Co to jest testowanie podzielone? jego znaczenie i jak go stworzyć?

Podział testów oznacza po prostu „porównanie dwóch różnych projektów”. Jest to jedno z doskonałych narzędzi do ustalania najlepszych strategii promocyjnych i marketingowych dla produktu lub usługi. Jest to proces testowania dwóch elementów internetowych, aby dowiedzieć się, który działa lepiej.

Załóżmy, że masz stronę sprzedażową o nazwie „Technika odchudzania po ciąży z 15-20% wskaźnikiem akceptacji” i ponownie nazwałeś ją „Postępuj zgodnie z tym, a wrócisz do szczupłej sylwetki po ciąży” i zobacz zmiana współczynnika konwersji, która wzrosła do 40-50%.

Oznacza to, że zyskujesz dwa razy więcej subskrybentów za dokładnie taką samą kwotę wydaną na reklamę, co oznacza, że ​​podwajasz współczynnik akceptacji wydatków na reklamę, tj. nie wydajesz więcej pieniędzy, aby pozyskać dwa razy więcej osób do optymalizacji ścieżki.

Test podziału pomaga powoli i stabilnie poprawiać współczynnik konwersji lejka.

Testowanie podzielone generalnie koncentruje się na testowaniu jednej rzeczy na raz. Jeśli jest to nagłówek, nagłówek jest jedyną rzeczą, którą możesz zmienić.

Jeśli testujesz swoją ofertę, oferta jest jedyną rzeczą, którą możesz zmienić.

Jakie są elementy testowania podzielonego?

1. Wezwania do zdarzeń akcji

2. Strony docelowe

3. Logo

4. Temat wiadomości e-mail

5. Dowolny element komunikacji internetowej

Jakie są kroki wdrażania testów dzielonych?

1. Zacznij od konkretnego powodu do testowania

Podobnie jak w przypadku eksperymentu naukowego, test dzielony rozpoczyna się od porównania elementu wersji kontrolnej z tym samym elementem wariantu. Powiem ci, że testy podzielone powinny być oparte na danych.

2. Stwórz hipotezę

Opracuj hipotezę dotyczącą elementu swojej strony internetowej, który chcesz poprawić.

Dam ci prosty przykład: -

Przykład – nagłówek strony docelowej jest pierwszą rzeczą, na którą zwraca uwagę odwiedzający. Przyciągnięcie uwagi użytkownika i wykonanie pożądanej czynności zajmuje 5 sekund. Jeśli nie uzyskałeś pożądanej akcji. Nadszedł czas, aby uzyskać atrakcyjny nagłówek, aby zwiększyć liczbę konwersji.

3. Oblicz szacunkową wielkość próbki

Najważniejszą rzeczą w testach dzielonych jest oszacowanie wielkości próby. Możesz oszacować znaczące wyniki co do nie. wizyt, jakie uzyskasz na wersji kontrolnej i na wariancie.

W większości obszarów powszechnie przyjęty poziom istotności wynosi 95%, co oznacza, że:

Na zakończenie testu istnieje 5% szans, że Twoje wyniki są wynikiem przypadku. Możesz obliczyć wielkość próbki ręcznie, ale w tym celu musisz znać kilka poważnych obliczeń matematycznych. Na szczęście istnieją różne narzędzia, które ułatwiają obliczenia, takie jak kalkulator istotności, kalkulator Optimizely.

4. Dokonaj zmian

Po uzyskaniu rozmiaru próbki dokonaj korekty. Jeśli zmieniasz nagłówek, zaktualizuj go. Jeśli wiąże się to ze zmianą wyróżnionego obrazu, zrób to pod warunkiem, że oryginalna strona docelowa po kliknięciu pozostanie taka sama.

Wyeliminuj czynniki zakłócające w środku testu, które mogą skutkować mylącym wynikiem.

5. Kieruj ruch na swoje strony

Teraz najwyższy czas pokierować ruchem i przetestować coś, co ma duży wpływ na psychikę klienta. Oblicz liczbę dni, przez które musisz prowadzić ruch.

Jeśli jest to dłuższy czas, rozważ przeprowadzenie kampanii lub dwóch, aby zwiększyć ruch płatny lub skorzystać z listy obserwujących na Facebooku lub listy subskrybentów w marketingu e-mailowym.

Na przykład wysyłasz promocyjny ruch e-mail do strony, na której przeprowadzasz testy. Osoby, które subskrybują Twoją listę, lubią Cię znacznie bardziej niż przeciętni użytkownicy. Więc optymalizujesz swoją stronę do pracy z lojalnym ruchem, myśląc, że reprezentuje on całkowity ruch.

6. Analizuj i optymalizuj

To, że Twój landing page po kliknięciu jest lepszy niż poprzedni, nie oznacza, że ​​jest najlepszy i taki jest efekt końcowy. Kontynuuj więc analizę i optymalizację. Żadna kampania nie jest idealna.

Przykłady testów dzielonych:

Gdy przejdziesz do tego elementu kampanii marketingowych, niezależnie od tego, czy chodzi o ulepszanie nagłówków, od reklam tekstowych po strony docelowe, zobaczysz, że najlepsze praktyki testów dzielonych zawierają ogólne wytyczne.

Nigdy nie wiesz, co będzie działać dla Twoich odbiorców, dopóki tego nie przetestujesz. Nie chodzi o odkrywanie nowych pomysłów, raczej o badanie rynku i badanie użytkowników oraz zbieranie realnych informacji, aby osiągnąć sukces w strategii marketingowej.

Jaki jest więc najbardziej zaskakujący efekt, jaki kiedykolwiek osiągnąłeś w testach dzielonych?

otrzymasz tę odpowiedź od poniższych graczy.

Mam nadzieję, że uznasz to za równie zabawne i inspirujące jak ja.

Wall monkey to firma zajmująca się sprzedażą różnorodnych naklejek ściennych do domów i firm.

I zgadnij, czego używa ta firma: używa map ciepła do generowania raportów o zachowaniu użytkowników w celu przeprowadzenia testów, a wyniki są dość niesamowite.

Jak widać, w nagłówku, logo wezwania do działania, pasku nawigacyjnym i nagłówku znajduje się wiele działań (obszary najczęściej klikane i obszary zaniedbane).

Wall Street zdecydowała się przeprowadzić test A/B po wygenerowaniu raportu o zachowaniu użytkownika. Firma wykorzystała obraz stockowy, który miał pokazać odwiedzającym możliwość korzystania z produktów wall monkey.

Bez wątpienia obrazy w stylu stockowym nadają Twoim produktom ekskluzywny charakter i dodają profesjonalizmu Twojej witrynie.

Współczynnik konwersji dla nowego projektu wzrósł nawet o 27% w stosunku do starego.

Pamiętaj: po uzyskaniu wyników powtórz eksperymenty testowe. Ponieważ brak wyniku nie jest ostatecznym rezultatem. Musisz dalej próbować zwiększać konwersje.

Wall Monkey ponownie podjął test.

Tym razem firma zastąpiła suwak widocznym paskiem wyszukiwania.

Pomysł polega na zwróceniu uwagi klientów na pasek wyszukiwania podczas wyszukiwania przedmiotów, którymi są zainteresowani.

Pomysł zadziałał, a współczynniki konwersji wzrosły do ​​550%. Firma nie zakończyła testowania elementów, w wyniku czego wykazała ogromny potencjał zysku, a także lepsze wrażenia użytkowników dla odwiedzających.

Różnica między testami dzielonymi a testami A/B :

Ludzie często używają ich zamiennie. Ale możesz zauważyć różnicę poniżej:

Testy AB odnoszą się do dwóch konkurujących ze sobą stron internetowych lub odmian witryn internetowych.

Testy podzielone odnoszą się do ruchu, który jest równo podzielony między odmiany.

Podobnie jak testy A/B, testy podzielone zapewniają, że nie podejmujesz decyzji na podstawie przeczucia lub zwykłego zgadywania.

Dlaczego Split Testing jest ważny ?

W przeciwieństwie do testów A/B, testy Split nie dają wyników z efektem przypadku lub przeczucia. Bez tego źródła decyzja zostałaby podjęta albo na podstawie Dobrych Praktyk, albo według najlepiej opłacanego autorytetu.

Tak więc opinia najlepiej opłacanego autorytetu może być błędna, podobnie jak opinia każdego innego. Testowanie podzielone jest jak pozwolenie użytkownikowi na podjęcie decyzji i uniemożliwienie zespołowi optymalizacyjnemu dotarcia do ślepego zaułka.