Jak rzecznictwo pracowników obniża koszty reklamy w mediach społecznościowych

Rzecznictwo pracowników to skuteczny sposób na zmniejszenie kosztów reklamy w mediach społecznościowych.

Mówiąc potocznie, rzecznictwo pracownicze jest formą reklamy szeptanej prowadzonej przez Twoich pracowników – którzy zasadniczo stają się ambasadorami Twojej marki , publikując Twoje treści w swoich kanałach społecznościowych.

Istnieje wiele sposobów, w jakie możesz tworzyć rzecznictwo pracownicze w swojej firmie. Jednak najłatwiejszym (i najbardziej niezawodnym) jest posiadanie programu wspierania pracowników, który można wdrożyć za pomocą narzędzia takiego jak GaggleAMP.

„GaggleAmp naprawdę dba o wrażenia klientów i zapewnia dobrą wartość produktu. Są zawsze dostępni, responsywni i gotowi, aby pomóc Ci odnieść sukces”. — Pamela R, pośrednik sprzedaży

Posiadanie programu rzecznictwa pracowniczego wiąże się z różnymi korzyściami:

• Zwiększona świadomość marki
• Lepszy autorytet marki
• Zwiększone zaufanie do Twojej marki
• Lepsza ochrona przed recesją

Jednak program wspierania pracowników znacznie zmniejsza koszty reklamy w mediach społecznościowych.

Dziś pokażemy, jak rzecznictwo pracownicze zmniejsza koszty marketingu w mediach społecznościowych. Pokażemy Ci również, jak zacząć.

1. Nie płacisz za zaangażowanie na platformach społecznościowych

Pierwszym (i jednym z najważniejszych) sposobów, w jaki rzecznictwo pracownicze zmniejsza koszty mediów społecznościowych, jest to, że eliminuje potrzebę płacenia za kampanie reklamowe na platformach społecznościowych.

To dlatego, że reklama   kampanie zazwyczaj pobierają opłaty za zaangażowanie – lub kliknięcie – ale rzecznictwo marki nie.

Aby lepiej to zrozumieć, podzielmy typową kampanię reklamową na LinkedIn:

1. Twój pracownik ręcznie tworzy reklamę, co wymaga czasu i pieniędzy

2. Twój pracownik ustala maksymalny budżet na utworzoną reklamę i wprowadza, ile chcesz zapłacić za kliknięcie od potencjalnych potencjalnych klientów z wybranego przez siebie rynku docelowego

3. Za każde kliknięcie jest naliczana część pieniędzy, dopóki nie osiągniesz maksymalnego budżetu. W tym momencie albo zwiększasz swój budżet, albo LinkedIn przestanie wyświetlać Twoją reklamę.

4. Twoja kampania reklamowa się kończy, a Ty powtarzasz ten proces.

Przyjrzyjmy się teraz procesowi uruchamiania podobnej kampanii za pomocą narzędzia takiego jak GaggleAMP:

1. Twój pracownik wybiera spośród działań, które już stworzyłeś w różnych sieciach społecznościowych, takich jak Twitter, LinkedIn czy Facebook. Udostępniają post lub uzupełniają zaangażowanie, często jednym kliknięciem, nie zajmując w ogóle czasu.

2. Użytkownicy w kręgu społecznościowym Twojego pracownika widzą wpis społecznościowy i klikają go bez żadnych opłat. Mogą również udostępniać je w swoim kręgu społecznościowym, aby zwiększyć zaangażowanie osób z rynku docelowego.

3. Kampania reklamowa nigdy nie osiąga progu budżetowego, co oznacza, że ​​reklama nigdy nie znika.

4. Powtarzasz ten proces za każdym razem, gdy masz nową reklamę, którą chcesz udostępnić, a Twoi pracownicy są nagradzani za rozpowszechnianie Twojej wiadomości za pomocą funkcji takich jak grywalizacja.

Jak widać, korzystanie z narzędzia takiego jak GaggleAMP jest znacznie bardziej efektywne w osiąganiu opłacalnego rynku docelowego niż korzystanie z płatnych mediów społecznościowych. W rzeczywistości poza miesięczną subskrypcją (która zwykle się opłaca) GaggleAMP jest całkowicie darmowy — bez kosztów za kliknięcie lub zaangażowanie i bez ukrytych opłat.

Jednak możesz się zastanawiać, jeśli GaggleAMP udostępnia tylko posty w mediach społecznościowych w kręgach społecznościowych ambasadora Twojej marki, dlaczego jest to lepsze i bardziej opłacalne niż kampania marketingowa skierowana do tysięcy użytkowników LinkedIn na całym świecie? To prowadzi nas do następnego punktu.

2. Będziesz mieć wyższy współczynnik klikalności (CTR)

Gdy reklamujesz treści w kręgu społecznościowym ambasadora marki, jest bardziej prawdopodobne, że osoby z ich kręgu społecznościowego klikną Twoje treści, niż gdybyś reklamował je przypadkowym nieznajomym. Czemu? Ludzie ufają ludziom, a nie markom.

W rzeczywistości, według ZDNet: „Czterech na 10 konsumentów przewija się obok i nie ufają już reklamom społecznościowym”.

A według drugiej statystyki z Targeted Media Services Network „67% konsumentów jest bardziej skłonnych do interakcji z reklamami w witrynie wydawcy, którego znają lub któremu ufają”.

Kluczowym słowem w obu tych statystykach jest zaufanie . Widzisz, dokąd z tym zmierzamy?

Ludzie nie ufają już reklamom w mediach społecznościowych. Jest to problem, ponieważ większość ludzi angażuje się tylko w reklamy, którym ufają .

Ponieważ jednak ambasadorzy Twojej marki udostępniają treści osobom ze swojego kręgu społecznościowego, osoby, które zobaczą Twoje reklamy , będą im ufać , ponieważ osobiście znają ambasadorów Twojej marki.

Oznacza to, że od tych osób uzyskasz wyższy współczynnik klikalności.

Jak więc wyższy współczynnik klikalności ma się do niższych kosztów reklamy w mediach społecznościowych?

To proste: jeśli więcej osób kliknie Twoje treści, nie tracisz pieniędzy na nieudaną kampanię.

Co więcej, ponieważ nie płacisz za zaangażowanie, wyższy procent zarobionych pieniędzy trafia prosto do Twojej kieszeni. Innymi słowy, uzyskujesz wyższy zwrot z inwestycji, wydając mniej.

Jak więc zacząć od tego? Jak wspomniano powyżej, za pomocą narzędzia takiego jak GaggleAMP:

„GaggleAMP naprawdę dba o wrażenia klientów i upewnienie się, że otrzymujesz dobrą wartość z produktu. Są zawsze dostępni, responsywni i gotowi, aby pomóc Ci odnieść sukces”. — Pamela R, średni rynek

3. Zwiększysz konwersję leadów, tworząc szybki zwrot z inwestycji

Ten następny punkt idzie w parze z poprzednim: ponieważ Twoje treści w mediach społecznościowych są angażowane przez osoby z kręgu społecznościowego ambasadora Twojej marki, osoby te są już bardziej skłonne do zaufania Twojej marce.

Zasadniczo ambasadorzy Twojej marki opowiedzą o Tobie swoim rówieśnikom.

Według Adobe Business „7 na 10 klientów będzie kupować więcej od zaufanych marek”.  

Więc po prostu, jeśli szybko zbudujesz zaufanie, zwiększysz konwersję leadów i szybszy zwrot z inwestycji, płacąc mniej za kampanie reklamowe w mediach społecznościowych. Widzisz, jak obniżamy koszty?

Z drugiej strony, prowadząc tradycyjną kampanię reklamową w mediach społecznościowych, dotrzesz do ludzi, którzy nigdy o Tobie nie słyszeli — tych, którzy nie są jeszcze w fazie świadomości lejka sprzedażowego.

Oznacza to, że nawet jeśli Twoja platforma społecznościowa wysyła Twoją kampanię reklamową do tysięcy, nikt nie klika Twoich reklam, a Ty nie cieszysz się wyższą konwersją leadów.

Zasadniczo płacisz więcej pieniędzy, ale uzyskujesz z tego mniej.

Jednak prawidłowo zarządzaj swoją kampanią reklamową za pomocą narzędzia takiego jak GaggleAMP, a zwiększysz konwersję leadów, co prowadzi do:

• Rozwój rynku docelowego
• Efekt kuli śnieżnej przyciągający coraz więcej klientów
• Wyższe zyski przy niższych kosztach
• Wzmocniona nazwa marki

Powiązane: Jak rzecznictwo marki może zwiększyć generowanie leadów.

Oto, co inny użytkownik powiedział o GaggleAMP:

„Dzięki szczupłym, sprawnym wewnętrznym organizacjom marketingowym GaggleAMP umożliwia mi szybkie skalowanie programu rzecznictwa społecznego pracowników z całym wsparciem i strukturą potrzebną do odniesienia sukcesu”. — Administrator w Biotechnologii

4. Zaoszczędzisz czas, a tym samym pieniądze

Wreszcie program wspierania pracowników pozwoli Ci zaoszczędzić czas.

W rzeczywistości GaggleAMP pozwala zarządzać postami społecznościowymi, które Twój zespół może udostępniać, kierować ich do możliwości komentowania w mediach społecznościowych, pomagać im zwiększyć zaangażowanie i ogólnie podnieść ich osobiste profile w mediach społecznościowych.

Więc jak to obniża koszty?

Pomyśl o tym: płacisz swoim marketerom za promowanie swojej marki, prawda? Jednak bez możliwości wykorzystania największych atutów Twojej firmy — pracowników — będziesz musiał ręcznie tworzyć każdą reklamę. Twoi marketerzy będą spędzać godziny na wysiłkach backendowych, zamiast pomagać w promowaniu własnego zespołu, który jest żywotnie zainteresowany ich sukcesem.

Przez cały czas Twoi marketerzy nie pozyskują żadnych klientów, a tym więcej pieniędzy tracisz na płatne reklamy

Innymi słowy, Twoi marketerzy nie są zbyt wydajni, a nieefektywni marketerzy mają na myśli:

• Stracisz pieniądze i zyski
• Przegapisz terminy
• Twoja firma się nie rozwinie

Krótko mówiąc, chociaż uważasz , że Twoi marketerzy mogą dobrze sobie radzić dzięki doskonałym kampaniom reklamowym, wydają więcej pieniędzy w czasie, jaki zajmuje im ich tworzenie. Przez cały czas GaggleAMP może pomóc Twojemu zespołowi marketingowemu w przygotowaniu Twoich pracowników na treści, które mogą udostępniać lub angażować się w mediach społecznościowych.

„GaggleAMP usprawnia udostępnianie społecznościowe naszym pracownikom. Nasi pracownicy mają jedno centralne miejsce, w którym mogą znaleźć wszelkiego rodzaju treści, które chcieliby udostępniać na swoich kanałach społecznościowych, wszystkie z odpowiednim komunikatem korporacyjnym i wizerunkami marki”. — Jamie G, strateg ds. mediów społecznościowych

Mając to wszystko na uwadze, gdy już masz skonfigurowany GaggleAMP i gotowy do użycia, jak prawidłowo go zaimplementować, aby obniżyć koszty?

Jak wdrożyć program wspierania pracowników i obniżyć koszty reklamy w mediach społecznościowych

1. Po pierwsze, Ty i Twój zespół marketingowy powinniście wybrać najlepsze narzędzie do integracji programu rzecznictwa z przepływem pracy. Na przykład GaggleAMP to doskonały wybór, który obejmuje pełne szkolenie członków, menedżera wdrażania klienta i stałe wsparcie ze strony Customer Success Managera.

2. Ustal swoje cele. Po wybraniu swojego ulubionego narzędzia rzecznictwa, przed rozpoczęciem kampanii musisz zdecydować o swoich celach i kluczowych wskaźnikach wydajności (KPI). Na przykład, jaki jest wynik, który chcesz osiągnąć w swojej firmie i w jaki sposób działania promujące pracowników mogą ten wynik wesprzeć?

3. Zaplanuj swoją kampanię. Teraz potrzebujesz zaplanowanej kampanii, aby osiągnąć te cele. Oto kilka pytań, które należy sobie zadać:

1. Na jakich platformach chcesz się zaangażować? Gdzie angażują się Twoi pracownicy?

2. Jaki jest cel Twoich postów społecznościowych?

3. Ile czynności powinni wykonać pracownicy, aby pomóc osiągnąć Twoje cele?

4. Jakie tematy są na tyle istotne, że Twoi pracownicy będą chcieli o nich publikować?

4. Dodaj zachętę. Płacisz swoim pracownikom, ale co sprawi, że będą bardziej skłonni do publikowania i rozpowszechniania Twoich kampanii? Co powiesz na odrobinę przyjaznej rywalizacji z tabelą liderów?
   

5. Zaczynaj. Udostępnij swoją kampanię swoim pracownikom i obserwuj, jak jednym kliknięciem udostępniają treści w swoich kanałach społecznościowych.

Skontaktuj się z GaggleAMP już dziś

Jak już wspomniano, GaggleAMP jest po to, aby ułatwić Ci wspieranie pracowników. Naszą misją jest sprawienie, by udostępnianie treści było wygodne zarówno dla pracowników, jak i interesariuszy — i jesteśmy jedną z pierwszych firm, które to zrobiły.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby otrzymać 14 dni zniżki lub zajrzyj na naszego bloga, aby dowiedzieć się więcej o tym, co możemy zrobić dla Twojej marki.

„GaggleAMP ułatwia udostępnianie naszych treści społecznościowych pracownikom, aby upewnić się, że wszyscy są na bieżąco i są zaangażowani”. — Administrator w Telekomunikacji