Praktyki społeczne i PR wspierające SEO dla początkujących

Upublicznienie Twojego imienia i nazwiska oraz treści nie jest łatwym zadaniem. Może to jednak nie tylko ulepszyć Twój program SEO, ale także markę i przychody Twojej firmy.

To proste: większe zainteresowanie = większy ruch = większa sprzedaż. Jeśli więc jesteś gotowy, aby poważnie podejść do kwestii generowania szumu na temat swojej firmy i jej treści internetowych, zapoznaj się z podstawowymi krokami, jakie możesz podjąć dzięki komunikatom prasowym już teraz.

W tym artykule:

• Komunikaty prasowe: Budowanie marki, Buzz i SEO
• 8 najlepszych praktyk dotyczących SEO informacji prasowych
• 14 pomysłów na tematy komunikatów prasowych
• Często zadawane pytania: Jak napisać skuteczną informację prasową, która przyciągnie uwagę mediów i poprawi SEO?

Komunikaty prasowe: Budowanie marki, Buzz i SEO

Komunikaty prasowe, jeśli są wykorzystywane we właściwym celu, takim jak public relations, mogą podnieść świadomość marki i przekazać ważne informacje o produktach lub usługach.

Komunikaty prasowe użyte w niewłaściwy sposób (np. przy tworzeniu linków) mogą wpędzić Cię w konflikt z wyszukiwarkami takimi jak Google.

Komunikaty prasowe są szczególnie cenne, jeśli zostaną odebrane przez media i umieszczone w artykule dziennikarza. Ekspozycja w mediach może wiele zdziałać dla witryny internetowej i firmy.

Z drugiej strony wykorzystywanie komunikatu prasowego w sposób spamerski jest nie do przyjęcia. W zasadach Google dotyczących spamu w sekcji „Link do spamu” komunikaty prasowe, jeśli są źle wykonane, tworzą listę praktyk związanych ze spamem:

„Reklamy reklamowe lub reklamy natywne, w przypadku których pobierana jest opłata za artykuły zawierające linki potwierdzające ranking lub linki ze zoptymalizowanym tekstem zakotwiczenia w artykułach, postach gości lub komunikatach prasowych rozpowszechnianych w innych witrynach. Na przykład:

Na rynku dostępnych jest wiele obrączek ślubnych. Jeśli chcesz wziąć ślub, musisz wybrać najlepszy pierścionek. Będziesz także musiała kupić kwiaty i suknię ślubną.

Tworząc komunikaty prasowe, należy więc wziąć pod uwagę kilka ważnych rzeczy. Przede wszystkim chcesz, aby były napisane na potrzeby public relations, dobrze przygotowane z dziennikarską rzetelnością i zawierały najlepsze praktyki SEO.

8 najlepszych praktyk dotyczących SEO informacji prasowych

Oto osiem rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, przygotowując komunikaty prasowe w ramach swojego planu marketingowego:

1. Publikuj tylko komunikaty prasowe, które są naprawdę godne uwagi. Oznacza to unikanie brzmienia jak reklama lub nadmiernego promowania firmy, produktów lub usług. Zapytaj, dlaczego ludzie będą się tym przejmować? Czego dziennikarz miałby szukać w tej historii?
2. Traktuj format, pisownię i gramatykę tak samo poważnie, jak redaktor. Pisz w stylu AP, bo takim stylem piszą dziennikarze.
3. Możesz umieścić słowa kluczowe w swoim komunikacie prasowym i rozważyć umieszczenie ich w ciągu pierwszych 200 słów. Musi jednak być naturalny i nie zawierać tekstu zakotwiczenia z hiperlinkami, w przeciwnym razie może zostać odebrany jako spam.
4. W sekcji treści komunikatu prasowego możesz umieścić maksymalnie trzy linki. Linki te powinny wskazywać na Twoją witrynę internetową i dostarczać użytkownikowi bardziej szczegółowych informacji na dany temat. Możesz także użyć głównego łącza prowadzącego do strony głównej witryny, zawierającego nazwę firmy jako tekst zakotwiczenia, lub łącza zwrotnego do witryny znajdującego się pod nazwą firmy w postaci zwykłego tekstu, z adresem URL jako tekstem zakotwiczenia.
5. Przejdź do sedna i mów zwięźle. W razie potrzeby wykorzystaj statystyki, cytaty, zdjęcia i filmy.
6. Wyślij informację prasową za pośrednictwem renomowanej strony trzeciej. PRNewswire.com to renomowana usługa, ale są też inne.
   Aby zbudować dobrą atmosferę wokół swojej firmy, rozważ publikację komunikatów prasowych za każdym razem, gdy pojawią się nowe wiadomości. Staraj się wystawić coś przynajmniej raz na kwartał.
7. Archiwizuj wszystkie komunikaty prasowe na swojej stronie internetowej oraz w newsroomie. Chcesz, aby odwiedzający Twoją witrynę mogli przeczytać o Twojej firmie, gdy już tam będą. Oto kilka informacji o tym, jak stworzyć dobry newsroom online. Oczywiście z punktu widzenia SEO będziesz chciał mieć pewność, że struktura również jest solidna. Oznacza to prawidłową strukturę adresu URL (na przykład site.com/newsroom/press-releases/[nazwa-komunikatu prasowego]).

14 pomysłów na tematy komunikatów prasowych

Brakuje Ci pomysłów na tematy komunikatów prasowych? Oto 14 na dobry początek:

1. Wprowadzenie nowego produktu lub usługi
2. Wydarzenia (osobiście lub online, np. seminaria internetowe)
3. Fuzja lub przejęcie
4. Specjalne oferty
5. Ogólne ogłoszenia firmowe lub aktualności na stronie internetowej
6. Konkursy
7. Nagrody
8. Nowi pracownicy (szczególnie osoby znane)
9. Ogłoszenia o nowych partnerach
10. Innowacje w badaniach i rozwoju
11. Wyniki finansowe (jeśli nie są związane umową NDA)
12. Nowe nominacje na stanowiska kierownicze
13. Nowe regulacje lub polityki firmy, które mogą zostać ujawnione publicznie
14. Wszelkie historie sukcesu klientów, które nie są związane umowami NDA

Więcej informacji na ten temat znajdziesz w artykule: Jak napisać informację prasową, która przyciągnie uwagę mediów.

Generowanie szumu wymaga czasu, ale dzięki tym prostym krokom możesz rozpropagować informacje o swojej firmie i zawartości witryny, co pomoże Ci osiągnąć cele SEO.

Nasze rozwiązania SEO w zakresie treści mogą wypromować Twoją witrynę internetową – i Twoją markę – w wynikach wyszukiwania. Skontaktuj się z nami, aby uzyskać bezpłatną konsultację i porozmawiajmy o tym, jak możemy osiągnąć Twoje cele SEO.

Często zadawane pytania: Jak napisać skuteczną informację prasową, która przyciągnie uwagę mediów i poprawi SEO?

Napisanie skutecznej informacji prasowej odgrywa ważną rolę w przyciągnięciu uwagi mediów i poprawie SEO. Dzięki właściwemu podejściu możesz zmaksymalizować swoje szanse na zainteresowanie się Twoją historią przez dziennikarzy i zwiększenie widoczności w Internecie.

Oto kluczowe tematy, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia komunikatu prasowego, który będzie miał wpływ:

Stwórz przekonujący nagłówek : urzekający nagłówek jest niezbędny, aby przyciągnąć uwagę zarówno dziennikarzy, jak i czytelników. Używaj mocnych i efektownych słów, aby wyróżnić swoją informację prasową.

Zacznij od zwięzłego wprowadzenia : w pierwszym akapicie opisz krótki przegląd wiadomości lub historii, którą ogłaszasz. Pamiętaj, aby podać istotne szczegóły oraz „kto, co, gdzie, kiedy, dlaczego i jak”.

Skoncentruj się na wartości informacyjnej : dziennikarze częściej publikują historie, które są aktualne, niepowtarzalne i istotne dla ich odbiorców. Podkreśl znaczenie swojego ogłoszenia i wyjaśnij, dlaczego jest ono ważne dla czytelników.

Skutecznie korzystaj z cytatów : uwzględnienie cytatów kluczowych interesariuszy zwiększa wiarygodność i ludzki charakter komunikatu prasowego. Użyj cytatów, aby przekazać cenne spostrzeżenia, opinie lub informacje dodatkowe związane z Twoimi wiadomościami.

Podaj cenne informacje : w treści komunikatu prasowego podaj dodatkowe szczegóły potwierdzające Twoją historię. Może to obejmować statystyki, informacje ogólne lub spostrzeżenia branżowe, dzięki którym Twoja informacja prasowa będzie bardziej pouczająca i wciągająca.

Optymalizuj pod kątem SEO : umieść w komunikacie prasowym odpowiednie słowa kluczowe i frazy, aby zwiększyć jego widoczność w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj, aby używać odmian i odmian podstawowego słowa kluczowego, aby zapewnić maksymalny zasięg.

Dołącz elementy multimedialne : Wzbogać swoją informację prasową elementami multimedialnymi, takimi jak obrazy, filmy lub infografiki. Te zasoby wizualne nie tylko zwiększają atrakcyjność komunikatu prasowego, ale także zwiększają jego możliwość udostępniania na platformach mediów społecznościowych.

Zakończ mocnym wezwaniem do działania (CTA) : zakończ komunikat prasowy jasnym i przekonującym wezwaniem do działania, które zachęci czytelników do podjęcia działania. Może to obejmować odwiedzenie Twojej witryny internetowej, rejestrację na wydarzenie, pobranie zasobu lub skontaktowanie się z Twoją firmą w celu uzyskania dalszych informacji.

Te wskazówki pomogą Ci napisać skuteczną informację prasową, która przyciągnie uwagę mediów i poprawi SEO. Pamiętaj, że pisanie skutecznych informacji prasowych wymaga starannego planowania, dbałości o szczegóły i zrozumienia grupy docelowej.

Procedura krok po kroku :

1. Zbadaj grupę docelową i media, aby odpowiednio dostosować komunikat prasowy.
2. Zidentyfikuj warty uwagi punkt widzenia lub historię, którą chcesz podkreślić.
3. Stwórz urzekający nagłówek, który przyciąga uwagę i zawiera trafne słowa kluczowe.
4. Rozpocznij swoją informację prasową od zwięzłego i pouczającego wprowadzenia.
5. Podaj kluczowe szczegóły i informacje uzupełniające w treści komunikatu prasowego.
6. Uwzględnij cytaty kluczowych interesariuszy, aby dodać wiarygodności i uczłowieczyć swoją historię.
7. Zoptymalizuj swoją informację prasową pod kątem SEO, dołączając odpowiednie słowa kluczowe i odmiany.
8. Wykorzystaj elementy multimedialne, takie jak obrazy lub filmy, aby ulepszyć swoją informację prasową.
9. Zakończ mocnym wezwaniem do działania, które poinstruuje czytelników, co robić dalej.
10. Sprawdź swoją informację prasową, aby wyeliminować wszelkie literówki i błędy gramatyczne.
11. Roześlij swoją informację prasową do odpowiednich mediów lub skorzystaj z usługi dystrybucji.
12. Skontaktuj się z wybranymi dziennikarzami, aby zwiększyć szanse na obecność w mediach.
13. Monitoruj i śledź skuteczność komunikatu prasowego za pomocą narzędzi analitycznych.
14. Stale udoskonalaj swoją strategię dotyczącą komunikatów prasowych w oparciu o opinie i wyniki.
15. Wykorzystaj platformy mediów społecznościowych, aby zwiększyć zasięg swojej informacji prasowej.
16. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i najlepszymi praktykami w pisaniu informacji prasowych.

Wykorzystaj te techniki, aby przygotować komunikaty prasowe, które pozostawią trwałe wrażenie zarówno na dziennikarzach, jak i czytelnikach.