Testy dzielone: ​​czynniki do rozważenia z perspektywy SEO

Włączenie testów dzielonych (A/B) w Twoim sklepie e-commerce może pomóc w podniesieniu sprzedaży i zaangażowania klientów do poziomów, których być może wcześniej nie doświadczyłeś.

Testy A/B pomagają określić, które protokoły są najbardziej odpowiednie dla Twoich klientów, dzięki czemu możesz stale powielać i poprawiać współczynniki konwersji, zaangażowanie marki, satysfakcję klientów i zwrot z inwestycji.

Oto problem. Jeśli Twoja firma skupia się tylko na teście podzielonym, może to negatywnie wpłynąć na Twoje rankingi w Google. Dlatego tak ważne jest uwzględnienie SEO w swoich testach dzielonych.

Rozważania SEO z testowaniem dzielonym dla e-commerce

Na szczęście Google zachęca sklepy e-commerce do zapewniania klientom jak najlepszych wrażeń z użytkowania. Oznacza to, że zachęcamy do przeprowadzania testów A/B, które, jeśli zostaną wykonane prawidłowo, pomogą w wynikach wyszukiwania. Ponadto Google oferuje własną platformę testową, Google Optimize, dla projektantów witryn do testowania wielu aspektów ich projektowania stron internetowych.

Google rozumie również, że niektóre testy A/B mogą zaszkodzić wynikom Twojej wyszukiwarki. W odpowiedzi udostępniają przydatną listę najlepszych praktyk, dzięki czemu Twój sklep może zakończyć tyle wyszukiwań, ile pozwoli na to ich algorytm.

Dwie ogólne zasady do rozważenia to:

1. Nie zniechęcaj robotów Google do oglądania Twoich testów.

Maskowanie testu — pokazywanie jednego zestawu treści Google i innego zestawu treści ludziom — może spowodować całkowite usunięcie Twojej strony z wyszukiwarki Google. Nie coś, co chcesz, żeby się wydarzyło.

2. Utrzymuj swoje strony testowe podobne do siebie.

Jeśli utworzysz test, a strony są zupełnie inne, trudno będzie ustalić, dlaczego jedna strona działała lepiej niż inna. Ponadto może to zmylić Google, myśląc, że próbujesz manipulować systemem. Takie zachowanie może również spowodować usunięcie Twojej strony z wyników wyszukiwania Google.

Testy A/B i przekierowania URL

Jednym ze sposobów przeprowadzenia testu podziału jest przekierowanie adresu URL. Ten rodzaj testu polega na przekierowaniu klienta na inny adres internetowy i sprawdza się wyjątkowo dobrze, jeśli testujesz nowy projekt, stronę docelową lub stronę produktu.

Aby uniknąć usunięcia przekierowanej strony z wyników wyszukiwania Google, postępuj zgodnie z tymi wskazówkami.

1. Nie używaj pliku robots.txt do blokowania Google przed indeksowaniem Twojej strony.

Nie używaj polecenia „disallow” lub „noindex” na swojej stronie testowej w celu zniechęcenia botów do indeksowania Twojej strony. Zamiast tego przećwicz następujące protokoły, a nie będziesz musiał się martwić, że w wynikach wyszukiwania Google pojawi się alternatywna wersja.

2. Użyj atrybutu link rel="canonical" ze stroną testową.

Ten atrybut pozwala Google zrozumieć, że tworzysz test. Gdy Google indeksuje Twoją stronę „testową” (z atrybutem kanonicznym), boty nie pokażą strony testowej w wynikach wyszukiwania. Zamiast tego oryginalna strona URL pojawi się jak zwykle.

3. Użyj tymczasowych przekierowań, aby strony testowe nie były indeksowane.

Przekierowanie 302 i przekierowanie JavaScript to tymczasowe przekierowania, które zapewnią, że strony testowe nie będą postrzegane jako stałe elementy w Twoim sklepie lub blogu.

4. Wprowadź korzystne zmiany.

Po zakończeniu testu A/B wprowadź wszelkie korzystne zmiany na stałej stronie (A). Dodaj stałe przekierowanie (301) ze strony testowej (B), które prowadzi z powrotem do A. Jeśli planujesz przeprowadzić dalsze testy, użyj tymczasowego przekierowania (302).

[Studium przypadku] Poprawa rankingów, wizyt organicznych i sprzedaży dzięki analizie plików dziennika

Na początku 2017 roku zespół TutorFair.com poprosił o pomoc usług SEO Omi Sido. Ich strona internetowa zmagała się z rankingami i organicznymi wizytami.

Przeczytaj studium przypadku

Test dzielony z protokołami nakładki JavaScript

JavaScript może być najprostszym i najskuteczniejszym sposobem angażowania się w test dzielony. Dzięki testom JavaScript nie ma potrzeby zmiany adresów URL ani tworzenia przekierowań. Całą pracę wykonuje nakładka.

Co więcej, testowanie JavaScript nie wpływa negatywnie na próby optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jednak nadal istnieje kilka wskazówek dotyczących bezpieczeństwa, aby Google nie pomyślał, że angażujesz się w zwodnicze praktyki.

• Nie zmieniaj ogólnej struktury ani zawartości strony.
• Nie modyfikuj tych części strony, które powodują jej pozycjonowanie.
• Utrzymuj stosunkowo krótkie okresy testowania, aby uniknąć wrażenia oszustwa.

Jeśli masz strony, które nie generują dużego ruchu, masz większą swobodę łamania tych zasad. To samo dotyczy stron, które nie są indeksowane. Strony te mogą obejmować koszyki, strony zamówień i potwierdzenia zamówień.

Uwagi dotyczące mobilnego SEO

Testy A/B wiążą się z pewnymi wyjątkowymi wyzwaniami, odkąd firma Google zaczęła wdrażać indeksowanie Mobile First.

Niezależnie od urządzenia, którego klient używa do przeglądania Twojego sklepu, Google zindeksuje Twoją witrynę na podstawie treści na telefon komórkowy.

Niektóre istotne elementy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek mogą być dla użytkownika niezręczne. Pokusa może polegać na poprawie komfortu użytkownika poprzez usunięcie treści internetowych, które zajmują dużo miejsca na telefonie lub nie są atrakcyjne wizualnie. Może to jednak negatywnie wpłynąć na wyniki wyszukiwania (i ruch).

Optymalizacja wyszukiwarek mobilnych i jej związek z testami A/B to obszar, na który warto zwracać uwagę w trendach marketingowych.

Testy A/B za pomocą narzędzi do e-mail marketingu

Wybierz narzędzie do e-mail marketingu, które oferuje spersonalizowane testy A/B, które nie wpływa na optymalizację Twojej wyszukiwarki.

Dzięki testowi podziału wiadomości e-mail możesz dowiedzieć się, co sprawia, że ​​Twoi klienci angażują się w Twoją wiadomość. Podobnie jak w przypadku tytułów stron podczas rankingu w wynikach wyszukiwania, proste dostosowanie nagłówka może mieć dramatyczny wpływ na współczynnik otwarć, co ostatecznie wpłynie na sprzedaż.

Zawijanie

Mamy nadzieję, że te informacje były pomocne i że odejdziesz z kilkoma świetnymi rzeczami, których możesz uniknąć, aby utrzymać wysoką pozycję w wyszukiwarkach podczas angażowania się w testy A/B w swoim sklepie e-commerce.

Jeśli jeszcze o tym nie wspomnieliśmy: zdecydowanie zalecamy testowanie, testowanie, testowanie — aż nie będzie można więcej poprawić. Prawda jest taka, że ​​w e-commerce zawsze jest miejsce na poprawę — zwłaszcza jeśli zależy Ci na wzroście przychodów.