Badanie demograficzne mediów społecznościowych – kim są użytkownicy mediów społecznościowych w 2022 roku?
Opublikowany: 2021-07-11Kogo nie ma obecnie w mediach społecznościowych? Dzięki technologii mobilnej każdy telefon jest wyposażony w kanały mediów społecznościowych, które umożliwiają łączenie się z innymi, angażowanie i udostępnianie treści oraz rozrywkę.
Firmy na całym świecie czerpią korzyści z angażowania kanałów mediów społecznościowych w swoich strategiach. Ale który kanał jest najlepszy dla Twojej firmy? Ustalenie tego będzie zależeć od Twoich odbiorców. Dlatego zrozumienie, kim są użytkownicy mediów społecznościowych, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu.
Tutaj przygotowaliśmy przewodnik z najlepszymi statystykami i liczbami, których potrzebujesz, aby zrozumieć swoich użytkowników mediów społecznościowych w 2022 roku. Ten zaktualizowany przewodnik po danych demograficznych zawiera dane potrzebne do zdefiniowania świadomej strategii, takie jak użytkowanie, wiek, płeć, kraj i zachowanie.
Śledź nasz Przewodnik po danych demograficznych w mediach społecznościowych 2022 i odkryj, kto jest odbiorcą na Facebooku, Instagramie, Twitterze, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchacie i Tiktoku. Dodaj tę stronę do zakładek, aby była pod ręką.
Ile osób korzysta z mediów społecznościowych?
Zacznijmy od podstaw: ilu użytkowników mediów społecznościowych jest na świecie? Czy media społecznościowe naprawdę są wszędzie?
Według Sugeruje to, że 9 na 10 internautów korzysta z mediów społecznościowych każdego miesiąca.
W kwietniu 2021 r. było 521 mln nowych użytkowników mediów społecznościowych z ubiegłego roku, co oznacza roczny wzrost o 13,7% .
Dostęp mobilny to wielka część wzrostu mediów społecznościowych, ponieważ 99% użytkowników mediów społecznościowych korzysta z telefonów komórkowych.
Jak często ludzie korzystają z mediów społecznościowych?
Przeciętny użytkownik spędza w mediach społecznościowych 2 godziny 22 minuty dziennie. Różni się to jednak w zależności od platformy, ponieważ ludzie spędzają więcej czasu na niektórych platformach społecznościowych niż na innych.
Jakie platformy są najpopularniejsze?
Facebook jest w dużej mierze najpopularniejszą platformą mediów społecznościowych, a następnie YouTube i Instagram.
Źródło
Użytkownicy mediów społecznościowych według kraju
Korzystanie z mediów społecznościowych również różni się w zależności od kraju. Według Statista Chiny są krajem o największej liczbie użytkowników, spodziewając się ponad miliarda użytkowników do 2025 r., a następnie Indie z pół miliardem.
Stany Zjednoczone są na 4 miejscu, Japonia na 10 miejscu. Co zaskakujące, Wielka Brytania znajduje się na 14 miejscu z 50,89 milionami użytkowników oczekiwanymi do 2025 roku, a następnie Korea Południowa z 45,53 milionami użytkowników.
Stany Zjednoczone
Adopcja mediów społecznościowych w USA wzrosła z zaledwie 5% w 2006 roku do 72% w 2020 roku.
Grupa wiekowa: Te same badania pokazują, że większość użytkowników jest w przedziale wiekowym 18-29 lat.
Wielka Brytania
Według statystyk, w styczniu 2020 r. w Wielkiej Brytanii było 45 milionów użytkowników mediów społecznościowych, liczba ta wzrosła do 53 milionów na początku 2021 r. Oznacza to, że 77,9% populacji Wielkiej Brytanii korzysta z co najmniej jednej platformy mediów społecznościowych.
Źródło
Czas spędzony na kanałach społecznościowych: Brytyjczycy spędzają 1h 49 minut dziennie w mediach społecznościowych.
Wiek użytkowników mediów społecznościowych: Większość użytkowników mediów społecznościowych jest w wieku 18-34 lat.
Najczęściej używane platformy mediów społecznościowych w Wielkiej Brytanii to YouTube i Facebook. Co ciekawe, jest to jeden z nielicznych krajów, w których Facebook zajmuje drugie miejsce jako najczęściej używana platforma mediów społecznościowych.
Korea Południowa
Według Statista liczba użytkowników mediów społecznościowych w Korei Południowej osiągnie 45,5 mln do 2025 r., z 41,4 mln w 2017 r.
Grupa wiekowa: najwyższa penetracja mediów społecznościowych — 86,9% — była wśród osób w wieku 20-29 lat (stan na 2019 r.).
Największą grupę użytkowników Instagrama w Korei Południowej według stanu na marzec 2021 r. stanowią kobiety w wieku od 25 do 34 lat.
Najczęściej używanym serwisem społecznościowym w Korei Południowej jest Facebook.
Australia
Według badań Statista w styczniu 2021 roku prawie 80% Australijczyków było aktywnymi użytkownikami mediów społecznościowych, w porównaniu do 58% w 2015 roku.
Grupa wiekowa : Korzystanie z mediów społecznościowych jest zdominowane przez grupę 25-34 lata. Młodsi Australijczycy, od 14 do 28 lat, wolą korzystać z Instagrama.
Najpopularniejsza sieć : Facebook nadal jest najczęściej używanym serwisem społecznościowym, a następnie YouTube i Instagram.
Afryka Południowa
Statystyki pokazują, że do 2025 r. użytkownicy mediów społecznościowych w RPA osiągną ponad 26 mln, z 22,89 mln w 2019 r.
Liczba użytkowników mediów społecznościowych wzrosła o 3 miliony w latach 2020-2021. W styczniu 2021 r. 41,9% mieszkańców RPA korzystało z mediów społecznościowych.
Grupa wiekowa: Według Digital Report by Data Report największa grupa użytkowników mediów społecznościowych jest w przedziale wiekowym od 25 do 34 lat.
Czas spędzony w mediach społecznościowych: mieszkańcy RPA spędzają w mediach społecznościowych średnio 3 i pół godziny dziennie.
Najpopularniejsza sieć: Co ciekawe, najpopularniejszą siecią w RPA jest WhatsApp, na drugim miejscu jest YouTube, a następnie Facebook.
Teraz, gdy poznaliśmy podstawy kluczowych rynków, przeanalizujmy demografię platform społecznościowych, kim są użytkownicy?
Zrozumienie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla określenia skutecznej strategii mediów społecznościowych dla Twojej firmy.
Źródło
Dane demograficzne Facebooka 2021
Facebook nadal jest niekwestionowanym liderem sieci społecznościowych, chociaż teraz zbliżają się do siebie YouTube i Instagram. Ich zasięg i szeroka publiczność sprawiają, że jest to oczywisty wybór dla większości firm, które chcą wprowadzać na rynek i reklamować swoje produkty.
Aktywni użytkownicy/miesiąc
- Każdego miesiąca z Facebooka korzysta 2,7 miliarda ludzi.
Wiek użytkowników Facebooka
Dochód
- Z Facebooka korzysta ponad 80% gospodarstw domowych niezależnie od przerwy w dochodach.
Płeć
Podział według płci nie jest tak wyraźny wśród użytkowników Facebooka, ponieważ o 8% więcej użytkowników identyfikuje się jako mężczyźni niż kobiety.
Użycie urządzenia
- 98% użytkowników Facebooka korzysta z telefonu komórkowego.
- Natomiast ponad 80% dostęp tylko przez telefon komórkowy . 17% dostęp zarówno przez telefon komórkowy, jak i komputer.
Na wynos
- Pomimo nowych konkurentów, światowego kryzysu i wszystkiego, co wydarzyło się w 2020 roku, Facebook jest nadal najczęściej używaną platformą społecznościową.
- Choć większość użytkowników to millenialsi, to osoby z boomu stanowią połowę odbiorców, co daje atrakcyjną możliwość wyświetlania reklam.
- Ogromny zasięg Facebooka oznacza, że reklamowanie się tam jest logiczne, nawet jeśli udostępniasz tylko swoje posty z innych platform.
Źródło obrazu
Demografia Instagrama 2021
Instagram to sieć do udostępniania zdjęć i filmów , która stopniowo przekształca się we własny rynek.
Aktywni użytkownicy/miesiąc
- Co miesiąc z Instagrama korzysta 1 miliard osób.
Wiek użytkowników Instagrama
- Największa grupa wiekowa to 25-34 lata (33,1%)
Czas
- Użytkownicy Instagrama spędzają na platformie średnio 53 minuty dziennie .
Dochód
- W Stanach Zjednoczonych 60% użytkowników, którzy zarabiają więcej niż 100 tys.
Płeć
Według Statista, na Instagramie jest prawie taki sam procent mężczyzn, jak i kobiet.
Rozkład użytkowników Instagrama na całym świecie, stan na styczeń 2021 r., według płci
| Procent użytkowników | |
|---|---|
| Męski | 49,2% |
| Kobieta | 50,8% |
Użycie urządzenia
- 11,96% aktywnych użytkowników mobilnego Internetu na świecie korzysta codziennie z Instagrama.
- Ponieważ Instagram nie ma aplikacji komputerowej, jeszcze kilka lat temu nie będzie możliwości korzystania z sieci społecznościowej z komputera. W dzisiejszych czasach marketerzy i firmy dostosowują swoje przeglądarki, aby móc korzystać z Instagrama z komputerów stacjonarnych.
Na wynos
- Instagram stale rośnie w ciągu ostatnich kilku lat i jest teraz drugą po Facebooku najczęściej używaną siecią.
- Uruchomienie Instagram Reels pozycjonuje Instagram jako konkurenta TikTok.
- W rzeczywistości Instagram zaciekle konkuruje o uwagę młodszego użytkownika z TikTok i Snapchat.
Dane demograficzne LinkedIn 2021
Sieć mediów społecznościowych dla profesjonalistów i B2B działa według innych zasad niż inne sieci społecznościowe. Koncentracja na dostarczaniu wartości, nawiązywaniu kontaktów i generowaniu leadów sprawia, że jest to oczywiste, jeśli chodzi o promocję Twojej firmy.
Aktywni użytkownicy miesięcznie
- Linkedin liczy 756 milionów członków, z czego 260 to co miesiąc aktywni użytkownicy.
Podział wiekowy
Grupa wiekowa z największą liczbą aktywnych użytkowników LinkedIn to 25-34 lata. Jednak docelowa grupa demograficzna skupia się na profesjonalistach w wieku 30-49 lat.
- 60% osób w wieku 25-34 lat jest na LinkedIn.
- Tylko 3% wiek 55%+ korzysta z platformy
- 17% internautów korzysta z LinkedIn
Czas
Według Similar Web, użytkownicy spędzają na LinkedIn średnio 7,30 minut dziennie, w tym czasie odwiedzają około 6 stron.
Dochód
- Członkowie Linkedin są po stronie wyższych dochodów, przy czym 60% gospodarstw domowych z rocznym dochodem przekraczającym 100 tys. USD rocznie korzysta z LinkedIn.
- Ponadto 40% i 49% gospodarstw domowych o średnich dochodach (od 60 tys. USD rocznie do 80 tys. USD rocznie) korzysta z LinkedIn.
- Wręcz przeciwnie, tylko 2% osób o niższych dochodach (poniżej 30 tys. USD rocznie) korzysta z sieci.
Można to wytłumaczyć tym, że LinkedIn to sieć dla B2B i profesjonalistów, którzy zazwyczaj mają średnie/wysokie dochody.
Płeć
Źródło obrazu
Użycie urządzenia
- W przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, LinkedIn jest używany głównie na komputerach stacjonarnych . Ma to sens, ponieważ ludzie korzystają z LinkedIn w celach zawodowych/biznesowych. Według SimilarWeb, 32% ruchu LinkedIn z komputerów stacjonarnych pochodzi z USA
- Jednak według Google Play aplikacja LinkedIn została pobrana ponad 500 000 000 razy ze sklepu Google Play. Stanowi to wzrost o 400% w porównaniu z 2018 r., w którym było to zaledwie 100 milionów pobrań.
- 57% wyświetleń na LinkedIn pochodzi z urządzeń mobilnych.
Na wynos
- Choć mogłoby się wydawać, że LinkedIn jest dla starszych profesjonalistów, millenialsi stanowią jedną czwartą platformy.
- Działania marketingowe i reklamowe na LinkedIn mogą być produktywne, ponieważ ma wysoko wykształconą i lepiej zarabiającą grupę demograficzną. Ponieważ jego odbiorcy to przede wszystkim B2B, wymaga bardzo specyficznych działań marketingowych i jest czołowym rynkiem dla generowania leadów.
Źródło obrazu
Dane demograficzne Twittera 2021
Jedną z mocnych stron Twittera, poza umożliwieniem każdemu wyrażenia swojej opinii, jest to, że możesz oznaczyć prawie każdą firmę lub osobę, po prostu otagowując ją w tweecie. Pomaga to firmom w ich social listeningu i analizie marki.
Aktywni użytkownicy miesięcznie
- Miesięcznie na Twitterze jest 330 milionów aktywnych użytkowników.
Podział wiekowy
- Ponad połowa użytkowników Twittera (63%) ma od 35 do 65 lat. Odsetek ten dotyczy użytkowników globalnych.
- W USA większość użytkowników Twittera (42%) to osoby młodsze, w wieku 18-29 lat.
Czas
- Średnia sesja na Twitterze to 3,39 minuty.
Biznes
- 75% firm B2B sprzedaje swoje produkty/usługi na Twitterze.
Dochód
- 42% użytkowników posiada dyplom, co sugeruje, że publiczność o wyższych zarobkach jest dobra dla reklamy.
Płeć
- Globalnie na Twitterze jest dwa razy więcej mężczyzn (66%) niż kobiet (34%). W Stanach Zjednoczonych odsetek ten wynosi 61,6% mężczyzn i 38,4% użytkowników Twittera.
Użycie urządzenia
- Twitter to głównie mobilna platforma mediów społecznościowych, a 80% użytkowników uzyskuje dostęp do Twittera ze swoich urządzeń mobilnych.
- Według Google aplikacja została pobrana ponad miliard razy .
Na wynos
- Jednym z kluczy do sukcesu Twittera jest łatwość obsługi i generowanie krótkoterminowych interakcji.
- Ponieważ jest dynamiczny, jest dobrym miejscem do dzielenia się aktualizacjami, przyciągania zainteresowania użytkowników i generowania dyskusji.
- Większość ( 80% ) tweetów jest generowanych z 10% najbardziej aktywnych kont na Twitterze. Oznacza to, że Twitter jest miejscem wpływowych osób.
Źródło obrazu
Dane demograficzne YouTube 2021
Oferta filmów na YouTube obejmuje przepisy i samouczki, śmieszne filmy o kotach, rozrywkę i muzykę. Jeśli może być na wideo, to na YouTube.
Aktywni użytkownicy miesięcznie
- Na YouTube jest 2 miliardy aktywnych użytkowników
Podział wiekowy
- Większość użytkowników ( 85%) należy do grupy wiekowej 15-25 lat .
- Co ciekawe, ponad połowa użytkowników powyżej 56 roku życia również korzysta z YouTube (58%).
- 3/4 osób w wieku 26-55 korzysta również z YouTube.
Czas
- Ludzie spędzają na YouTube średnio 41,9 minuty każdego dnia. To prawie 5 godzin tygodniowo.
- Łącznie ludzie oglądają ponad miliard godzin filmów w YouTube.
Dochód
- Korzystanie z YouTube jest rozłożone na wszystkie zakresy dochodów, z nieco wyższą penetracją ( 89% ) w najwyższym zakresie dochodów — 100 tys. USD rocznie.
Płeć
- 72% internautek korzysta z YouTube, a także 72% mężczyzn.
Użycie urządzenia
- Ponad 40% czasu oglądania w YouTube pochodzi z urządzeń mobilnych, a 34% z telewizora. Oznacza to przejście na telewizory z dostępem do Internetu, ponieważ do 2019 r. 49% oglądanych na YouTube było mobilnych, a 27% w telewizji.
Źródło: emarketer.com
Na wynos
- YouTube okazał się popularny w szerokim przedziale wiekowym, osiągając szczyt popularności wśród osób w wieku od 15 do 35 lat.
- Ponad połowa użytkowników YouTube korzysta z platformy każdego dnia, dzięki czemu YouTube jest najczęściej używaną siecią wideo w Internecie.
- Wszystko to sugeruje, że YouTube oferuje ogromne możliwości reklamowe, ponieważ wciąż się rozwija.
Demografia TikTok 2021
TikTok staje się kolejną platformą do udostępniania wideo, skierowaną do osób w wieku od 13 do 40 lat.
Aktywni użytkownicy miesięcznie
- TikTok ma 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie. To wzrost o 1,1 miliarda od 2018 roku.
- Platforma ma 100 milionów aktywnych użytkowników w USA
Podział wiekowy
- Większość użytkowników TikTok jest w wieku 10-19 lat ( 32,5% ). Chociaż wskazuje to na koncentrację na najmłodszych użytkownikach, odsetek użytkowników w wieku 20-29 lat rośnie, osiągając 29,5% . Sugeruje to, że skład publiczności TikTok się starzeje.
Czas
- Użytkownicy spędzają na platformie średnio 52 minuty dziennie. Młodsi użytkownicy spędzają w aplikacji do 80 minut dziennie.
Dochód
- 40% użytkowników TikTok należy do najwyższego przedziału dochodów, zarabiając ponad 100 tys. USD rocznie.
Płeć
- 60% użytkowników TikTok US to kobiety, a 40% to mężczyźni.
Użycie urządzenia
- W kwietniu 2021 r. TikTok miał 39,2 mln unikalnych użytkowników mobilnych, co oznacza wzrost o 300% w porównaniu z 12,6 mln w kwietniu 2020 r.
Na wynos
- Nie ulega wątpliwości, że od momentu uruchomienia TikTok odnotował bezprecedensowy wzrost. Obecnie dostępna w 150 krajach platforma szybko staje się aplikacją do udostępniania treści wideo.
- Platforma ogłosiła, że wkrótce umożliwi ich twórcom zarabianie na filmach, które można kupić.
Źródło
Dane demograficzne na Pinterest 2021
Sieć społecznościowa dla twórców, Pinterest, od dawna ewoluowała z platformy do wyszukiwania przepisów i samouczków dla majsterkowiczów do rynku bardziej B2C. Jego użytkownicy również odzwierciedlają ten trend.
Źródło
Aktywni użytkownicy miesięcznie
- Na Pintereście jest ponad 400 milionów aktywnych użytkowników.
Podział wiekowy
- Największą grupę użytkowników stanowią osoby w wieku 50-64 lata, a następnie 30-49 lat.
Odsetek dorosłych Amerykanów korzystających z Pinteresta w lutym 2021 r., według grup wiekowych
| Udział respondentów | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Czas
- Użytkownicy Pinteresta spędzają na platformie średnio 14 minut dziennie .
Dochód
- Pinterest przyciąga więcej użytkowników, którzy zarabiają więcej niż 75 tys. USD rocznie, a także tych z wyższym wykształceniem.
Płeć
- Różnica płci na Pintereście jest dość wyraźna, ponieważ znacznie więcej kobiet pinners niż mężczyzn.
Użycie urządzenia
58,78% ruchu na Pinterest pochodzi z komputerów stacjonarnych.
- Według Pinteresta 85% ich użytkowników pobrało aplikację.
Na wynos
- Większość użytkowników płci żeńskiej to jedna z cech odróżniających Pinterest od innych platform społecznościowych.
- Chociaż według statystyk starsi użytkownicy stanowią większość odbiorców, ostatnio nastąpił wzrost liczby GenZ i milenialsów korzystających z platformy.
- Jest skoncentrowany na produkcie i oferuje dobrą okazję do wyświetlania reklam ze względu na dobrze zarabiającą publiczność.
Źródło
Demografia Snapchata 2021
Chociaż przez długi czas był pomijany, Snapchat jest szalenie popularny wśród młodszych użytkowników.
Aktywni użytkownicy miesięcznie
- Snapchat ma 265 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie.
Podział wiekowy
- 75% ich użytkowników ma 13-34 lata.
Źródło: MarketingCharts.com
Czas
- Użytkownicy Snapchata spędzają na platformie średnio 30 minut dziennie .
Dochód
- 42% gospodarstw domowych o średnich dochodach (70-80 tys. USD rocznie) korzysta ze Snapchata.
- 32% osób o niższych dochodach korzysta z platformy.
- 39% gospodarstw domowych o wyższych dochodach korzysta ze Snapchata.
Płeć
- W Snapchacie istnieje rozbieżność płci na korzyść kobiet, które są prawie dwukrotnie większe niż mężczyźni.
- 61% użytkowników Snapchata to kobiety.
- 38% to mężczyźni.
Użycie urządzenia
- Snapchat jest dostępny tylko z telefonu komórkowego.
- Aplikacja jest drugą najczęściej używaną aplikacją na urządzeniach mobilnych.
Na wynos
- Chociaż platforma nie wywołuje dużego szumu, jest najpopularniejszą siecią społecznościową wśród nastolatków, nawet przed TikTok.
- Publiczność jest bardzo zaangażowana, otwierając aplikację średnio 30 razy dziennie.
Które sieci są dla Ciebie najlepsze w Twojej branży?
Wspomniane przez nas dane i liczby mają być ogólnym wskazaniem odbiorców dla każdej platformy mediów społecznościowych.
Aby zdefiniować swoją strategię marketingową, powinieneś spojrzeć na konkretną grupę demograficzną dla swojej grupy docelowej i porównać ją z przedstawionymi przez nas danymi.
Znalezienie odpowiedniej sieci społecznościowej dla Twojej firmy zależy od odbiorców i branży. Najpierw dowiedz się, gdzie Twoi użytkownicy spędzają czas w mediach społecznościowych. Następnie spójrz na ich cechy demograficzne.
Różne branże mogą potrzebować różnych kanałów. Na przykład, jeśli Twoja firma obsługuje nastolatków, powinieneś promować swoje produkty na Snapchacie, Instagramie i TikToku.
Jeśli Twoja firma oferuje usługi B2B, to Linkedin, a może Facebook to Twoje platformy. Jeśli Twoimi odbiorcami są majsterkowicze, spójrz na Pinterest i Instagram.
Dlaczego dane demograficzne są ważne dla Twojej strategii zarabiania?
Dane demograficzne mają kluczowe znaczenie dla strategii marketingowych i monetyzacji. Dane demograficzne pomagają zrozumieć charakterystykę odbiorców.
Wyjaśnia, kto jest Twoim użytkownikiem i pomaga w segmentacji klientów, pomagając w dotarciu dokładnie do idealnego klienta. Aby Twoje działania marketingowe były bardziej skuteczne, powinieneś używać danych demograficznych.
Jak kompleksowe rozwiązanie do zarabiania może pomóc
Zamiast przeszukiwać i analizować niezliczone statystyki, zanim zaczniesz zarabiać, skorzystaj z rozwiązania do zarabiania. Uprości to zadanie, segmentację i profilowanie odbiorców, dzięki czemu będziesz mógł skutecznie zarabiać na swoich cyfrowych właściwościach.
CodeFuel to kompleksowe rozwiązanie do zarabiania, które znacznie ułatwia wysoce ukierunkowaną monetyzację. Rozwiązanie umożliwia wykorzystanie reklam w sieci wyszukiwania, displayowych i produktowych do kierowania opartego na zamiarach. Dlatego oferuj swoim odbiorcom trafne reklamy i wiadomości. Dowiedz się więcej o tym, jak CodeFuel może pomóc tutaj.