Seria #SMX: podsumowanie budowania linków z Debra Mastaler

Opublikowany: 2022-06-12

Przez cały miesiąc przeprowadzaliśmy wywiady z wybranymi prelegentami Search Marketing Expo (SMX) West. Każdy wywiad na wyłączność oferuje zajawkę tego, co nadejdzie, gdy te potęgi SEO wejdą na scenę SMX w przyszłym miesiącu. Dziś witamy prezesa Alliance-Link Debra Mastaler. Swoimi spostrzeżeniami na temat budowania linków podzieli się z odbiorcami SMX w artykule „Podstawy budowania linków” o 10:45 3 marca.

„Wszedłem do branży SEO pod koniec 1999 roku jako właściciel katalogu o nazwie TheOrganicWayMarket.com. W ciągu sześciu miesięcy od uruchomienia zdominowałem prawie każdy organiczny termin użyty w katalogu. Ćwiczyłem SEO, ale wtedy tego nie wiedziałem” – wyjaśnił Mastaler. „Wykorzystałem tradycyjne techniki sprzedaży, promocji, reklamy i wydarzeń specjalnych, których nauczyłem się przez 20 lat pracy dla Anheuser Busch i Służby Cywilnej. Kiedy już to rozgryzłem, zamknąłem katalog i skoncentrowałem się na budowaniu linków w pełnym wymiarze godzin. Było fajnie i nigdy nie oglądałem się za siebie.”

Czytaj dalej, aby odkryć przemyślenia Mastalera na temat wszystkich rzeczy związanych z linkami, w tym linkami Świętego Graala, zarabianiem linków, linkami o najgorszych koszmarach i nie tylko.

Debra Mastaler(2)

Kristi Kellogg: Załóżmy, że przeprowadzasz audyt linków dla nowego klienta. Jaki jest najstraszniejszy scenariusz „najgorszego koszmaru”, jaki można znaleźć?

Debra Mastaler: Nie boję się tego, co znajduję, tak samo jak boję się tego, czego nie widzę. Nie znalazłem jeszcze jednego narzędzia, które raportuje wszystkie twoje linki zwrotne, więc używam wielu narzędzi wielokrotnie. To nigdy nie zawodzi; Za każdym razem, gdy z nich korzystam, znajduję nowe linki. Potrzebuję wszystkich informacji, zanim będę mógł zalecić zmiany lub „poprawkę”. Nienawidzę uczucia, że ​​coś przegapiłem lub nie mam kluczowej informacji posuwającej się naprzód. Mogę poradzić sobie z większością tego, co znajdę, ale nie wiem? Ach!

KK: Czy istnieje powtarzalny proces budowania linków „Świętego Graala”?

Debra Mastaler
Zdjęcie: Wendy Piersall | CC o 2,0

DM: Tak, ale mniej chodzi o to, co robisz, a bardziej o to, gdzie . Uważam, że potrzebujesz dwóch rzeczy, aby uzyskać najlepsze linki:

  1. Coś, z czym warto się połączyć i
  2. Lista witryn wysokiej jakości, na które należy kierować reklamy.

Święty Graal lub stałe linki zdarzają się tylko wtedy, gdy Twoje linki znajdują się na wysoce zaufanej witrynie. Ustalenie, co zaoferować, jest Twoim wyzwaniem; musi to być coś, co całkowicie przekracza ich oczekiwania. Poświęć czas na poznanie swojej niszy i tego, gdzie chcesz umieścić swoje treści, a następnie rozpocznij pełną kampanię, aby tam dotrzeć. Pamiętaj, że Google stara się nagradzać strony, które emanują zaufaniem, autorytetem i wiedzą — znajdź witryny partnerskie o tych cechach.

KK: Jeszcze w tym roku wąż strażacki na Twitterze znów się włączy. Czy spodziewasz się, że wpłynie to na strategię marketingu cyfrowego? Czy posiadanie tweetów w indeksie Google zmienia wartość linków społecznościowych dla SEO?

DM: Tweety nie były długoterminową pomocą w rankingu, gdy Google po raz pierwszy gościło wąż strażacki i jestem prawie pewien, że to się nie zmieni, biorąc pod uwagę płynny charakter Twittera, ale obie strony przyniosą korzyści.

Twitter staje się częścią platformy wyszukiwania nr 1 na świecie — to świetnie nadaje się do reklamowania dolarów i rekrutacji użytkowników. Google może przechowywać informacje o trendach i używać tweetów do wyświetlania reklam, co pomaga w kasie Google, ale nie jest to wielka sprawa z punktu widzenia SEO. Widzę, jak Google używa tweetów do obliczania relacji semantycznych, relacji z adresami URL i wskaźników klikalności; są pomocne w SEO. Dopóki Google i Twitter nie rozwiążą swoich problemów, a Google nie zorientuje się, jak używać tweetów, polecam ludziom nadal aktywnie tweetować swoje posty na blogu i używać osadzonych tweetów w treści poza witryną. Większa ekspozycja może oznaczać więcej linków.

KK: Jeśli marketing cyfrowy był wykresem kołowym, jaki procent idzie na SEO, płatne media, social i content marketing?

DM: Jeśli całe ciasto = 100%, oto jak bym to rozłożył:

  • 40% na SEO/badania słów kluczowych
  • 30% na copywriting
  • 15% na płatne reklamy
  • 10% na analitykę
  • 5% promowanie w sieciach społecznościowych pieChart_jpg

Większość moich funduszy zostałaby przeznaczona na zbadanie tego, co moi odbiorcy chcą zobaczyć / przeczytać / posłuchać, a następnie wykonać to. Stamtąd możesz promować i analizować swoje wyniki. Kwoty w dolarach mogą się zmienić, biorąc pod uwagę rozmiar pionu, ale ogólny nacisk, jaki położyłbym na ukończenie każdej pozycji, nie byłby taki.

KK: Gdybyś mógł poprawić algorytm Google, co byś zmienił?

DM: Jest wiele rzeczy, które chciałbym zmienić, ale z punktu widzenia budowania linków? Jedną z moich największych wad jest sposób, w jaki Google dręczy nas , abyśmy używali atrybutów nofollow, zwłaszcza w artykułach promocyjnych, takich jak odznaki i widżety.

Atrybuty Nofollow powinny być dodawane, jeśli nie ufasz stronie, do której linkujesz, masz płatne linki lub oferujesz widżety/infografiki za darmo. Zmagam się z widżetem/punktem infograficznym; nie wiem, dlaczego muszę dodać atrybut nofollow do mojego kodu linkującego. Oczywiście ludzie, którzy hostują mój widżet, lubią moją witrynę i jej znaczenie, w przeciwnym razie nie będą hostować moich treści. Dlaczego muszę dodać kod, który krzyczy „nie ufaj jej” do czegoś, za co zapłaciłem? Nie powinienem samodzielnie cenzurować swoich linków ani przewidywać złych praktyk biznesowych innych osób. Jeśli Google wie, że „mnóstwo ludzi nadużywa infografik”, dlaczego nie podjąć działań w witrynach, które nadużywają, a nie w witrynach tworzących dobre treści?

Sądzę, że Better Business Bureau dostaje przepustkę, ponieważ są marką.

Zwykle nie twierdzę, że „marki zyskują preferencje” — rozumiem, dlaczego to robią — ale w tym przypadku kim jest Google, aby powiedzieć, że mój widget stowarzyszenia lub infografika ekspercka są mniej ważne niż ogólna odznaka od Better Business Bureau? Widżety i plakietki to świetne narzędzie do budowania marki i sposób na pokazanie specjalistycznej wiedzy na temat witryny, a mimo to nie mogę korzystać z algorytmów z obawy, że będę nękany za naruszenia Warunków korzystania z usług. Nie ma sensu.

KK: Jak jesteś na bieżąco z ciągłymi zmianami w SEO?

DM: Mam szczęście, że jestem częścią kilku niesamowitych prywatnych forów (SEOBook i SEODojo) i grup na Facebooku, gdzie spotykają się bardzo mądrzy ludzie. Na forach poznałem niektórych z moich najlepszych przyjaciół w tym biznesie; są dla tak wielu kołem ratunkowym.

Codziennie odwiedzam także Webmaster World, Stack Exchange i Hacker News, a także otrzymuję alerty dotyczące maksymalnie 250 słów kluczowych. Mój Feedly (czytnik RSS) zawiera ponad 100 blogów, więc codziennie przeglądam wiele informacji.

KK: Jak wygląda Twoja codzienność w pracy?

DM: Zwykle wstaję o 6:30, wysyłam córkę do szkoły i siedzę przed komputerem o 7:30. Daje mi to czas na sprawdzenie się z ludźmi w Wielkiej Brytanii, przejrzenie mojej poczty e-mail i wszelkich osobistych Lista rzeczy do zrobienia przed rozpoczęciem pracy o 9 rano Zwykle pracuję do około 16:30, więc kontaktuję się z ludźmi na Zachodnim Wybrzeżu, a potem kończę do 20. Od 20 do 22 pracuję na moich osobistych stronach. Całą pracę w Alliance-Link wykonuję w normalnych godzinach pracy.

KK: A więc… jesteś zajęty. :) Jakie siedem stron najczęściej przeglądasz?

DM: Codziennie dotykam tych siedmiu stron, aby pomóc mi w pracy i na bieżąco informować:

  • Świergot
  • Facebook
  • Społeczności Google
  • SEOBook
  • Wyszukiwarka Land
  • Media Redefinicja Jasona Hirschhorna (najlepsze artykuły)
  • TechCrunch/Startupy

KK: Jaka jest twoja ulubiona platforma społecznościowa i dlaczego?

DM: Uwielbiam łatwość transmisji i sposób, w jaki mogę szybko dotrzeć do wielu ludzi na Twitterze. Ale spędzam dużo czasu na Pintereście, życząc sobie, aby moje ciasta wyszły tak samo, jak to, co jest na zdjęciu.

KK: Jak myślisz, jak będzie wyglądać SEO za dziesięć lat?

DM: To będzie wyglądać jak wspomnienie, kiedy siedzę na plaży na emeryturze.

Szczerze, nie wiem. Gdybyś zapytał mnie w 2005 roku, jak wyglądałoby SEO, nie wyobrażałabym sobie Twittera, niekorzystającego z katalogów do budowania linków, czy bać się zostawiać komentarze na blogach. Życie się dzieje, rzeczy się zmieniają. SEO przetrwa.

Czy jest pytanie, które chciałbyś zadać głośnikowi SMX West 2015 Debra Mastaler? Podziel się tym w komentarzach! A jeśli chcesz więcej głośników z serii SMX West, sprawdź te wywiady z Garym Illyesem z Google, SEO z Billem Slawskim z Sea, Mindy Weinstein z Bruce Clay, Inc., Lukiem Summerfieldem z HubSpot, Martym Weintraubem z aimClear i Pete Meyersem z Moz. A jeszcze w przyszłym tygodniu na pokładzie mamy Duane'a Forrestera, Rae Hoffman, Billa Tancera i Erica Enge.