Formaty reklam w mediach społecznościowych: pełny przegląd 2022

Reklama jest ważnym elementem marketingu w mediach społecznościowych. Jednak przy tak wielu różnych formatach reklam do wyboru można szybko zgubić orientację. Pomożemy Ci znaleźć drogę. Skorzystaj z naszego przeglądu aktualnie dostępnych reklam w niektórych z najważniejszych kanałów mediów społecznościowych .

Reklamy na Facebooku

Pomimo całej krytyki w niedawnej przeszłości, największa na świecie sieć społecznościowa jest praktycznie niezbędna do marketingu w mediach społecznościowych. Jednak zasięg postów organicznych na Facebooku spada od lat . To sprawia, że ​​tym ważniejsze jest odnalezienie się w dżungli reklam na Facebooku, która na pierwszy rzut oka wydaje się nie do przebycia.

Cele kampanii dla reklam na Facebooku

Jeśli chcesz rozpocząć kampanię na Facebooku, musisz najpierw wybrać cel kampanii . W zależności od tego, jaki cel wybierzesz, będziesz mieć różne opcje reklamowe.

Możesz zobaczyć przegląd wszystkich aktualnie dostępnych celów kampanii tutaj:

Formaty reklam na Facebooku

Reklamy fotograficzne

Reklamy fotograficzne to klasyczny rodzaj reklam na Facebooku. Są łatwe w tworzeniu, wydajne i nadają się do wielu celów. Składają się z obrazu, tekstu o maksymalnej długości 125 znaków oraz linku . Możesz także dodać przycisk wezwania do działania.

Można je utworzyć na dwa sposoby: przekonwertować istniejący post na reklamę lub utworzyć osobną reklamę ze zdjęciem w Menedżerze firmy na Facebooku.

Reklamy wideo

Wideo króluje w XXI wieku. A dzięki reklamom wideo możesz dotrzeć do większej liczby osób niż w przypadku jakiegokolwiek innego formatu reklam . Facebook daje ci tutaj wiele możliwości wyboru: czy to krótkie, czy długie, w kanale informacyjnym lub w relacjach, jesteś rozpieszczany wyborem, jeśli chodzi o miejsce docelowe.

Wskazówka : tworzenie filmów na Facebooku jest stosunkowo łatwe. Pamiętaj jednak, aby zoptymalizować je do użytku z urządzeniami mobilnymi i zwrócić szczególną uwagę na pierwsze sekundy. Im lepiej potrafisz przyciągnąć uwagę użytkowników od samego początku, tym większe są szanse, że obejrzą Twój film do końca. Rozrywka jest kluczowa, uderzająca „reklama” raczej nie.

Reklamy karuzelowe

Tak zwane „reklamy karuzelowe” zawierają do dziesięciu zdjęć lub filmów. Szczególnie przydatne: Do każdego zdjęcia lub filmu można dodać indywidualny link.

Wskazówka : Funkcjonalność Carousel Ads jest idealna do prezentacji kilku produktów razem. Alternatywnie możesz użyć tego formatu reklamy, aby opowiedzieć spójną historię lub zilustrować proces, na przykład proces produkcyjny.

Reklamy kolekcji

Podobnie jak reklamy karuzelowe, reklamy kolekcji składają się z kilku elementów. W tym przypadku są cztery: zdjęcie okładki lub wideo i cztery mniejsze obrazy. Większość z tych mniejszych obrazów to zdjęcia produktów. Gdy klient je kliknie, zostanie przeniesiony do Materiału błyskawicznego (patrz następny akapit).

Wskazówka : reklamy kolekcjonujące nadają się również do cyfrowych okienek zakupowych. Łącząc się z Instant Experience, możesz skutecznie zachęcić użytkowników Facebooka do zakupu. Odrobina humoru, jak w tym przykładzie, nie zaszkodzi.

Natychmiastowe doświadczenie

Natychmiastowe doświadczenie nazywano kiedyś płótnem. Zasada pozostała ta sama: jest to pełnoekranowa strona docelowa na Facebooku z niezwykle szybkim czasem ładowania.

Wskazówka : Facebook oferuje różne szablony do natychmiastowych doświadczeń, na przykład do opowiadania historii, prezentacji produktów lub generowania leadów.

Odtwarzane reklamy

Odtwarzalne reklamy są opcją, jeśli Twoja firma dystrybuuje aplikacje. Pokazują zainteresowanym użytkownikom interaktywną wersję demonstracyjną na pełnym ekranie, gdy ją klikną, i przekazują ją do sklepu Google Play lub App Store za pomocą przycisku wezwania do działania .

Reklamy w formie pokazu slajdów

Tworzysz reklamę wideo bez wideo? Reklamy w formie pokazu slajdów umożliwiają właśnie to. Facebook łączy wybrane obrazy w pokaz slajdów wideo . Reklamy te można tworzyć szybko i łatwo, a ze względu na niewielką ilość danych działają świetnie przy wolnych połączeniach internetowych.

Ładując post, zgadzasz się z polityką prywatności Facebooka.
Ucz się więcej

Załaduj wpis

Zawsze odblokowuj posty na Facebooku

Reklamy fabularne

Pierwotnie wprowadzone przez Snapchata, historie są bardzo popularne na Facebooku i Instagramie, ponieważ mają osobisty i narracyjny format. Dzięki Story Ads możesz wykorzystać tę popularność. Nie są one jednak osobnym formatem reklamy, ale są automatycznie wybierane jako miejsce docelowe , gdy wybierzesz zdjęcie, film lub reklamę karuzelową.

Reklamy w komunikatorze

Reklamy w komunikatorze to kolejna możliwość umieszczenia. Jak sama nazwa wskazuje, pojawiają się one w Messengerze między wiadomościami na czacie . W ten sposób, podobnie jak w przypadku innych reklam, możesz przekierować użytkowników do sklepu, ale też zmotywować ich do kontaktu w Messengerze.

Reklamy na Instagramie

Instagram ewoluował od bardzo zauważonego nowicjusza do czołowego psa wśród sieci społecznościowych. Koncentrując się na treściach wizualnych i wysokich wskaźnikach interakcji , oferuje fascynujące możliwości marketingu w mediach społecznościowych. Ścisłe powiązanie między Facebookiem a Instagramem jest zaletą w reklamie. Reklamy na Instagram można tworzyć i analizować centralnie w Menedżerze firmy na Facebooku.

Cele reklam na Instagramie

Cele kampanii do wyboru na Instagramie to świadomość marki, zasięg, ruch, instalacje aplikacji, interakcja, wyświetlenia wideo i konwersje .

Formaty reklam na Instagramie

Instagram oferuje następujące formaty reklam znane z Facebooka:

• Reklamy fotograficzne
• Reklamy wideo
• Reklamy karuzelowe
• Reklamy fabularne
• Reklamy kolekcji
• Reklamy błyskawiczne

Przyciągające wzrok treści wizualne są kluczowe na Instagramie, nawet bardziej niż na Facebooku. W końcu chodzi o to, żeby widzieć (i być widzianym).

Istnieją jednak różnice w stosunku do Facebooka w specyfikacjach . Na przykład reklamy wideo na Instagramie mają maksymalną długość 60 sekund.

Reklamy na Twitterze

Reklama na Twitterze, czy warto? To zależy. W każdym razie reklama w usłudze mikroblogowania ma szczególne zalety :

• Potencjalny zasięg reklam na Twitterze może nie być tak duży, jak ich odpowiedników na Facebooku. Jednak idealnie dotrzesz do wielu liderów opinii na raz.
• Na Twitterze płacisz tylko za wydajność, na przykład za rzeczywiste konwersje. Wrażenia i zaangażowanie zapewniamy bezpłatnie.
• Sieć oferuje kilka szczególnie interesujących możliwości targetowania. Obejmują one kierowanie na słowa kluczowe, za pomocą którego można zwracać się do użytkowników, którzy użyli określonego słowa, hashtagu lub kombinacji słów w swoich tweetach w określonym czasie.
• Reklamy na Twitterze są dość tanie w porównaniu do reklam na Facebooku.

Cele reklam na Twitterze

Twitter oferuje następujące cele kampanii do wyboru :

• Zasięg
• Reklamy wideo
• Reklamy przed filmem
• Instalacje aplikacji
• Ruch w witrynie
• Interakcje
• Obserwujący
• Nowe interakcje aplikacji

Jak wspomniano wcześniej, płacisz tylko za rzeczywiste wyniki . Są one mierzone w zależności od ustawionego celu kampanii. Jeśli wybierzesz świadomość, płacisz za wyświetlenia, a nie za nowych obserwujących przy wyborze obserwujących lub za kliknięcia i konwersje w witrynie przy wyborze kliknięć linków i kliknięć kart witryny.

Wskazówka : Szybka promocja umożliwia łatwe przekształcenie istniejącego tweeta w reklamę.

Formaty reklam na Twitterze

Tweety sponsorowane

Sponsorowane tweety to „normalne” tweety, które zostały przekształcone w reklamy . Zasadniczo możesz użyć dowolnego tweeta. Poza tym, że jest oznaczony jako reklama, wygląda jak zwykły tweet. Ma to tę zaletę, że w naturalny sposób wtapia się w oś czasu. Potencjalnym minusem jest to, że nadal obowiązuje ten sam limit znaków, co w przypadku zwykłych tweetów.

Wzmocnienie na Twitterze

Amplify umożliwia osadzanie reklam w wysokiej jakości treści od wydawców. Możesz odtwarzać reklamy wideo jako pre-roll lub nawiązać indywidualną współpracę z odpowiednim wydawcą za pośrednictwem Amplify Sponsorships.

Reklamy obserwujących

Jeśli zależy Ci przede wszystkim na zdobyciu nowych obserwujących i zwiększeniu zasięgu, możesz rozpocząć kampanię followerową i prowadzić konta sponsorowane. Te reklamy na Twitterze są wyświetlane w różnych miejscach, na przykład obok osi czasu w wynikach wyszukiwania i w sekcji „Obserwuj”.

Przejęcie Twittera

Według Twittera reklamy przejmujące są miejscami docelowymi o najwyższej wartości we wszechświecie reklam na Twitterze. Istnieją dwa warianty.

• Przejęcie osi czasu powoduje umieszczenie reklamy na górze kanału. Dlatego jest to pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy, gdy otwierają Twittera.
• Przejęcie Trendu lub Przejęcie Trendu+ pozwala na pozycjonowanie się w zakładce Eksploruj. Twoja reklama będzie wyświetlana tam, gdzie użytkownicy szukają nowych, odpowiednich tematów.

Reklamy YouTube

YouTube jest platformą strumieniowego przesyłania wideo nr 1 i drugą co do wielkości wyszukiwarką na świecie . Możesz umieszczać reklamy w sieci za pośrednictwem Google Ads.

Cele reklam YouTube

Następujące cele kampanii są obecnie dostępne w YouTube:

• Sprzedaż
• Wskazówki
• Ruch w witrynie
• Rozważanie produktu i marki
• Świadomość i zasięg marki

Jeśli podczas tworzenia kampanii wybierzesz jedną z nich, automatycznie zaproponują Ci określone opcje i ustawienia. Alternatywnie możesz zrezygnować z wybierania celu i nie korzystać z tych zaleceń.

Formaty reklam YouTube

Reklamy wideo możliwe do pominięcia (reklamy wideo True View)

Popularne reklamy wideo True View charakteryzują się tym, że użytkownik może je anulować po 5 sekundach . Ma to dwie zalety:

• Z jednej strony ta forma reklamy wideo jest znacznie mniej uciążliwa niż reklamy wideo, które nie pozwalają na pominięcie.
• Z drugiej strony płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy obejrzą co najmniej 30 sekund Twojego filmu lub klikną reklamę. Dlatego zazwyczaj płacisz tylko za użytkowników, którzy są naprawdę zainteresowani Twoją reklamą. Uczciwy interes.

Maksymalna długość reklam wideo True View to 3 minuty. Będą wyświetlane przed, w trakcie lub po głównym filmie.

Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia

Te reklamy YouTube mogą trwać maksymalnie 15 lub 20 sekund . Pominięcie nie jest możliwe. Wiąże się to z pewnym ryzykiem zniechęcenia użytkowników przez reklamę. Spróbuj wymyślić zabawny film, który nie jest zgodny z klasycznymi wzorcami reklamowymi.

Reklamy nakładane

Te reklamy są wyświetlane na urządzeniach stacjonarnych w dolnej części odtwarzanego wideo.

Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to filmy o długości do 6 sekund , które pojawiają się przed głównym filmem, w jego trakcie lub po nim. Nie można ich pominąć. „Krótkie i słodkie” to motto tutaj.

Reklamy typu Out-Stream

Stosunkowo nowe reklamy Out-Stream nie są widoczne w samym YouTube, ale tylko w witrynach i aplikacjach partnerów . Odtwarzane są bez dźwięku. Gdy użytkownik kliknie reklamę typu Out-Stream, jej wyciszenie zostanie wyłączone.

Reklamy LinkedIna

LinkedIn to największa na świecie sieć biznesowa i przysłowiowa kopalnia złota dla marketingu B2B . Według LinkedIn zwykłe treści uzyskują do 15 razy więcej interakcji niż ogłoszenia o pracę na LinkedIn.

Przede wszystkim reklamy LinkedIn mogą docierać do influencerów, decydentów w firmach i innych liderów opinii. Niezła publiczność, prawda?

Cele reklam LinkedIn

Cele kampanii na LinkedIn odpowiadają dobrze znanym fazom lejka marketingowego: świadomość, rozważanie i konwersja.

Formaty reklam LinkedIn

Treść sponsorowana

Treści sponsorowane pojawiają się bezpośrednio w kanałach użytkowników . W zależności od Twojego wyboru mogą to być reklamy z pojedynczym obrazem, reklamy wideo lub reklamy karuzelowe. Dodatkowo można zintegrować formularze do generowania leadów.

Sponsorowana wiadomość e-mail

Sponsorowane wiadomości InMail to szczególna forma „reklamy”. Są to spersonalizowane wiadomości, które trafiają bezpośrednio do skrzynki pocztowej Twojej grupy docelowej . I tylko wtedy, gdy dana osoba jest aktualnie aktywna. Te reklamy w mediach społecznościowych doskonale nadają się na przykład do zaproszeń na imprezy.

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe pojawiają się na prawym pasku bocznym i u góry głównego kanału. Są łatwe w tworzeniu i mogą służyć np. do reklamowania ogłoszeń o pracę. Nazwa „Reklama tekstowa” jest myląca. Oprócz nagłówka i opisu reklamy te mogą również zawierać (mały) obraz .

Reklamy dynamiczne

Dynamiczne reklamy są generowane w locie, a własny obraz użytkownika zawiera bezpośrednie wezwanie do działania, jak pokazano na zrzucie ekranu . W praktyce oznacza to np., że członkowi Twojej grupy docelowej wyświetli się spersonalizowana reklama dla Twoich treści lub jednego z Twoich wydarzeń. Reklamy dynamiczne dostępne są w różnych wersjach, np. jako follower i spotlight. Jedną z ich mocnych stron jest to, że przyciągają wiele uwagi.

Reklamy na Pintereście

Pinterest sam w sobie jest najlepszym generatorem ruchu dla sklepów internetowych . Tak naprawdę sieć błyszczy nie tylko jako miejsce spotkań majsterkowiczów i wymieniaczy przepisów, ale także jako źródło pomysłów na zakupy. A liczba użytkowników szybko rośnie. Nic więc dziwnego, że od kwietnia 2019 roku platforma oferuje różne formaty reklam.

Cele

Pierwszym krokiem podczas tworzenia kampanii na Pintereście jest wybór celu kampanii . Dostępne są:

• Świadomość marki
• Wyświetlenia wideo
• Preferencja marki
• Konwersje
• Katalogi zakupów

formaty

Promowane Piny

Promowane przypinki wyglądają jak zwykła przypinka, z wyjątkiem oznaczenia, że ​​jest to reklama.

Promowane wideo-piny

Możesz również skorzystać ze specjalnych zalet filmów w reklamach na Pintereście. Pinterest daje Ci możliwość oglądania filmów nie tylko w normalnej „szerokości szpilki”, ale także w pełnym rozmiarze ekranu i ponownego wykorzystania filmów z innych platform.

Promowane pinezki na zakupy

Dzięki reklamom zakupowym prezentujesz poszczególne produkty. Składają się z jednego lub więcej obrazów. Aby korzystać z tych reklam, jako cel kampanii musisz wybrać Sprzedaż katalogową.

Promowane pinezki do karuzeli

Piny karuzelowe na Pintereście działają podobnie do reklam karuzelowych na Facebooku, z tą różnicą, że pozwalają na umieszczenie od 2 do maksymalnie 5 obrazów . W ten sposób możesz opowiedzieć krótką historię lub zaprezentować kilka produktów na raz.

Promowane szpilki z kolekcji

Przypinki kolekcji składają się z kreacji bohatera, która jest umieszczona w widocznym miejscu i uzupełniona innymi dodatkowymi zasobami. Gdy użytkownik otworzy reklamę, może wyświetlić się do 24 kreacji dodatkowych. Reklamy kolekcji można odtwarzać tylko w kanale mobilnym.

Promowane szpilki pomysłów

Pinezki z pomysłami to format relacji na Pintereście, który składa się z wielu obrazów lub filmów. W przeciwieństwie do innych platform, Piny Pomysłów można przeglądać w nieskończoność i mają na celu inspirowanie do działania. Jako format reklamy możesz poprzeć je wezwaniem do działania.

Reklamy na TikToku

Dzięki szybko rosnącej bazie użytkowników TikTok stał się nieodzowną częścią krajobrazu marketingu w mediach społecznościowych. W samych Niemczech do końca 2022 roku oczekuje się 22 milionów aktywnych użytkowników. Tutaj znajdziesz przegląd najważniejszych informacji dotyczących Twojej kampanii reklamowej TikTok.

Cele dla reklam TikTok

TikTok zapewnia zestaw celów kampanii. Pomogą Ci one albo generować zewnętrzne interakcje – na przykład w Twojej witrynie lub aplikacji – albo generować interakcje w TikTok.

• Konwersje w witrynie
• Ruch w witrynie
• Instalacje aplikacji
• Zasięg
• Wyświetlenia wideo
• Generowanie leadów
• Interakcja społeczności

Formaty reklam TikTok

Reklamy w kanale

Są to klasyczne reklamy wideo, które są odtwarzane w kanale TikTok. Użyj ich, aby utworzyć link do strony docelowej. Projektując je, upewnij się, że wpasowują się w karmę tak naturalnie, jak to możliwe. TikTok nie głosi twierdzenia „Make TikToks – not Ads” na darmo.

Reklamy iskrowe

Na pierwszy rzut oka reklamy Spark Ads wyglądają jak reklamy In-Feed. Opierają się jednak na organicznych filmach, które są również odtwarzane jako reklamy. Masz film, który dobrze działa organicznie iz którym chcesz dotrzeć do szerszej grupy docelowej? W takim razie ten format reklamy jest odpowiedni.

Przejęcie marki lub widok z góry

Jeśli zarezerwujesz ten format, Twoja reklama będzie wyświetlana w pełnym formacie, gdy ludzie otworzą aplikację TikTok.

Markowe soczewki i efekty

Obiektywy i efekty są centralną częścią treści TikTok. Używając ich jako formatu reklamy, możesz prowadzić interakcje ze swoją marką przypominające gry.

Twoja grupa docelowa jest decydującym czynnikiem przy wyborze odpowiedniej platformy

Każda sieć społecznościowa ma swoje zalety w marketingu w mediach społecznościowych. Dotyczy to również umieszczania reklam. Istnieje kilka pytań, które pomogą Ci dokonać właściwego wyboru :

• Do jakiej grupy docelowej chcę dotrzeć i jakimi kanałami najlepiej do nich dotrzeć?
• Jakie cele chcę osiągnąć dzięki mojej kampanii?
• Czy moje produkty i usługi mogą być prezentowane w atrakcyjny wizualnie sposób?

Często najskuteczniejsze jest umieszczanie reklam na kilku platformach, a tym samym gromadzenie nowych potencjalnych klientów lub obserwujących na różnych platformach. W każdym razie inteligentna strategia ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii reklamowej.