#SMX Liveblog: wieczorne forum z Dannym Sullivanem w Google i SEO

Jesteśmy na wieczornym forum. Danny nie ma prezentacji ani programu; on chodzi i rozmawia. Wszyscy tutaj mogą zostać wezwani do udziału. Usłyszymy różne problemy, których doświadcza zgromadzona społeczność.

Pytanie : Jeśli masz 500 dolarów do wydania na marketing, gdzie byś je wydał? Kontekst to mała nielokalna marka.

Danny : Najpierw upewniłby się, że jest strona internetowa. Wiele małych firm nawet tego nie ma. Wydaj część tych pieniędzy na własną nazwę domeny (zamiast na somesite.tumblr.com). Poświęcił trochę czasu na kształcenie się w zakresie SEO. Przeczytał własny przewodnik po poradach Google dotyczących SEO. Nigdy nie pomylisz się, zaczynając od rzeczy zalecanych przez Google. Spędzał czas otwierając konta w mediach społecznościowych na Facebooku, Twitterze, Google+ i prawdopodobnie LinkedIn. Gdyby to była firma lokalizacyjna, upewniłby się, że ma stronę Google+ Biz. W ramach procesu SEO poświęcał czas na zrozumienie kluczowych terminów dla swojej witryny. Może warto zagłębić się w AdWords, aby dowiedzieć się, jaki ruch pochodzi z tych haseł, ale prawdopodobnie poświęciłby więcej czasu na naukę o bezpłatnych usługach.

Ta rozmowa między Dannym a pytającym ewoluuje w debatę na temat black hat SEO, ponieważ pytający sugeruje, że black hat jest jednym z niewielu sposobów na uzyskanie szybkiej trakcji w przestrzeni organicznej. Nie muszę ci mówić, że się nie zgadzam. Argumentem Danny'ego jest to, że jeśli Twoja firma oferuje coś wyjątkowo wartościowego, będziesz się naturalnie rozwijać.

Publiczność zgłasza sugestie:

• Twoja własna ręczna praca polegająca na nauce i rozwoju napędzana kawą
• Wysoce ukierunkowane reklamy na Facebooku mogą być skuteczne przy małych budżetach, a także reklamy na Twitterze

Pytanie : W jakich negatywnych i pozytywnych kierunkach podąża Google, jeśli chodzi o naszą społeczność?

Danny : Poświęcenie czasu Amit Singhal na ujawnienie jest znakiem, że Google robi pewne zachęcające kroki w kierunku społeczności SEO. Do tego momentu było wiele zniechęcających posunięć, takich jak wyszukiwarka zakupów, która wymaga zapłaty za włączenie, a także przejście na niepod warunkiem. Istnieje duży konflikt między Google jako wyszukiwarką a Google jako dostawcą produktów i wydawcą. Na przykład, gdy Google kupiło usługę treści turystycznych, wystąpił konflikt dotyczący wszelkich witryn turystycznych, które musiałyby wówczas konkurować z usługą Google. Danny był również zaniepokojony zawiłym systemem powiązań; wydaje się, że łatwiej jest po prostu polecić „nie bierz linków”, ponieważ jest to zbyt skomplikowane. Chciałby, aby firma Google po prostu powiedziała, że ​​liczy linki, które naszym zdaniem są dobre, a nie liczy linki, które naszym zdaniem są złe. To powiedziawszy, Google zasługuje na uznanie za zapewnienie większości (lub dużej części) bezpłatnego ruchu na stronach internetowych.

Pytanie : Biorąc pod uwagę to, co słyszeliśmy od Amita Singhala zeszłej nocy, jakie jest Twoje przeczucie, jeśli chodzi o to, o czym usłyszymy, czego nie podano dalej?

Danny : Napisał artykuł o 5 możliwych rzeczach, które mogą się wydarzyć w „Przeglądzie Google „Nie podano”, wstrzymywaniu słów kluczowych od bezpłatnych, ale niepłatnych kliknięć w wyszukiwarce”. Najprawdopodobniej jest to jedna z dwóch rzeczy:

1. Google zaleci zabezpieczenie Twojej witryny, ponieważ w takim przypadku bezpieczne wyszukiwanie i bezpieczne witryny utrzymują łańcuch, a sieć będzie bezpieczniejsza jako dodatkowy bonus.

2. Lub płatne wyszukiwane hasła zostaną wyłączone. Kilka razy Amit wspominał o rozmowie z zespołem reklamowym i nie trzeba było ich angażować, chyba że zmiana ich dotyczyła.

Pytanie : Czy z perspektywy kodowania i wartości dodanej należy używać znaczników danych strukturalnych?

Danny : O tak. Każda okazja, zwłaszcza gdy Google mówi, że dobrze by było, aby to zrobić, powinieneś to zrobić. Są to dane, które Google będzie musiał dodać, aby zrozumieć „rzeczy, a nie ciągi”.

Pytanie : Mam niszowe pytanie i teorię. Kiedy wydarzyła się wielka apokalipsa autorstwa, zdjęcia autorstwa zaczęły znikać. Jeśli przejdziesz do narzędzia Rich Snippets i nie masz skonfigurowanego autorstwa, zobaczysz logo wydawcy.

Danny : Uważa, że ​​„wydawnictwo” na pewno nadejdzie i może po prostu dlatego, że Google czeka na dokładniejsze określenie autorstwa.

Pytanie : Czy widzisz, że Google Trusted Stores wpływa na rankingi reklam i PLA?

Danny : Tak, wszelkie sygnały zaufania, których użyje Google. Rzuć się w wir systemu Google. Gdybym ci powiedział, że sposobem na zdobycie pierwszego miejsca w Google jest dodanie tego kodu, zrobisz to. Tak naprawdę najlepszym sposobem jest Google+ — przebija każdy inny sygnał, pod warunkiem, że ktoś Cię obserwuje. Jeśli obserwujesz kogoś i jesteś w systemie Google+, pojawi się to automatycznie.

Pytanie Rant : Pingwin był katastrofą, a Google ukarało wiele witryn za robienie rzeczy, których Google nie robił od lat, ale mnóstwo niewinnych witryn zostało wciągniętych w ten bałagan. Dlaczego lista zrzekających się, którą zapewniamy Google, nie jest kierunkiem, w jakim podąża Google, jeśli chodzi o walkę ze spamem?

Danny : Mówisz, że pingwin był katastrofą dla niewinnych stron? Nie zrobi tego ustępstwa. Tak, niewinne strony zostają wciągnięte, ale większość tych, którzy twierdzą, że nie są tak jasne. Ale narzędzie disavow jest również wątpliwym posunięciem — narzędziem, którego nie potrzebowalibyśmy, gdyby Google po prostu nie liczyło wykrytych przez siebie złych linków. Kiedy tego nie robią, otwierają się na spektrum negatywnego SEO. Uważa, że ​​to nieporozumienie, że Penguin zarówno ukarał strony, jak i odebrał głosy złym linkom, które wcześniej dla nich się liczyły.

Pytanie : Nasza firma jest firmą edukacyjną i sprzedajemy studentom programy pomagające im ukończyć studia. Wykonujemy dobrą robotę w wysiłkach związanych z rankingiem typów wydawców. Mamy wyzwanie z częścią autorską. Myślę, że najłatwiejszą odpowiedzią jest pozyskać naszych instruktorów do tworzenia treści, ale są bardzo zawodni. Wiedzą też, że ich uczniów nie ma w przestrzeni Google+.

Danny : Porozmawiaj: najlepszym sposobem na ranking w Google jest posiadanie firmowego konta Google+. Twoja witryna musi być połączona z Google+, aby ludzie zrozumieli, że istnieje tam związek między Twoją marką. Idealnie byłoby, gdyby każdy instruktor miał ustawione autorstwo i nie ma znaczenia, jeśli go nie używa — to wciąż cyfrowa wizytówka.