9 najlepszych porad wideo w mediach społecznościowych, które musisz znać w 2019 roku
Opublikowany: 2022-06-12Według Statista globalne prognozy przychodów z platform mediów społecznościowych w 2019 roku szacuje się na 39 miliardów dolarów. Firmy już zaczęły to zauważać i wiele z nich wykorzystuje platformy mediów społecznościowych na swoją korzyść — i wiecie co?
Jednym z najlepszych sposobów promowania swoich treści w kanałach mediów społecznościowych jest użycie formatu wideo w mediach społecznościowych.
Odkąd platformy społecznościowe zostały wypełnione treściami promocyjnymi i reklamami, dotarcie do odbiorców i nawiązanie z nimi kontaktu stało się jeszcze trudniejsze.
Jednak filmy mają to znacznie ułatwić . Filmy są przyjazne dla urządzeń mobilnych, łatwiejsze do oglądania i generalnie przynoszą więcej wyników w porównaniu z innymi opcjami w mediach społecznościowych.
Istnieje również szansa, że Twój film stanie się wirusowy, co w dzisiejszych czasach jest bezcennym wynikiem. I nie zapominaj, że filmy można łatwo udostępniać na platformach społecznościowych!
W tym artykule zagłębimy się w temat treści wideo w mediach społecznościowych.
Przekażemy Ci również dziewięć niesamowitych wskazówek, które pomogą Ci zmaksymalizować potencjał filmów w mediach społecznościowych w nadchodzącym roku:
1. Zaplanuj swoją strategię marketingową wideo w mediach społecznościowych z wyprzedzeniem
Nie powinno Cię dziwić, że wskazówką nr 1 w tym artykule jest opracowanie strategii lub, innymi słowy, zaplanowanie z wyprzedzeniem strategii marketingu wideo w mediach społecznościowych. Planowanie jest niezbędne do opracowania dobrej historii, więc musisz ustalić priorytety tego kroku.
Zaplanowanie strategii marketingu wideo z wyprzedzeniem pozwoli Ci opracować skuteczne treści i sprawić, że Twoja kampania będzie o wiele bardziej skuteczna.
Co dokładnie obejmuje etap planowania?
Badania odbiorców, kompilowanie pomysłów, planowanie treści i dystrybucja budżetu. Stworzenie wysokiej jakości wideo nie jest łatwym zadaniem, ale planowanie znacznie ułatwia to zadanie.
Dobrym przykładem dobrze zaplanowanej strategii jest kampania retargetingowa American Swiss.
Firma skierowała reklamy do kobiet na Facebooku, aby wybrały pierścionek swoich marzeń i wysłały go swoim bliskim za pośrednictwem ukierunkowanych krótkich reklam wideo. W rezultacie ponad 3000 kobiet udostępniło pierścionek, a 89% ich chłopaków odwiedziło stronę.
2. Opowiedz fascynującą historię
Przemyślane opowiadanie historii, które wywołuje silne emocje, jest sercem każdego udanego filmu w mediach społecznościowych. Historie są ważne, ponieważ budzą w ludziach głębokie emocje i właśnie to chcesz zrobić ze swoimi odbiorcami.
Badacz Paul J. Zak napisał artykuł zatytułowany Why Your Brain Loves Good Storytelling research dla Harvard Business Review , w którym wykazał, że wspaniałe historie uwalniają oksytocynę – substancję chemiczną, która prowadzi do „wiązania” doświadczenia – i jest to dokładnie to, co powinieneś dążyć do swojego Obserwujący. Kiedy tworzysz silną więź z publicznością, wszystko inne przychodzi naturalnie.
Rozpocznij swoje filmy na żywo na Facebooku we właściwym czasie, za każdym razem
Moc opowiadania jest wyraźnie widoczna w tej świątecznej reklamie M&S . Film skupia się na niezależnej i pewnej siebie postaci kobiecej oraz jej kochających więzach rodzinnych i podkreśla świąteczny nastrój.
Ta reklama nie tylko trafia do serc swoich widzów, ale również doskonale promuje firmę.
Jeśli chcesz osiągnąć wspaniałe rezultaty ze swoimi filmami, popracuj nad swoim opowiadaniem. Właściwe opowiadanie historii przeniesie Twoje filmy na wyższy poziom, przynosząc Twojej marce jeszcze lepsze wyniki.
3. Mądrze wykorzystaj pierwsze kilka sekund
W 2015 roku magazyn Time przytoczył badanie opublikowane przez Microsoft, które pokazuje, że nasza uwaga jest teraz krótsza niż u złotej rybki . Twierdzi, że ludzie tracą koncentrację po około 8 sekundach i można się założyć, że teraz liczba ta jest jeszcze niższa, gdy zbliża się rok 2019.
Media społecznościowe skróciły czas naszej uwagi i teraz, jako reklamodawcy, dzieli nas zaledwie kilka sekund od tego, jak nasi odbiorcy zdecydują się odejść od naszych treści.
Dlatego musisz mądrze wykorzystać pierwsze sekundy swojego filmu w mediach społecznościowych — mają one przyciągnąć uwagę widzów i zachęcić ich do obejrzenia filmu do końca.
Co roku Google prezentuje światowy „Rok w wyszukiwarce” za pomocą krótkiego filmu. Wideo od samego początku przykuwa uwagę widzów i zachęca ich do dalszego oglądania.
Upewnij się, że Twoje wprowadzenie wideo jest szczególnie urzekające! Powinno to pozostawić ludzi z poczuciem ciekawości, co może się wydarzyć dalej.
Zwróć także szczególną uwagę na wprowadzenie od samego początku procesu tworzenia wideo – pomoże ci to stworzyć potężne treści wideo, które przynoszą wyniki.
4. Skoncentruj się na jakości swoich filmów w mediach społecznościowych
Nie trzeba dodawać, że jakość ma większe znaczenie niż ilość — i nie inaczej jest w przypadku mediów społecznościowych i filmów.
Jak wspomniano wcześniej, przyciągnięcie uwagi odbiorców jest kluczowe, ale utrzymanie jej jest jeszcze ważniejsze. Chcesz, aby ludzie w pełni konsumowali Twoje filmy, a jedynym sposobem, aby to zrobić, jest stworzenie filmu w mediach społecznościowych, który jest pełen wysokiej jakości treści.
W przypadku filmów zasada numer jeden brzmi: jakość nad ilością . Rzeczy takie jak wirusowe nie zdarzają się w przypadku filmów o niskiej jakości, dlatego ważne jest, aby skupić się na tym kroku. I nie mówimy tylko o jakości wideo (1080p), chodzi o ogólny przekaz — opowiadanie historii, dowcip i cel.
„ Historie są wszędzie ” na Instagramie pokazują nam, że filmy mogą być zabawne, proste i wysokiej jakości. Twórcy podkreślili codzienne chwile krótkimi Instagram Stories, łącząc różne wydarzenia i kreatywność. Ich celem było promowanie funkcji Stories w aplikacji i wykonali świetną robotę, pokazując, zamiast opowiadać.
Ponieważ wiele marek stara się wypychać treści bez inwestowania w to czasu, nawet niewielki wysiłek może z powodzeniem wysunąć Cię na prowadzenie.
5. Utrzymuj krótkie treści wideo
Ten punkt doskonale łączy się z powyższą sekcją: skrócenie jej poprzez usunięcie wszystkich nadmiarowych części to pierwszy krok w kierunku wysokiej jakości wideo. Gdy koncentracja uwagi spada, ważne jest, aby Twoje filmy były wypełnione tylko odpowiednią i angażującą treścią, bez żadnych elementów wypełniających.
Spójrzmy prawdzie w oczy — większość ludzi nie ma czasu na oglądanie Twojego 20-minutowego filmu w mediach społecznościowych. Są po to, aby konsumować krótkie i szybkie informacje, które w razie potrzeby można zbadać głębiej.
Dlatego Twoje filmy powinny być używane tylko jako „haczyk” do przyciągnięcia uwagi, podzielenia się wiadomością i zachęcenia widzów do kontynuowania tego (więcej o tym później!).
Czy możesz przekazać mocne przesłanie za pomocą krótkiego filmu? New York Times wyraźnie to potrafi. „ Prawda ma głos ” pokazuje, jak prostota i odpowiednia treść mogą mieć znaczenie, nawet jeśli zajmuje to tylko 30 sekund.
Postaraj się, aby Twoje filmy były jak najkrótsze, usuwając wszystkie niepotrzebne części i zachowując tylko najbardziej odpowiednie i najwyższej jakości treści na swojej stronie w mediach społecznościowych.
6. Użyj napisów
Napisy mają duże znaczenie w filmach – i to nie tylko dla widzów z zagranicy, których językiem ojczystym nie jest angielski lub tych niedosłyszących. Tak, tacy ludzie zawsze będą częścią twojej publiczności, ale napisy będą miały ogromny wpływ również na twoją rodzimą publiczność.
Największą zaletą napisów jest to, że ułatwiają one konsumpcję wideo. Otrzymasz również duże uznanie od wszystkich osób, które nie są rodzimymi użytkownikami języka angielskiego, a także użytkowników niedosłyszących.
Dunkin' umiejętnie wykorzystuje napisy, dzięki czemu ich filmy w mediach społecznościowych są łatwiejsze do konsumpcji:
Innym ważnym powodem, dla którego powinieneś używać napisów w swoich treściach wideo, jest sposób, w jaki filmy są automatycznie odtwarzane w mediach społecznościowych.
Na przykład filmy na Facebooku automatycznie zaczynają się po wyciszeniu – oznacza to, że nie masz szansy przyciągnąć uwagi odbiorców mocnymi słowami, chyba że włączą dźwięk. Napisy pomogą Ci przekazać wiadomość, niezależnie od tego, czy film jest wyciszony, czy nie.
7. Użyj animacji
Jednym z najnowszych (i potężnych!) trendów w marketingu wideo w mediach społecznościowych jest wykorzystanie animacji. Prawdopodobnie natknąłeś się na jeden z tych animowanych filmów, które przykuły Twoją uwagę i wyjaśniły temat w prosty sposób. Filmy animowane stają się coraz bardziej popularne i prawdopodobnie będą dominować w 2019 roku .
To, co sprawia, że filmy animowane są tak wspaniałe, to ich zdolność do podejmowania złożonych tematów i wizualizowania ich w jasny, pouczający i angażujący sposób.
Na przykład animowany film na Facebooku wyraźnie pokazuje, jak ważne jest wspieranie potrzebującego przyjaciela i branie udziału w zapobieganiu samobójstwom. Film przedstawia różne sposoby, w jakie ludzie mogą pomóc i jakich narzędzi mogą używać.
Dzięki sprytnemu wykorzystaniu animacji możesz urozmaicić swoje filmy i sprawić, że będą bardziej atrakcyjne dla widzów.
8. Rozważ swoją wybraną platformę
Wybór odpowiedniej platformy mediów społecznościowych może w dużej mierze przyczynić się do sukcesu Twojego filmu. Każda platforma społecznościowa ma inne wymagania dotyczące wideo – o czym należy pamiętać podczas budowania strategii marketingu wideo w mediach społecznościowych.
Na przykład, jeśli zamierzasz opublikować swój film na Instagramie, musisz upewnić się, że mieści się w limicie 60 sekund długości filmu na platformie.
Z drugiej strony Facebook pozwala na filmy o długości do 240 minut, co pokazuje, że od czasu do czasu będziesz musiał ponownie dostosować swoje filmy, aby pasowały do standardów określonej platformy.
Oto jak Oreo udostępnia ciekawe treści na Instagramie. Poniższy film jest idealnie dopasowany do platformy i nie potrzebuje nawet dźwięku, aby być zabawnym i kreatywnym.
Ważnym wnioskiem jest to: zawsze pomyśl o platformie przed rozpoczęciem procesu tworzenia wideo. Ponadto, filmy powinny być krótkie i przyjemne.
9. Dołącz wezwanie do działania
Zgadnij co?! Najlepsze zostawiliśmy na koniec.
Ostatnią wskazówką dla sukcesu Twojego filmu w mediach społecznościowych jest dodanie wezwania do działania. Chociaż w mediach społecznościowych chodzi przede wszystkim o generowanie konwersji, wiele marek wciąż ponosi porażkę na tym prostym kroku. Świetny film nie ma sensu, jeśli nie zawiera silnego wezwania do działania, które pomaga osiągnąć cele biznesowe.
Pamiętaj, że Twoje wezwanie do działania nie powinno być zbyt skoncentrowane na sprzedaży i musi kierować odbiorców do konwersji.
Gdy ktoś obejrzy Twój niesamowity film, rozpaczliwie potrzebuje wskazówek. Chcą, aby im powiedziano, co mają robić i gdzie iść dalej, a ty powinieneś udzielić im precyzyjnej odpowiedzi.
Na przykład ten film „Zjedz lody” od YouTubera Mike'a Divy jest pełen CTA. Choć mogą wydawać się powtarzalne, w rzeczywistości służą celom i skutecznie zachęcają widzów do, no cóż, zjedzenia lodów:
Zawsze umieszczaj mocne wezwanie do działania na końcu swoich filmów. W końcu wkładasz cały wysiłek w tworzenie wysokiej jakości treści, więc równie dobrze możesz je wykorzystać!
Na wynos
Treści wideo w mediach społecznościowych mają ogromny potencjał napędzania celów biznesowych i zaangażowania odbiorców – dlatego tak ważne jest, abyś nauczył się, jak z nich właściwie korzystać!
Mamy nadzieję, że omówione tutaj wskazówki pomogą w opanowaniu treści wideo i efektywnym wykorzystaniu ich w nadchodzącym roku.