Sekrety PR społecznościowego i mobilnego – Pubcon Liveblog

Chcesz prasę dla swojej firmy? Tak proszę! Ta sesja „Social and Mobile PR Secrets” z SMX East pomoże Ci wykorzystać media społecznościowe w tradycyjny i nowy sposób dotarcia do mediów i wpływania na nie. Nowe możliwości, którymi mogą się pochwalić dzisiejsi prelegenci, obejmują upewnienie się, że Twoje treści są przyjazne dla urządzeń mobilnych i kierowanie do mediów poprzez płatne promocje na Facebooku.

Moderator: Melanie Mitchell (@melanieitchell)

Prelegenci:

• Lisa Buyer , Prezes/CEO, The Buyer Group (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , założyciel, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , założyciel Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: Jak poznać prasę

Jak zdobyć prasę? To wielkie pytanie dla nas wszystkich. Dostaje e-maile i wiadomości z pytaniem, jako pisarza dla Forbesa, czy mógłby pisać o ich firmie. Pyta, dlaczego miałby? Musisz być niesamowity lub opowiedzieć świetną historię. Oto kilka pytań, które należy sobie zadać:

• Dlaczego tworzę zawartość?
• Dla kogo piszę?
• Dlaczego się wyróżniam?
• Na czym zależy moim odbiorcom?

Ogólnie rzecz biorąc, ludzie się przejmują, ponieważ mają problem, który należy rozwiązać. Zanim zaczniesz zwracać się do potencjalnych pisarzy, wróć do podstaw. Czym zajmuje się firma, jaki problem rozwiązuje, dla kogo go rozwiązujesz i jak możesz przedstawić kontekst publiczności i zilustrować rozwiązanie?

Odpowiadając na te pytania, spójrz na publikacje, na które kierujesz reklamy, a następnie zbadaj tę publikację, aby zobaczyć, jaka jest w nich najpopularniejsza treść. Dopasuj swoją historię do tego formatu.

Kiedy piszą o tobie, promuj z tego. Pisarze starają się, aby ich treści miały mnóstwo wyświetleń i udostępnień. Jeśli ktoś poświęci czas na napisanie o Twojej firmie, skorzystaj z rekomendacji strony trzeciej i podziel się nią z obecnymi odbiorcami. Możesz zdobyć nową publiczność. Użyj Outbrain, aby go promować. Niech to będzie promowany tweet.

Jak spotykasz się z prasą i zaczynasz docierać do nas?

1. Idź na wydarzenia, zwłaszcza wydarzenia ukierunkowane, i spotykaj się osobiście z dziennikarzami. Znajdź spotkanie lokalnej grupy medialnej i przejdź do niej. Ci ludzie z prasy prawdopodobnie również mają profile społecznościowe, które możesz znaleźć.
2. Zobacz, kto pisze o twoich konkurentach, a kto robi promowane posty o twoich konkurentach. Wyszukaj słowo „sponsorowane”; oznacza to, że robią posty sponsorowane i są otwarci na możliwości komercyjne.

Twoja skrzynka e-mail jest stale pełna spamu. Spam pochodzi od kogoś, kogo nie znasz, o czymś, na czym ci nie zależy. Jeśli poznasz kogoś i to, co mu się podoba, to twój temat/tytuł może być jednym wierszem o czymś, co mu się podoba i na czym mu zależy.

Lisa Buyer: Social/Mobile PR – The Hook-Up

Newlands wprowadził pojęcie public relations. Nakładają się na media społecznościowe, mobilne i wizualne oraz możliwość dotarcia do klientów i potencjalnych klientów. Niezwykle ważne jest, aby było to częścią twojej strategii.

Możliwość mobilnego public relations

Trendy 2015 dla dziennikarzy korzystających z mediów społecznościowych:

• Treści przyjazne dla urządzeń mobilnych są dla nich ważne.
• Szybsze czasy realizacji dla dziennikarzy.
• Media społecznościowe mają duży wpływ.
• Dziennikarze poszukują oryginalnych filmów (ludzi i produktów).
• Niewielki personel redakcji jest problemem, więc oszczędź czas dziennikarza, maksymalnie ułatwiając mu pracę.

Preferowaną metodą czytania są urządzenia mobilne. Nawet jeśli tworzysz coś z laptopa lub komputera stacjonarnego, Twój czytelnik prawdopodobnie czyta to na swoim urządzeniu mobilnym.

Kupujący twierdzi, że 78 procent użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do treści ze swoich telefonów komórkowych przynajmniej raz w miesiącu. Najpierw myśl o telefonie komórkowym! Przewiduje się, że reklama społecznościowa do 2017 r. wzrośnie do 35,98 miliarda dolarów. Dziennikarze próbują zwiększyć liczbę swoich fanów — czy możesz udostępniać ich treści? Zauważą cię i pomyślą, że będą patrzeć na ciebie jako na źródło.

Czas online jest bardziej powszechny na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych.

Mobilne strategie PR do wdrożenia:

• Przypnij polecane wiadomości na górę. Większość autorów mediów przyjrzy się Twoim markowym mediom społecznościowym, aby zobaczyć, co nowego i dzieje się w Twojej firmie.
• Pomyśl o swoich zdjęciach na okładkach jak okładkach czasopism. Czasopisma co miesiąc zmieniają okładkę; to nie jest to samo co miesiąc. Guy Kawasaki powiedział to najlepiej w swoim przemówieniu wczoraj – użyj tego jako narracji.
• Chodzi o BIO, kochanie.
• Podziel się wszystkimi wiadomościami z solidną grafiką.
• Wideo, wideo, wideo. Nie może powiedzieć wystarczająco dużo o wideo, wideo, wideo. Marty Weintraub wykonuje niesamowitą pracę ze swoim zespołem wiadomości wideo. aimClear posiada studio produkcji wideo z cotygodniową dystrybucją i raportami na tematy. Traktuj swoją markę w ten sam sposób i informuj o swojej branży, a nie o firmie.
• Utwórz podcast swojego bloga.
• Zmień swój obraz w tle na Facebooka w wezwanie do działania.
• Użyj narzędzi . Narzędzia takie jak TweetDis ułatwiają użytkownikom tweetowanie treści.

Jak zoptymalizować media społecznościowe pod kątem urządzeń mobilnych?

Wideo na Instagramie – wykorzystaj Instagram, aby opowiedzieć historię swojej marki.

Uzyskaj ekologiczną ekspozycję, której szukasz:

Oto lista wskazówek, nad którymi warto się zastanowić, gdy optymalizujesz treści PR na urządzenia mobilne:

• Spraw, by był widoczny na wszystkich ekranach.
• Uwzględnij mobilne wezwania do działania (CTA).
• Zoptymalizuj wszystkie formularze.
• Unikaj długich treści.
• Zwróć uwagę na czcionki i rozmiary.
• Rozważ czas ładowania.
• Uważaj na zdjęcia w wysokiej rozdzielczości.

Bardzo szybko przejdź do sedna. Spójrz na takie rzeczy, jak czas wczytywania i jakość obrazu w wysokiej rozdzielczości.

Korzystaj z aplikacji mobilnych, z których korzystają Twoi odbiorcy. Przywiązywanie jednakowej wagi do wszystkiego spowoduje wypalenie, więc skup się.

Aplikacje mobilne do narracji PR:

• Peryskop
• Surykatka
• Instagram
• Wino
• Snapchat
• Facebook i wyszukiwanie dynamiczne w Google
• Blab.im – to nowy dodatek, wciąż w fazie beta, ale szybko zdobywający popularność. Kiedy przedłożyła swoją prezentację w terminie, który miał się odbyć miesiąc temu, Blaba nawet nie było w pobliżu.

Optymalizacja lokalnej firmy dla Yelp:

• Bądź zoptymalizowany.
• Kieruj ruch do stron internetowych/blogów.
• Monitoruj obsługę klienta.
• Oferuj promocje i promocje.
• Użyj wizualizacji.
• Kupuj reklamy, aby zdominować ekspozycję.
• Dodaj wezwanie do działania.
• Dodaj wideo.

Upewnij się, że obserwujesz swoją reputację w mediach społecznościowych.

Wykonaj mobilny audyt PR w mediach społecznościowych, przeglądając swoje zasoby, aby sprawdzić, czy jesteś zoptymalizowany. Sprawdź nowe kanały i sprawdź, czy mają sens dla Twojej marki. Na przykład Facebook właśnie uruchomił Wzmianki, które są obecnie dostępne tylko dla zweryfikowanych celebrytów.

Aby dokonać pomiaru, weź pod uwagę swoje KPI :

Jak wygląda sukces?

• Wizyty w witrynie mobilnej
• Sprzedaż/pobieranie związane z urządzeniami mobilnymi
• Narażenie
• Pobieranie aplikacji mobilnej
• Inny

Na wynos:

Małe poprawki mogą mieć ogromne znaczenie. Kontynuuj ewolucję, twórz wzorce, monitoruj i dostosowuj. Za trzy miesiące sprawy mogą wyglądać inaczej, więc bądź na bieżąco z trendami.

Marty Weintraub: Dzisiejsze hacki kierowane do odbiorców na Facebooku

To zupełnie nowy materiał i jest podekscytowany, że może się nim z nami podzielić. Zostanie pobrany import do edytora Facebook Power Editor. Zamierza mówić o kierowaniu do ról medialnych i wpływowych.

„Zakorzenienie” — nowy język, który, jak ma nadzieję, poznamy pod koniec tego tekstu.

Wiesz, co nazywasz „brandingiem”, jeśli rozmawiasz z ludźmi z mediów? Public relations.

Dotyczy to wszystkich kanałów z kierowaniem psychograficznym. Google, Blue Kai, Twitter i Facebook.

Kiedy łowisz dziennikarzy, to, co rzucasz, musi być więcej niż dobre, musi być oszałamiające. Zadaj sobie pytanie, czy kogoś to obchodzi, czy to wewnętrzny żart?

Kierowanie do influencerów w mediach

Jest kilka sposobów podejścia do tego (wszystkie targetowanie psychograficzne). Decyzja o tym, jak podzielić ludzkość, wymaga po prostu podjęcia tego i powiedzenia „to głównie robi to za mnie”.

Taktyka zakorzenienia person nr 1: Tytuły stanowisk.

Więcej informacji demograficznych > Praca > Tytuły stanowisk

Przykłady obejmują „dziennikarz”, „korespondent” i „tumblr”.

Następnie podziel wiadro tytułów stanowisk (korzeń) według odsetek i dochodów.

Poszukaj wyjaśnień w koszyku odsetek, które sygnalizują, że są wykonawcami (np. „pisarz”).

Taktyka zakorzenienia persony nr 2: Zachowanie

Uwielbia zakorzeniać rzeczy w wiadrze zachowań, ponieważ jest to oparte na intencjach. Kiedy umieszczasz personę w wiadrze zachowania, często są pieniądze i rzeczy, które lubią robić.

Little Blue Book wyjaśnia źródła, zastosowania i targetowanie plasterków, z wyłączeniem Facebooka, Google, Twittera.

Taktyka zakorzenienia persony nr 3: Blogerzy jako źródło zainteresowania

Jeśli weźmiesz marketing biznesowy jako zachowanie będące podstawą zainteresowania blogera, skupiasz się na swoim celu.

Dodaj branżę, taką jak „sztuka, rozrywka, sport i media”, jeśli jest to Twój cel.

Możesz stać się „przerażający” jako następny. Co powiesz na to, by zacząć od blogerów jako zainteresowań, sportu i mediów jako przemysłu, a następnie dodać wszystkie drużyny sportowe jako pracodawców. Teraz naprawdę skierowałeś się do grupy.

Możesz znaleźć 50 najlepszych gazet w Ameryce w wiadrze pracodawcy.

Oto wszystkie osoby, które blogują dla New York Times:

Kiedy przyciągasz ludzi do systemu, używaj ich plików cookie do retargetingu lub remarketingu. Twoim zadaniem jest ciągłe ich obserwowanie i prowadzenie dla nich kampanii wyszukiwania oraz zapisywanie ich jako list.

Chcesz zasubskrybować cotygodniowe porady dotyczące supertajnej psychograficznej dystrybucji społecznej? Otrzymuj co tydzień jeden z tych elementów kierowania. Wyślij e-mail do Marty'ego na aimclear.com.

Oto plik do pobrania CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Na wynos: