Formaty reklam w mediach społecznościowych: pełny przegląd 2019

Reklama jest ważną częścią marketingu w mediach społecznościowych. Ale przy tak wielu różnych formatach reklam do wyboru, można szybko stracić orientację. Pomożemy Ci znaleźć drogę. Skorzystaj z naszego przeglądu aktualnie dostępnych reklam w niektórych z najważniejszych kanałów mediów społecznościowych .

Reklamy na Facebooku

Pomimo całej krytyki w niedawnej przeszłości, największa na świecie sieć społecznościowa jest praktycznie niezbędna do marketingu w mediach społecznościowych. Jednak od lat maleje zasięg postów organicznych na Facebooku . Dlatego tym ważniejsze jest znalezienie drogi w dżungli reklam na Facebooku, która na pierwszy rzut oka wydaje się nieco nieprzenikniona.

Cele kampanii

Jeśli chcesz rozpocząć kampanię na Facebooku, musisz najpierw wybrać cel kampanii . W zależności od tego, jaki cel wybierzesz, będziesz mieć różne opcje reklamowe.

Tutaj możesz zobaczyć przegląd wszystkich obecnie dostępnych celów kampanii:

Formaty

Reklamy fotograficzne

Reklamy fotograficzne to klasyczny rodzaj reklam na Facebooku. Są łatwe w tworzeniu, wydajne i nadają się do wielu celów. Składają się z obrazu, tekstu o maksymalnej długości 125 znaków oraz linku . Możesz także dodać przycisk wezwania do działania.

Istnieją dwa sposoby ich tworzenia: albo przekonwertuj istniejący post na reklamę, albo utwórz reklamę ze zdjęciem osobno w Facebook Business Manager.

Reklamy wideo

Filmy wideo królują w XXI wieku. Dzięki reklamom wideo możesz dotrzeć do większej liczby osób niż w przypadku jakiegokolwiek innego formatu reklamy . Facebook daje Ci tu wiele możliwości wyboru: czy to krótkie, czy długie, w wiadomościach lub w opowiadaniach, jesteś rozpieszczany wyborem, jeśli chodzi o umiejscowienie.

Wskazówka : tworzenie filmów na Facebooku jest stosunkowo łatwe. Ale pamiętaj, aby zoptymalizować je do użytku z urządzeniami mobilnymi i zwracaj szczególną uwagę na pierwsze sekundy. Im lepiej od samego początku przyciągasz uwagę użytkowników, tym większe są szanse, że obejrzą Twój film do końca. Rozrywka jest kluczowa, uderzająca „reklama” raczej nie.

Reklamy karuzelowe

Tak zwane „Reklamy karuzelowe” zawierają do dziesięciu zdjęć lub filmów. Szczególnie przydatne: możesz dodać indywidualny link do każdego zdjęcia lub filmu.

Wskazówka : funkcjonalność reklam karuzelowych jest idealna do jednoczesnego prezentowania kilku produktów. Możesz też użyć tego formatu reklamy, aby opowiedzieć spójną historię lub zilustrować proces, na przykład proces produkcyjny.

Reklamy kolekcji

Podobnie jak reklamy karuzelowe, reklamy kolekcji składają się z kilku elementów. W tym przypadku są cztery: okładka lub wideo i cztery mniejsze obrazy. Większość z tych mniejszych zdjęć to zdjęcia produktów. Kiedy klient na nie kliknie, zostanie przeniesiony do Instant Experience (patrz następny akapit).

Wskazówka : reklamy kolekcji nadają się również do cyfrowych witryn sklepowych. Łącząc się z Instant Experience, możesz skutecznie zachęcić użytkowników Facebooka do zakupu. Dawka humoru, jak w tym przykładzie, nie zaszkodzi.

Natychmiastowe doświadczenie

Błyskawiczne doświadczenie nazywano kiedyś płótnem. Zasada pozostała taka sama: jest to pełnoekranowy landing page na Facebooku z niezwykle szybkim czasem ładowania.

Wskazówka : Facebook oferuje różne szablony do natychmiastowych doświadczeń, na przykład do opowiadania historii, prezentacji produktów lub generowania potencjalnych klientów.

Grywalne reklamy

Reklamy odtwarzalne to opcja, jeśli Twoja firma dystrybuuje aplikacje. Po ich kliknięciu wyświetlają zainteresowanym interaktywną prezentację pełnoekranową i przekazują ją do Sklepu Google Play lub App Store za pomocą przycisku wezwania do działania .

Reklamy pokazu slajdów

Tworzysz reklamę wideo bez wideo? Reklamy w formie pokazu slajdów umożliwiają właśnie to. Facebook łączy wybrane przez Ciebie zdjęcia w pokaz slajdów wideo . Reklamy te można szybko i łatwo tworzyć i świetnie sprawdzają się przy wolnych połączeniach internetowych ze względu na niewielką ilość danych.

Ładując post, zgadzasz się z polityką prywatności Facebooka.
Ucz się więcej

Załaduj post

Zawsze odblokowuj posty na Facebooku

Reklamy fabularne

Historie, pierwotnie wprowadzone przez Snapchata, są bardzo popularne na Facebooku i Instagramie, ponieważ są formatem osobistym i narracyjnym. Dzięki Story Ads możesz skorzystać z tej popularności. Nie są to jednak własny format reklamy, ale są automatycznie wybierane jako miejsce docelowe , gdy wybierzesz reklamę fotograficzną, wideo lub karuzelową.

Reklamy na komunikatorze

Reklamy na komunikatorach to kolejna możliwość umieszczenia. Jak sama nazwa wskazuje, pojawiają się one w Messengerze między wiadomościami na czacie . W ten sposób, podobnie jak w przypadku innych reklam, możesz przekierować użytkowników do sklepu, ale także zmotywować ich do kontaktu w Messengerze.

Reklamy na Instagramie

Instagram ewoluował od bardzo zauważonego nowicjusza do czołowego psa wśród sieci społecznościowych. Koncentrując się na treściach wizualnych i wysokich wskaźnikach interakcji , oferuje fascynujące możliwości marketingu w mediach społecznościowych. Ścisły związek między Facebookiem a Instagramem jest zaletą w reklamie. Reklamy na Instagram można tworzyć i analizować centralnie w Facebook Business Manager.

Cele

Wybrane cele kampanii na Instagramie to świadomość marki, zasięg, ruch, instalacje aplikacji, interakcja, wyświetlenia wideo i konwersje .

Formaty

Instagram oferuje następujące formaty reklam znane z Facebooka:

• Reklamy fotograficzne
• Reklamy wideo
• Reklamy karuzelowe
• Reklamy fabularne
• Reklamy kolekcji
• Reklamy błyskawiczne

Przyciągające wzrok treści wizualne są kluczowe na Instagramie, nawet bardziej niż na Facebooku. W końcu chodzi o widzenie (i bycie widzianym).

Istnieją jednak różnice w specyfikacjach względem Facebooka . Na przykład reklamy wideo na Instagramie mają maksymalną długość 60 sekund.

Reklamy na Twitterze

Reklama na Twitterze, czy warto? To zależy. W każdym razie reklama w serwisie mikroblogowania ma szczególne zalety :

• Potencjalny zasięg reklam na Twitterze może nie być tak duży, jak ich odpowiedników na Facebooku. Jednak idealnie dotrzesz jednocześnie do wielu liderów opinii.
• Na Twitterze płacisz tylko za wyniki, na przykład za rzeczywiste konwersje. Wrażenia i zaangażowanie udostępniamy bezpłatnie.
• Sieć oferuje kilka szczególnie interesujących możliwości targetowania. Obejmują one targetowanie na słowa kluczowe, dzięki któremu możesz dotrzeć do użytkowników, którzy w swoich tweetach użyli określonego słowa, hashtagu lub kombinacji słów w określonym czasie.
• Reklamy na Twitterze są dość tanie w porównaniu do reklam na Facebooku.

Cele

Twitter daje Ci do wyboru następujące cele kampanii :

• Świadomość
• Interakcje z tweetem
• Reklamy wideo
• Obserwujący
• Kliknięcia i konwersje w witrynie
• Instalacje aplikacji lub nowe interakcje
• Wyświetlenia wideo typu In-Stream
• Szybka promocja

Jak wspomniano wcześniej, płacisz tylko za rzeczywiste wyniki . Są one mierzone w zależności od ustawionego celu kampanii. Jeśli wybierzesz świadomość, płacisz za wyświetlenia, a nie za nowych obserwatorów przy wyborze obserwatorów lub za kliknięcia i konwersje w witrynie przy wyborze kliknięć linków i kart witryny.

Wskazówka : Szybka promocja umożliwia łatwe przekształcenie istniejącego tweeta w reklamę.

Formaty

Sponsorowane tweety

Sponsorowane tweety to „normalne” tweety, które zostały przekształcone w reklamy . Zasadniczo możesz użyć dowolnego tweeta. Poza oznaczeniem jako reklama wygląda jak zwykły tweet. Ma to tę zaletę, że naturalnie wtapia się w oś czasu. Potencjalną wadą jest to, że nadal obowiązuje ten sam limit znaków, co w przypadku zwykłych tweetów.

Konto sponsorowane

Jeśli chcesz zdobyć nowych obserwujących i zwiększyć swój zasięg, możesz rozpocząć kampanię obserwujących i wyświetlać reklamy na kontach sponsorowanych . Te reklamy na Twitterze będą wyświetlane w różnych miejscach, obok osi czasu, w wynikach wyszukiwania lub w sekcji „Kogo obserwować”.

Info: Dodatkowo na Twitterze są sponsorowane trendy, które są wyświetlane użytkownikom w zakładce „Eksploruj”. Jednak według Twittera nie są one obecnie dostępne dla „reklamodawców samoobsługowych”.

Reklamy w YouTube

YouTube to platforma nr 1 do strumieniowego przesyłania wideo i druga co do wielkości wyszukiwarka na świecie . Możesz umieszczać reklamy w sieci za pośrednictwem Google Ads.

Cele

Następujące cele kampanii są obecnie dostępne w YouTube:

• Wskazówki
• Ruch w witrynie
• Rozważanie produktu i marki
• Świadomość i zasięg marki

Jeśli wybierzesz jeden z nich podczas tworzenia kampanii, pewne opcje i ustawienia zostaną automatycznie zasugerowane. Możesz też nie wybierać celu i nie korzystać z tych zaleceń.

Formaty

Reklamy wideo możliwe do pominięcia (reklamy wideo True View)

Popularne reklamy wideo True View charakteryzują się tym, że użytkownik może je anulować po 5 sekundach . Ma to dwie zalety:

• Z jednej strony ta forma reklamy wideo jest znacznie mniej inwazyjna niż reklamy wideo bez pomijania.
• Z drugiej strony płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy obejrzeli co najmniej 30 sekund Twojego filmu lub kliknęli reklamę. Dlatego zazwyczaj płacisz tylko za użytkowników, którzy są naprawdę zainteresowani Twoją reklamą. Uczciwa umowa.

Maksymalna długość reklam wideo True View to 3 minuty. Będą wyświetlane przed, w trakcie lub po głównym filmie.

Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia

Reklamy w YouTube mogą trwać maksymalnie 15 sekund . Pomijanie nie jest możliwe. Wiąże się to z pewnym ryzykiem, że reklama zniechęci użytkowników. Postaraj się stworzyć zabawny film, który nie jest zgodny z klasycznymi wzorcami reklamowymi.

Reklamy Discovery

Reklamy Discovery składają się z miniatury Twojego filmu i tekstu i pojawiają się w wynikach wyszukiwania lub obok podobnych filmów w YouTube.

Reklamy w przerywniku

Reklamy w przerywniku to filmy o długości do 6 sekund , które pojawiają się przed, w trakcie lub po głównym filmie. Nie można ich pominąć. „Krótki i słodki” to tutaj motto.

Reklamy Out-Stream

Stosunkowo nowe reklamy Out-Stream nie są widoczne w samym YouTube, ale tylko w witrynach i aplikacjach partnerów . Są odtwarzane bez dźwięku. Gdy użytkownik kliknie reklamę Out-Stream, wyciszenie zostanie wyłączone.

Reklamy na LinkedIn

LinkedIn to największa na świecie sieć biznesowa i przysłowiowa kopalnia złota dla marketingu B2B . Według LinkedIn zwykłe treści uzyskują do 15 razy więcej interakcji niż ogłoszenia o pracę na LinkedIn.

Przede wszystkim reklamy LinkedIn mogą dotrzeć do influencerów, decydentów w firmach i innych liderów opinii. Niezła publiczność, prawda?

Cele

Cele kampanii na LinkedIn odpowiadają dobrze znanym fazom lejka marketingowego: świadomości, rozważania i konwersji.

Formaty

Treści sponsorowane

Treści sponsorowane pojawiają się bezpośrednio w kanałach użytkowników . W zależności od wyboru mogą to być reklamy z pojedynczym obrazem, reklamy wideo lub reklamy karuzelowe. Dodatkowo można zintegrować formularze do generowania leadów.

Sponsorowane wiadomości InMail

Sponsorowane wiadomości InMail stanowią szczególną formę „reklamy”. Są to spersonalizowane wiadomości, które trafiają bezpośrednio do skrzynki pocztowej Twojej grupy docelowej . I tylko wtedy, gdy dana osoba jest aktualnie aktywna. Te reklamy w mediach społecznościowych są na przykład bardzo odpowiednie do zaproszeń na wydarzenia.

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe pojawiają się na prawym pasku bocznym i u góry głównego kanału. Są łatwe w tworzeniu i mogą służyć np. do zamieszczania ogłoszeń o pracę. Nazwa „Reklama tekstowa” wprowadza w błąd. Oprócz nagłówka i opisu reklamy te mogą również zawierać (mały) obraz .

Reklamy dynamiczne

Reklamy dynamiczne są generowane na bieżąco, a własny obraz użytkownika zawiera bezpośrednie wezwanie do działania, jak pokazano na zrzucie ekranu . W praktyce oznacza to na przykład, że członek Twojej grupy docelowej zobaczy spersonalizowaną reklamę dla Twoich treści lub jednego z Twoich wydarzeń. Reklamy dynamiczne są dostępne w różnych wersjach, np. jako reklamy obserwujące i spotlight. Jedną z ich mocnych stron jest to, że przyciągają dużo uwagi.

Reklamy na Pintereście

Pinterest sam w sobie jest najlepszym generatorem ruchu dla sklepów internetowych . W rzeczywistości sieć błyszczy nie tylko jako miejsce spotkań miłośników majsterkowania i wymiany przepisów, ale także jako źródło pomysłów na zakupy. A liczba użytkowników szybko rośnie. Nic więc dziwnego, że platforma od kwietnia 2019 roku oferuje różne formaty reklam.

Cele

Pierwszym krokiem podczas tworzenia kampanii na Pintereście jest wybranie celu kampanii . Dostępne są:

• Świadomość marki
• Wyświetlenia wideo
• Ruch drogowy
• Instalacje aplikacji
• Konwersje
• Katalogi zakupów

Formaty

Promowane szpilki

Promowane piny wyglądają jak zwykły pin, z wyjątkiem wskazania, że ​​jest to reklama.

Promowane przypinki wideo

Możesz także skorzystać ze specjalnych zalet filmów w reklamach na Pintereście. Pinterest daje możliwość oglądania filmów nie tylko w normalnej „szerokości pinezki”, ale także w pełnym rozmiarze ekranu i ponownego wykorzystania filmów z innych platform.

Promowane szpilki karuzeli

Piny karuzelowe na Pintereście działają podobnie do reklam karuzelowych na Facebooku, z tą różnicą, że pozwalają na od 2 do maksymalnie 5 obrazów . W ten sposób możesz opowiedzieć krótką historię lub zaprezentować kilka produktów jednocześnie.

Promowane piny aplikacji

Jeśli chcesz sprzedawać aplikacje za pośrednictwem Pinteresta, możesz zaoszczędzić użytkownikom objazdu do zewnętrznej witryny. Kliknięcie pinezki promowanej aplikacji daje im możliwość bezpośredniego zakupu aplikacji .

Twoja grupa docelowa jest decydującym czynnikiem przy wyborze odpowiedniej platformy

Każda sieć społecznościowa ma swoje zalety w marketingu w mediach społecznościowych. Dotyczy to również umieszczania reklam. Jest kilka pytań, które pomogą Ci dokonać właściwych wyborów :

• Do jakiej grupy docelowej chcę dotrzeć i jakimi kanałami mogę do nich dotrzeć najlepiej?
• Jakie cele chcę osiągnąć dzięki mojej kampanii?
• Czy moje produkty i usługi mogą być prezentowane w atrakcyjny wizualnie sposób?

Często najskuteczniejsze jest umieszczanie reklam na kilku platformach, a tym samym pozyskiwanie nowych potencjalnych klientów lub obserwujących na różnych platformach. W każdym razie inteligentna strategia ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej kampanii reklamowej.