45 statystyk rekrutacji w mediach społecznościowych, które musisz znać

Rekrutacja w mediach społecznościowych stała się powszechną praktyką wśród najlepszych rekruterów. Dzięki rozwojowi innowacji technologicznych i powstającym platformom mediów społecznościowych media społecznościowe to nie tylko rozrywka. To strategiczne podejście do przyciągania wysokiej jakości talentów w konkurencyjnym środowisku rekrutacyjnym.

Konkurencyjny proces rekrutacji jest częściowo napędzany przez rekordowo wysoki poziom rezygnacji pracowników. Często określany mianem „Wielkiej Rezygnacji”, od początku 2021 roku nastąpił masowy exodus z rynku pracy. Konkretnie, prawie 57 milionów amerykańskich pracowników zrezygnowało z pracy. Wskazuje to na 25% wzrost rezygnacji w porównaniu z podobnymi ramami czasowymi przed pandemią.

Trend rezygnacji osiągnął szczyt w marcu 2022 r., kiedy w ciągu jednego miesiąca pracę odeszło prawie 4,5 mln pracowników. Właśnie dlatego rekrutacja stała się konkurencyjna.

Wraz ze wzrostem liczby opcji pracy zdalnej pracownicy mogą pracować dla firm na całym świecie. Nawet gdy ograniczenia związane z pandemią ustępują, trend pracy zdalnej nie zniknie.

Zgodnie z kwartalnym raportem dotyczącym pracy zdalnej firmy Ladders, około 18% wszystkich zawodów zawodowych jest obecnie wykonywanych zdalnie. Dodatkowo w ostatnim kwartale 2021 r. prawie trzy miliony miejsc pracy stały się na stałe zdalne. Ten wzrost możliwości pracy zdalnej przyczynił się również do rotacji pracowników, ponieważ pracownicy mogą łatwo zmieniać pracę bez przenoszenia się.

Zmiana priorytetów pracy dla pracowników wywarła presję na rekrutujących. Rekruterzy muszą znaleźć talenty, które są zgodne z ich istniejącą kulturą pracy, a nie wszystkie aplikacje.

Na przykład, zgodnie z ankietą LinkedIn z 2021 r., pracownicy potraktowali priorytetowo następujące czynniki:

1. Równowaga między życiem zawodowym a prywatnym (63%)

2. Odszkodowania i świadczenia (60%)

3. Koledzy i kultura (40%)

Rekrutacja w mediach społecznościowych to potężna strategia, która pomaga rekruterom poruszać się po zewnętrznych czynnikach rynku pracy, takich jak:

• wysoka rotacja pracowników
• wzrost konkurencji o przyciąganie i zatrzymywanie talentów
• wzrost możliwości pracy zdalnej
• zmiana preferencji pracowników

Jakie są trendy rekrutacyjne w mediach społecznościowych?

Trendy rekrutacyjne w mediach społecznościowych pomagają zrozumieć, w jaki sposób inni wykorzystują media społecznościowe do wspierania swoich potrzeb rekrutacyjnych. Dają szerokie wyobrażenie o tym, co działa z rekrutacją w mediach społecznościowych i jak jest to korzystne dla Twojej firmy.

Korzystanie z mediów społecznościowych rośnie

Jedną z najważniejszych zalet korzystania z mediów społecznościowych do rekrutacji jest zasięg, który zapewnia. Około 58,4% lub 4,62 miliarda ludzi na całym świecie, co stanowi ponad połowę światowej populacji, korzysta z mediów społecznościowych. Chociaż dane demograficzne każdej platformy są różne, te statystyki pokazują stale rosnący zasięg mediów społecznościowych.

Rośnie nie tylko liczba osób, ale także ilość czasu spędzanego w mediach społecznościowych.

W 2022 roku średni czas spędzany codziennie w mediach społecznościowych na całym świecie wynosił 147 minut. Ten numer różni się w zależności od kraju, na przykład:

• Nigeryjczycy spędzali najwięcej czasu w Internecie, średnio 247 minut
• Japończycy spędzali codziennie tylko 51 minut

W miarę jak ludzie bardziej angażują się w platformy mediów społecznościowych, rekruterom łatwiej jest dotrzeć do potencjalnych pracowników.

Media społecznościowe bardzo sprzyjają rekrutacji

Coraz więcej rekruterów wykorzystuje siłę mediów społecznościowych. Według Betterteam aż 94% profesjonalnych rekruterów korzysta z mediów społecznościowych do nawiązywania kontaktów i publikowania ofert pracy, co czyni je jedną z najpopularniejszych metod rekrutacji talentów. Rekruterzy przenoszą uwagę z tradycyjnych metod, takich jak polecenia pracowników, tablice ogłoszeń i ogłoszenia o pracę, na media społecznościowe.

Co więcej, badanie Towarzystwa Zarządzania Zasobami Ludzkimi mówi, że znaczna większość firm korzysta z mediów społecznościowych do rekrutacji. W rzeczywistości 84% organizacji korzysta obecnie z mediów społecznościowych do rekrutacji, a 9% tych, którzy jeszcze nie korzystają z mediów społecznościowych, planuje to zrobić.

Po drugiej stronie rynku pracownicy korzystają z mediów społecznościowych w celu znalezienia pracy. Według badania CareerArc 2021 Future of Recruiting Study, 86% osób poszukujących pracy korzysta z mediów społecznościowych w poszukiwaniu pracy. Oprócz poszukiwania pracy pracownicy korzystają z mediów społecznościowych do nawiązywania kontaktów i interakcji z treściami firmy.

Reputacja marki ma znaczenie

Ponieważ pracownicy wymagają czegoś więcej niż tylko dobrego wynagrodzenia, coraz większy nacisk kładzie się na markę i reputację pracodawcy.

Pracownicy przed dołączeniem do firmy chcą zweryfikować swoją zgodność z potencjalnym pracodawcą. 82% pracowników rozważa markę i reputację pracodawcy przed złożeniem wniosku. To 7% wzrost w ciągu ostatnich pięciu lat.

48% osób poszukujących pracy uważa media społecznościowe za narzędzie numer jeden do wyszukiwania „łamaczy umów” każdej firmy. Przykłady zawierają:

• niższa lub nieuczciwa płaca
• mniej równowagi między życiem zawodowym a prywatnym
• brak elastyczności miejsca pracy

Oznacza to, że rozwój silnej obecności w mediach społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla przyciągania talentów najwyższej jakości.

Istnieje wiele możliwości poprawy w rekrutacji w mediach społecznościowych

Wiele firm korzysta już z mediów społecznościowych, ale większość nie ma skutecznej strategii w zakresie mediów społecznościowych. Jest wiele możliwości poprawy, co oznacza, że ​​nie jest za późno.

Na przykład, według badania CareerArc, tylko 39% pracodawców jest skierowanych do określonych odbiorców (np. poprzez hashtagi) i tylko 39% z nich angażuje swoich pracowników w udostępnianie markowych treści. W celu sprawnej i skutecznej rekrutacji niezbędne jest kierowanie się do określonej grupy demograficznej, która najlepiej pasuje do Twojej roli i firmy. Pomocne mogą być tutaj treści tworzone przez pracowników. To doskonały sposób na zaangażowanie przyszłych pracowników i zapoznanie ich z kulturą korporacyjną.

Wiele firm już zdało sobie sprawę, że istnieje pole do poprawy. Według badania Jobvite, 46% firm stwierdziło, że inwestycje w rekrutację w mediach społecznościowych będą w centrum uwagi w 2020 roku i później. Podobnie raport Career Arc podkreśla również, że 41% rekruterów stwierdziło, że zwiększyło swoje inwestycje w media społecznościowe i oprogramowanie rekrutacyjne w mediach społecznościowych w 2021 roku.

Statystyki dotyczące rekrutacji w mediach społecznościowych dla konkretnych platform

Właściwy wybór platformy zależy od dokładnej grupy demograficznej, na którą kierujesz reklamy. Twoja docelowa grupa demograficzna jest funkcją poziomu stażu pracy, na który zatrudniasz, stanowiska, branży, lokalizacji i nie tylko. Różne platformy mediów społecznościowych mają różne zalety, dlatego ważne jest, aby rozważyć kontekst przed użyciem platformy.

Badania Jobvite pokazują, że są to platformy, które rekruterzy zgłaszają lub planują użyć, w kolejności malejącej popularności:

• LinkedIn (72%)
• Facebook (60%)
• Twitter (38%)
• Instagram (37%)
• Szklane drzwi (36%)
• YouTube (27%)

Według tych samych badań kanały społecznościowe, które pozyskują kandydatów najwyższej jakości, to:

• LinkedIn (67%)
• Facebook (34%)
• Drzwi szklane (24%)
• Instagram (23%)
• Twitter (21%)

Ponadto rekruterzy płci męskiej częściej korzystają z mediów społecznościowych niż rekrutujące kobiety. 71% rekrutujących mężczyzn korzysta z Facebooka, w porównaniu do zaledwie 53% rekrutujących kobiet. Podobnie 55% rekrutujących mężczyzn korzysta z Twittera, w porównaniu do zaledwie 28% rekrutujących kobiet.

LinkedIn

Nie bez powodu LinkedIn jest uważany za jedną z wiodących platform rekrutacyjnych. Według oficjalnej strony LinkedIn są:

• Ponad 800 milionów członków z ponad 200 krajów i regionów na całym świecie
• Ponad 188 milionów użytkowników w Stanach Zjednoczonych
• Co sekundę składanych jest 95 podań o pracę
• 88% wzrost potwierdzonych zatrudnionych rok do roku w III kwartale FY22
• 9 milionów członków korzysta z trybu twórcy od momentu jego uruchomienia
• 50 milionów osób, które co tydzień korzystają z LinkedIn, aby szukać pracy
• Co minutę na LinkedIn zatrudnionych jest 6 osób
• Lista 39 000 umiejętności
• 58 milionów+ spółek notowanych
• Wzrost przychodów z rozwiązań talentowych o 43% rok do roku (44% w stałej walucie) w III kwartale FY22
• 22% r/r wzrost zaangażowania platformy w III kw. FY22

Wreszcie, LinkedIn jest niezwykle popularny wśród niedawnych absolwentów. Na LinkedIn jest około 46 milionów studentów i absolwentów, co czyni go popularnym miejscem dla kandydatów na poziomie podstawowym.

Facebook/Meta

Facebook, obecnie znany jako Meta, jest najczęściej używaną platformą mediów społecznościowych na świecie. Rekruterzy uwielbiają Facebooka za jego szeroki zasięg i możliwość obsługi każdej grupy demograficznej. W marcu 2022 r. Facebook miał 1,96 miliarda aktywnych użytkowników dziennie, co stanowi wzrost o 4% w stosunku do ubiegłego roku.

Facebook jest również dość popularnym narzędziem rekrutacyjnym. 81% osób poszukujących pracy chce zobaczyć możliwości publikowane na stronach kariery na Facebooku.

Ponadto 60% menedżerów ds. rekrutacji używa obecnie Facebooka do poszukiwania talentów. Rekruterzy mogą tworzyć oferty pracy na swojej stronie biznesowej, co przyspiesza proces aplikacji dla pracowników.

Korzyści z rekrutacji w mediach społecznościowych

Rekrutacja w mediach społecznościowych stała się popularną strategią ze względu na wiele korzyści. Daje wiele przewag nad tradycyjnymi formami rekrutacji, takimi jak tablice ogłoszeń.

Zmniejsz koszty rekrutacji

Według Towarzystwa Zarządzania Zasobami Ludzkimi (SHRM) zatrudnienie nowego pracownika kosztuje średnio około 4683 USD. Nie zapomnij o miękkich kosztach zatrudnienia — może to być prawie trzykrotność wynagrodzenia stanowiska, na które zatrudniasz.

Media społecznościowe znacznie łagodzą ten koszt dzięki szerokiemu zasięgowi. Pracownicy i inne osoby w Twojej sieci mogą udostępniać ofertę pracy. Poprzez marketing szeptany otrzymujesz lepszą jakość i ilość aplikacji.

Zaspokoić milenialsów

Nic dziwnego, że milenialsi coraz częściej stanowią większy procent siły roboczej. Dlatego rekruterzy muszą specjalnie opracować strategie, które działają dla millenialsów.

68% millenialsów odwiedza portale społecznościowe firmy specjalnie po to, by ocenić markę pracodawcy. Co więcej, milenialsi poza samymi zarobkami cenią różne wymiary pracy. Na przykład, kultura toksycznej pracy jest 10,4 razy lepszym predyktorem niż wynagrodzenie, aby wyjaśnić wskaźnik degradacji firmy.

Opłaca się budować swoją obecność w mediach społecznościowych. Korzystając z treści tworzonych przez pracowników i stosując podejście wielokanałowe, możesz zaprezentować swoją kulturę pracy potencjalnym pracownikom. Zmniejsza to również szanse na tarcie w przyszłości.

Dostęp do pasywnych kandydatów

Pasywni kandydaci odnoszą się do tych, którzy nie szukają aktywnie pracy, ale mogą rozważyć stanowisko, jeśli jest to korzystne dla ich kariery. Rekrutacja pasywnych kandydatów nadal jest skuteczną strategią, którą rekruterzy wykorzystują do przyciągania wartościowych talentów.

Według SHRM, 82% rekruterów uważa rekrutację pasywnych kandydatów za główny powód korzystania z mediów społecznościowych. Betterteam również znajduje podobne statystyki – 80% pracodawców twierdzi, że rekrutacja społeczna pomaga im znaleźć pasywnych kandydatów.

Podsumowując, statystyki te ilustrują szerokie trendy i statystyki w rekrutacji w mediach społecznościowych, które mogą okazać się pomocne. Biorąc pod uwagę wymagający i konkurencyjny rynek rekrutacji, kluczowe znaczenie ma dostosowanie strategii, aby zachować konkurencyjność i zatrudniać wysokiej jakości talenty. Media społecznościowe to jedna z takich dróg, która może pomóc firmom przyciągać i zatrzymywać najlepsze talenty.