Tygodnie mody i odpowiedzialność społeczna: 5 kampanii, które zrobiły różnicę w tym roku

Opublikowany: 2017-03-11

Odpowiedzialność społeczna i kwestie etyczne odegrały dużą rolę w tegorocznych najważniejszych tygodniach mody na całym świecie.

Pośród debat o przyspieszeniu w branży modowej, spadku cen odzieży i szybszych cyklach trendów, wiele marek zdecydowało się na rozpoczęcie kampanii komunikacyjnych, aby wzmocnić swoją społeczną odpowiedzialność biznesu (CSR) .

Choć kwestia ta nigdy nie została zapomniana, wydaje się, że w ostatnich miesiącach zainteresowanie etyką i zrównoważoną modą nieznacznie rośnie.

Wraz z rozwojem łatwo dostępnych mediów, w ostatnich latach widzieliśmy, jak marki zyskują ogromną widoczność, ale z tym wiąże się odpowiedzialność. Konsumenci nie kupują już tylko w oparciu o dostępne dla nich produkty, ale dbają również o samą markę i wartości, które reprezentuje – od zrównoważonego rozwoju po politykę i działalność charytatywną.

Stosowanie rekomendacji celebrytów istnieje już od dawna, ale teraz widzimy wzrost liczby marek wspierających sprawy niezwiązane z samą branżą modową. Przyjęto globalne podejście do rosnącej i dobrze poinformowanej globalnej publiczności.

Przygotowaliśmy podsumowanie kilku wyróżniających się marek, które naszym zdaniem naprawdę stanowiły w tym sezonie oświadczenie.

W tym artykule dowiesz się…

Różnorodność to nazwa gry

Różnorodność była motywem przewodnim wielu pokazów tego sezonu. Niezależnie od tego, czy był to wiek , pochodzenie etniczne , płeć czy rozmiar , integracja i różnorodność to coś, czego cieszymy się, widząc więcej - i mamy nadzieję, że zostaniemy tutaj! W tym sezonie po raz pierwszy w historii NYFW na każdym pokazie pojawił się przynajmniej jeden model koloru.

Jednym z przykładów różnorodności wiekowej był pokaz Simone Rocha podczas London Fashion Week. Zawierała 4 oszałamiające i inspirujące kobiety, które były starsze niż przeciętna modelka. Łączny wiek tych weteranów? 245 lat – doskonały przykład na to, że moda nie ma wieku.

Post udostępniony przez brytyjski Vogue (@britishvogue) on

NYFW zmienia kolor na różowy w służbie zdrowia

CFDA rozpoczęła kampanię przed New York Fashion Week, aby podnieść świadomość organizacji non-profit Planned Parenthood. Zyskała duże wsparcie zarówno od projektantów, jak i wpływowych osób w branży. „Fashion Stands With Planned Parenthood” to hasło, które można było zobaczyć na małych różowych guzikach, które z dumą nosiły takie osoby jak Anna Wintour i inne ikony mody podczas NYFW. Wielu projektantów zarówno nosiło je samodzielnie, jak i włączało je do swoich pokazów. Hashtag #IstandwithPP można znaleźć w mediach społecznościowych, mając ponad 40 tysięcy odsłon na Instagramie.

Jeszcze przed rozpoczęciem NYFW ponad 40 projektantów zobowiązało się do wsparcia kampanii. DVF, 3.1 Phillip Lim i Tory Burch, żeby wymienić tylko kilka, byli częścią marek modowych, które zajęły publiczne stanowisko w tej sprawie.

Miej zwój!

Te różowe szpilki były wszędzie podczas #CFDANYFW i nie bez powodu! Odwiedź CFDA.com, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pracowaliśmy nad wsparciem @plannedparenthood: @bfa

Post udostępniony przez cfda (@cfda) on

„Związani” w obronie ludzkości

Business of Fashion zaprosiło branżę modową do przyłączenia się do ruchu #TiedTogether, kampanii mającej na celu jasne oświadczenie o solidarności, jedności i integracji oraz zebranie darowizn dla ACLU i UNHCR.

Projektanci, tacy jak Valentino, modelki, celebryci i wpływowi ludzie, połączyli się, by pokazać swoje poparcie dla ludzkiej jedności i inkluzywności , nosząc lub włączając białą bandanę podczas Miesiąca Mody.

Ta kampania różni się od innych na tej liście w sposób, w jaki BoF zorganizował dla darczyńców i dobroczyńców, aby przeznaczyć 5 dolarów na sprawę za każdy post #tiedtogether na Instagramie. Celem jest 10 000 postów, co wyniesie 50 000 $.
Dobrze to ujęli, mówiąc: „ Im więcej publikujesz, tym więcej pieniędzy razem zbieramy”.

Jeszcze nie jest za późno na noszenie białej bandany. Dołącz do #TiedTogether i pomóż nam zebrać fundusze na ACLU i UNHCR, publikując zdjęcia swoich białych bandan z hashtagiem. Więcej informacji na stronie tiedtogether.businessoffashion.com (: Getty) #PFW #tiedtogetherbybof

Post udostępniony przez The Business of Fashion (@bof) on

Jeśli zastanawiasz się, jak modnie dodać białą bandanę, BoF stworzył ten mały film, który z pewnością Cię zainspiruje.

Równość płci i lepszy świat

To był natychmiastowy hit, gdy prosta biała koszulka z odważnym stwierdzeniem trafiła na wybieg Diora.
Luksusowa marka połączyła siły z Rihanną, która niedawno została uhonorowana nagrodą Humanitarian of the Year przez Fundację Harvarda i postanowiła przekazać część dochodu z każdej sprzedanej koszulki na swoją organizację charytatywną, fundację Clara Lionel, która wspiera efektywną edukację, programy w zakresie zdrowia i reagowania w sytuacjach kryzysowych na szczeblu międzynarodowym.

Noszenie go będzie nie tylko stylowym wyrazem wiary w równość płci, ale także będzie oznaczać darowiznę na szczytny cel. Wygrana-wygrana!

ja @dior

Post udostępniony przez badgalriri (@badgalriri) on

Miłość wszystko zwycięża

Diesel zachwycił nas swoją kolorową kampanią MakeLoveNotWalls. Dzięki niemu wysyłają jasny komunikat o tym, na czym stoją, a także przypomnienie dla nas wszystkich, abyśmy mieli otwarte umysły i przyjmowali różnorodność – w dowolnym kształcie i formie.

Nicola Formichetti, dyrektor artystyczny Diesel, powiedział:

„W Diesel mamy silną pozycję przeciwko nienawiści i bardziej niż kiedykolwiek chcemy, aby świat wiedział, że używanie naszego głosu dla dobra, miłości i wspólnoty ma kluczowe znaczenie w tworzeniu społeczeństwa, w którym wszyscy chcemy żyć, i przyszłości, w której wszyscy zasługują”.

Miłość nie ma granic. My też nie. #MakeLoveNotWalls #SS17 #Diesel

Post udostępniony przez Diesel (@diesel) on

Tęczowy nadmuchiwany czołg przedstawiony na poniższym filmie pojawił się w Londynie, Mediolanie, Szanghaju, Nowym Jorku, Berlinie i Tokio z nadzieją przekazania tego przesłania na całym świecie.

Czy jest lepszy sposób na zakończenie tego niż film z kampanii? To prawdziwa celebracja miłości i różnorodności, która prawie na pewno da Ci poczucie. Miłość Miłość Miłość!


Pamiętaj, aby powiedzieć nam, która kampania jest obecnie Twoją ulubioną, niezależnie od tego, czy znajduje się na tej liście, czy nie.