Jak ukształtować fragment kodu w erze Google jako wydawcy

Opublikowany: 2019-10-22

Google od dawna postrzega siebie jako wydawcę treści, choć w ostatnich latach trend ten stał się trudny do zignorowania. Zostało to częściowo ułatwione dzięki postępom w uczeniu maszynowym i nowym funkcjom strony wyników wyszukiwania (SERP).

„Google jako wydawca treści” to potencjalny problem dla wielu właścicieli witryn, ponieważ stanowi trudny wybór. Powinieneś:

  • Chroń swoje treści i ryzykujesz, że nie będziesz mieć dostępu do wyników Google?
  • Udostępniać Google bezpłatne źródła treści, wiedząc, że Google może nie kierować odwiedzających do Twojej witryny?

Nowe tagi zarządzania fragmentami kodu, które wejdą w życie pod koniec października 2019 r., można postrzegać jako deklarację intencji Google. Są również krokiem we właściwym kierunku, dając właścicielom witryn możliwość ochrony ich treści i kontrolowania wyglądu ich stron w SERP.

Po co martwić się o wysokiej jakości treści?

Usługi Google nadal zapewniają około 60% ruchu na stronach internetowych, w zależności od branży, więc nie granie w grę Google ma potencjalnie ogromny negatywny wpływ na widoczność witryny i ruch. Ale jednocześnie, poprzez EAT i wytyczne dotyczące oceny jakości, Google jasno ustalił, że wysokiej jakości treści są tym, czego szukają internauci, a witryny internetowe muszą inwestować w ich produkcję, aby przetrwać.

Ta inwestycja w unikalną, wysokiej jakości treść jest czymś, co właściciel witryny powinien naturalnie chcieć chronić. Rozdając treści, strony internetowe pozwalają innym dostawcom (w tym przypadku: wyszukiwarkom) czerpać korzyści z ich czasu, pieniędzy i wiedzy.

Jak Google korzysta z treści?

Google używa, remiksuje i przepisuje treści, aby udzielać odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkowników wyszukiwarek. Odpowiedzi te są wyświetlane w wielu formach w SERP.

Listy wyników wyszukiwania lub „fragmenty”

Google tworzy fragment dla danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, używając różnych elementów pochodzących z samej strony internetowej:

  • tag <tytuł>
  • <meta description=”Tekst fragmentu”> tag
  • Znacznik Schema.org dla obsługiwanych danych strukturalnych
  • URL
  • Favicon (w wynikach mobilnych w niektórych regionach)

Obecnie niewiele z nich jest używanych bez zmian. Google zastrzega sobie prawo do zastąpienia favicon. Google wyraźnie stwierdza, że ​​„generowanie tytułów stron i opisów jest całkowicie zautomatyzowane i … [Google używa] wielu różnych źródeł tych informacji, w tym informacji opisowych w tytule i metatagach dla każdej strony”. Wreszcie, Google zaczęło ukrywać adresy URL w SERP, jak widać w ostatnich testach.

Polecane fragmenty

Google tworzy polecane fragmenty, które pojawiają się przed listami wyników wyszukiwania, wyodrębniając treść ze strony internetowej, która wydaje się odpowiadać na pytanie osoby wyszukującej. W lutym i czerwcu 2019 r. w lutym i czerwcu 2019 r. pojawiły się różne odcinki fragmentów polecanych bez przypisania (lub bez widocznego lub łatwo dostępnego przypisania). W każdym przypadku firma Google potępiła zamiar obejścia praw wydawców i twierdziła, że ​​brak przypisania był błąd.

Definicje, pogoda i jedzenie

Wyszukiwanie definicji słownikowych lub pogody w określonej lokalizacji daje odpowiedź w polu autouzupełniania, bez przypisywania i bez konieczności wyszukiwania.

W przypadku definicji, po naciśnięciu przycisku wyszukiwania dostępna jest pełna definicja, wraz z dźwiękiem, synonimami i innymi funkcjami w SERP. Wyszukujący nie musi odwiedzać witryny słownika Oxford, a atrybucja Oxford jest wyświetlana małym szarym tekstem pod polem definicji.

Pełne wyszukiwanie pogody zapewnia podobne okno prognozy na podstawie danych z weather.com. Podobnie jak atrybucja Oxford, atrybucja weather.com pojawia się poniżej pola; Wyszukiwarcy mogą wchodzić w interakcję z danymi w polu bez odwiedzania weather.com.

Inny podobny wynik wyszukiwania dotyczy wartości odżywczych i składu żywności:

Jednak w tym przypadku przypisanie jest wymienione jako „źródła obejmują”. Jeśli używane są inne źródła, nie są one widoczne ani dostępne.

Wyniki zorientowane lokalnie

Wiele wyników związanych z lokalną działalnością czerpie również z różnych źródeł, aby stworzyć SERP, który zapewnia różnorodne zagregowane i zebrane informacje. Zamiast odwiedzać różne strony internetowe, wyszukiwarka może na przykład wyświetlić listę filmów, które są obecnie odtwarzane w ich pobliżu, sprawdzić godziny seansów w różnych kinach i znaleźć szczegóły — recenzje, streszczenia i inne — dotyczące poszczególnych filmów. W żadnym momencie osoba wyszukująca nie musi opuszczać wybranego przez Google SERP.

Ten rodzaj SERP rozszerza się na wiele różnych obszarów, w tym podróże.

Historie AMP

Historie AMP zapewniają tryb „skoncentrowany na fabule” do „konsumpcji wiadomości na urządzeniach mobilnych”. Są przykładem tego, jak indeksowanie oparte na jednostkach poprawiło zdolność Google do pobierania treści z różnych źródeł i remiksowania ich. W niektórych tworzonych przez Google historiach dotyczących występów celebrytów Google połączył na przykład obraz z jednego źródła z tekstem z innego.

Panele wiedzy

Panele wiedzy to „pola informacyjne wyświetlane w Google podczas wyszukiwania jednostek”, które są częścią Grafu wiedzy Google. Informacje wyświetlane w tych panelach pochodzą z wielu źródeł, które Google wymienia jako:

  • dostawcy danych, którzy dostarczają wiarygodne dane na określone tematy, takie jak filmy lub muzyka
  • otwarte źródła internetowe
  • zweryfikowane podmioty, które zasugerowały edycję faktów na własnych panelach wiedzy
  • podgląd wyników z Grafiki Google dla podmiotu

Google wskazywało wcześniej, że ich Graf wiedzy opiera się na źródłach takich jak Wikipedia/Wikidata, CIA World Factbook, ustrukturyzowane dane w sieci publicznej, Google Moja Firma i nie tylko.

Mogą również pokazywać powiązane podmioty, umożliwiając użytkownikom wyszukiwarki poruszanie się po Grafie wiedzy bez opuszczania witryny internetowej wyszukiwarki.

Inne funkcje SERP

Inne funkcje SERP obejmują elementy przewidywania zapytań, które próbują odpowiedzieć lub przekierować aktywność wyszukiwania bez wysyłania użytkownika wyszukiwania do innej witryny. Przykłady obejmują odpowiedzi bez wyników w wyszukiwarce mobilnej lub autouzupełnianiu, a także pola „People also ask” (PAA).

Przykład wyszukiwania bez wyników (na urządzeniu mobilnym), które wyświetla się jako odpowiedź bezpośrednio w polu autouzupełniania na komputerze

Zarządzanie treścią w wynikach wyszukiwania

Znacznik schematu.org

Mając niewielką bezpośrednią kontrolę nad innymi elementami, które tworzą listę wyszukiwania, SEO w dużym stopniu oparło się na mocy fragmentów rozszerzonych poprzez znaczniki Schema.org, aby ich oferty wyróżniały się w SERP.

Jednak Google rozprawia się z nadużywaniem bogatych znaczników, w tym gwiazdek recenzji i znaczników FAQ:

Wyraźne wskazania, jakich treści nie można użyć

W tym tygodniu Google wprowadza tagi zarządzania fragmentami kodu, które mogą służyć do wskazywania Google kilku ograniczeń dotyczących tego, co można wykorzystać do utworzenia fragmentu strony w SERP.

Nowe tagi zarządzania mają dwa główne ograniczenia:

  • Nie dotyczą danych strukturalnych (znaczników Schema.org) na stronie . Uporządkowane dane Schema.org obsługiwane przez Google zawsze mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
  • Mogą uniemożliwić korzystanie z Twojej strony w niektórych „specjalnych funkcjach” w SERP, w tym w polecanych fragmentach , jeśli nie spełniają minimalnych długości wymaganych przez funkcję SERP. Ponieważ długość różni się w zależności od języka, Google nie publikuje minimalnych długości polecanych fragmentów. Insead: „[t]y, którzy nie chcą, aby treści pojawiały się jako polecane fragmenty, mogą eksperymentować z mniejszą maksymalną długością fragmentów”.

Właściciele witryn mają dwie opcje implementacji tych tagów:

1. Tagi meta robotów
Od końca października na całym świecie te metatagi robots mogą być dodawane do strony <head> lub w nagłówku HTTP x-robots.

  • <meta name=”robots” content=” nosnippet "> – nie pokazuj fragmentu tekstu dla tej strony. Nadal można używać miniatury obrazu.
  • <meta name=”robots” content=” max-snippet: 50″> – ustaw maksymalną długość fragmentu w liczbie znaków. Długość fragmentu „0” jest odpowiednikiem „nosnippet”; długość fragmentu „-1” jest interpretowana jako oznaczająca, że ​​nie ma ograniczeń co do długości fragmentu.
  • <meta name=”robots” content=” max-video-preview: 3″> – ustaw maksymalną długość podglądu wideo w sekundach. Długość wideo „0” uniemożliwi wyświetlanie podglądów wideo; długość wideo „-1” jest interpretowana jako oznaczająca, że ​​nie ma ograniczeń co do długości podglądu wideo.
  • <meta name=”robots” content=” max-image-preview: standard”> – ustaw maksymalny rozmiar obrazu dla obrazów z tej strony. Dostępne opcje to: „brak”, „standard” lub „duży”.

W tym samym metatagu robots możesz użyć więcej niż jednego operatora zarządzania fragmentami kodu. Oddziel każdy operator przecinkiem.

2. Atrybut HTML danych nosnippet
Pod koniec 2019 roku nowy atrybut HTML zostanie rozpoznany przez Google: data-nosnippet . Można go zastosować do znaczników <span>, <div> lub <selection>.

Atrybut data-nosnippet zapobiega wyświetlaniu tekstu w tagu, do którego jest stosowany, we fragmencie kodu strony.

Wyraźne pozwolenie na ponowne wykorzystanie treści dla prasy europejskiej we Francji

Remiksowanie i ponowne publikowanie treści wiadomości przez Google już w niektórych lokalizacjach ociera granice prawa autorskiego. Ostatnio w centrum uwagi znalazła się Francja:

Ze względu na zmiany w prawie autorskim we Francji wyszukiwarka Google nie wyświetla fragmentów tekstu ani miniatur obrazów w europejskich publikacjach prasowych we Francji, których dotyczy problem, chyba że witryna ma zaimplementowane metatagi umożliwiające podgląd wyszukiwania. (Źródło)

Innymi słowy, Google wykluczy z wyników wyszukiwania we Francji wszelkie europejskie publikacje, które wyraźnie nie zezwalają na ponowne publikowanie i ostatecznie remiksowanie treści.

Jak na ironię, sposób przyznawania pozwolenia nie jest szczególnie jasny: jedynym wyraźnie zezwalającym znacznikiem meta robots jest „all”, który „jest wartością domyślną i nie ma żadnego wpływu, jeśli jest wyraźnie wymieniony”, z wyjątkiem, teraz, francuskich SERP-ów.

W przeciwnym razie wydawcy mogą jedynie wskazać na brak limitu długości podglądu tekstu i wideo poprzez konwencję nieuwzględnioną w ogłoszeniu dotyczącym zarządzania fragmentami lub mogą nałożyć dowolne ograniczenia, aby zasygnalizować, że nie chcą zabronić podglądu wyszukiwania .

Chodzenie po linie

Każda witryna internetowa będzie musiała znaleźć odpowiednią równowagę między ochroną swojej zawartości a kształtowaniem swojej obecności w SERPach Google.

Ponieważ Google coraz częściej zachowuje się jako wydawca treści, możemy spodziewać się większej liczby funkcji SERP przy minimalnych atrybucjach, a także większej liczby krajów, w których prawo autorskie – mające na celu ochronę właścicieli i twórców treści – ma wpływ na to, co Google może, a czego nie może wyświetlać.

Na szczęście nowe narzędzia do zarządzania snippetami zapewniają właścicielom witryn początki zestawu narzędzi do kształtowania, które części – i ile – ich treści mogą być ponownie wykorzystane przez Google w SERP.

Uważam, że na razie mądrze będzie zaimplementować odpowiednie tagi zarządzania fragmentami w witrynach o dużej zawartości oryginalnej, chociaż obawiam się, że tagi, które są tylko restrykcyjne, nie będą przydatne dla wszystkich witryn. Pomimo tego zastrzeżenia nadal istnieją sposoby na ich wykorzystanie do optymalizacji doświadczenia w SERP i zwiększenia ruchu.


Z niecierpliwością czekam na eksperymenty w różnych branżach, aby znaleźć to, co działa najlepiej.