Nauka o nagłówkach w mediach społecznościowych: co robić, a czego nie robić przy tworzeniu skutecznych i angażujących nagłówków

Opublikowany: 2023-07-10

Jeśli chodzi o zaistnienie w Internecie i wyróżnienie się w mediach społecznościowych, musisz przebić się przez wiele szumu. Przyciąganie nieskończonego przewijania i więcej treści oznacza, że masz tylko jedną szansę, aby zrobić wrażenie i przyciągnąć uwagę czytelnika — więc nagłówek w mediach społecznościowych musi się wyróżniać.

Media społecznościowe to ważny kanał komunikacji. Upewnij się, że tworzysz treści, które łączą się z odbiorcami, pobierając teraz naszą bezpłatną „listę kontrolną mediów społecznościowych pod marką White Label”.

Tworzenie świetnych nagłówków w mediach społecznościowych to nie tylko strzał w ciemno. Za sztuką kryje się nauka i możesz doskonalić swoje rzemiosło, korzystając z poniższych wskazówek i wskazówek. Czytaj dalej, aby poznać wskazówki dotyczące pisania nagłówków, które sprawią, że sprzedaż pakietów mediów społecznościowych klientom będzie dziecinnie prosta.

Siła nagłówków w mediach społecznościowych

Wszyscy wiemy, jak bardzo online jest nasze życie: pracujemy, gramy i łączymy się za pośrednictwem mediów społecznościowych. Byłoby więc logiczne, że firmy (takie jak Twoi klienci) również muszą być online, jeśli chcą znaleźć klientów. Ale jeśli wszystko jest online, jak upewnić się, że potencjalni klienci zobaczą Twoją wiadomość? Właśnie tam pojawiają się odpowiednie nagłówki w mediach społecznościowych.

Przyjrzyjmy się, dlaczego dokładnie nagłówki mają znaczenie dla Twoich klientów:

64% internautów twierdzi, że o markach lub produktach dowiaduje się z mediów społecznościowych (Global Web Index)
E-commerce i media społecznościowe są ze sobą ściśle powiązane: konsumenci kupują produkty w aplikacjach społecznościowych częściej niż za pośrednictwem witryn internetowych marek lub zewnętrznych sprzedawców, według 80% marketerów w mediach społecznościowych (Hubspot)
6 na 10 osób udostępni link bez czytania go na podstawie nagłówka (Washington Post)
Nagłówek może wpłynąć na twój sposób myślenia, zanim przeczytasz treść (New Yorker)
80% ludzi przeczyta nagłówek w mediach społecznościowych, a tylko 20% kliknie (zaplanuj)
Ruch w Twojej witrynie może różnić się o 500% w zależności od nagłówka w mediach społecznościowych (Coschedule)
Tylko 1% postów ma więcej niż 1000 udostępnień — co oznacza, że nagłówek naprawdę musi się liczyć (bufor)

Psychologia nagłówków w mediach społecznościowych

Istnieje naukowy powód, dla którego ludzie reagują w taki sposób na nagłówki: wszystko jest w naszych głowach. Korzystanie z mediów społecznościowych powoduje różne reakcje w różnych obszarach mózgu, w zależności od aktywności. Otrzymywanie polubień lub oglądanie zdjęć z wieloma polubieniami może wpływać na system nagród w naszych mózgach — dopaminę, która sprawia, że czujemy się dobrze (King University Online).

Dlatego ton nagłówka może ustawić czytelnika na rodzaj doświadczenia, jakie będzie miał: czyli czy to sprawi, że poczuję się dobrze, jeśli się z nim zaangażuję? Nagłówki o wyższej wartości emocjonalnej zwykle mają większe zaangażowanie (bufor).

Przykład: jedyna rzecz, której potrzebujesz, aby czuć się pewnie na siłowni

Nagłówki w mediach społecznościowych, które zaskakują czytelników, również dobrze sobie radzą, ponieważ mózg lubi niespodzianki. Przykuwają uwagę czytelnika — i utrzymują ją (Bufor) dzięki czemuś, co nazywa się luką ciekawości (Coschedule).

Przykład: McDonald's umieścił kamery w śmietnikach. Dlatego

Liczby są skuteczne, jeśli chodzi o pisanie nagłówków, ponieważ jesteśmy zaprogramowani, aby iść w kierunku pewności i z dala od rzeczy, które są nieprzewidywalne. (Bufor).

Przykład: 12 rzeczy, których każdy kucharz potrzebuje w swojej kuchni

Wiele nagłówków w mediach społecznościowych używa negatywnych słów, aby zwiększyć liczbę kliknięć. W rzeczywistości, mimo że słów pozytywnych było więcej niż negatywnych, słowa negatywne zwiększyły współczynnik klikalności. Każde dodatkowe negatywne słowo poprawiało CTR o 2,3% (Neiman Lab).

Przykład: Unikaj mechanika: najgorsze rzeczy, które możesz zrobić swojemu samochodowi

Sztuczka polega jednak na upewnieniu się, że nagłówek rzeczywiście pasuje do tekstu głównego lub treści, do której kierujesz ludzi — jeśli negatywny nagłówek to nic innego jak przynęta na kliknięcia, w rzeczywistości wyrządzisz więcej szkody niż pożytku. Używaj negatywnych słów, aby informować i nigdy nie kojarz tych terminów z czytelnikiem. Pamiętaj, że media społecznościowe również odgrywają rolę w zarządzaniu reputacją.

15 wskazówek, jak pisać skuteczne nagłówki w mediach społecznościowych

Pisz zwięźle i zwięźle: staraj się, aby nagłówek miał maksymalnie 60-70 znaków. Krótkie nagłówki w mediach społecznościowych zapewniają, że przekaz jest jasny i zwięzły, przyciągają uwagę czytelnika, są bardziej czytelne i zapadające w pamięć oraz lepiej wyglądają na małych ekranach — a ponad 60% całego ruchu w sieci pochodzi z urządzeń mobilnych (Oberlo).
Używaj słów przyciągających uwagę: używaj słów wywołujących emocje, takich jak „niesamowity”, „oszałamiający”, „oszałamiający” itp. Trzymaj się z dala od nadużywanych określeń, takich jak lepszy i najlepszy, i napinaj kreatywne muskuły. Na początku może się to wydawać głupie, ale przyciągnie uwagę, gdy czytelnicy będą przewijać stronę.
Spraw, by był trafny: upewnij się, że nagłówek jest odpowiedni dla odbiorców i Twojej marki. Jeśli oferujesz marketing społecznościowy swoim klientom, musisz wiedzieć, do kogo kierujesz marketing. Jeśli twoi odbiorcy to mężczyźni w wieku 20-40 lat z obszarów wiejskich, nie twórz nagłówków dla tłumu pokolenia Z w centrach miast.
Zadaj pytanie, na które Twoi odbiorcy będą chcieli znać odpowiedź: pytania pobudzają nasz mózg do większej ciekawości. Zadawanie pytań pozwala mózgowi stać się aktywnym, ponieważ odzwierciedla i uwalnia serotoninę (władza wykonawcza).
Użyj liczb: użyj liczb, aby nadać nagłówkowi poczucie struktury i organizacji, na przykład „5 sposobów na zwiększenie zaangażowania w mediach społecznościowych”. Jak wspomniano powyżej, liczby sprzyjają przewidywalności, a odbiorcy preferują numerowane nagłówki w mediach społecznościowych.
Używaj słów mocy: używaj słów, które inspirują do działania, takich jak „pobierz”, „pobierz”, „odkryj” itp. Te słowa wywołują silną reakcję emocjonalną i zachęcają czytelników do podjęcia działania — działania, którego pragniesz.
Używaj humoru (jeśli dotyczy): dodaj odrobinę humoru do nagłówka w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Pamiętaj, aby zachować markę. Jeśli musisz wymuszać humor lub nie pasuje on do odbiorców, nie jest to właściwe rozwiązanie.
Zachowaj prostotę: unikaj żargonu lub złożonego języka, który może zmylić odbiorców. Najlepszym sposobem przemawiania do odbiorców jest mówienie tak, jak słuchacze. Możesz użyć narzędzi do słuchania społecznościowego, aby określić rodzaj języka, na który Twoi odbiorcy najlepiej zareagują.
Używaj przymiotników: używaj opisowych przymiotników, aby dodać kolor i szczegóły do nagłówka w mediach społecznościowych. Im bardziej żywy obraz możesz namalować, tym lepiej będziesz w stanie nawiązać emocjonalny kontakt z odbiorcami i tym bardziej prawdopodobne, że go klikną.
Bądź konkretny: Konkretnie opisz, o czym jest Twój post, zamiast być niejasnym. Czytelnicy chcą wiedzieć, że możesz odpowiedzieć na ich pytania lub zaoferować to, czego potrzebują. Jeśli piszesz niejasno podczas pisania nagłówków, nie będą czuli się pewni, że możesz rozwiązać ich problemy i mogą nie zawracać sobie głowy klikaniem.
Korzystaj z popularnych tematów (jeśli dotyczy): włącz popularne tematy do nagłówka, aby był aktualny i trafny. Odniesienie do roku 2000 prawdopodobnie nie trafi dzisiaj do Twoich odbiorców. Pokaż potencjalnym klientom, że wiesz, co jest modne, a co nie.
Używaj czasowników związanych z czynnościami: Używaj silnych czasowników związanych z czynnościami, aby przekazać poczucie pilności i ważności. Nie bez powodu nazywa się to wezwaniem do działania: chcesz, aby czytelnicy coś zrobili. Użyj czasowników czynności, aby zachęcić czytelników do wykonania następnego kroku.
Używaj słów zmysłowych: Używaj słów, które przemawiają do zmysłów, aby stworzyć żywy obraz mentalny dla odbiorców. Podobnie jak przymiotniki opisowe, zmysłowe słowa w nagłówkach mediów społecznościowych, takie jak olśniewający lub krzykliwy, mogą pomóc ustawić scenę i przyciągnąć uwagę.
Użyj aliteracji: użyj aliteracji, aby nagłówek był bardziej niezapomniany i chwytliwy. Pisanie słów z tą samą pierwszą literą, na przykład „słodki zapach sukcesu”, może wyróżniać czytelników podczas przewijania. Po prostu upewnij się, że nadal ma to sens i jest odpowiednie dla treści.
Testuj różne nagłówki: Wypróbuj różne nagłówki i sprawdź, które najlepiej sprawdzają się wśród odbiorców. Jedną z taktyk jest napisanie 10 nagłówków w mediach społecznościowych, a następnie kolejnych 15 i wykreślenie 15 najgorszych. Możesz je przetestować A/B, poprosić inne osoby o opinie lub użyć analizatora nagłówków, aby zobaczyć, które z nich mają największy potencjał.

Co można, a czego nie należy pisać nagłówków w mediach społecznościowych

Dos:

Używaj języka zorientowanego na działanie, aby nagłówki były bardziej wciągające.
Dołącz liczby i statystyki, aby nagłówki w mediach społecznościowych były bardziej szczegółowe i wiarygodne.
Staraj się, aby nagłówki były krótkie i treściwe, używając jak najmniejszej liczby słów, aby przekazać swój punkt widzenia.
Przetestuj wiele odmian nagłówków, aby zobaczyć, który z nich najlepiej sprawdza się wśród odbiorców.
Używaj mocnych czasowników i opisowych przymiotników, aby wyróżnić nagłówki.
Upewnij się, że nagłówki odpowiadają Twoim treściom.
W razie potrzeby używaj humoru lub dowcipu, aby nadać swojej marce osobowość.
Używaj pytań, aby wzbudzić ciekawość odbiorców i zachęcić ich do zaangażowania.
Dołącz słowa kluczowe odpowiednie dla Twojej branży, aby poprawić optymalizację wyszukiwarek (SEO).
Spraw, by nagłówki były atrakcyjne wizualnie, używając emotikonów lub symboli.

czego nie robić:

Używaj nagłówków typu clickbait, które dokładnie odzwierciedlają Twoje treści, aby przyciągać kliknięcia.
Używaj jasnego i pouczającego języka, który angażuje i informuje odbiorców.
Używaj nadmiernych wielkich liter lub znaków interpunkcyjnych w nagłówkach, ponieważ może to wyglądać na spam i nieprofesjonalne.
Używanie żargonu lub modnych słów, które mogą być niezrozumiałe dla odbiorców.
Składanie nierealistycznych twierdzeń lub przecenianie treści w nagłówkach w mediach społecznościowych.
Używanie obraźliwego lub kontrowersyjnego języka, który może zrazić odbiorców.
Podawaj właściwe źródła i unikaj plagiatu lub kopiowania nagłówków z innych źródeł.
Używaj odpowiedniej liczby hashtagów w nagłówkach, aby zwiększyć widoczność bez przytłaczającej czytelności.
Używaj wielkich liter w nagłówkach, ponieważ może to wyglądać na agresywne lub krzyczące.
Zapominanie o korekcie nagłówków pod kątem błędów ortograficznych i gramatycznych.

5 narzędzi do generowania nagłówków w mediach społecznościowych

Dobrą wiadomością jest to, że jeśli chodzi o pisanie nagłówków, nie musisz robić tego sam. Istnieje mnóstwo narzędzi do pisania nagłówków, których możesz użyć, aby pomóc, gdy masz małą blokadę pisarską. Jeśli utkniesz na poście, zanim jeszcze dojdziesz do nagłówka, sprawdź to podsumowanie tego, co publikować w mediach społecznościowych w 2023 roku.

Coschedule Headline Analyzer. To bezpłatne narzędzie ocenia nagłówki w mediach społecznościowych pod kątem równowagi słów, tonacji, liczby znaków, przejrzystości, przeglądania i czytelności.
Analizator nagłówków Sharethrough. Ten analizator nagłówków analizuje długość, strukturę, gramatykę i potencjał zaangażowania. Zapewnia wynik jakości, mocne strony i sugestie, które sprawią, że nagłówek w mediach społecznościowych będzie silniejszy.
Generator pomysłów na blog Hubspot. Możesz użyć tego narzędzia do tworzenia pomysłów na treści i tworzenia nagłówków w mediach społecznościowych, po prostu wpisując temat.
ChatGPT. Nie tylko dla nagłówków, to narzędzie AI może pobrać treść Twojej reklamy lub witryny i przedstawić rekomendacje nagłówków. Działa najlepiej, gdy używasz odpowiednich monitów, więc określ dokładnie, ile znaków lub słów potrzebujesz. Być może będziesz musiał powtórzyć to wiele razy za pomocą ChatGPT.
Generator nagłówków Trendy w małych firmach. Wpisz swój temat w tym darmowym narzędziu i uzyskaj listę potencjalnych nagłówków w różnych formach: listy, najlepsze, poradniki, pytania, miłość, seks, celebryci, snark, biznes, motywacja i to, co nazywają „zlewozmywakiem”. Nie każdy nagłówek będzie odpowiedni, więc tutaj musisz kierować się najlepszą oceną.

Niezależnie od tego, czy zarządzasz mediami społecznościowymi tylko dla jednego klienta, czy też jesteś gotowy oferować usługi mediów społecznościowych pod własną marką, dzięki tym wskazówkom dotyczącym pisania nagłówków powinieneś być dobrze przygotowany do tworzenia świetnych nagłówków dla swoich klientów — a nawet zacząć sprzedawać pakiety do zarządzania mediami społecznościowymi z Vendasta .

Często Zadawane Pytania

Jak długie powinny być nagłówki w mediach społecznościowych?

Jeśli chodzi o długość nagłówków w mediach społecznościowych, zależy to od platformy. Najlepsza praktyka to 60-70 znaków lub mniej. Krótszy nagłówek oznacza, że Twoja wiadomość będzie jasna, zwięzła i na temat, bez utraty zainteresowania czytelnika. Upewnij się, że jest przekonujący i przyciąga uwagę, jednocześnie zachęcając czytelników do kliknięcia, aby przeczytać więcej.

Jak mogę przetestować skuteczność moich nagłówków w mediach społecznościowych?

Możesz przetestować skuteczność nagłówka w mediach społecznościowych na wiele sposobów. Istnieją narzędzia, takie jak analizatory nagłówków Coschedule lub Sharethrough, które dostarczają informacji zwrotnych na temat takich rzeczy, jak czytelność, liczba słów i znaków, tonacja, równowaga słów i inne. Możesz także użyć wielu nagłówków w jednej kampanii i przetestować je A/B, aby zobaczyć, który z nich jest lepszy. Możesz także analizować skuteczność w czasie, aby zobaczyć zaangażowanie, polubienia, udostępnienia i współczynniki klikalności, aby zobaczyć, jakie typy nagłówków bardziej przemawiają do odbiorców.