Supuping Your SERP: porady dotyczące fragmentów dla małych firm SEO

Wpisałeś nazwę swojej firmy w Google i zastanawiasz się, jak poprawić wygląd wyniku. Jak możesz uzyskać te funkcje, które widzisz, wpisując w wyszukiwarkę nazwę swojego konkurenta?

Oto przewodnik po zasobach, w jaki sposób możesz uatrakcyjnić swoje wyniki, gdy pojawią się w Google. W codziennych obowiązkach biznesowych dzieje się wiele rzeczy, więc dodaj tę stronę do zakładek i wracaj do niej, gdy tylko będziesz miał czas na marketing.

Linki do podstron

Linki do podstron to wiele stron w jednej domenie, do których prowadzą linki z jednego wyniku wyszukiwania. Linki do podstron zmieniały się na przestrzeni lat pod względem ich dokładnego wyglądu. W dzisiejszych czasach prawdopodobnie natkniesz się na coś takiego w SERP:

Zobaczysz też wyskakujące jednowierszowe linki do podstron:

Obecna forma linków do podstron i kontroli preferencji dostępnych dla webmasterów została ustanowiona w 2011 roku.

Optymalizacja linków do podstron

Po pierwsze, powinieneś wiedzieć, że Google używa algorytmu, który decyduje, czy wyświetlać Linki do podstron, a jeśli tak, jakich stron użyć.

W filmie Pomocy Google dla webmasterów Matt Cutts wyjaśnia, że ​​Linki do podstron nie pojawiają się przy każdym zapytaniu, ale są uruchamiane głównie w przypadku wyszukiwania nawigacyjnego, gdy witryna prawdopodobnie zajmuje pierwszą pozycję. Mówi: „Robimy to, gdy uważamy, że jest to przydatne dla użytkowników i mamy dane potwierdzające ten fakt”.

Nie możesz więc powiedzieć Google, które strony mają być używane jako Linki do podstron, ale możesz użyć Narzędzi dla webmasterów do „obniżenia” stron, których nie chcesz wyświetlać jako Linki do podstron. Możesz myśleć o algorytmie rankingu Google jako o formule czynników pozytywnych i negatywnych, a degradacja jest negatywnym i jedynym wyraźnym sygnałem, jaki właściciel witryny musi mieć na Linki do podstron.

Możesz też wpływać na Linki do podstron w swojej witrynie poprzez SEO. Jak Google wyjaśnia w swoim poście na blogu, linki do podstron są „generowane i klasyfikowane algorytmicznie na podstawie struktury linków Twojej witryny”. Daje nam to wgląd w znaczenie struktury witryny, nawigacji i linków w sposobie, w jaki Google wyznacza strony dla Linków witryny.

Zapoznaj się z tymi 7 krytycznymi taktykami optymalizacji witryny pod kątem Linków witryny.

Więcej informacji o linkach do podstron znajdziesz w artykule Co to są linki do podstron? Sprawdzone metody dotyczące Linków witryny Google.

Fragmenty rozszerzone

Ubrany wynik to duża zaleta w rywalizacji z wieloma linkami na stronie wyników Google. Rich snippets to nazwa Google dla tych upiększonych wyników, a webmasterzy mogą używać specjalnych znaczników kodu, aby pomóc Google je wygenerować.

Oto zasób pomocy Google dotyczący opisów rozszerzonych. Jak zobaczysz, istnieje wiele typów zawartości opisów rozszerzonych, w tym recenzje, produkty, firmy i organizacje, wydarzenia i osoby.

Pomyśl o ocenach w postaci gwiazdek znajdujących się we fragmencie SERP Twojej firmy i pewności, jaką wzbudziłoby to w wyszukiwarce kliknięcie Twojej strony. Lub posiadanie informacji o produkcie, w tym opisu produktu, ceny i ofert specjalnych, umieszczonych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania — całkiem atrakcyjna prezentacja. Oto, co możesz zrobić, dodając znaczniki strukturalne do stron witryny. Jeśli mi nie wierzysz, niektóre testy wykazały wzrost wyświetleń strony ze względu na wyższą klikalność z wyników wyszukiwania po wdrożeniu fragmentów rozszerzonych.

Optymalizacja fragmentów rozszerzonych

Przewodnik SEO po Schema.org zawiera listę wszystkich potrzebnych zasobów. Zacznij od zwrócenia uwagi na ogłoszenia Bing, Yahoo i Google dotyczące ich wspólnego wsparcia dla znaczników schematu. Kiedy główne wyszukiwarki spotykają się w jakiejś sprawie, wiesz, że jest to legalne narzędzie do marketingu w wyszukiwarkach i takie, którego po prostu nie można przeoczyć.

Znajdziesz tam również ogłoszenie Google dotyczące Panelu danych strukturalnych w Narzędziach dla webmasterów. To jest Twój zestaw narzędzi do przeglądania i modyfikowania uporządkowanych danych na poziomie witryny i strony, a także według typu elementu.

Na koniec zechcesz obejrzeć samouczki wideo Google dotyczące każdego z różnych typów treści, w których możesz używać znaczników strukturalnych we fragmentach rozszerzonych. Narzędzie Schema Creator jest pomocne, ponieważ wykona zadanie napisania kodu za Ciebie. Jeśli chcesz spróbować swoich sił, wiedz, że język znaczników używany do opisów rozszerzonych jest stosunkowo rozsądny, jeśli chodzi o trudność w implementacji.

Autorstwo

Jednym ze sposobów na ubieranie wpisu Google SERP jest twoja uśmiechnięta twarz. Skonfigurowanie Google Authorship nie tylko zapewni Ci bardziej przyciągający uwagę wynik, ale także uzyskasz dostęp do większej ilości danych analitycznych wyszukiwania w Narzędziach dla webmasterów. Wygraj wygraną.

Możesz umieścić swoją twarz w SERP obok stron, które napisałeś z 2 rzeczami:

1. Profil Google+
2. Zarejestruj się w programie Google dla zweryfikowanych autorów

Zdjęcie autora we fragmencie zapewnia niekwestionowaną przewagę, zwiększając klikalność dla jednego SEO o 38 procent. Jeden z blogów odnotował różnicę 484 procent kliknięć między autorami ze zdjęciami autorów i bez nich. Zrozum, że przewaga szybko stanie się wymogiem na równych zasadach, ponieważ coraz więcej osób zweryfikuje swój profil Google+ i autorstwo witryny.

Zweryfikowane autorstwo w Google ma inne zalety. Google ma powód, aby nagradzać użytkowników Google+, a teorie, że korzystne miejsce w SERP może zostać przyznane wynikom ze zweryfikowanymi autorami, nie mogą zostać odrzucone. Zweryfikowani autorzy otrzymują również linki bonusowe po kliknięciu przycisku Wstecz. Jeśli użytkownik wyszukiwania kliknie z powrotem do Google SERP po przejściu do posta zweryfikowanego autora, pod wynikami pojawi się więcej artykułów tego autora.

Optymalizacja autorstwa

Twój definitywny przewodnik po Google Authorship Markup jest dla Ciebie, abyś dbał o Search Engine Land. Szczegółowo wyjaśnia różne sposoby, w jakie Google pozwala zweryfikować Twoją tożsamość cyfrową (są trzy i może być trochę owłosiona, więc trzymaj to krok po kroku blisko).

Nic dziwnego, liczy się jakość zdjęcia autora. Jeden z blogerów przetestował zmienne dotyczące zdjęć, w tym tło i ścisłość kadru, i ostatecznie jego współczynnik klikalności był o 35 procent wyższy, a wskaźniki zaangażowania również wykazały poprawę. Twoi odbiorcy i treść wpłyną na obraz, który możesz wybrać, ale niezależnie od tego, jak reprezentujesz siebie na zdjęciu, należy to robić z zamiarem i jakością.

Statystyki autorów w Narzędziach dla webmasterów zapewniają cenny wgląd w to, jak często Twoje treści są wyświetlane w Google SERP. Zobaczysz liczbę wyświetleń i kliknięć, współczynnik klikalności i średnią pozycję Twoich treści.

Kilka dodatkowych uwag, które prawdopodobnie nie dotyczą wszystkich, ale należy je wymienić:

• Google umożliwia weryfikację autorstwa za pomocą adresu e-mail zamiast profilu Google+, ale nie jest to tak przejrzyste i niezawodne rozwiązanie, więc nie jest preferowaną metodą.
• W przypadku autorów, którzy publikują w więcej niż jednej witrynie, użyj opcji „Współautor”, która zawiera wszystkie publikacje, dla których piszesz.
• WordPress może rzucić dodatkowe przeszkody we wdrożeniu rel=”autor”, o których możesz przeczytać w przewodniku SEL.

I oczywiście będziesz potrzebować tego narzędzia pod ręką podczas całego planowania i wdrażania optymalizacji: narzędzie Google's Rich Snippet Testing Tool. Możesz podejrzeć, jak będzie wyglądał Twój fragment SERP, używając adresu URL lub podłączając kod HTML. Miłej optymalizacji!