6 nisz w mediach społecznościowych z potencjałem – jak dotrzeć do grupy docelowej za pośrednictwem platform niszowych

Facebook, Instagram, Twitter to dobrze znane sieci, które zdominowały marketing w mediach społecznościowych w 2019 roku. Nie do końca. Ponieważ oprócz dużych graczy rośnie liczba platform niszowych. Niektóre z nich otwierają przed firmami nowe możliwości dotarcia do grup docelowych w sposób bardziej bezpośredni, tańszy i przy znacznie mniejszej konkurencji niż na Facebooku i spółce.

W tym artykule przedstawiamy 6 wybranych platform niszowych, które są szczególnie interesujące dla marketingu w mediach społecznościowych. Omówimy również zalety platform niszowych i sposoby ich wykorzystania.

Dlaczego platformy niszowe?

To pytanie jest trudne. W końcu duże kanały mediów społecznościowych wydają się oferować wszystko, czego pragnie marketer mediów społecznościowych:

• Wielu użytkowników o różnych cechach demograficznych
• Różne możliwości prowadzenia content marketingu i interakcji z grupą docelową
• Duży wybór formatów reklam

Biorąc pod uwagę te zalety, dlaczego miałbyś zapuszczać się w nowy teren i interesować się małymi rybami?

Uważamy, że są ku temu dobre powody :

• Konkretna grupa docelowa : platformy niszowe często skupiają się na bardzo konkretnych tematach. Na przykład „Untappd” dotyczy piwa. Dla browarów, zwłaszcza tych, które warzają piwo rzemieślnicze, sieć oferuje doskonałe możliwości dotarcia do ich grupy docelowej. To, że Untappd ma znacznie mniej użytkowników niż Facebook, nie jest ważne. W końcu wszyscy ci użytkownicy są zainteresowani piwem. Oznacza to, że bardzo prawdopodobne jest, że pozytywnie zareagują na takie treści.
• Mniejsza konkurencja : im więcej firm zajmuje się marketingiem w mediach społecznościowych, tym trudniej jest wyróżnić się z tłumu. Na platformach niszowych konkurencja jest znacznie niższa niż na dużych odpowiednikach.
• Większy zasięg organiczny : zasięg organiczny na Facebooku lub Instagramie stale się zmniejsza. Nie tak na platformach niszowych.
• Niższe koszty : wiele niszowych platform oferuje również możliwość umieszczania reklam. Często oferują one doskonały stosunek jakości do ceny.

Przykłady obiecujących platform niszowych

Pewnie już zgadłeś: jest prawie tyle samo platform niszowych, co słynny piasek w morzu. Wiele z nich ma krótką żywotność. Inni z powodzeniem osiedlają się w swojej niszy, a nawet wychodzą poza nią. Poniższe 6 są warte uwagi :

1. TikTok

Użytkownicy: ponad 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie
Rodzaj sieci: Platforma wideo (krótkie filmy)
Możliwości reklamowe: content i influencer marketing, reklama (jeszcze w fazie start-upu)

Ściśle mówiąc, TikTok nie może już być określany jako platforma niszowa. Sieć ma obecnie ponad 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie i szybko się rozrosła w niedawnej przeszłości.

TikTok skupia się na krótkich filmach o maksymalnej długości 15 sekund . Każdy może je oglądać. Jeśli jednak chcesz tworzyć własne filmy i/lub wchodzić w interakcje z innymi użytkownikami, potrzebujesz konta.

Jedną ze szczególnych cech TikTok jest wiek jego użytkowników . Dwie trzecie z nich ma mniej niż 30 lat. Nic więc dziwnego, że niektóre marki modowe są już dość aktywne na platformie. TikTok szczególnie dobrze sprawdza się jako kanał wideo we współpracy z influencerami. Platforma testuje również reklamy.

2. Impreza domowa

Użytkownicy: ok. 5 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie
Rodzaj sieci: Grupowe czaty wideo
Możliwości reklamowe: marketing treści

Houseparty wystartowało już w 2016 roku. Jednak minęło trochę czasu, zanim aplikacja zaczęła odnosić sukcesy. Tymczasem niektórzy młodzi ludzie postrzegają go nawet jako alternatywę dla Facebooka, jeśli chodzi o czatowanie.

O to właśnie chodzi w Houseparty, a dokładniej o grupowe czaty wideo. Maksymalnie 8 użytkowników może rozmawiać ze sobą na żywo i sprawić, by ich czat był jeszcze bardziej ekscytujący dzięki naklejkom i innym efektom.

Jak dotąd Houseparty odmawia reklam. Od jakiegoś czasu sieć eksperymentuje z zakupami w aplikacji. Byłoby również do pomyślenia, aby firmy lub wpływowe osoby organizowały własne przyjęcia domowe i udzielały na przykład wskazówek i samouczków dotyczących produktów. Czy i jak można to osiągnąć, dopiero się okaże. Do tej pory, na przykład, warunkiem wstępnym było dodanie przez uczestników imprezy domowej odpowiednich kontaktów innych uczestników do swoich własnych.

3. Twitch

Użytkownicy: ponad 15 milionów użytkowników dziennie
Rodzaj sieci: platforma streamingowa i portal gier
Możliwości reklamowe: Reklama, influencer marketing

Twitch jest uważany przez wielu za YouTube dla graczy. Dzieje się tak, ponieważ platforma streamingowa skupia się na wydarzeniach e-sportowych i grach wideo . Użytkownicy mogą śledzić odpowiednią grę. Ale mogą również komunikować się ze sobą i z aktywnym graczem, a także same transmitować gry.

Dzięki programowi partnerskiemu, podobnemu do YouTube, streamerzy z dużą bazą fanów mają możliwość zarabiania pieniędzy. Z kolei firmy mają do dyspozycji różnego rodzaju reklamy. Platforma jest również idealna do influencer marketingu.

Dużą zaletą Twitcha jest to, że dociera głównie do trudno dostępnej grupy docelowej, dobrze wykształconych i interaktywnych mężczyzn w wieku od 18 do 34 lat . Zdecydowana większość z nich jest również otwarta na reklamę jako wartościową formę sponsoringu dla branży gier. Ponadto Twitch ostatnio rozszerzył swoją uwagę na tematy niezwiązane z grami, a tym samym swój potencjał w marketingu w mediach społecznościowych. Wiele różnych marek, od Nike po Nissana, już wykorzystuje ten potencjał.

Ważne w odniesieniu do Twitcha: Użytkownicy platformy przywiązują dużą wagę do autentyczności i przejrzystości.

4. Wize.life

Użytkownicy: ok. 350.000
Rodzaj sieci: Sieć społecznościowa
Możliwości reklamowe: marketing treści, reklama

wize.life to niemiecki portal, który niektórzy mogą jeszcze znać pod nazwą Seniorbook. W międzyczasie zmieniono nazwę, niewiele się zmieniło w grupie docelowej. Ma jeszcze od 40 do 70 lat.

Tak więc wize.life oferuje się firmom, które chcą celowo zwrócić się do starszego pokolenia , czy to ubezpieczeniami, czy kosmetykami, by wymienić tylko dwa przykłady. Jako połączenie społeczności i serwisu informacyjnego z dodatkową rozrywką, sieć otwiera różne możliwości marketingowe, przede wszystkim:

• Marketing treści za pośrednictwem stron tematycznych, wiadomości i komunikatów prasowych
• Newslettery wysyłane do wszystkich użytkowników
• Reklamy w różnych formatach, od reklam displayowych po filmy

Firmy chcące reklamować się na wize.life muszą skontaktować się bezpośrednio z platformą.

5. Google Moja Firma

Użytkownicy: nieznani
Rodzaj sieci : Platforma dla wpisów branżowych
Możliwości reklamowe: Profil z ważnymi informacjami, nowościami i aktualizacjami

Reklama w Google za darmo? Z Google MyBusiness to jest realne. Wystarczy, że zarejestrujesz swoją firmę i uzupełnisz swój profil. Tworzy to wpis branżowy, który pojawia się po prawej stronie wyników wyszukiwania , gdy użytkownicy szukają Twojej firmy lub czegoś z nią powiązanego (w tym drugim przypadku o pojawieniu się Twojej firmy decydują czynniki takie jak terminowość, trafność i odległość).

Nieźle, ale jest jeszcze lepiej: ponieważ Google MyBusiness daje możliwość publikowania zdjęć, ważnych informacji, takich jak godziny otwarcia, ale także wiadomości i aktualności oraz stworzenia małej, bezpłatnej strony internetowej. Możesz nawet wchodzić w interakcje z klientami lub potencjalnymi klientami, odpowiadając na recenzje.

Mówiąc ściśle, Google Moja Firma nie jest siecią społecznościową. Ale to cenne narzędzie marketingowe! Dotyczy to zwłaszcza sklepów, kawiarni i tym podobnych, ponieważ jeśli nieznajomy szuka pobliskiej restauracji lub sklepu z modą, wpis w Google MyBusiness może być na wagę złota.

6. Odłącz

Użytkownicy: 8 milionów
Rodzaj sieci: Sieć społecznościowa
Możliwości reklamowe: Content Marketing, Promocje

Powrót do piwa. Untappd to bez wątpienia platforma niszowa, jak można to sobie wyobrazić. W końcu chodzi o popularny napój. Koncentruje się nie tyle na znanych bestsellerach światowych marek, ile na rosnącej liczbie piw rzemieślniczych.

Użytkownicy mogą wyszukiwać i oceniać piwa i browary . Przyjaźnie można też nawiązywać, słusznie poprzez „toastowanie”.

Untappd to teraz nie tylko Eldorado dla miłośników piwa na całym świecie, ale także dla browarów, sklepów specjalistycznych i barów. Untappd For Business daje im dostęp do bogactwa cennych danych na temat nawyków i upodobań miłośników piwa oraz umożliwia bezpośrednią komunikację z klientami. Ponadto sieć promuje nowe firmy i festiwale reklamami oraz otwiera możliwość tworzenia (piwnych) menu napojów i dodawania ich bezpośrednio do własnej strony na Facebooku.

Ale zabawa nie jest za darmo. Firmy muszą płacić około 500 euro miesięcznie w Untappd For Business. Fakt, że wiele osób lubi wydawać tę sumę, pokazuje potencjał niszowej sieci, jaką jest Untappd.

Nisza tak czy nie, a jeśli tak, to która?

Platformy niszowe nie są odpowiednie dla każdej firmy lub marki. Są one szczególnie obiecujące dla wszystkich, którzy celują w konkretną, mniej lub bardziej zawężoną grupę docelową , czy to piwoszy, joginów czy graczy.

Odpowiednie sieci niszowe niekoniecznie ograniczają się do tych, które stawiają „Twoje tematy” na pierwszym planie. Jeśli Twoja firma np. sprzedaje odzież do jogi, odpowiednie są nie tylko „sieci jogi”, ale także platformy dla fanów medytacji, ogólnie fitness, Chi Gong czy Pilates.

Jeśli wyszukiwanie się powiodło, postępuj zgodnie z poniższymi wskazówkami :

• Uważnie zapoznaj się z platformą, zanim zaczniesz na niej działać. Zwróć szczególną uwagę na to, w jaki sposób członkowie wchodzą ze sobą w interakcje, jakie wartości reprezentują i czy istnieje „No-Gos”. W ten sposób od samego początku unikasz popełniania błędów.
• Ważną rolę odgrywa również tonalność i rodzaj treści. Na przykład w TikTok użytkownicy są zainteresowani inną treścią niż na Untappd czy Facebooku.
• Na platformach niszowych wszystko kręci się wokół osobistej, uczciwej i autentycznej komunikacji. W razie wątpliwości jakość ma pierwszeństwo przed ilością. Dostosuj odpowiednio swój marketing.
• Powinieneś także mierzyć swoje działania i ich wyniki na platformach niszowych. Nie zawsze jest to tak proste, jak na Facebooku czy Instagramie. Jednak niektóre mniejsze sieci, takie jak Untappd, zapewniają również własne narzędzia do tego celu.

Nisze mogą okazać się wielkim trendem

Od lat istnieje własny wyraz na wycofywanie użytkowników z sieci społecznościowych, gdy czują się przez nich przytłoczeni, znudzeni lub zbyt zajęci: „ Zmęczenie w mediach społecznościowych ”.

Takie oznaki zmęczenia, które czasami wynikają z obawy przed niewłaściwym wykorzystaniem danych , szczególnie mocno uderzają w duże sieci. Szczególnie młodzi użytkownicy w wielu krajach wydają się być coraz mniej zdolni lub chętni do korzystania z np. Facebooka.

W świetle tego rozwoju niszowe platformy do marketingu w mediach społecznościowych mogą okazać się wartościową alternatywą lub przynajmniej uzupełnieniem takich gigantów jak Facebook czy Instagram. Ze względu na niższe koszty na tych platformach ryzyko próby jest zwykle niskie.

Może masz już jakieś doświadczenie z marketingiem na niszowych platformach w swojej firmie lub masz wskazówkę na ciekawe sieci? Zostaw nam komentarz!