#SMX Liveblog: Optymalizacja lokalna Google w 2014 r. (nr 32D)

Hooooly krowa . Ta sesja była naprawdę ponad wszystko. Jeśli potrzebujesz skonfigurować lub zoptymalizować swoją lokalną obecność, spróbuj przebrnąć przez tę szybką i wściekłą relację z SMX West 2014; jest tu wiele naprawdę pomocnych, przydatnych informacji i próbowałem sformatować je w formie listy, aby ułatwić jej konsumpcję.

_________________________________

Na pierwszym miejscu jest Adam Dorfman (starszy wiceprezes Elocity).

Zaczyna od powiedzenia: „ Dlaczego nie mogą po prostu uczynić tego prostym i logicznym? ” ”
( mówię: naprawdę! )

Szybkie podsumowanie miejsc kontra lokalne; na tym stoimy → Miejsca Google+ zamieniają się w Google+ Lokalnie; Pamiętaj, że od teraz (marzec 2014 r.) nadal będziesz widzieć oba typy stron podczas wyszukiwania.

Jak dostrzec różnicę: Kiedy patrzysz na stronę Google Pages, zobaczysz mapę w prawym górnym rogu strony. Gdy patrzysz na stronę Google+ Lokalnie (lub połączoną Google Local), zobaczysz obraz nagłówka (a strona będzie wyglądać trochę jak strona G+).

14 działań, które pomogą Twojemu lokalnemu profilowi ​​w Google+ #Wygraj (kliknij, aby tweetować)

1) Optymalizując lokalnie pod kątem G+, zoptymalizuj go, aby odpowiadał Twoim celom – dopasowaniu do Twoich klientów. Niekoniecznie dla Google.

2) Nie spędzaj niepotrzebnie czasu w mediach społecznościowych (treści Google+) , jeśli Twoi klienci nie korzystają z Google+ lub jeśli nie masz bardzo trafnych, angażujących treści. ( Uwaga: jest to zalecenie TYLKO DLA LOKALNYCH. Korzystanie z Google+ w celu uzupełnienia działań związanych z optymalizacją witryny i marketingiem treści było głównym tematem tej konferencji. Eksperci zdecydowanie zalecają korzystanie z treści G+ [posty] jako narzędzia rankingowego; nie bierz to zalecenie jako zaprzeczenie motywu <3 G+ z tego tygodnia. )

3) Zwiększ swoje recenzje.

4) Użyj obrazu banera, zdjęć na stronie i filmów, aby dostosować swoją stronę. Bardziej osobiste doświadczenie jest zazwyczaj lepszym doświadczeniem. Dostosowując i określając swój lokalny wiek w G+, możesz wyróżnić się na tle konkurencji.

5) Nie łącz Miejsc Google+ z Google+ Lokalnie… Google mówi po prostu bądź cierpliwy i czekaj.

6) Idź szczegółowo ze swoją kategorią. Łatwo jest chcieć pójść na całość; chcieć wybrać kategorię o wysokiej pozycji do częstszego umieszczania w rankingu. To, co naprawdę chcesz zrobić, to wybrać konkretną kategorię.

7) Twój opis nie będzie miał dużego wpływu na twoje rankingi, ale może naprawdę pomóc skierować ludzi na ścieżkę konwersji.

8) Możesz teraz umieścić opisowe słowo w swojej firmie, jeśli ma to sens (na przykład Starbucks w centrum ; nie najlepsza dostawa pizzy Joego). Nie używaj przymiotników! Tylko opisowe słowa, które pomagają w użyteczności.

9) Utrzymuj swoje aukcje zgodnie z ich wynikami. To powiedziawszy… nic nie robienie może być taktyką! Nie myśl za dużo. Jeśli masz listę na pierwszej stronie i starasz się nad tym zastanowić, poprawianie rzeczy i zmienianie kategorii oraz wprowadzanie zmian tylko w celu zmiany rzeczy bardzo rzadko przyniesie pozytywny efekt, a nawet może sprawić, że spadniesz. Nie przemyśl tego!

10) Identyfikuj i usuwaj duplikaty w Google i innych witrynach.

11) Pamiętaj, że zdjęcia poprawiają współczynnik klikalności.

12) Twórz niestandardowe opisy firm, używając podstawowych słów kluczowych.

13) Kontynuuj monitorowanie i modyfikowanie aukcji na podstawie wyników.

14) Upewnij się, że informacje są dokładne na wszystkich platformach i w mediach społecznościowych.

Nadchodzi lokalna funkcja zbiorcza G+! (Myślimy..)

Oto dlaczego Adam uważa, że ​​to nieuchronne… w Miejscach Google jest teraz tak wiele błędów, a Google nie pokazuje, że próbuje je naprawić. Dla Adama to daje mu nadzieję, że zbliża się wielki remont.

Inne czynniki, które mogą wpłynąć na optymalizację/ranking Twojej oferty lokalnej:

– Autorstwo
- Opinie
- Społeczny
– SERPy
– AdWords Express
– Czynniki międzynarodowe
– Wykres wiedzy + schemat

____________________

Następny jest Nolan Alexander (@Nolan_Alexander; @Ethology).

Czy powinienem być właścicielem/weryfikować/optymalizować katalogi inne niż Google Local/Miejsca?

TAK! Katalogi pomagają Google i pomagają Google bezpośrednio ze względu na Mobile.
Posiadaj, weryfikuj i optymalizuj te, które są dla Ciebie odpowiednie. To jest klucz.

8 katalogów do rozważenia (oprócz Google+):

– Lista Angie
– Bing
– Yelp
– Wyszukiwarka miast
– Yahoo!
- Żółte strony
– Sieć miejska
– Manta

Ważny! W jaki sposób Twoja lokalna firma jest reprezentowana na urządzeniach mobilnych?

84% posiadaczy smartfonów regularnie korzysta z aplikacji mapowych, a 87% użytkowników regularnie korzysta z aplikacji społecznościowych.

Jeśli katalog zawiera aplikację mobilną, należy ją ukierunkować i zoptymalizować. Dowiedz się, które z nich są najczęściej używane i kieruj te cytaty.

Od czego zacząć optymalizację aplikacji mobilnych?

Priorytet! Które są najłatwiejsze do rozwiązania w pierwszej kolejności? Które są najskuteczniejsze?

Przeprowadź audyt lokalny – poszukaj informacji!

Skorzystaj z usług takich jak Yext, Getlisted.org lub LML, aby przeprowadzić pełny, lokalny audyt.
Spójrz na dane analityczne, takie jak ruch z witryn odsyłających, współczynniki konwersji, ruch z reklam mobilnych
Spójrz na lokalne badania wyszukiwania. (Zachodnie Wybrzeże = duzi użytkownicy Yelp)

Gratulacje ! W tym momencie (teoretycznie) masz już pojęcie o tym, jakie katalogi są warte! Co teraz…?

Pomóż mi ustalić priorytety! 4 katalogi do rozważenia i ich szczegóły

Co dalej po Google+ Lokalnie?

1) Bing Lokalny. TAK PROSTE DO ZROBIENIA. Na serio. Zrób to teraz. Zajmie to mniej czasu niż przeczytanie tego wpisu na blogu.

2) Zostań wymieniony w Yellowpages za darmo. To jest rodzaj bólu; nie tak łatwe jak Bing, ale nie jest strasznie trudne i warte czasu.

3) Yahoo Local jest dość okropne w obsłudze. Płatne lokowanie kosztuje około 10 USD miesięcznie, a aktualizacje trwają około 3 miesięcy. Spójrz na analizy; czy ta oferta generuje ruch? Jeśli tak nie jest, nawet tego nie rób. Jeśli zamierzasz wystawiać na YellowPages, weryfikuj tylko przez e-mail (nigdy nie używaj tej głupiej pocztówki).

4) Superstrony

5) Och! Gorąco sugeruję: zanim zapłacisz za aukcje, najpierw zdobądź darmowe rzeczy. Zobacz, jak działają darmowe rzeczy, a następnie przejdź od tego miejsca.

4 Google Local Takeaway od Nolan

1) Katalogi są ważne!
Porada dla profesjonalistów: Upewnij się, że masz dedykowany adres e-mail dla wszystkich swoich aukcji!! JEDEN ADRES E-MAIL! Na serio. Dzięki temu zaoszczędzisz mnóstwo czasu.

2) Nie przemyśl tego.

3) Poznaj swoją inwestycję.

4) Dopasuj lokalne taktyki do swojej strategii cyfrowej. Bądź strategicznym holistycznym marketerem. Dopasuj lokalne treści do ogólnej strategii lokalnej. Jeśli zauważysz luki w zasięgu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, możesz uzupełnić te luki za pomocą Local.

______________________________

Ostatnia — i zdecydowanie nie mniej ważna — prezentacja Grega Gifforda (@GregGifford). Ta prezentacja była niesamowita, gdybym mógł przysiąc na tym blogu, że zrobiłbym to. To było dobre.

Całą prezentację można zobaczyć tutaj: Lokalne SEO: To nie jest nauka o rakietach

Lokalne SEO: to nie jest nauka o rakietach

Lokalne SEO pomaga przyciągnąć uwagę i wyróżnić się na tle innych.

Trochę tła: nastąpiła ogromna zmiana w lokalnym algorytmie od października do listopada 2013 r. Z powodu tej zmiany algorytmu widzimy więcej wyników wyszukiwania w wynikach wyszukiwania i nie ma więcej wyników mieszanych (co oznacza, że ​​możesz pojawić się w MapPack i karuzeli i organicznie).

To ogromna szansa dla firm na ranking: wystarczy umieścić miasto/stan w tytule tagu! Na serio. ZRÓB TO!

Greg gorąco zaleca, aby dowiedzieć się więcej o koncepcji Barnacle SEO. Przeczytaj o tym tutaj: Barnacle SEO

12 sposobów na lepszą optymalizację lokalnych stron docelowych w witrynie (kliknij, aby tweetować)

1. Dodaj miasto/stan do tagu tytułu, nagłówka H1, adresu URL, atrybutów Alt, obrazów (a powinieneś mieć obrazy na swoich stronach docelowych lokalizacji), meta opis.
2. Dodaj swój numer telefonu do opisów meta i treści.
3. Umieść mapę Google na swojej stronie. Najlepiej osadzić mapę Google, która wskazuje Twoją lokalizację w G+.
4. Użyj znaczników schematu na stronie docelowej NAP (imię i nazwisko, adres, telefon) ( Google mówi, że powinieneś to zrobić, więc.. zrób to! )
5. Musisz użyć lokalnego numeru telefonu. Brak śledzenia połączeń! Brak 800 numerów! (Numery śledzenia połączeń to naprawdę zły pomysł! Poważnie. Wolisz mieć mnóstwo danych, których nie używasz, czy więcej numerów telefonów?)
6. Twórz niesamowite treści! Twórz treści dla ludzi; dla twoich ludzi.
7. Uczyń swój blog lokalnym miejscem docelowym. Bloguj o swojej społeczności; nie zawracaj sobie głowy swoim biznesem! Nie mów tylko o sobie.
8. Sponsoruj lokalne wydarzenia. Zrób to, abyś mógł o tym pisać na swoim blogu!
9. Twórz lokalne przewodniki po wydarzeniach. (Np. 10 najważniejszych rzeczy do zobaczenia w X lokalnym miejscu… To wirusowe złoto dla wzmianek i linków społecznościowych. Buduj lokalne znaczenie.)
10. Utwórz katalog lokalny.
11. Wywiad z lokalnymi postaciami.
12. Tworzenie linków do treści (nie tylko lokalnej strony z wykazem)

Pamiętaj Cytaty są jak internetowy dowód tożsamości. Użyj ich!

Korzystaj z cytatów i otrzymuj wzmianki o swoich cytatach w innych witrynach. (Prawdopodobnie jest to główny czynnik w lokalnych rankingach.) I upewnij się, że umieszczasz swój NAP w postach na blogu (Greg uważa posty na blogu za nieustrukturyzowane możliwości cytowania).

Czy płacisz komuś innemu, aby wykonał dla Ciebie lokalną optymalizację? A może robisz to sam?

WhiteSpark i BrightLocal to doskonałe opcje, jeśli nie masz wewnętrznych zasobów.

Jak zacząć robić własną lokalną optymalizację

Użyj GetListed.org jako źródła cytatów, jeśli chcesz zrobić to sam. Idź tam, podaj nazwę swojej firmy i numer telefonu, a powie Ci, gdzie są twoje luki, gdzie musisz być wymieniony i wszelkie zduplikowane strony, które należy usunąć.

Upewnij się, że wszystkie cytaty są spójne!!!!

Następnie zajrzyj do WhiteSpark, jeśli chcesz przeprowadzić badania cytowań.

Uwagi dotyczące lokalnej karuzeli

Pierwsze zdjęcie przesłane do lokalizacji to zdjęcie, które się pojawi! Upewnij się, że masz kontrolę nad swoim brandingiem. Google może również wybrać, jakie zdjęcie będzie tutaj wyświetlane (tzn. Google może pobrać wewnętrzne zdjęcie z Twojej strony Google+, więc chcesz się upewnić, że masz również obrazy z marką na swojej stronie).

Pomyśl: musisz być tam, gdzie oczekuje od Ciebie Google.

Kilka innych świetnych narzędzi lokalnych:

MiejscaSkaut
Dane znaczników Google
OpenGraph Meta Box (Ustaw obraz i tekst OG przez Yoast – super!)