Czym są firmy o wpływie społecznym i jak możesz nimi być?

Dawno minęły czasy, kiedy przedsiębiorcy skupiali się wyłącznie na zarabianiu pieniędzy. Dziś wiele osób w biznesie zdało sobie sprawę, że mogą rozwijać swoje przedsięwzięcie, jednocześnie zmieniając świat. Stąd rosnąca liczba firm wpływu społecznego.

Chociaż nie ma oficjalnej definicji tego terminu, firmy mające wpływ na społeczeństwo można luźno zdefiniować jako przedsięwzięcia, które koncentrują się na wykonywaniu pracy, która rozwiązuje problemy społeczności w sposób świadomy, zrównoważony i systematyczny. W tym artykule omówimy, dlaczego są one ważne, pokażemy kilka przykładów i omówimy, jak stworzyć program wpływu społecznego na zrównoważony biznes.

Dlaczego firmy o wpływie społecznym są ważne?

Dlaczego wpływ społeczny jest ważny dla biznesu? Większość firm jest nastawiona na zysk, ale to nie znaczy, że nie możesz zarabiać, jednocześnie czyniąc świat lepszym.

Oto kilka powodów, dla których firmy mające wpływ społeczny są ważne w każdej branży:

• Wypełnianie luk . Firmy zajmujące się oddziaływaniem społecznym wypełniają luki, do których pomoc publiczna nie może dotrzeć. Może to być poprzez dawanie ludziom pracy, wspieranie grup znajdujących się w niekorzystnej sytuacji lub zapewnianie drogi, w której można sprzedawać lokalne towary. Nie tylko oferują jałmużnę, ale umożliwiają ludziom godne życie.
• Podnoszenie świadomości . Nie można ignorować społecznego wpływu biznesu. Oprócz zapewniania środków do życia, może również uświadamiać pewien problem. Na przykład marka kosmetyczna Lush znana jest ze wspierania małych, oddolnych organizacji i przeznacza fundusze na ochronę zwierząt, prawa człowieka i sprawiedliwość środowiskową.
• Wspieranie rozwoju . Świadomy zamiar uczynienia świata lepszym miejscem sprawia, że ​​przedsięwzięcia o oddziaływaniu społecznym są wiarygodnymi partnerami w rozwoju. A największe firmy wywierające wpływ na społeczeństwo nie tylko zmieniają życie, ale także tworzą bank.

Jakie są przykłady programów wpływu społecznego?

Programy wpływu społecznego zazwyczaj przywracają część zysków osobom, które wspierają. Może wiązać się z przekazaniem pewnej części zysków na rzecz społeczności. Ale może to być również zadeklarowanie darowizn za każdy sprzedany przedmiot, jak w modelu „kup jeden, podaruj jeden”.

Jednak niektóre firmy zajmujące się oddziaływaniem społecznym idą o krok dalej. Oprócz zwracania pieniędzy na programy społeczne, upewniają się również, że ich łańcuch dostaw jest czysty i zrównoważony. Nie trzeba dodawać, że posiadanie surowców pozyskiwanych w sposób zrównoważony jest jednym z najlepszych sposobów wywierania wpływu na społeczeństwo. W końcu większość surowców jest uprawiana lub pozyskiwana przez osoby o niskich zarobkach.

Poza tym większość przedsięwzięć o wpływie społecznym zapewnia regularne zatrudnienie osobom znajdującym się w trudnej sytuacji, aby zapewnić im niezależność finansową. Krótko mówiąc, prawie każdy aspekt modelu biznesowego może mieć wpływ społecznie, jeśli zostanie wykonany prawidłowo.

Oto kilka przykładów biznesowych wpływów społecznych, które wcielają tę koncepcję w życie. W następnym rozdziale omówimy, w jaki sposób te przedsięwzięcia realizują swoje programy oddziaływania społecznego.

• Sahera . Savhera to firma zajmująca się wellness, która sprzedaje olejki eteryczne. Tworzą miejsca pracy, aby pomóc indyjskim kobietom uciec przed wyzyskową pracą seksualną. Jako jeden z najbardziej narażonych sektorów w kraju, zatrudnienie kobiet może pomóc im żyć lepiej.

• Vida Bary . Z drugiej strony ta firma wykorzystuje ekologiczne materiały z czystego źródła do sprzedaży produktów do higieny osobistej, które w większości zawierają składniki wegańskie. Cenią czyste surowce i zmniejszają ich opakowania.

• Truepic .To uruchomienie zapewnia weryfikację obrazu i wideo dla klientów. W epoce, w której obrazami może łatwo manipulować każdy, prawda jest coraz trudniejsza do uchwycenia. Ich usługi pozwalają instytucjom osiągnąć najwyższe standardy odpowiedzialności i przejrzystości.

Jak tworzyć programy wpływu społecznego

Jeśli zastanawiasz się, jak przekształcić zrównoważony branding i zielony marketing w namacalne programy, które mają wpływ na społeczeństwo, oto kilka rzeczy, od których możesz zacząć:

• Rozpocznij od godnej misji . Dobry program oddziaływania społecznego traktuje społeczności jako partnerów w realizacji misji. Oznacza to danie ludziom możliwości decydowania, jakiego rodzaju usług i pomocy potrzebują. W końcu to ludzie najlepiej wiedzą, jak podejść do swoich problemów. To także z ich pomocą dostrzegamy rozwiązania.

Na przykład Savhera, o której mówiliśmy powyżej, zaczęła się, gdy założyciele rozmawiali z hinduską kobietą, która była przedmiotem handlu. Kobieta potrzebowała zatrudnienia, aby uwolnić się od wykorzystywania seksualnego. I narodził się pomysł. Obecnie olejki eteryczne firmy przynoszą korzyści indyjskim kobietom i kontynuują tradycyjne praktyki lecznicze i religijne.

• Kontaktuj się z właściwymi ludźmi . Następnie opłaca się nawiązać kontakt z kluczowymi wpływowymi osobami w społeczności, której chcesz pomóc. Kim są ludzie, z którymi możesz nawiązać kontakty, aby program miał silniejszy wpływ? Posiadanie kluczowych osób jako osób wskazujących może pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności w firmach o wpływie społecznym.

Historia Truepic pokazuje nam, jak kontakt z właściwymi ludźmi może coś zmienić. Przedsięwzięcie nie rozpoczęło swojej działalności jako firma o oddziaływaniu społecznym. Jednak za radą amerykańskiego dyplomata Mounira Ibrahima firma zaczęła się obracać. Założyciele uznali, że ich innowacyjne narzędzie do weryfikacji wizerunku może mieć większy wpływ na ograniczenie oskarżeń o fałszywe twierdzenia.

• Niech będzie zrównoważony . Tworząc program wpływu społecznego, należy pamiętać, że nie są to jednorazowe transakcje. Zamiast tego wiedz, że są one sumą wysiłków i struktur, które umożliwiają długotrwałą zmianę.

Na przykład sporządzanie raportów wpływu i sprawdzanie osób, którym służysz, to tylko niektóre ze sposobów dalszego okazywania wsparcia. W końcu musisz udowodnić ludziom, że twoje intencje nie są tylko na pokaz.

Vida Bars to dobry przykład zrównoważonego programu wpływu społecznego. W końcu jest on wbudowany w ich produkt – nie używają plastikowych opakowań i używają głównie składników wegańskich.

Podpowiedź

Najlepszymi przykładami inicjatyw wpływu społecznego są te, które uwzględniają ich interesariuszy. To powiedziawszy, liderzy nie mogą bać się wywrócić swojego modelu biznesowego na lewą stronę, jeśli oznacza to wywarcie pozytywnego wpływu na społeczeństwo.

Jedno jest jasne: firmy mające wpływ na społeczeństwo mają realny potencjał do wprowadzania zmian. Ostatecznie to od każdego przedsiębiorcy zależy, czy sprosta wyzwaniu ciężkiej pracy dla czegoś więcej niż tylko grubego konta bankowego.