Integracja wyszukiwania i społeczności: najlepsze taktyki społecznościowe dla marketerów w wyszukiwarkach #smx #21A

Ta sesja to „runda szybkości” w mediach społecznościowych i wyszukiwaniu. Mamy trzech prelegentów w kolejce i gotowych do podzielenia się swoimi ulubionymi wskazówkami społecznościowymi budującymi autorytet. Zgodnie z agendą konferencji SMX ta godzina będzie skupiona przede wszystkim na integracji działań związanych z wyszukiwaniem i mediami społecznościowymi. Tematy do dyskusji to między innymi technologia OpenGraph, Google+, Twitter i inne.

Monica Wright @monicawright, Dyrektor ds. Zaangażowania Publiczności, Działu Wyszukiwarek i Działu Marketingu, moderuje, a nasi trzej prelegenci to:

Annalise Kaylor, zastępca dyrektora kreatywnego, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, Specjalista ds. Budowania Linków, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, dyrektor Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Marketing influencerów i znajdowanie influencerów

Debra Mastaler rozpocznie nas i opowie o marketingu influencerów. Jest to proces znajdowania, podsłuchiwania i wykorzystywania osób o wysokiej wiarygodności i wysokiej widoczności w Twojej niszy. Na wszystko patrzy z perspektywy budowniczego linków. W wyszukiwaniu nacisk kładzie się na wiarygodność, jakość i zaufanie. Zaufanie jest jednym z najtrudniejszych do powiązania z taktyką i właśnie to robi influencer marketing. Pokaże nam swój proces i narzędzia.

3 rodzaje influencerów:

1. Ludzie

2. Marki

3. Osobowości, np. Oprah

W tej prezentacji nie będziemy zwracać tak dużej uwagi na osobowości, ale przyjrzy się ludziom i markom. Ludzie często nie są otwarci na podrasowanie Twojej marki. Możesz nie być w stanie ich dotknąć, aby uzyskać pomoc, ale możemy ich użyć , podążając ich śladami. Typy ludzi z największą liczbą potencjalnych klientów i możliwości to blogerzy, dziennikarze i eksperci.

Znajdź blogi, znajdź blogerów. Wyszukaj swoje słowo kluczowe na Facebooku, a zobaczysz wszystkie strony wokół tego tematu. Jeśli ktoś poświęcił czas na zbudowanie strony na Facebooku na ten temat, będzie miał solidnego bloga na ten temat. Facebook również zrzuca na Bing, więc możliwe, że te wyniki pojawiają się w Bing. Technorati ma również repozytorium z ocenami blogów, dzięki czemu jest doskonałym miejscem do wyszukiwania blogerów. Alltop ma pająka, który przemierza Twittera, więc jeśli blog jest często wspominany na Twitterze, wbudowuje go to w proces selekcji i znajdziesz blogi, które mają wpływ i zasięg. Katalog blogów Google jest również dobrym, wyselekcjonowanym źródłem blogów, które można sortować według wpływów i rankingu.

Znajdź blogi, sprawdź blogerów. Chcesz, aby blogi często publikowały i były podłączone do Google+. Szukaj wysokiej jakości domen i silnych profili linków zwrotnych; sprawdź, czy istnieje wiele dobrych linków zwrotnych wskazujących na blogi. Sprawdź zasięg i częstotliwość tweetów.

Mierz wpływ społeczny. Klout może być dobrym narzędziem do wyszukiwania influencerów, ponieważ pula jest już filtrowana przez osoby, które zarejestrowały się w serwisie i dlatego są zainteresowane wywieraniem wpływu. Followerwonk może służyć do znajdowania zasięgu i widoczności użytkowników Twittera. Traackr przypisuje ludziom punktację wpływu.

Oto perełka: społeczności Google+. To kopalnia informacji. To fora, tematy i lokalizacja. Te osoby są bardzo aktywne w Google+. Możesz też użyć Postów Google, aby znaleźć posty, które mają najwięcej plusów i udostępnień, a te osoby, które znasz, udostępniają swoje informacje w Google+. GPlusData poda statystyki dotyczące osób, na przykład liczbę osób, które mają użytkownika w kręgach, i używa ich wraz z CircleCount, który następnie pokazuje, ile razy dana osoba lub witryna została wymieniona w Google+.

Komentarze są lodołamaczem. Użyj CircleCount, aby zobaczyć wszystkie komentarze dodane przez użytkownika Google+, a może się okazać, że znajdziesz sposób na rozpoczęcie z nimi rozmowy.

Znajdź i korzystaj z ekspertów do bardziej zaawansowanego pisania. Ekspert:

• Posiada uprawnienia akademickie
• Aktywnie ćwiczy
• Blogowanie i pisanie są drugorzędne
• Przynależność zawodowa
• Zwykle rekompensowane

Znajduje ekspertów od katalogów biegłych sądowych, Google Scholar/Books and Score, stowarzyszenia emerytowanych menedżerów.

Używanie Google+ do przechwytywania SERP Real Estate

Mark Traphagen zajmuje kolejne miejsce na podium ze swoją prezentacją „Praca SEO Power of Google+ do pracy”, a kluczem jest tutaj użycie Google+, aby uchwycić więcej nieruchomości SERP i pokazać Ci więcej gałek ocznych. Kiedy zaczął być aktywny w Google+, budował kontakty i społeczności. Odkrył wcześnie, że jego wpisy w Google+ będą dobrze sprawdzać się w wynikach wyszukiwania Google. Udostępnił post, który zawiera pełny oryginalny post w jego. Kilka dni później jego post był postem ocenianym pod kątem tej treści. Mógł konsekwentnie plasować się powyżej pierwszego plakatu i nie było to zaangażowanie na poście ani liczba obserwujących. Więc co to było?

Zdecydował również, że to nie był AuthorRank i ustanowienie autorstwa. Nawet w zeszłym tygodniu John Muir powiedział, że nie używają autorstwa do rankingu. Strajki przeciwko AuthorRank:

1. Niska adopcja autorstwa.

2. Parsowanie sygnałów społecznościowych jest w powijakach.

3. Błędna atrybucja nadal występuje.

Wiemy tylko, że społeczności, profile i strony Google+ mają PageRank. To różni się od jakiejkolwiek innej sieci społecznościowej. Google traktuje je jak każdą inną część ekosystemu internetowego. Co to znaczy? Wzmianki Google+ w systemie liczą się jako wartościowe linki, a linki zewnętrzne też się liczą .

Studium przypadku: społeczność Google+ Fitness & Nutrition. W ciągu tygodnia otrzymali 4 linki z blogów o wysokim PR. W ciągu kilku dni ich społeczność przeszła ze strony 8 na stronę 1 dla konkurencyjnego wyrażenia „fitness i odżywianie” i pozostała tam przez 3 miesiące.

Aby dowiedzieć się więcej o zaletach silnej sieci Google+, przeczytaj jego post bit.ly/gplusnetwork. Google+ przyczyni się do uzyskania sygnałów zaufania, które mogą spowodować, że marka wyświetli panel wiedzy z wynikami wyszukiwania oznaczonymi marką.

Jak śledzić i mierzyć zwrot z inwestycji w marketing społecznościowy

Annalise Kaylor jest następna i opowie o tym, jak można zgłaszać ROI w mediach społecznościowych. Taktyka może być różna – SEO, media społecznościowe… W sieciach społecznościowych konkurujesz z babcią i chłopakiem konsumentów. Twoim zadaniem jako marketera nie jest pokonanie konkurenta na rynku, ale tworzenie treści, które są odporne na posty rodziny i znajomych.

Żadne dane nie mają znaczenia, dopóki nie zostaną powiązane z konkretnym celem w Twojej strategii mediów społecznościowych. Na przykład, w jaki sposób rozmowa z klientami ma się do Twoich celów offline. Być może będziesz musiał skorzystać z więcej niż jednego źródła, aby znaleźć potrzebne odpowiedzi. Nadszedł czas, aby profesjonaliści z pakietu C-suite i SEO powiedzieli, że jeden paltform może nie wystarczyć. ROI w mediach społecznościowych to zmieniająca się koncepcja, zmieniają się cele, a wraz z nią zmieniają się definicje.

Social to taktyka w strategii z dużym obrazem.

Taktyka: Facebook Insights zawiera mnóstwo danych o negatywnych opiniach, a to wiąże się z datą. Zasadniczo jest to „niepodobne” – na przykład ukrywanie wszystkich treści. Poszukaj negatywnych opinii związanych z datą i utworzoną wtedy treścią, a dowiesz się, jaki rodzaj treści rezonuje z Twoją społecznością.

Typ zużycia to kolejny rodzaj statystyk, które zobaczysz. Czy ludzie klikają zdjęcie? Wiesz, wtedy chcieli zobaczyć to lepiej. Możesz przeglądać te dane w dowolnym momencie, również od razu – nie musisz czekać na głębokie nurkowanie lub statystyczną ilość zebranych danych.

Wypróbuj publikowanie treści w oparciu o lokalizację, aby stworzyć społeczny poligon testowy. To zasadniczo testy A/B w mediach społecznościowych. Następnie zobaczysz, która wersja jest preferowana. Jeśli go nie testujesz, nie możesz go ulepszyć.

To prowadzi nas do „ciemnej społeczności”. Nie możesz grać przez e-maile, komunikatory ani SMS-y. To czysta, surowa społeczność. To dzielenie się zakulisami, na które marketerzy nie mają wpływu. The Atlantic widział dane o ruchu z długich adresów URL, gdzie wiedzą, że nie zostały wpisane. Gdy linki są wysyłane pocztą elektroniczną lub wysyłane za pośrednictwem wiadomości na Facebooku, trafiają bez informacji o odsyłaczu. Oznaczanie treści za pomocą UTM , aby zobaczyć, skąd pochodzi, pozwala odzyskać dane i wiedzieć, skąd pochodzi ruch. Jest to niezbędne do określenia prawdziwego zwrotu z inwestycji — nie można śledzić, nie można zmierzyć, nie można zmierzyć, czego nie można raportować.

Pamiętaj, że demografia ma znaczenie. Gen X udostępnia więcej przez e-mail. Millenialsi udostępniają za pośrednictwem platform społecznościowych. Boomers kochają Facebooka, e-maile i WOM.