianach.

Jednym z typowych problemów, które wykryliśmy po rozwiązaniu problemów z żądaniami klientów, był brak skryptu Convert w jednej z odmian. Spowodowało to nierównomierny rozkład ruchu, a co za tym idzie tagi SRM.

Pamiętaj, aby dołączyć skrypt na każdej stronie, na której odbędzie się test podzielonego adresu URL.

Kierowanie ruchu botów na jedną odmianę

Innym częstym odkryciem w testach dzielonych adresów URL z nierównomiernym rozkładem ruchu jest to, że jedna z odmian będzie otrzymywać wizyty od nietypowych agentów użytkownika (którzy podejrzewamy, że są botami).

Na przykład odmiana Oryginalna może otrzymywać całkowicie normalny ruch, podczas gdy odmiana 1 otrzymuje działania od klientów użytkownika, takie jak:

• Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1) AppleWebKit/537.11 (KHTML jak Gecko) Chrome/23.0.1271.97 Safari/537.11
• Mozilla/5.0 (Windows NT 5.1; rv:27.0) Gecko/20100101 Firefox/27.0

Podejrzewamy, że są to boty, ponieważ używają znacznie starszych wersji przeglądarek Chrome i Firefox. (Przeglądarka Chrome ma teraz około 99, w przeciwieństwie do 23, jak pokazano powyżej).

Ponieważ nie mogliśmy znaleźć oficjalnego bota z tym nagłówkiem klienta użytkownika, podejrzewamy, że jest to zaawansowane kierowanie, które sprawia wrażenie człowieka.

W takich przypadkach możesz wykluczyć określone boty ze środowiska podzielonego adresu URL, wykonując następujące czynności.

Pętle przekierowań

Załóżmy, że utworzyłeś test podzielonego adresu URL w swojej witrynie i odkrywasz, że Twoi użytkownicy są wewnętrznie przekierowywani w pętli.

Gdy użytkownik trafia na stronę testową, jest kierowany do adresu URL odmiany zgodnie z podanym przez Ciebie przydziałem ruchu. Na URL odmiany odwiedzający mogą kliknąć dowolny element/link, aby powrócić do strony oryginalnej. Ale ponieważ test jest skonfigurowany na oryginalnym adresie URL, odwiedzający jest przekierowywany do adresu URL odmiany, a proces jest powtarzany w nieskończoność.

Te nieskończone pętle przekierowań należy zapobiegać z wyprzedzeniem, ponieważ wpłyną one na wydajność witryny i statystyki doświadczenia.

Załóżmy, że chcesz kierować reklamy tylko na stronę główną (https://www.convert.com) za pomocą podzielonego adresu URL i przekazać wszystkie parametry zapytania, jakie mogą mieć odwiedzający.

• Oryginalny adres URL to https://www.convert.com
• Adres URL odmiany to https://www.convert.com?v1=true

Aby uniknąć przekierowań, musisz ustawić obszar witryny na „Adres URL strony pasuje dokładnie do https://www.convert.com” i wpisać „ciąg zapytania zawiera v1=true” w sekcji wykluczenia.

Gwarantuje to, że warunki eksperymentu będą nadal pasować, jeśli trafisz na „https://www.convert.com ?v1=true”.

Podwójny ruch zarejestrowany w oryginale w Twoim narzędziu analitycznym

Podczas uruchamiania testu podzielonego adresu URL cały ruch będzie kierowany do oryginalnego adresu URL, który skrypt konwersji przekieruje następnie do adresu URL odmiany (jeśli odmiana ma być prezentowana temu konkretnemu użytkownikowi).

W niektórych przypadkach oprogramowanie analityczne (takie jak Google Analytics) może pokazywać, że oryginalny adres URL otrzymuje cały ruch, mimo że adresy URL odmian wydają się otrzymywać odpowiednią część ruchu.

Może to wyglądać na to, że liczba wyświetleń strony wzrosła, ale w rzeczywistości Oryginał wyświetla sumę wszystkich pozostałych wartości procentowych plus swój własny.

Oto jak możesz to naprawić:

Kolejność kodów śledzenia

Upewnij się, że kod śledzenia konwersji eksperymentów jest umieszczony na stronie PRZED kodem śledzenia oprogramowania analitycznego. To rozwiąże problem w większości przypadków.

Zawijaj kod śledzenia Analytics

Aby zapobiec rejestrowaniu ruchu na oryginalnym adresie URL, za każdym razem, gdy prezentowana jest odmiana, zapakuj kod śledzenia oprogramowania analitycznego. Oto przykład:

 if(!konwertuj || !konwertuj.isPrzekierowanie) {
  // Twój kod śledzenia analityki tutaj

Rozważania SEO dotyczące testów dzielonych adresów URL

Podczas testowania podzielonego adresu URL zduplikowana treść jest czymś, co warto rozważyć z punktu widzenia SEO.

Zduplikowana treść jest definiowana jako bloki treści, które są takie same lub bardzo podobne na kilku stronach internetowych, z niewielkimi różnicami w grafice, projekcie lub języku. Powielony materiał negatywnie wpływa na wrażenia użytkownika wyszukiwarki, ale na szczęście istnieją sposoby, aby to uwzględnić w razie potrzeby.

Zastanów się, jak wyszukiwarka postrzega zduplikowaną treść. Wyszukiwarki indeksują strony, aby wyniki wyszukiwania były trafne, i unikają wyświetlania stron z porównywalnymi informacjami w ramach wygody użytkownika. Ich algorytmy zasadniczo grupują wszystkie strony z porównywalnymi informacjami, wyświetlając oryginalną lub najlepszą treść (na podstawie ich ustaleń), jednocześnie odfiltrowując resztę.

W przypadku oszukańczych metod SEO, wyszukiwarki muszą również radzić sobie z powtarzaniem treści. Wiadomo, że Google usuwa witryny z wyników wyszukiwania, jeśli algorytm wykryje, że zduplikowana treść jest używana do manipulowania wynikami wyszukiwania. Google rzadko, jeśli w ogóle, nakłada kary, ale najlepiej nie pozostawiać tego przypadkowi – na wszelki wypadek!

Przyjrzyjmy się niektórym z proponowanych rozwiązań.

Nie używaj klienta użytkownika Googlebota w swoich odbiorcach

Nie otrzymasz kary, o ile nie będziesz opierać alokacji ruchu na rozróżnieniu między wyszukiwarką a ludźmi (przy użyciu klienta użytkownika Googlebota w funkcji Odbiorcy). Google nie dba o to, którą wersję Twojej witryny widzi jego bot. Liczy się to, że ma takie same wrażenia użytkownika, jak przypadkowy odwiedzający.

Użyj rel="canonical"

Jeśli test podzielonego adresu URL zawiera wiele adresów URL, umieść atrybut linku „rel=canonical” na wszystkich alternatywnych linkach prowadzących do strony oryginalnej. Jeśli boty indeksują Twoją witrynę, przekieruje je to na Twoją oryginalną stronę. Eksperymenty z przekierowaniami powinny być w porządku, o ile nie przekierowują do nieoczekiwanych lub niepowiązanych treści.

Użyj 302s do przekierowania

Google odradza używanie stałego przekierowania 301, faworyzując tymczasowe przekierowanie 302. Informuje to wyszukiwarki, że przekierowanie jest tylko tymczasowe (co oznacza, że ​​będzie aktywne tylko na czas trwania eksperymentu). Mówi im również, aby zachowali oryginalny adres URL w swoim indeksie, zamiast zastępować go lokalizacją przekierowania (stroną testową).

Testy podzielonego adresu URL przeprowadzaj tylko tak długo, jak to konieczne

Jeśli ruch jest wystarczający, aby to uzasadnić, możesz uruchomić Test podzielonego adresu URL, a następnie wyłączyć go, jeśli nie uda się wyciągnąć wniosków w oczekiwanym czasie (lub natychmiast po wyciągnięciu wniosków).

Streszczenie

Testy podzielonego adresu URL to doskonały sposób na ocenę współczynników konwersji i zaangażowania w dwóch różnych wersjach strony docelowej. Dzięki funkcji Convert Experiences możesz skonfigurować środowisko podzielonego adresu URL na wiele sposobów, w zależności od potrzeb.

Wyniki tych testów pozwolą Ci zoptymalizować projekty i układy pod kątem docelowych odbiorców i będą miały kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu, gdy będziesz rozwijać swoją wiedzę i programy CRO.

Miłego testowania!