Przewodnik po reklamach Snapchata (specyfikacje reklam, targetowanie i przykłady)

Snapchat od samego początku zmienia zasady gry w zakresie zaangażowania społecznego. Jednak w momencie uruchomienia inne platformy reklam społecznościowych były już tak popularne, że marki sceptycznie odnosiły się do ich potencjału reklamowego i monetyzacyjnego. Nie widzieli, jak można to kiedykolwiek porównać.

Jak na ironię, te popularne platformy społecznościowe, takie jak Instagram i Facebook, kopiują teraz wiele funkcji angażujących i metod reklamowych Snapchata — historie, kierowanie geograficzne w czasie rzeczywistym i nie tylko.

Niezależnie od tego, czy Snapchat stanie się tak potężny jak inne platformy, jedno jest pewne: reklamy Snapchata to okazja reklamowa, której marketerzy nie mogą zignorować.

Czym są reklamy Snapchata?

Reklamy Snapchata to reklamy mobilne, które umożliwiają łączenie się z użytkownikami Snapchata poprzez tworzenie atrakcyjnych, interaktywnych i możliwych do udostępniania treści, wykraczających poza zwykłe reklamy bezpośrednie. Dzięki różnorodnym celom kampanii, kierowaniu i dostępnym typom reklam, reklamy Snapchata mogą być skuteczne dla wszystkich marketerów, bez względu na ich budżet i cele reklamowe.

Oto przykład jednego rodzaju reklamy Snapchata — reklamy Snap Ad firmy Vivint:

Początkowo koszt reklamy Snapchata był niezwykle kosztowny przy ograniczonym wyborze formatów reklam i można je było kupić tylko za pośrednictwem zespołu sprzedaży Snapchata lub zewnętrznych narzędzi reklamowych, które często pobierały opłatę. Kosztowały firmy setki tysięcy dolarów, a marki nie mogły nawet reklamować się na Snapchacie, chyba że wydawały co najmniej 1000 dolarów dziennie.

Dzięki samoobsługowemu menedżerowi reklam Snapchata firmy o różnej wielkości i budżecie mogą kupować reklamy w przystępnych cenach bezpośrednio od Snapchata. Minimalne wymagania dotyczące wydatków już nie istnieją, reklamodawcy mogą płacić za tysiąc wyświetleń lub za cel, a istnieje wiele różnych formatów reklam.

Zanim szczegółowo omówimy formaty reklam, oto krótkie omówienie dostępnych opcji celu i kierowania.

Cele

Świadomość

• branding

Namysł

• Instalacje aplikacji
• Ruch aplikacji
• Ruch w witrynie
• Zaręczyny
• Wyświetlenia wideo
• Generowanie leadów

Konwersje

• Konwersje aplikacji
• Konwersje w witrynie
• Sprzedaż katalogowa

Opcje kierowania

Zainteresowania i zachowania

• Docieraj do użytkowników na podstawie tego, co lubią i robią, zarówno na Snapchacie, jak i poza nim

Demografia

• Kieruj reklamy na użytkowników według wieku, płci, dochodów gospodarstwa domowego, statusu rodzicielskiego itp.

Lokalizacja

• Znajdź użytkowników według kraju, kategorii lokalizacji (np. „uniwersytety”), promieni wokół określonego adresu itp.

Niestandardowi odbiorcy

• Retargetuj użytkowników, którzy już widzieli Twoje reklamy i/lub byli zaangażowani w Twoją firmę

sobowtóry

• Zwiększ swój zasięg, kierując reklamy na użytkowników podobnych do obecnych klientów

A teraz szeroka gama formatów reklam Snapchata.

Przykłady reklam Snapchata

1. Przyciągaj reklamy

Reklamy Snap Ads były pierwszym formatem reklam wprowadzonym przez Snapchata i dlatego zapewniają najbardziej tradycyjne wrażenia reklamowe na platformie. Są to pełnoekranowe reklamy Snapchata pomiędzy relacjami, które są wyświetlane przez maksymalnie 10 sekund:

Można je tworzyć w formie wideo (na żywo lub animowanych), gifów, zdjęć lub kinematografii i ściśle pasują do doświadczenia Snap Story, aby bardziej przypominały normalne treści Snapchata niż reklamy.

Ponieważ długość tych reklam jest bardzo krótka, wiele marek stosuje „przesyłanie sekwencyjne”, aby opowiedzieć dłuższą historię. Tworzą serię reklam wideo Snapchata i przesyłają je razem, aby stworzyć coś, co wydaje się dłuższym filmem, który opowiada pełną historię Twojej marki.

Istnieje kilka różnych typów reklam Snap Ads, z których większość obejmuje opcję przesunięcia w górę, dzięki której reklamodawcy mogą dodać załącznik zakupiony za pośrednictwem menedżera reklam Snapchat:

Najlepsze reklamy Snap

Są to standardowe reklamy Snap Ads, które wyświetlają pojedynczą treść — obraz, wideo lub gif — u góry kanałów użytkowników. Idealnie nadają się do zwiększania świadomości marki oraz do promowania wydarzeń, sprzedaży lub innych jednorazowych działań:

Chociaż nie możesz dodawać klikalnych hiperłączy do Top Snap Ads, możesz wyświetlać na nich określone adresy URL jako kopie.

Specyfikacje reklam

• Płótno pełnoekranowe: 1080 × 1920 pikseli, współczynnik proporcji 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: kodowanie MP4, MOV, H.264, proporcje zapisu powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje: animowane animowane grafiki lub filmy poklatkowe, kinografie, pokazy slajdów, podobne do GIF-ów, nieruchome obrazy.
• Długość: 3-10 sekund
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej
• Dźwięk: Musi wykorzystywać 2 kanały w zrównoważony sposób przez cały czas, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.

Wyświetlanie reklam w Internecie

Reklamy Web View oferują takie same wrażenia wizualne jak reklamy Top Snap, z dodatkową premią w postaci wezwania do działania. Kiedy użytkownik przesuwa palcem w górę reklamy Web View, jest natychmiast kierowany do Twojej witryny (nawet bez otwierania przeglądarki), gdzie może dowiedzieć się więcej o Twojej ofercie i wejść w interakcję z większą ilością treści:

Te reklamy są szczególnie przydatne do przedstawiania Twojej marki użytkownikom Snap.

Specyfikacje reklam

• Płótno pełnoekranowe: 1080 × 1920 pikseli, współczynnik proporcji 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: kodowanie MP4, MOV, H.264, proporcje zapisu powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje: animowane animowane grafiki lub filmy poklatkowe, kinografie, pokazy slajdów, podobne do GIF-ów, nieruchome obrazy.
• Długość: 3-10 sekund.
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej.
• Dźwięk: Musi wykorzystywać 2 kanały w zrównoważony sposób przez cały czas, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.
• Podany docelowy adres URL musi działać w mobilnej przeglądarce Safari i mobilnej przeglądarce Chrome.
• Doświadczenia zorientowane pionowo (ponieważ widok internetowy nie obraca się do trybu poziomego).

Reklamy promujące instalacje aplikacji

Te reklamy również wyglądają podobnie do Top Snap Ads, ale zawierają funkcję „przesuń w górę”, która przenosi użytkowników bezpośrednio na stronę docelową Twojej aplikacji po kliknięciu w sklepie w celu pobrania promowanej aplikacji:

Główną korzyścią jest to, że użytkownicy nie opuszczają Snapchata, aby pobrać aplikację — pobiera się ona w tle, gdy użytkownicy nadal korzystają z platformy.

Specyfikacje reklam

• Identyfikator aplikacji i adresy URL dla sklepów Google Play i iTunes App Store:
  • Identyfikator sklepu Google Play można znaleźć po „id=” w adresie sklepu (np. identyfikator aplikacji Google Play Snapchata to „com.snapchat.android”)
  • Identyfikator sklepu Apple Store powinien zawierać wyłącznie wartość liczbową (np. identyfikator sklepu Apple Store Snapchata to „447188370”)
• Ikona aplikacji 200×200 pikseli (PNG)
• Płótno pełnoekranowe: 1080 × 1920 pikseli, współczynnik proporcji 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: kodowanie MP4, MOV, H.264, proporcje zapisu powinny wynosić 1:1.
• Akceptowalne kreacje: animowane animowane grafiki lub filmy poklatkowe, kinografie, pokazy slajdów, podobne do GIF-ów, nieruchome obrazy
• Długość: 3-10 sekund.
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej.
• Dźwięk: Musi wykorzystywać 2 kanały w zrównoważony sposób przez cały czas, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz

Reklamy z głębokim linkiem

Reklamy z głębokim linkiem służą do przyciągania użytkowników z powrotem do Twojej aplikacji po jej opuszczeniu przez połączenie przyciągających uwagę mediów i linku, który użytkownicy mogą kliknąć, aby otworzyć aplikację bezpośrednio z reklamy.

Specyfikacje reklam

• Potrzebne: Identyfikator aplikacji na iOS, Identyfikator aplikacji Google Play, Adres URL precyzyjnego linku, aby zdefiniować punkt w aplikacji, do którego chcesz wysłać użytkowników, którzy mają Twoją aplikację (np. snapchat://MyStory123abc, ikony aplikacji na iOS i Androida w rozmiarze 512×512)
• Płótno pełnoekranowe: 1080 × 1920 pikseli, współczynnik proporcji 9:16, skalowane proporcjonalnie do oryginalnego zasobu.
• Format pliku: kodowanie MP4, MOV, H.264, proporcje zapisu powinny wynosić 1:1.
• Dopuszczalne kreacje: animowane animowane grafiki lub filmy poklatkowe, kinografie, pokazy slajdów, podobne do GIF-ów, nieruchome obrazy.
• Długość: 3-10 sekund.
• Rozmiar pliku: 32 MB lub mniej.
• Dźwięk: Musi wykorzystywać 2 kanały w zrównoważony sposób przez cały czas, docelowy poziom dźwięku powinien wynosić -16 LUFS, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.

Długie reklamy wideo

Długie reklamy wideo mogą służyć do wyświetlania dłuższych multimediów, takich jak zwiastuny, materiały zza kulis, poradniki i krótkie filmy. W przypadku tego typu reklam widzowie zobaczą krótki 10-sekundowy zwiastun i przesuną palcem w górę, aby wyświetlić rozszerzenie o rozmiarze do 1 GB:

Specyfikacje reklam

• Format pliku: MP4 lub MOV, kodowanie H.264.
• Dźwięk: tylko 2 kanały, kodek PCM lub AAC, minimum 192 kb/s, tylko 16 lub 24 bity, częstotliwość próbkowania 48 KHz.
• Minimalna długość: 15 sekund (maks.) wideo na żywo i/lub ruchomej grafiki.
• Maksymalny rozmiar: 1 GB

2. Kolekcja reklam

Te reklamy są sformatowane jak katalogi produktów, dzięki czemu możesz zaprezentować do czterech produktów jednocześnie:

Są one umieszczane tak samo jak reklamy Snap Ads (między artykułami), dając użytkownikom łatwy w obsłudze, bezproblemowy sposób robienia zakupów i kupowania Twoich produktów.

Jeśli chodzi o statystyki reklam Snapchata — sprzedawcy detaliczni korzystający z reklam kolekcji odnotowali od 4,1 do 17 razy wyższe wskaźniki zaangażowania niż standardowe reklamy Snap. Zgadnij na przykład, że jego wskaźnik zaangażowania wzrósł 4-krotnie, podczas gdy eBay poprawił się 5-krotnie.

3. Reklamy fabularne

Snapchat Story Ads (inaczej Snapchat Discover Ads) umożliwiają reklamodawcom dotarcie do odbiorców za pomocą sponsorowanego kafelka w kanale Discover:

Ponieważ Twoja reklama jest umieszczona obok innych popularnych treści dostosowanych do preferencji użytkownika, użytkownicy mogą przejść do kolekcji 3-20 Snapów, aby zobaczyć więcej Twoich treści za jednym dotknięciem:

4. Obiektywy AR

Ten typ reklamy umożliwia markom tworzenie i stosowanie niestandardowych soczewek, z których użytkownicy Snapchata mogą korzystać podczas robienia selfie:

Obiektywy są przeznaczone dla użytkowników, aby mogli wprowadzać zabawne modyfikacje twarzy lub otoczenia i są używane przez ponad jedną trzecią aktywnych użytkowników na co dzień. Przy tak dużym wykorzystaniu soczewki sponsorowane są dla marek świetnym sposobem na pokazanie i ulepszenie ich marek za pomocą rzeczywistości rozszerzonej, zwłaszcza w okresie ważnych świąt, wydarzeń lub kampanii branżowych:

Sponsorowane obiektywy AR to najdroższe reklamy na Snapchacie — od 450 000 do 700 000 USD dziennie — ponieważ obejmują tak duży obszar i są oglądane przez miliony ludzi. Ze względu na to, jak drogie są, reklamy te są zwykle używane przez bardzo duże marki z dużymi budżetami reklamowymi.

5. Filtry

Oprócz dodawania obiektywów do swoich Snapów, użytkownicy mogą również dodawać filtry do swoich zdjęć i filmów, przesuwając palcem w lewo lub w prawo. Grafika filtra obejmuje następnie część ekranu użytkownika:

Dzięki filtrom sponsorowanym reklamodawcy mogą włączać się do rozmów użytkowników Snapchatera za pomocą kreatywnych nakładek, które promują świadomość marki.

Mogą być ogólne w ten sposób:

Lub geograficzne, ustawione na ściśle określone obszary geograficzne. Geofiltry są używane co najmniej 2,16 miliarda razy dziennie w jednej z dwóch form: Geofiltry sponsorowane i Geofiltry na żądanie.

Geofiltry sponsorowane

Geofiltry można dodawać do prywatnych zdjęć i filmów lub do publicznie udostępnianych postów w Stories. Nakładka zależy od tego, gdzie znajdują się użytkownicy — kierowana do bardzo konkretnych lokalizacji lub tak szeroka, jak w całym kraju:

Snapchat pozwala nawet markom konfigurować Geofiltry, aby wyświetlały się tylko w określonym promieniu fizycznych sklepów w całym kraju. Pozwala to na zasięg ogólnopolski, bez marnowania budżetu na nieobsługiwane obszary.

Ze względu na szeroki zasięg sponsorowane geofiltry mogą być drogie, podobnie jak sponsorowane soczewki. Dlatego są one również powszechnie używane przez większe marki. Warto jednak wspomnieć, że Snapchat jest znany z oferowania tego typu reklam za darmo uniwersytetom, miastom i podobnym organizacjom.

Geofiltry na żądanie

Są one bardzo podobne do geofiltrów sponsorowanych, ale są znacznie tańsze, ponieważ są przeznaczone do użytku na lokalnym obszarze przez krótki czas. Ceny zaczynają się już od 5 USD za mały obszar na około godzinę, a mały blok miejski kosztowałby około 45 USD.

Geofiltry na żądanie doskonale nadają się do organizowania imprez sprzedażowych, konferencji, przyjęć, premier produktów, otwierania sklepów itp., gdzie uczestnicy mogą uzyskać dostęp do filtra z wydarzenia i pomóc w rozpowszechnianiu świadomości marki. Wystarczy zaprojektować filtr i przesłać go do zatwierdzenia. Po zatwierdzeniu filtr może być dostępny przez kilka godzin lub kilka dni, w zależności od pożądanego natężenia ruchu. Aby uzyskać więcej informacji na temat geofiltrów i sposobów ich tworzenia, przejdź tutaj.

Najlepsze praktyki reklamowe na Snapchacie

Bez względu na typ reklamy, najlepsze reklamy Snapchata są zgodne z tymi czterema najlepszymi praktykami:

1. Pomyśl o swoich odbiorcach

Reklamy Snapchata, które generują najwięcej kliknięć, zaangażowania i konwersji:

• Obsługuje odbiorców poniżej 30 roku życia
• Włącz funkcje aplikacji, z których ta grupa demograficzna regularnie korzysta
• Wyświetlaj z częstotliwością odpowiadającą ilości czasu, jaki użytkownicy spędzają online

Zachowują również natywny styl, zaprojektowany zgodnie z ogólną atmosferą Snapchata, z funkcjami specyficznymi dla Snapchata, mówiąc bezpośrednio do kamery itp.

2. Spraw, by treści były zabawne i można je było udostępniać

Wykaż się kreatywnością i nadaj swoim reklamom zabawny charakter, aby użytkownicy częściej wchodzili w interakcje. Zaangażowanie odbiorców za pomocą filtrów i soczewek prawdopodobnie zwiększy szanse, że będą udostępniać Snapy w innych sieciach społecznościowych. Więc nawet jeśli nie reklamujesz się w innych sieciach społecznościowych, Twoja marka nadal pojawia się tam, gdy ludzie udostępniają.

3. Mów krótko i prosto

Chociaż 10-sekundowe reklamy wideo mogą wydawać się krótkie, Snapchat zaleca 3-5 sekund, aby zachęcić do działania. Sugerują również ustanowienie przekazu marki lub oferty w okolicach 2-sekundowego znaku, aby zmaksymalizować świadomość, z wezwaniem do działania lektora, aby zachęcić użytkowników do przesunięcia w górę (ponieważ ponad 60% reklam na Snapchacie jest oglądanych z włączonym dźwiękiem).

4. Test A/B i popraw wydajność

Jak zawsze, poszczególne elementy reklamy powinny być stopniowo testowane, a wyniki kampanii śledzone i mierzone. Dzięki temu możesz zobaczyć, co przynosi najlepsze wyniki konwersji, a co negatywnie wpływa na wyniki. Pamiętaj też, aby przetestować różne formaty reklam Snapchata, aby zobaczyć, które z nich najlepiej współgrają z odbiorcami.

Zaangażuj swoją grupę docelową dzięki reklamom Snapchata

Reklama na Snapchacie może być bardzo skutecznym sposobem na zwiększenie świadomości i zaangażowania marki, zwiększenie ruchu i sprzedaży. Teraz, przy tak wielu unikalnych typach reklam, na pewno znajdziesz odpowiedni format reklamy, niezależnie od budżetu i celu kampanii.

Aby w pełni zoptymalizować swoją reklamę na Snapchacie, zapoznaj się z przewodnikiem po reklamach cyfrowych na Instapage, zawierającym aktualne specyfikacje reklam, opcje kierowania i inne informacje.