Trendy rekrutacyjne w mediach społecznościowych na nowo definiujące sposób zatrudniania
Opublikowany: 2022-10-20W ciągu ostatniej dekady powstające platformy mediów społecznościowych na zawsze zrewolucjonizowały pozyskiwanie talentów. Rekrutacja w mediach społecznościowych, która kiedyś była podejściem marginalnym, stała się teraz poważną strategią rekrutacyjną dla większości firm.
Według Betterteam aż 94% profesjonalnych rekruterów korzysta z mediów społecznościowych do nawiązywania kontaktów i zamieszczania ofert pracy. Stała się jedną z najpopularniejszych form pozyskiwania talentów, wyprzedzając tradycyjne metody rekrutacji, takie jak polecenia pracowników, tablice ogłoszeń i ogłoszenia o pracę. Powszechne stosowanie platform mediów społecznościowych przez rekruterów pokazuje ich przydatność i rentowność dla firm.
Media społecznościowe stają się coraz bardziej popularne także wśród osób poszukujących pracy. Według badania CareerArc 2021 Future of Recruiting Study, 86% osób poszukujących pracy korzysta z mediów społecznościowych w poszukiwaniu pracy, nie tylko w celu znalezienia odpowiedniej pracy, ale także do ubiegania się o nie i angażowania się w treści firmy. W tym samym badaniu stwierdzono również, że media społecznościowe i oprogramowanie do rekrutacji społecznościowej są inwestycją technologiczną numer jeden pracodawców w 2021 r.
Media społecznościowe to potężne narzędzie do wyszukiwania wartościowych kandydatów. Ponad połowa światowej populacji korzysta z mediów społecznościowych – 58,4% lub 4,62 miliarda ludzi na całym świecie.
Ponadto rośnie ilość czasu, jaki ludzie spędzają w mediach społecznościowych. W 2022 r. średnie dzienne korzystanie przez internautów z mediów społecznościowych wyniosło 147 minut, co oznacza wzrost z 145 minut w zeszłym roku. Wraz ze wzrostem liczby użytkowników i czasu spędzanego na tych platformach, media społecznościowe stały się nieodzownym narzędziem pozyskiwania talentów.
W tym artykule omówimy trendy rekrutacyjne w mediach społecznościowych, w szczególności obejmując charakter rekrutacji w mediach społecznościowych, a także wiodące platformy i różne korzyści, jakie oferują.
Źródła: Statystyki rekrutacji w mediach społecznościowych i badanie przyszłości rekrutacji
Co to jest rekrutacja w mediach społecznościowych?
Znana również jako rekrutacja w mediach społecznościowych lub zatrudnianie w mediach społecznościowych, rekrutacja w mediach społecznościowych to proces wykorzystywania mediów społecznościowych w celu uzyskania dostępu do solidnej puli talentów. Obejmuje to identyfikację, zaangażowanie i weryfikację wykwalifikowanych kandydatów w celu dokonania najbardziej odpowiedniego wyboru dla Twojej firmy.
Tradycyjne metody rekrutacji zajmują więcej czasu i pieniędzy, co czyni je mniej opłacalną opcją. Niektóre strony z ofertami pracy i tablice ogłoszeń pobierają od rekruterów opłaty na podstawie kosztu kliknięcia. Ponieważ wakaty zwykle otrzymują dużą liczbę aplikacji, może to być kosztowna sprawa. Co więcej, tradycyjne metody mogą nie zapewnić zasięgu potrzebnego do przyciągnięcia wysokiej jakości talentów.
Dlaczego rekrutacja w mediach społecznościowych jest ważna?
Rekrutacja w mediach społecznościowych jest ważna, ponieważ zmienia się grupa demograficzna pracowników. Millenialsi, którzy często korzystają z platform mediów społecznościowych, zaczęli stanowić większą część siły roboczej i zaczynają zajmować stanowiska kierownicze. Dostrzegają siłę mediów społecznościowych i nie boją się szukać swoich idealnych kandydatów w tych sieciach.
Rekruterzy będą również musieli szybko dostosować się do tych zmieniających się czynników zewnętrznych, aby zapewnić sobie dostęp do najlepszych talentów w konkurencyjnym środowisku.
Zanim będziesz mógł zagłębić się w rekrutację w mediach społecznościowych, Twoja firma i jej zwolennicy powinni być obecni w Internecie. Jeśli nie jesteś dobrze znaną firmą, posiadanie pracowników z obecnością w mediach społecznościowych pomaga w budowaniu zaufania, autentyczności i autorytetu.
Pamiętaj, że różne platformy mediów społecznościowych mają różnych odbiorców. Powinieneś rozważyć swoje cele i docelową grupę demograficzną pracowników, zanim zdecydujesz, która platforma mediów społecznościowych zmaksymalizuje Twój zwrot.
Jakie platformy mediów społecznościowych należy wziąć pod uwagę?
Jeśli zastanawiasz się nad rozpoczęciem rekrutacji w mediach społecznościowych, oto rozkład danych demograficznych na najpopularniejszych platformach społecznościowych.
Z biegiem lat LinkedIn stał się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych do nawiązywania kontaktów i rekrutacji kandydatów. Został zaprojektowany, aby wypełnić lukę między rekruterami a pracownikami oraz wspierać zaangażowanie wśród osób o podobnych zainteresowaniach.
Typowy profil LinkedIn pozwala profilom w mediach społecznościowych kandydatów szczegółowo opisywać ich historię akademicką i zawodową oraz podkreślać ich umiejętności. Rekruterzy mogą ocenić, czy kandydat jest odpowiedni na stanowisko, analizując jego profil w kontekście wymagań stanowiska. LinkedIn oferuje zarówno bezpłatne, jak i płatne usługi premium dla rekruterów i pracowników.
Z ponad 58 milionami firm notowanych na LinkedIn:
- Co sekundę składanych jest 95 podań o pracę
- Co tydzień 50 milionów ludzi szuka pracy
- co minutę zatrudniamy sześć osób
LinkedIn stał się wiodącą platformą mediów społecznościowych do rekrutacji.
Skutecznym sposobem na nawiązanie kontaktu z większą liczbą potencjalnych pracowników jest utworzenie strony LinkedIn, aby firma mogła publikować oferty pracy. Dzięki bezpłatnym usługom LinkedIn rekruterzy mogą udostępniać oferty pracy, wysyłać nieograniczoną liczbę wiadomości w swojej sieci i wyszukiwać kandydatów w połączonych kręgach. Jednak dzięki bezpłatnej usłudze rekruterzy mogą uzyskać dostęp tylko do sześciu filtrów wyszukiwania i muszą ręcznie zarządzać komunikacją i statusem potoku.
Wersja płatna oferuje zaawansowane narzędzia do wyszukiwania potencjalnych pracowników. Na przykład rekruterzy mogą korzystać z ponad 40 zaawansowanych filtrów wyszukiwania, wysyłać 150 wiadomości miesięcznie do każdego z 800 milionów członków platformy i uzyskiwać dostęp do dostosowanej puli talentów. Dodatkowo rekruterzy mogą utworzyć stronę kariery, aby wyświetlić kulturę firmy i zamieszczać oferty pracy. Dzięki temu wakat zyskuje większą przyczepność – około 19 razy więcej odsłon. Rekruterzy mogą również wykorzystać płatne reklamy, aby uzyskać wyższe współczynniki klikalności.
Na koniec nie zapomnij przedstawić swoich potrzeb związanych z zatrudnieniem adwokatom pracowników. Często doświadczenie kandydata we własnych sieciach rywalizuje z ich własnym lub rynkiem docelowym, co zapewnia doskonałą pulę kandydatów. Kiedy Twoi adwokaci pracowników publikują Twoje otwarte role na swoich osobistych profilach LinkedIn, kandydaci są bardziej skłonni do dzielenia się Twoimi potrzebami rekrutacyjnymi ze swoją siecią, a nawet aplikowania.
Inne platformy do rozważenia
Chociaż LinkedIn stał się jedną z wiodących platform rekrutacyjnych, warto rozważyć również inne opcje. Wybór używanej platformy mediów społecznościowych zależy od docelowej grupy demograficznej. Rekrutujesz na wyższe stanowiska lub świeżo upieczonych absolwentów? Inne czynniki, takie jak branża i lokalizacja, również mogą mieć znaczenie. Po dogłębnym zrozumieniu tego, czego szukasz, możesz również rozważyć następujące platformy mediów społecznościowych:
Facebook/Meta
Facebook, obecnie nazywany Meta i używany tutaj zamiennie, jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych na świecie, z około 2,9 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie (stan na pierwszy kwartał 2022 r.). Jeszcze w 2020 roku Facebook wprowadził nową „funkcję otwierania pracy”, która stała się dostępna dla wszystkich stron biznesowych. Ta funkcja ułatwiła rekruterom tworzenie ogłoszeń o pracę na swojej stronie, a także łączenie się z kandydatami i zatrudnianie ich.
Gdy klikniesz „Utwórz nowy post” na stronie swojej firmy, zobaczysz listę rozwijaną, z której możesz wybrać opcję utworzenia postu o pracę. Po prostu podaj szczegóły stanowiska – wprowadzenie, stanowisko, lokalizację, wynagrodzenie, rodzaj stanowiska, opis stanowiska i inne – i udostępnij publicznie ogłoszenie. Możesz także śledzić aplikacje i zarządzać nimi z poziomu swojej strony Facebook Business Manager.
Ludzie z wszystkich grup demograficznych korzystają z Facebooka. Jej szeroki zasięg sprawia, że jest to jedna z najbardziej wydajnych platform dostępu do dużej puli kandydatów. Z punktu widzenia osoby poszukującej pracy proces aplikacyjny jest prosty, co zapewnia, że oferty pracy otrzymują dużą liczbę kandydatów. Możesz także skorzystać z płatnej usługi, aby Twój post pojawił się w aktualnościach grupy docelowej.
Podobnie jak Facebook, Instagram umożliwia publikowanie ofert pracy i wyszukiwanie odpowiednich kandydatów poprzez wyszukiwanie słów kluczowych. Pamiętaj jednak, że Instagram w dużej mierze opiera się na wizualizacjach – zdjęciach, filmach i rolkach. Najlepiej więc jest dla firm i marek działających w tej sferze, takich jak firmy marketingowe, reklamowe i kreatywne.
Będziesz także potrzebować silnej obecności na platformie, aby potencjalni kandydaci potraktowali Cię poważnie. Opanowanie platformy, zwłaszcza nowszych funkcji, takich jak Reels, może zająć dużo czasu i wysiłku. Jeśli jednak zrobisz to poprawnie, Instagram może zapewnić doskonały zasięg.
TIK Tok
TikTok, który jest przeznaczony dla młodszej grupy demograficznej, jest prawdopodobnie najmodniejszą platformą mediów społecznościowych na tej liście. Jednak pomimo ograniczonej liczby danych demograficznych jest to niezwykle wpływowa platforma, która może pomóc w procesie rekrutacji.
TikTok zauważył wzrost liczby treści związanych z karierą i pracą w swojej aplikacji i wprowadził „TikTok CV” w 2021 r. Ten program pilotażowy umożliwia firmom partnerskim publikowanie ofert pracy w TikTok. Zainteresowani kandydaci mogą przesyłać krótkie życiorysy wideo jako swoje aplikacje. Ta metoda ma wysoki iloraz kreatywności i zaangażowania i pozwala potencjalnym kandydatom na zaprezentowanie swoich umiejętności i wyjątkowe dopasowanie.
Korzyści z rekrutacji społecznej
Firmy mogą znacząco skorzystać z zasięgu oferowanego przez media społecznościowe bez ponoszenia wysokich kosztów typowo związanych z reklamą i tradycyjnymi metodami rekrutacji. Oto kilka zalet korzystania z rekrutacji społecznościowej:
Popraw zasięg
Biorąc pod uwagę powszechność mediów społecznościowych, oferuje znacznie lepszy zasięg niż tradycyjne formy rekrutacji. Łatwo jest wykorzystać sieci społecznościowe swoje i swoich pracowników, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Eksploracja swoich bezpośrednich sieci zwiększa prawdopodobieństwo znalezienia odpowiednich kandydatów.
Znajdź pasywnych kandydatów
Większość tradycyjnych form rekrutacji, takich jak tablice ogłoszeń, odwiedzane są tylko przez osoby aktywnie poszukujące pracy. Media społecznościowe pozwalają jednak na skorzystanie z ogromnej puli pasywnych kandydatów, co jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie zasięgu.
Jak sama nazwa wskazuje, pasywni kandydaci to ci, którzy nie szukają aktywnie pracy. Mogą być zadowoleni ze swojego obecnego zatrudnienia, ale otwarci na poznanie możliwości, które pomogłyby im rozwinąć karierę.
Wszyscy przewijają media społecznościowe, niezależnie od tego, czy aktywnie poszukują pracy. Jeśli ogłaszasz swoją ofertę pracy w mediach społecznościowych, jest bardziej prawdopodobne, że zauważą ją pasywni kandydaci, którzy mogą aplikować, jeśli uważają, że pasują.
Najważniejszą zaletą kandydatów pasywnych jest to, że mogą zdecydować się na ubieganie się o pracę z prawdziwego zainteresowania zamiast z desperacji, aby porzucić obecną pracę lub zdobyć zatrudnienie.
Zaoszczędź na kosztach rekrutacji
Rekrutacja może być długim i kosztownym procesem; znaczna ilość zasobów jest przeznaczana na zatrudnienie odpowiedniego talentu. Według niedawnego raportu Towarzystwa Zarządzania Zasobami Ludzkimi (SHRM), średni koszt zatrudnienia nowego pracownika wynosi około 4683 USD. Jeśli weźmiesz pod uwagę koszty miękkie, może to być prawie trzykrotność wynagrodzenia stanowiska, na które zatrudniasz.
Większość kont w mediach społecznościowych jest bezpłatna i nie wymaga od rekruterów wyboru płatnych ofert pracy. Siłą mediów społecznościowych jest Twoja zdolność do wykorzystania sieci społecznościowych pracowników i reklam szeptanych, aby dotrzeć do maksymalnej liczby potencjalnych kandydatów przy jak najmniejszym nakładzie pieniędzy i czasu.
Rozwijaj swoją markę jako pracodawca
Coraz trudniej nie tylko zatrudnić, ale także zatrzymać pracowników. W 2021 r. ponad 40% pracowników myślało o odejściu z dotychczasowej pracy. Według badań MIT Sloan Management Review, toksyczna kultura pracy jest jednym z najsilniejszych czynników motywujących pracowników do rezygnacji. Podczas gdy większość ludzi uważa, że płace są największym czynnikiem przyczyniającym się do rezygnacji pracowników, toksyczna kultura pracy jest 10,4 razy silniejsza niż wynagrodzenie w przewidywaniu wskaźnika odejścia firmy.
Media społecznościowe pozwalają rozwijać i prezentować markę Twojej firmy. Udostępnij kulturę i wartości swojej firmy wraz z ofertami pracy, ułatwiając rozmowę między firmą a osobami poszukującymi pracy, zanim jeszcze rozpocznie się proces rekrutacji. Pozwala to przyciągnąć lepsze talenty i zmniejsza szanse na odrzucenie, ponieważ potencjalni pracownicy znają Twoją kulturę pracy.
Korzystanie z platform takich jak Instagram i TikTok to świetny sposób, aby być na bieżąco i zaprezentować swoją kulturę potencjalnym pracownikom. Korzystaj z treści generowanych przez pracowników, takich jak obecni pracownicy dzielący się swoim doświadczeniem w Twojej firmie, aby budować swoją obecność w mediach społecznościowych i sygnały zaufania do odbiorców. Nie bój się organizować transmisji na żywo na YouTube lub Instagramie, aby zwiększyć zaangażowanie również w przyszłych rekrutów.
Korzystaj z mediów społecznościowych na swoją korzyść
Jeśli polegasz tylko na tradycyjnych formach rekrutacji, prawdopodobnie ignorujesz ogromną pulę talentów, która może doskonale pasować do Twojej firmy. Obecne trendy wskazują na duże wykorzystanie mediów społecznościowych w rekrutacji, a firmy ignorują ich znaczenie na własne ryzyko.
Najważniejszą zaletą rekrutacji społecznościowej jest możliwość zwiększenia zasięgu o rząd wielkości przy jednoczesnym zmniejszeniu kosztów nałożonych przez tradycyjne metody rekrutacji. Umożliwia również rozwój marki w mediach społecznościowych poprzez tworzenie treści, które podkreślają kulturę firmy, co prowadzi do większej liczby zgłoszeń i lepszej jakości kandydatów.
