Dane z mediów społecznościowych: statystyki użytkowania i wzrostu

Według stanu na kwiecień 2024 r. prawie 63% światowej populacji korzysta z mediów społecznościowych. Przy tak szerokim zasięgu media społecznościowe pozostają skutecznym sposobem na zwiększenie świadomości marki, dotarcie do potencjalnych klientów i nawiązanie kontaktu z uwięzioną publicznością.

Jednak media społecznościowe stale się rozwijają. Wykorzystaj kluczowe dane z mediów społecznościowych, takie jak wykorzystanie i statystyki, do kierowania swoją strategią, dzięki czemu możesz skupić się na platformach odpowiednich dla Twojej marki.

W jaki sposób dane społecznościowe i statystyki mogą wpłynąć na Twoją strategię medialną

Śledzenie danych marketingowych, w tym danych społecznościowych i trendów, pomaga zdecydować, na czym skupić się strategia dotycząca treści. Statystyki dotyczące korzystania z mediów społecznościowych, w tym dane demograficzne i dzienna liczba aktywnych użytkowników, mogą poprowadzić Cię do platform preferowanych przez Twoich docelowych odbiorców. Te statystyki pomogą Ci udoskonalić strategię kierowania, aby skupić się na platformach mediów społecznościowych, które są najbardziej popularne wśród potencjalnych klientów.

Dane z mediów społecznościowych i inne statystyki dotyczące marketingu treści mogą również stanowić punkt odniesienia do oceny kluczowych wskaźników wydajności (KPI). Na przykład, jeśli zauważysz spadek współczynnika zaangażowania na niegdyś niezawodnej platformie, możesz sprawdzić ogólne statystyki aplikacji i sprawdzić, czy jej popularność maleje. Twoja publiczność może się kurczyć wraz z platformą – ale nie z powodu Twoich treści. Śledzenie trendów w mediach społecznościowych pomaga również być na bieżąco z nowymi platformami, które przyciągają uwagę odbiorców.

Krajobraz mediów społecznościowych: 6 statystyk użytkowania i wzrostu

Wykonując analizę mediów społecznościowych, śledź te statystyki, aby uzyskać przydatne informacje.

1. Rozwój sieci społecznościowych z roku na rok

Aby zrozumieć, w jaki sposób liczba użytkowników różnych platform rośnie lub maleje, przyjrzyj się wzrostowi z roku na rok. W zeszłym roku platformy mediów społecznościowych przyciągnęły 266 milionów nowych aktywnych użytkowników. Od 2024 r. Sieci społecznościowe, które odnotowały znaczny wzrost rok do roku, to:

• Instagram (155 milionów nowych aktywnych użytkowników w latach 2022-2023)
• Pinterest (12% światowy wzrost rok do roku)
• LinkedIn (100 mln nowych użytkowników w latach 2022-2023)
• Snapchat (39 milionów nowych użytkowników dziennie w 2023 r.)
• Facebook (6% wzrost rok do roku)

Statystyki te pokazują, że chociaż Facebook osiągnął skromny wzrost w ciągu ostatniego roku, popularność jego siostrzanej witryny, Instagram, wzrosła jeszcze bardziej. Jeśli więc używasz Facebooka głównie do angażowania docelowych odbiorców, możesz rozważyć zwiększenie swojej obecności na Instagramie i LinkedIn, aby dotrzeć do nowych klientów.

2. Liczba użytkowników mediów społecznościowych i preferowane przez nich platformy

Jako specjalista ds. marketingu w mediach społecznościowych wiesz, że zasięg ma kluczowe znaczenie dla rozsławienia Twojej marki. Znajomość liczby aktywnych użytkowników na platformę pomaga zaplanować, gdzie i jak często publikować posty, w zależności od celów.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest świadomość marki, możesz skupić się na Facebooku, aby dotrzeć do dużej grupy odbiorców. Oto najpopularniejsze serwisy społecznościowe według stanu na 2024 r.:

• Facebook
• Youtube
• Jaka jest aplikacja?
• Instagrama
• TIK Tok

Ilościowe określenie użytkowników mediów społecznościowych według platformy może pomóc w alokacji budżetów na posty sponsorowane lub ustaleniu limitów wydatków na kampanie społecznościowe w oparciu o potencjalny zasięg.

3. Platformy zapewniające największy zwrot z inwestycji dla firm

Chociaż platforma mediów społecznościowych może być popularna, liczba aktywnych użytkowników nie zawsze równa się jakości. Niektóre platformy lepiej radzą sobie z konwersją nowych biznesów. Kiedy wiesz, które z nich zapewniają najwyższy zwrot z inwestycji (ROI) w Twojej branży, możesz odpowiednio dostosować swoją strategię dotyczącą treści.

Od 2024 r. Facebook jest najpopularniejszą aplikacją dla marketerów w mediach społecznościowych z 89% reklam na platformie, a drugie miejsce zajmuje Instagram z 80%. Te dwie platformy oferują najwyższy zwrot z inwestycji.

Inne platformy, w które warto zainwestować, to:

• Youtube
• TIK Tok
• Twitterze/X
• LinkedIn

Jest oczywiste, że najczęściej używane platformy mediów społecznościowych przyniosą zwrot z inwestycji właśnie ze względu na liczbę użytkowników. Jednak platformy takie jak Pinterest i Instagram oferują wiele sposobów maksymalizacji zwrotu z inwestycji. Oprócz postów sponsorowanych możesz także udostępnić swoje posty organiczne, umożliwiając ludziom kupowanie produktu bezpośrednio z aplikacji platformy.

4. Korzystanie z mediów społecznościowych według danych demograficznych

Znajomość korzystania z mediów społecznościowych według wieku, wskaźników zaangażowania i średniego czasu spędzonego w aplikacji pomoże Ci zaspokoić potrzeby klientów. Jeśli kierujesz reklamy do osób w wieku 18–29 lat, prawdopodobnie umieścisz reklamy w YouTube, ponieważ 93% osób w tej grupie wiekowej twierdzi, że z niego korzysta.

Możesz także analizować korzystanie z mediów społecznościowych według płci. W 2023 r. mężczyźni i kobiety korzystali z YouTube stosunkowo po równo, Pinterest był znacznie bardziej popularny wśród kobiet, a Reddit i X/Twitter przeważały wśród mężczyzn.

5. Najlepsze platformy społecznościowe według zasięgu reklam

Ponieważ zasięg reklamy mierzy, ile osób potencjalnie zobaczy Twoją kampanię reklamową, największe platformy mediów społecznościowych zapewnią najszerszy zasięg. Aplikacje z największą liczbą użytkowników mediów społecznościowych na platformę to Facebook, Instagram, YouTube i TikTok.

Ponieważ największe platformy mają zróżnicowaną bazę użytkowników, świetnie nadają się do marketingu szytego na miarę. Jednak Twoi konkretni klienci mogą nie przestrzegać normy.

Jeśli chcesz poszerzyć zasięg swojej reklamy, przeprowadź analizę mediów społecznościowych na swoich portalach społecznościowych. Przyjrzyj się współczynnikom zaangażowania, średniemu czasowi spędzanemu na stronie i skuteczności kampanii, aby zobaczyć, gdzie Twoi odbiorcy spędzają czas w Internecie.

6. Najszybciej rozwijające się platformy, które powinieneś rozważyć

Chociaż baza użytkowników Facebooka króluje, rośnie ona wolniej niż inne kanały mediów społecznościowych, które wykazują imponujący wzrost.

Niektóre z tych witryn są wciąż w powijakach. Reklama na rozwijającej się platformie może dać Ci przewagę nad konkurencją, umożliwiając dotarcie do większej liczby użytkowników. Zastanów się nad skierowaniem swoich odbiorców do tych wschodzących:

• Cytryna8
• Niebieskie niebo
• kopnięcie
• RTRO

Kluczowe dania na wynos

Analizy mediów społecznościowych dostarczają cennych informacji do opracowywania budżetów marketingowych opartych na danych i realizacji strategii marketingu społecznościowego. Kiedy zrozumiesz, gdzie ludzie spędzają czas w Internecie, możesz skierować do nich treści wysokiej jakości. Na przykład, jeśli Twoją grupą docelową są kobiety w wieku 18–35 lat, rozważ sponsorowanie postów na Pintereście.

Dzięki wglądowi w rynek mediów społecznościowych możesz zrewidować swoją strategię i poprawić zwrot z inwestycji. Skorzystaj z pojawiających się platform przed konkurencją lub dowiedz się, jak tworzyć angażujące treści organiczne na najczęściej używanej platformie mediów społecznościowych przez odbiorców.

Dzięki najbardziej przydatnym wskaźnikom KPI na wyciągnięcie ręki możesz rozciągnąć budżet marketingowy i zwiększyć swoje szanse na sukces.