Strategia treści w mediach społecznościowych dla Twojej witryny HR

Jeśli chcesz zrekrutować kolejne pokolenie swojej firmy, konieczne jest stworzenie strategii treści w mediach społecznościowych. Twoja witryna HR musi komunikować się z potencjalnymi pracownikami i tworzyć treści, które wyróżniają się spośród innych firm na LinkedIn, Facebook i Twitter, a nie tylko być kolejną twarzą wśród wielu.

Poprawa wyników content marketingu to mądra, długofalowa strategia dla każdego biznesu. Tworzenie treści w mediach społecznościowych usprawnia działania content marketingowe we wszystkich innych kanałach, w tym optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i ma kluczowe znaczenie dla Twojej witryny HR. Strategie te są niezbędne na długo po etapie rekrutacji i zatrudniania — odpowiednia treść może być potężnym narzędziem do poprawy marki firmy, zwiększenia ruchu i przyciągnięcia nowych talentów, dając jednocześnie możliwość zaprezentowania istniejących pracowników.

Dobrze zaplanowana strategia content marketingu zaangażuje obecnych pracowników, dając poczucie wspólnoty i dumy z firmy . Buduje poczucie przynależności, wzmacniając więź między Twoim zespołem a Twoją marką. Tworzenie kultury firmy i głosu poprzez dobrze wykonaną strategię content marketingu poprawi Twoją rekrutację i utrzymanie w witrynie HR.

W tym artykule opiszemy najlepsze strategie dotyczące treści w mediach społecznościowych, które pomagają witrynom HR, a ich profesjonalne zespoły tworzą treści, które współpracują z obecnymi strategiami SEO, aby przyciągać, angażować i tworzyć wirtualną kulturę, która konwertuje.

Twoja strategia dotycząca treści HR musi napędzać działanie, niezależnie od tego, w którym miejscu ich podróży w poszukiwaniu pracy znajduje się awatar. Treści powinny być atrakcyjne dla kilku odbiorców, nie tylko tych poszukujących nowych możliwości, ale także wewnętrznych pracowników HR oceniających kandydatów (lub potencjalnych nowych pracowników) lub obecnych talentów, którzy chcą pozostać w kontakcie z firmą i przyczynić się do jej kultury.

Twoja strategia skupia się na opowiedzeniu swojej historii, dzieleniu się wizją i kulturą firmy głosem i tonem odzwierciedlającym tych, z którymi chcesz współpracować. Treść musi angażować, być kreatywna i modna oraz mieć wysoką pozycję w skalach SEO, aby mogła szybko znaleźć się przed docelowymi odbiorcami i zaprezentować witrynę HR.

Istnieje sześć flagowych treści w mediach społecznościowych, które muszą znaleźć się na każdej stronie HR: zawartość bloga, zawartość strony internetowej, komunikaty prasowe, biuletyny, posty w mediach społecznościowych i skrypty wideo. Chociaż istnieje znacznie więcej opcji dla typów treści (takich jak webinary), skupmy się na tych sześciu strategiach.

Treść bloga

Dział HR to podstawa każdej firmy. Często jest to jeden z pierwszych punktów styku, z jakimi kandydaci spotykają się podczas ubiegania się o pracę, i zawsze zapewnia pracownikom odpowiedzi, których potrzebują. Dobrze wyselekcjonowany blog to okno do firmy dla każdego rekruta. Świetny marketing treści zaczyna się od świetnego bloga, z dobrze przemyślanymi postami i kreatywnymi treściami, które trzymają Twój ton i przekaz. Blogi HR mogą znacznie wykroczyć poza wstępny etap rekrutacji i zatrudnienia oraz zapewnić wgląd w Twoją firmę. Rozważ opublikowanie informacji, które odzwierciedlają wartości Twojej firmy, takie jak „Pogląd osoby postronnej na <wstaw firmę tutaj>” lub bardziej kontrowersyjne tematy, takie jak „Jak radzić sobie z trudnym szefem” lub „Co zrobić, gdy polityka wejdzie do miejsca pracy”.

Działy HR mają wiele możliwości, aby ich blogi były trafne i angażujące. Tematy obejmują procesy onboardingu, dobre techniki zarządzania i procedury wypowiedzenia, które mogą pomóc im nadążać za trendami w administracji HR w dzisiejszym środowisku pracy i dostarczać wartości, które mogą być rozpowszechniane i generować zaangażowanie w całej branży.

Zawartość strony internetowej

Tworzenie treści internetowych, które przyciągają i nadają ton, głos i intencje Twojej wiadomości, może wydawać się zniechęcające, zwłaszcza jeśli nie jesteś urodzonym twórcą słów. SmallBiz Daily zapewnia dziesięć zasad wyróżniającego się pisania w Internecie, które pomogą wyróżnić Twoją witrynę spośród innych w swojej niszy i zwiększyć ruch, utrzymując zainteresowanie ludzi cennymi informacjami, którymi będą chcieli się dzielić w swoich sieciach społecznościowych!

Dziesięć przykazań dotyczących tworzenia angażujących treści internetowych to:

1) Miej cel

Bez względu na cel, pierwszym krokiem jest wiedza o tym, co chcesz osiągnąć. Na przykład przesłaniem może być wyłącznie przyciągnięcie i zatrudnienie nowych talentów. Może mieć charakter edukacyjny i informacyjny, skupiając się na trendach i najlepszych praktykach HR. Może przyciągnąć czytelników, aby śledzili Cię w mediach społecznościowych i zwiększyli Twoje wpływy.

2) Poznaj swoich odbiorców

Idealna treść internetowa jest zawsze bardziej efektywna, jeśli jest pisana z myślą o konkretnej osobie. Jeśli chcesz przyciągnąć kandydatów z pokolenia milenialsów, wyobraź sobie, kim jest ten awatar i stwórz sensowne treści dla tej grupy demograficznej.

3) Skoncentruj się na wartości

Zespoły HR, które już wykorzystują treści do przyciągania nowych talentów, przekonają się, że nadmierne dostarczanie wartości się opłaca. Podkreśl kulturę swojej firmy, dzieląc się najlepszymi praktykami, doceniając pracowników i dzieląc się poufnymi wskazówkami dotyczącymi satysfakcji z pracy. Rozważ publikowanie recenzji i historii członków zespołu, kultywując kulturę, która tworzy znaczenie i stara się identyfikować z członkami swojego zespołu. Rozwijanie głosu i tonu firmy wyróżni Cię na tle konkurencji. Poświęć trochę czasu, aby podzielić się wizją, misją i wartościami firmy, a Twoi obserwatorzy to zauważą.

4) Twórz przyciągające uwagę nagłówki

Nauczysz się czegoś nowego? Pisz nagłówki, podtytuły i podpisy, które przyciągają uwagę ludzi i przyciągają uwagę, zanim przeczytają Twoją treść. Stwórz zabawny nagłówek lub komediową historię o najgorszej pracy w historii albo rozważ angażującą „kolumnę z poradami”, nastawioną na dzielenie się najlepszymi sposobami na przyciągnięcie idealnej pracy. Włącz obrazy/elementy projektu do wszystkich prac pisemnych, aby gdy ktoś na nie spojrzy, przyciągnie go do twoich treści i będzie skłonny do dzielenia się.

5) Użyj SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest niezbędna do generowania ruchu na Twojej stronie. Uwzględnij trafne i popularne słowa kluczowe, aby mogli znaleźć Cię w wyszukiwarce, takiej jak Google lub Bing. Długie słowa kluczowe (które zawierają 3 lub więcej słów) powinny być lepsze dla małych firm, ponieważ konkurencja z tego typu wyszukiwaniami jest mniejsza! Strategicznie umieszczaj słowa kluczowe w copywritingu, nagłówkach i podtytułach oraz meta opisach w tagach HTML i sloganach. Uważaj, aby nie przesadzić – zbyt dużo wpychania w te obszary zaszkodzi SEO, zamiast pomagać mu przez wypieranie cennych danych z ekranów użytkowników. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które będą miały znaczący związek z Twoją treścią. Zapoznaj się z przewodnikiem po SEO dla początkujących , aby poznać najważniejsze wskazówki dotyczące SEO.

6) Bądź łatwy do odczytania

Aby zmaksymalizować grono odbiorców:

1. Upewnij się, że wszystko jest zwięzłe i jasne.
2. Twórz krótkie akapity z wieloma nagłówkami lub podtytułami, aby ułatwić czytanie; używaj list punktowanych, gdy jest to właściwe.
3. Użyj obrazów, aby zaangażować czytelników i nie zmuszaj ich do przedzierania się przez długie bloki tekstu.

7) Miej wezwanie do działania

Treść powinna zawierać wezwanie do działania. To jest coś, co sprawia, że ​​czytelnicy nie tylko czytają post, ale sami podejmują aktywny krok lub „aplikują teraz”. Wpis na blogu o doskonałych wirtualnych pracach w 2021 roku może zakończyć się słowami „dołącz do naszego zespołu, aby móc pracować w domu!” Zachęć czytelników do podjęcia większej liczby działań zgodnych z Twoimi wartościami biznesowymi, takich jak udostępnianie posta lub dołączanie do listserv.

8) Być wspieranym przez Twoją stronę internetową

Twoja strona internetowa jest odzwierciedleniem Twojej firmy. Powinna być wciągająca, atrakcyjna i łatwa w nawigacji. Ostatnie statystyki wykazały, że 92,6% wszystkich użytkowników Internetu korzysta ze swoich telefonów podczas przeglądania Internetu, co sprawia, że ​​rozwój technologii mobilnych jest niezbędny . Na koniec zoptymalizuj szybkość witryny, ponieważ czekanie na wolną lub nie odpowiadającą stronę powoduje utratę potencjalnych obserwujących.

9) Wzmocnij swoją wiadomość

Udostępnianie treści internetowych w mediach społecznościowych, w marketingu e-mailowym, a nawet w materiałach drukowanych to świetny sposób na zainteresowanie ludzi tym, co robisz. Użyj przycisków udostępniania, aby szybko skierować do niego innych!

10) Bądź odpowiedni dla marki

Stworzenie autentycznej i inspirującej marki w świecie, w którym jest tak wielu pracodawców, jest bardzo ważne. Konsekwencja w przekazywaniu wiadomości pozwoli utrzymać zaangażowanie pracowników z czasem - jasno określ swoje wartości! Dobrze opracowana strategia brandingu HR może pomóc przyciągnąć najlepsze talenty, jednocześnie zapewniając więcej potencjalnych pracowników dla kultury miejsca pracy Twojej firmy.

Komunikaty prasowe

Komunikaty prasowe to pisemne komunikaty firmy przeznaczone do dystrybucji w mediach, przeznaczone do czytania przez opinię publiczną. Są to krótkie wypowiedzi organizacji, która skutecznie promuje swoje pozytywne atrybuty, rozwój i zaangażowanie w społeczność. Rozważ komunikaty prasowe dotyczące jego nowych pracowników, projektów firmowych i darowizn na cele charytatywne.

Biuletyny

Wszyscy wiemy, że komunikacja ma kluczowe znaczenie, a informacja jest królem. Regularne newslettery z informacjami o nadchodzących projektach i zachętami wzbudzają emocje i motywują zespół. Ten rodzaj przejrzystości sprzyja utrzymaniu pracowników i satysfakcji z pracy. Czują się wartościowymi członkami firmy, gdy są informowani o nadchodzących zmianach, projektach i możliwościach rozwoju.

Posty w mediach społecznościowych

Spójrzmy prawdzie w oczy: firma bez mediów społecznościowych w dziale HR to biznes, który pozostaje w tyle. Prawie 95% pracodawców używa lub zamierza używać go do rekrutacji, a pokolenie Zer utrzymuje średnio siedem profili na różnych platformach, takich jak Facebook, Twitter, Instagram, Linked In, Snapchat, TikTok i Reddit. Ponad 80% firm pozyskuje kandydatów za pośrednictwem mediów społecznościowych i stwierdza, że ​​są o około 50% lepsi niż kandydaci pozyskani tradycyjnie. Faktem jest, że kandydaci nie tylko szukają nowego pracodawcy; pragną idealnego dopasowania do organizacji, w której liczy się kultura firmy. Generowanie angażujących i godnych obserwowania postów w mediach społecznościowych na wszystkich platformach sprawi, że Twoja witryna HR znajdzie się na szczycie.

Skrypty wideo

W świecie, w którym ludzie są nieustannie podłączani i bombardowani informacjami, treści wideo stają się coraz bardziej wartościowe. Niedawne badanie Forbes wykazało, że do 2022 r. prawie 90% całego ruchu internetowego będzie pochodzić z filmów . Treści wideo są bardziej czasochłonne niż tradycyjne posty content marketingowe skoncentrowane na pisaniu. Ma najwyższy wskaźnik zaangażowania i wyświetleń wśród pracowników, którzy przeglądają je zarówno w Twojej witrynie, jak i w innych witrynach, w których są udostępniane. Zastanów się nad stworzeniem filmów rekrutacyjnych prezentujących Twoją firmę i jej kulturę. Filmy rekrutacyjne to potężne narzędzie do przyciągania wysokiej jakości, długoterminowych pracowników. Tworząc atrakcyjny wizerunek Twojej marki i rozumiejąc, co sprawia, że ​​jest ona świetna dla obecnych pracowników lub przyszłych pracowników, możesz zmotywować największe talenty do dołączenia do zespołu!

Tworzenie strategii treści w mediach społecznościowych zajmuje cenny czas, czas, który można poświęcić na rozwój firmy. Zatrudnianie renomowanych autorów treści o wzorowej reputacji i udokumentowanych osiągnięciach jest odpowiedzią na tworzenie wysokiej jakości i angażujących treści dla Twojej witryny HR. Scenariusz sprawdza każdego kandydata na pisarza i akceptuje tylko pisarzy, którzy wiedzą, jak urzekać, przyciągać i utrzymywać publiczność. Nasi autorzy generują wysokiej jakości treści na blogach, kreatywne biuletyny, skrypty wideo, posty w mediach społecznościowych, komunikaty prasowe i treści na stronach internetowych, które dostarczają Twoim unikalnym głosem, odzwierciedlając Twoją markę i skierowane do Twoich odbiorców.

Odpowiednie treści są niezbędne do wyróżnienia się z tłumu i przyciągnięcia najlepszych talentów. Zatrudnianie ekspertów może pomóc w stworzeniu bezbłędnej kopii. Przeglądaj naszych autorów i znajdź idealne dopasowanie do publikowania treści, które umieszczają Twoją witrynę HR na szczycie SERP.