Reklamy w mediach społecznościowych #33C

Greg Finn @gregfinn mówi, że SMX w przeszłości był nastawiony na Facebooka pod względem społecznościowym, a ten panel mówi, że obejmuje przestrzeń społecznościową.

Guy Yalif jest szefem globalnego marketingu produktów w Twitterze i ma nadzieję podzielić się informacjami na temat Twittera jako platformy, która inspiruje konkretne pomysły, które będą napędzać wydajność i skalę. Ludzie na Twitterze cały czas mówią o tym, co jest dla nich interesujące i robią to całkowicie publicznie. To jest kontekst łączenia Twoich wiadomości i wezwań do działania w kontekście z nimi.

Okazuje się, że każdego dnia rozmawiają o wielu rzeczach z intencją komercyjną. Podróże, restauracje, technologia – to wszystko są możliwości, aby przekazać swój przekaz. Publiczność szybko rośnie i jest w dużej mierze mobilna na Twitterze. 200 mln użytkowników loguje się co najmniej miesiąc. Prawie połowa Amerykanów codziennie widzi, słyszy, czyta tweeta. Konsumenci słuchają, a mediana liczby marek, które obserwuje użytkownik Twittera, wynosi 6. 11 głównych użytkowników mobilnych jest o 60% bardziej skłonnych do obserwowania marek. Obserwujący chętniej odwiedzają Twoją witrynę, polecają ją i kupują.

Reklamy na Twitterze mają współczynnik zaangażowania 1-3%. 10-13% w połączeniu z promowanym trendem. Dzieje się tak, ponieważ:

1. Robi się to publicznie dla własnej przyjemności. Daje to świetną lekturę tego, czym ktoś jest w tej chwili zainteresowany.
2. Sama kreacja reklamy. Treścią jest reklama.

Typy reklam na Twitterze:

1. Rekomendowane konta: przyspiesz wzrost bazy obserwujących. Mówisz, że przyciągasz użytkowników tego profilu. Model oparty na wydajności.
2. Promowany trend: wywołaj konwój, utrzymaj najwyższą pozycję przez 24 godziny. Dzień Promocji ma m.in. 10-krotny wzrost w rozmowach na temat marki, aw następnym tygodniu, gdy się skończy, będzie to 2-krotny wzrost w stosunku do poprzedniego.
3. Reklamy na Twitterze: docieraj do Twitterverse, poza swoją bazą obserwujących. To jest ich najwyższa jednostka głośności. Płatne media wzmacniają wszystkie działania i zapewniają 4-krotnie większy unikalny zasięg i podobnie wysoki wskaźnik zaangażowania.

Kierowanie reklam w celu uzyskania tego rodzaju interakcji w reklamach na Twitterze:

Zainteresowanie: dociera do odbiorców na Twitterze w sposób, który rezonuje z użytkownikami
Obserwatorzy: kieruj swoich obserwujących, aby wykorzystać zwolenników marki
Look-a-likes: spójrz na bazę obserwujących i wyjdź poza nią
Szukaj: według odpowiednich słów kluczowych
Telefon komórkowy: zasięg w punkcie zakupu
Geo: zawęź na kluczowych rynkach
Płeć: na podstawie sygnałów podawanych przez użytkowników mają ponad 90% dokładność

Skalowanie przez Ads API: 5 partnerów

Niestandardowe segmenty zainteresowań patrzą na obserwujących kilka kont na Twitterze, które im przydzielisz, i analizują konta, które ich obserwują oraz jakie są zainteresowania tych użytkowników.

Bogate historie zwiększają zaangażowanie. Może to być kilka formatów: karta podsumowania, karta ze zdjęciem, karta audio i wideo na telefonie komórkowym, karta audio i wideo na tablecie.

Wykorzystaj ponownie to, co już robisz – przedłuż swoje premiery, wydarzenia, promocje na Twitterze, a ludzie będą kontynuować tutaj dialog, aby więcej konsumentów podejmowało działania. Stwórz „twitsclusive” promocję, konkurs, w którym jeśli wypełniłeś formularz, zostałeś zgłoszony do konkursu. „Flock to unlock” to kolejny rodzaj promocji, w którym biznes mówi, że jeśli zostanie to retweetowane X razy, odblokujemy kod nagrody/rabatu.

Kilka sprawdzonych metod twórczych:

Zadawać pytania. Tweety z ? uzyskaj 17% wyższy CTR
Użyj pełnych cen w dolarach. Tweety z pełnymi cenami uzyskują o 23% wyższy CTR
Nie przesadzaj z !!! – 33% niższy CTR

Testuj i ucz się:

• Dzień tygodnia. Pora dnia.
• Częstotliwość tweetów
• Treści, które najbardziej rezonują

Mobile to platforma przed ludźmi 24/7. Osoby, które korzystają z telefonu komórkowego, aby uzyskać dostęp do Twittera, mówią, że są bardzo zaangażowani, sprawdzając go kilka razy dziennie. Są bardziej skłonni do klikania linków, podejmowania działań, pamiętania o oglądaniu reklam, retweetowania. Dwie trzecie mobilnych użytkowników Twittera korzysta z Twittera podczas oglądania telewizji. To świetny kontekst, jeśli Twoja marka w tym czasie będzie się rozwijać. 50% reklam Super Bowl zawierało hashtag.

Informacje zwrotne w czasie rzeczywistym pokażą Ci treści, które mogą być dobrymi kandydatami na reklamy. Dzisiaj są nowe raporty. Posegmentuj dane kampanii według różnych kryteriów kierowania. Kliknij „Inne”, aby podzielić zebrane dane multimedialne według urządzenia, lokalizacji i płci. Statystyki odbiorców ujawnią zainteresowania Twoich odbiorców i zobaczą potencjalne możliwości wykorzystania tych zainteresowań poprzez połączenie z nimi Twojej marki.

Wstępne wyniki testów beta z nowych ankiet zwiększają chęć zakupu i sugeruje połączenie tego w różnych kanałach, zaczynając od atrybucji po kliknięciu z biegiem czasu.

Greg pyta, czy będzie sposób na umieszczenie 6-sekundowych filmów z Vine na Twitterze. Mówi, że możesz zdecydować się na pre-rozszerzanie i będzie grał w linii. Możesz umieścić ten tweet w swojej witrynie, a odwiedzający mogą tam również oglądać filmy wideo.

Merry Morud @MerryMorud opowie, jak zakochała się w reklamach na Facebooku. Pogodziła się z ich różnicami i trzyma się ich. FB jest jak połowa sieci – 1 miliard użytkowników, a jedynym sposobem na dotarcie do nich jest FB. 70+% penetracja internautów i spędzają tam 400 minut miesięcznie.

Reklamy na FB są bardziej błyskotliwe niż reklamy w wyszukiwarce Google.

Tradycyjne jednostki reklamowe: przejdź do swojej witryny. Świetne dla DR, pozyskując ludzi na swojej liście e-mailowej. Wybiera je z klientami dla DR. Ruch poza FB zamiast pozostawania w nim. Dobry dla brandingu, sława internetowa z dużą ilością wrażeń. Jeśli nie masz CTA, to tylko bezpłatne wyświetlenia marki. Ci, którzy klikną, będą bardzo zainteresowani tym, kim jesteś jako marka. Mierz sukces na podstawie wyszukiwanych haseł oznaczonych marką i udziału głosu w mediach społecznościowych. DR: sprzedaż, pobieranie plików, przechwytywanie e-maili.

Reklamy na stronie: skomponowany obraz posta, proporcja kwadratu, 90 znaków tekstu i 55 znaków nagłówka. Linki prowadzą do Twojej witryny. Reklamy te są tańsze niż tradycyjne reklamy. Nie zaznaczaj „dalej promuj mój post”, bo Twoje wydatki znikną. Świetnie nadaje się do PR, promuje swoje treści, dobrze je pakuje.

Reklama polubiona na stronie: te reklamy tworzą skupionych przyjaciół, ludzi, którzy lubią zainteresowania związane z Tobą. Celem linków jest uzyskanie wizyt i konwersji. Bonus KPI to wiele linków. Pomyśl o FB jako e-mailowej liście remarketingowej.

Użytkownicy ujawniają wiele informacji na Facebooku, a zainteresowania również stale rosną. Pomyśl o całym ludzkim celu. Zawód i zatrudnienie, grupy i afiliacje, publikacje online i poza nim, kategorie produktów… Kierowanie na zawody to świetna rzecz dla reklamy B2B na FB.

Struktura:
Na FB brakuje grup reklam. rozwiązanie: kampanie fb = grupy reklam. wszystkie reklamy w obrębie = to samo kierowanie
Użyj konwencji nazewnictwa: poziom kampanii i poziom reklamy

Facebook gra w ulubione. Nadmiernie wyświetlają reklamy o najwyższym CTR, a ponieważ nie ma optymalizacji, kluczem jest aktualność. Ucz się od swojej grupy. Ręcznie zmieniaj reklamy co kilka dni i aktywuj reklamy o podobnym CTR i stawce.

[email protected] to ich globalny zespół ds. rozwiązań marketingowych. Wyszukaj „pomoc dotycząca reklam aimClear na Facebooku”.

Sponsorowane wyniki wyszukiwania są zupełnie nowe kilka tygodni temu i można je znaleźć w nowym edytorze mocy. Ukierunkowanie na to jest fantastyczne. Możesz kierować reklamy na podmioty i konkretne zainteresowania, używając obu opcji to & not or.

FBX: po prostu FB = kanał wyświetlania remarketingu. Podwójny ROI standardowych reklam displayowych, ponieważ ludzie są zawsze na FB – od niedawna.

Edytor FB Power jest podobny do Edytora AdWords, ale do reklam na Facebooku. Jest oparty na sieci i zawiera błędy, ale najlepsze darmowe narzędzie do reklam na FB. „Jak skalować reklamy na FB z celowaniem” na artykuł na ten temat.

Inną fajną nowością w reklamach na FB jest to, że możesz kopiować reklamy z jednego konta na drugie. Istnieje śledzenie konwersji, do którego nadal jest sceptycznie nastawiona.

Należy do grup Facebook Advertising i Social Marketing na FB.

Brent Csutoras @brentcsutoras jest następny.

Reklamy Reddita

Istnieją 2 rodzaje, na których należy się skoncentrować: ukierunkowana i nieukierunkowana, a oba wymagają 3 dni. Reklamy nieukierunkowane kosztują 20 USD dziennie.

Wydasz więcej na reklamy kierowane (30 USD dziennie), ale znajdziesz konkretnego Subreddita do kierowania. Mniej konkurujesz z reklamodawcami, a Twoi odbiorcy są lepiej ukierunkowani.

Jedną z fajnych rzeczy w Reddit Ads jest to, że jest bardzo uczciwy. Jeśli ktoś zasubskrybował r/autos i znajduje się na stronie głównej Reddit, Twoja reklama może się tam wyświetlić na podstawie zwiększenia, jakie otrzymuje Twoja reklama w jego algorytmie reklamowym.

Wybierając Subreddit, spójrz na aktywność Subreddits, powiedzą Ci, ilu aktywnych użytkowników jest teraz na nim. Używa Stattit.com do średnich wskaźników aktywnych użytkowników. Możesz znaleźć od 5 do 10 różnych Subredditów, które mogą pasować do Twojej reklamy, a to pomoże Ci zdecydować, który z nich. Metareddit.com ma chmury tagów i identyfikuje, gdzie odbywają się konwoje i o co im chodzi.

Poznaj swojego Subreddita. Sprawdź inne reklamy, odśwież stronę 100 razy. Użyj akceptowanego formatowania, np. jeśli jesteś w r/TodayILearned, zacznij swoją reklamę od TIL. To przyciągnie kliknięcia i widoczność. Nie chcesz, aby Twoja reklama wyróżniała się na tle innych. Nie są przyjaźnie nastawieni do tego, że łamiesz ich zasady. Jeśli nie zrobisz tego dobrze, dadzą ci znać i nie będą z tego mili. Poznaj wytyczne Subreddit dotyczące odbiorców i przestrzegaj zasad nawet w przypadku reklam.

Reklamy Reddit mają wykres promocji. Informacje historyczne mogą być interesujące, ale on nie czuł, że wpłynęły na jego decyzje. Testowanie tak.

Reklamy Reddit pojawiają się nawet dla osób z Ad Blocker Plus.

Reklamy StumbleUpon

3 punkty cenowe, ale zobaczysz tylko 2. Było to 5 centów, 10 centów i 25 centów jako widoczne opcje. Teraz, jeśli chcesz 5 centów, możesz to zmienić ręcznie. Mówi, że 5 centów to najlepszy czas na miejscu.

Kategorie reklam: gdy SU zrobi to automatycznie, wejdź i spójrz na to, a następnie wybierz ręcznie. Opcje ręczne są szerokie i precyzyjne. Wewnątrz dokładnie możesz zobaczyć bazę subskrybentów dla tych kategorii. Wybierz kategorie, w których chcesz się reklamować z dużą potencjalną publicznością, ponieważ gdy ktoś je zobaczy, nie pokaże go ponownie.

Płatne -> Naturalne: Potknięcia w reklamach pomagają osiągnąć naturalny sukces. Jeśli ktoś zagłosuje pozytywnie na Twoją reklamę, zostanie to zapisane w systemie naturalnym. Jeśli możesz wyświetlać reklamy przy niewielkich wydatkach i wyświetlają się one z wynikiem jakości wynoszącym ponad 80%, obcinają one zarówno płatne, jak i płatne dopasowanie w wyniku.

Twoje reklamy powinny mieć skoncentrowaną treść. Najlepsze wykonania to bardzo proste strony o minimalistycznym wyglądzie. Upewnij się, że masz przyciski społecznościowe, aby uczestniczący użytkownicy mogli coś udostępnić, ponieważ prawdopodobnie zrobią już coś innego.