#Seria głośników SMX: dr Pete Meyers z Moz mówi o SERP Science

Opublikowany: 2022-06-12

Poznaj doktora Pete'a Meyersa — marketingowca Moz i mózg stojący za MozCast. MozCast raportuje zmienność Google SERP jako raport pogodowy, codziennie mierząc zmiany w rankingu Google w celu śledzenia zmian algorytmu.

„MozCast narodził się z mojej frustracji, że Google przyznawał się do setek zmian w wyszukiwaniu każdego roku, a mogliśmy wymienić tylko kilka” – wyjaśnił Meyers. „Projekt bardzo się rozwinął w ciągu ostatnich trzech i pół roku, a jedyną rzeczą, jaką słyszałem od wielu ludzi, jest „Dziękuję za poinformowanie mnie, że nie jestem szalony”. Jest tak wiele razy, kiedy myślimy, że coś się zmieniło i potrzebujemy tylko tej kontroli. Mam nadzieję, że MozCast pomoże wypełnić tę lukę.”

Prowadzenie MozCast pozycjonuje Meyersa jako historyka SERP. 3 marca Meyers zaprezentuje przewodnik dr Pete's Guide To The Changing Google SERPs na Search Marketing Expo (SMX) West. Przekaże widzom aktualne informacje o wszystkich najnowszych zmianach w SERP, polach Grafu wiedzy, pakiecie lokalnym, karuzeli wystawowych i nie tylko.

Dziś Meyers dołącza do nas na blogu, aby przeprowadzić ekskluzywny wywiad na wszystkie tematy związane z Google. To najnowszy z serii wywiadów z VIP SMX West Speakers. W ciągu ostatniego miesiąca otrzymaliśmy spostrzeżenia od:

  • Gary Illyes z Google
  • Pozycjonowanie według Billa Sławskiego z The Sea
  • Mindy Weinstein z Bruce Clay, Inc.
  • Luke Summerfield z HubSpot
  • Marty Weintraub na celClear

Teraz do lekarza.

Kristi Kellogg: Jako historyk SERP, co widzisz na horyzoncie ze stronami wyników wyszukiwania Google?

Pete Meyers: Google dokonał zdecydowanej zmiany w kierunku projektowania zorientowanego na urządzenia mobilne i myślę, że oznacza to, że będą brać coraz więcej swobody w zakresie układu wyszukiwania na komputerze. Zobaczymy więcej mieszania elementów płatnych i organicznych, zwłaszcza w encjach Grafu wiedzy. Dni organicznych wyników w bloku z reklamami na górze, na dole i po prawej już za nami.

KK: W październiku wspomniałeś, że MozCast przekroczył ćwierć miliona odwiedzin — dlaczego MozCast jest tak ważny?

PM: Z biegiem czasu zdałem sobie sprawę, że zmiany algorytmów to tylko mały element układanki. Google cały czas tworzy i modyfikuje nowe elementy SERP. Zbudowaliśmy wykres funkcji, aby śledzić te zmiany. Jest to część systemu, którą naprawdę pasjonuję się w dzisiejszych czasach, a poza narzędziem publicznym istnieją inne systemy, które pomagają ostrzegać nas, gdy Google wprowadza zmiany. Mam nadzieję, że badania przydadzą się szerszemu gronu odbiorców niż tylko zagorzali łowcy algorytmów.

KK: Jak twoja rola jako psychologa poznawczego wpływa na twoją codzienną pracę w Moz?

PM: Wiele z tego, co robię, polega na odpowiadaniu na niechlujne pytania i projektowaniu eksperymentów lub znajdowaniu danych i modeli, które mogłyby zacząć nadawać im sens. Chociaż tajniki psychologii poznawczej niekoniecznie wchodzą w grę każdego dnia, moje wykształcenie jako naukowca miało kluczowe znaczenie dla ostatnich kilku lat mojej pracy.

KK: Nie zdradzając wszystkich sekretów, którymi podzielisz się podczas sesji SMX West, co marketerzy powinni wiedzieć o rozwoju pudeł z Grafem wiedzy? Dlaczego są tak ważne?

dr-pete-meyers PM: Gdybym miał naprawdę zagłębić się w jeden punkt, powiedziałbym to — l Google nie może polegać na Grafie wiedzy zredagowanym przez człowieka. Po prostu się nie skaluje. Tak więc Google będzie musiało zbudować Graf wiedzy na podstawie zgromadzonej wiedzy o indeksie wyszukiwania, a pola odpowiedzi drugiej generacji, które widzieliśmy w zeszłym roku, są początkiem tego. W obecnej formie Google zasadniczo konkuruje z nami za pomocą własnych informacji i myślę, że jest to punkt zwrotny w relacjach między Google a webmasterami.

KK: Niedawno napisałeś na Twitterze:

Czy możesz to rozwinąć?

PM: Czasami myślę, że wzięliśmy sobie do serca naszą mitologię „biały kapelusz” kontra „czarny kapelusz”. Na każdą osobę, która wierzy w każde słowo wypowiedziane przez przedstawiciela Google, jest ktoś, kto szydzi z tego, że ta osoba jest naiwna i uważa, że ​​niczego, co mówi Google, nie można ufać. Jeśli automatycznie nie wierzysz we wszystko, co mówi Ci Google, to Google nadal kontroluje grę. Myślę, że musimy zdać sobie sprawę, że chociaż Google to firma o wartości 60 miliardów dolarów, której motywacje nie zawsze są zgodne z naszymi, nie wszystko, co robią, jest spiskiem. Musimy umieć samodzielnie myśleć, zbierać własne dane i nauczyć się skutecznie interpretować to, co mówią przedstawiciele Google.

KK: O drobnej zmianie logo Google pisałeś w czerwcu. Dlaczego Google miałby dokonać tak pozornie nieistotnej zmiany, jak ta?

PM: Po pierwsze, powinienem powiedzieć, że ten post był naprawdę dla zabawy i wynikał z mojego zamiłowania do minimalizmu i okazjonalnej absurdalności decyzji brandingowych wielkich korporacji. Mam wrażenie, że jakiś projektant w Google po prostu wpatrywał się w logo tak długo, że doprowadzało ich to do szaleństwa :) Z jakiegoś powodu stary kerning nie działał całkiem dobrze w przypadku nowego zastosowania lub platformy. Nie czytałbym zbyt wiele z dwóch pikseli.

KK: Jaki aspekt algorytmu Google fascynuje Cię najbardziej?

PM: Myślę, że w dzisiejszych czasach fascynuje mnie cały ekosystem. Wyszukiwanie organiczne to tylko jeden element układanki, a Google musi zarządzać wzajemnymi zależnościami, które w jakiś sposób zapewniają wartość wyszukiwaniom, zapewniają wartość webmasterom, a mimo to zarabiają miliardy dolarów. Pod pewnymi względami współczuję stojącemu przed nimi wyzwaniu, nawet jeśli wydaje mi się, że dzierżą ogromną władzę i ktoś musi mieć na nich oko. Nie sądzę, aby ktokolwiek wiedział, dokąd zmierza wyszukiwanie w ciągu najbliższych pięciu lat, w tym Google.

KK: Gdybyś mógł korzystać tylko z jednej platformy mediów społecznościowych, co by to było i dlaczego?

PM: Dla mnie na pewno byłby to Twitter. Nie mówię, że to prawda dla wszystkich ani że Twitter jest wyraźnie lepszy — po prostu dobrze pasuje do mojej osobowości. Osobiście i zawodowo Twitter pozwolił mi poruszać się po sześciu stopniach separacji i przyniósł znacznie więcej wartości, niż kiedykolwiek sobie wyobrażałem, kiedy pierwszy raz go wypróbowałem.

KK: Jakie są pięć najczęściej używanych aplikacji?

PM: Muszę przyznać, że jeśli chodzi o oprogramowanie, jestem trochę staroświecki — mam tendencję do robienia rzeczy w trudny sposób przez zbyt długi czas. Kiedy przykry sposób przestaje działać, następnym błędem jest rozpoczęcie budowania własnych dashboardów, podczas gdy prawdopodobnie mogłem właśnie zainstalować cudze oprogramowanie.

Jeśli mówimy na komputerze, większość czasu spędzam w Excelu i PHP/mySQL. Interesuję się niektórymi aplikacjami zwiększającymi produktywność, ale zmieniam zdanie na ich temat mniej więcej co tydzień. Uwielbiam tworzyć listy, a niedawno odkryłem AnyList. Jestem także wielkim fanem aplikacji Creative Whack Pack (która opiera się na talii ćwiczeń kreatywności). Często używam SoundHound — uwielbiam myśleć „poczekaj, co to za piosenka?” i po prostu trzymam iPhone'a w powietrzu. To się dla mnie nigdy nie starzeje.

KK: Co znajduje się na Twojej liście lektur na 2015 rok?

PM: Większa część mojej listy lektur z 2014 roku :) Właściwie tona beletrystyki — paraję się pomysłem napisania czegoś i potrzebuję przerwy od książek biznesowych. Obecnie czytam „A co jeśli?” Randalla Munroe (ze sławy xkcd) oraz „Dobry znak” Neila Gaimana i Terry'ego Pratchetta. Poznałem wielu niezależnych autorów, więc czytam też sporo ich rzeczy, bo zazwyczaj je wydają. Tak więc moja lista często się zmienia.

Czy jest pytanie, które chciałbyś zadać mówcy SMX West 2015, dr Pete Meyersowi? Podziel się tym w komentarzach! I sprawdzaj ponownie na blogu przez cały miesiąc — seria głośników SMX West będzie kontynuowana z Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Billem Tancerem i Ericiem Enge.