SMX Liveblog: Okresowa tabela czynników rankingowych SEO

Ten pokój jest wypełniony dużą liczbą powracających i nowicjuszy. Powiedziano nam, że ta sesja obejmie wszystko, co musisz zrobić, aby uzyskać dobrą pozycję w SERP… mm hmm.

Przemawiając w porannym „Tabeli Okresowej Czynników Rankingu SEO: Edycja 2014” to:

• Matthew Brown , starszy wiceprezes ds. projektów specjalnych, Moz (@MatthewJBrown)
• Marianne Sweeny , SR Search Specialist, Portent (@msweeny)
• Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Ta sesja jest szybka i wściekła, podobnie jak blog na żywo. No to ruszamy!

Czynniki rankingu 2014 według Marcusa Tobera

Tober obiecuje szczegółowo wyjaśnić algorytm Google w ciągu najbliższych 90 minut (jego prezentacja wskaźników rankingowych jest ustawiona na temat Iron Man). W ostatnim badaniu, które przeprowadzili, porównali czynniki rankingowe z lat 2013 i 2014 oraz to, co widzą częściej w witrynach o najwyższym rankingu teraz w porównaniu z wcześniejszymi.

Kilka czynników rankingu 2014:

• Google+ i +1 nie zawsze dają świetne wyniki w rankingu, jednak znacznie pomagają w personalizacji wyników
• Na stronie
• Szybkość witryny wykazała silny wzrost znaczenia
• Liczba wewnętrznych linków do stron ; strony w witrynie, które mają ukierunkowane i dobrze przemyślane linki wewnętrzne, czasami przewyższają strony w witrynie z zawyżoną liczbą linków wewnętrznych. Nadal powinieneś optymalizować przepływ soku linków przez witrynę. Czasami mniej znaczy więcej.
• Ważny jest również czynnik marki

Co jest jeszcze ważniejsze?

Zawartość.

W przeszłości czuło się trochę „tak, treść jest ważna, powinienem ją mieć”. Podczas gdy teraz jest to bardziej jak „Tak, potrzebujesz treści, a Twoja treść musi być zoptymalizowana”. Marcus mówi, że zauważyli, że liczba znaków i ogólna długość treści wzrosła w witrynach o najwyższym rankingu w porównaniu do roku temu. Nie tylko ważne jest, aby mieć więcej treści, ale chcesz zapewnić lepsze wrażenia użytkownika, ponieważ oczekiwania użytkownika są wyższe niż rok temu.

Pisząc treść, upewnij się, że używasz odpowiednich słów kluczowych i sprawdzających słów kluczowych. Odpowiednie słowa kluczowe to słowa i wyrażenia, które są istotne dla Twojego tematu i są powszechnie używane przez innych konkurentów. Dowód Słowa kluczowe to dodatkowe popularne słowa, które niekoniecznie są „trafne”, ale zostały również znalezione w witrynach o najwyższym rankingu. Używaj synonimicznych słów kluczowych w całej treści; nie używaj w kółko tego samego wyrażenia kluczowego.

Czytelność treści (łatwość czytania Fleischa) jest czynnikiem, więc upewnij się, że sprawdzasz to podczas tworzenia treści. Pamiętaj, że algorytm Panda skupia się na jakości treści w Twojej witrynie, więc chcesz mieć treści wysokiej jakości. Postaraj się podejść holistycznie do swojego tematu i stań się w tym najlepszy.

Społeczny.

Wystąpiła wysoka korelacja z +1-kami w mediach społecznościowych i udziałami na Facebooku wśród najwyżej ocenianych witryn, które przejrzały SearchMetrics. Wniosek z tego jest taki, że dobre treści są udostępniane częściej, więc twórz dobre treści, którymi ludzie będą chcieli się dzielić.

Połącz profil.

Linki zwrotne i ich jakość nadal mają znaczenie — uzyskaj dobre linki z dobrych witryn.

Dodatkowe czynniki:

• Liczba linków do strony głównej
• Nowe/świeże linki zwrotne, które są linkami zwrotnymi uzyskanymi w ciągu ostatnich 30 dni
• Kotwice URL
• Marka domeny w kotwicy

Marki mogą nie zawsze mieć więcej „świeżych” linków, ale mają świadomość marki, więc zazwyczaj zajmują wysoką pozycję, a następnie okazało się, że witryny z dużą liczbą „świeżych” linków znajdują się w rankingu zaraz po marce.

W przypadku środowiska mobilnego za istotne uznano następujące czynniki:

• Szybkość witryny
• Długość tekstu w znakach; chcesz mniej treści, niż możesz wyświetlić w swojej komputerowej wersji witryny
• Liczba linków wstecznych
• lajki na facebooku

Analizując środowisko desktopowe i mobilne, tylko 64% witryn w rankingu na 2 platformach było takich samych w SERP. To sprawia, że ​​łatwo można powiedzieć, że urządzenia mobilne są nieco oddzielone od komputerów stacjonarnych w wynikach z dość dużym nakładaniem się.

Dodatkowe czynniki, które według SearchMetrics nadal są ważne w algorytmie rankingu wśród witryn o najwyższym rankingu, to:

• CTR
• Czas spędzony na miejscu
• Współczynnik odrzuceń

Według ich badań ilość czasu spędzonego w witrynie i współczynnik klikalności wydają się być ważniejsze niż współczynnik odrzuceń. To sprawia, że ​​​​od tego czasu wydaje się, że współczynnik odrzuceń może się różnić w zależności od witryny, branży i informacji, których szuka użytkownik.

Marcus mówi, że SEO nie powinno być już definiowane jako Search Engine Optimization, ale powinno to być zamiast tego Search Experience Optimization.

Po tym Marcus zamyka, a Danny stwierdza podstawową obserwację - algorytm wyszukiwania ma odzwierciedlać to, co ludzie naprawdę lubią. Ludzie zazwyczaj nie lubią śmieci, spamu ani złych witryn, więc dlaczego tego typu witryny miałyby mieć wyższą pozycję niż witryny wysokiej jakości, które ludzie faktycznie chcą oglądać. Dobre do myślenia.

Marianne Sweeny o User Experience

Marianne zaczyna od zabawnego stwierdzenia o tym, jak irytują ludzie UX. Myślę sobie: „Naprawdę? Więcej niż SEO dla zespołu IT?” (hahaha).

Twierdzi, że poszukiwacze stają się coraz bardziej leniwi, ponieważ wyszukiwanie stało się łatwiejsze. Wyszukiwanie poprawiło się dzięki zachowaniu wyszukiwarek, które nie poprawiło się w tym samym tempie.

Historycznie rzecz biorąc, UX i SEO rozwijały się na osobnych torach, podczas gdy w rzeczywistości powinny być połączone od samego początku. W 2011 roku, kiedy Panda zaczęła działać, była to pierwsza prawdziwa wskazówka dla branży, że UX jest ważny w SERPach, mimo że szeptano o tym od wieków.

Czynniki UX, które są ważne dla algorytmu rankingu, to:

• CTR
• Zaręczyny
• Zawartość
• Spinki do mankietów

Na CTR wpływa SERP i sposób, w jaki użytkownicy decydują, jaki wynik kliknąć. Użytkownicy skanują wyniki i ze względu na to „leniwe” zachowanie, Google zdecydowało się skrócić długość wyświetlanych tytułów i zwiększyć rozmiar czcionki, aby ułatwić te skanery.

Zaangażowanie: Użytkownicy nie są skłonni do przewijania strony głównej, chyba że zostaną do tego zachęceni. Lubią widzieć użyteczną zawartość w części strony widocznej na ekranie. Zmaksymalizuj przestrzeń swojej strony internetowej w części zagiętej.

Prototypowość oznacza po prostu – nie umieszczaj rzeczy w dziwnych miejscach ani nie nazywaj ich dziwnymi rzeczami. Nie wymyślaj i umieść główną globalną nawigację na dole długiej strony lub ukryj przycisk wyszukiwania w niepozornym miejscu na stronie, jeśli Twoja witryna ma wysoką interakcję z wyszukiwaniem. Nie wymyślajcie koła na nowo. Jeśli nie jest zepsuty, nie naprawiaj tego.

Złożoność wizualna to coś innego do przemyślenia. Jest to stosunek i stosunek obrazów do treści. Jeśli witryna ma zbyt dużą złożoność wizualną, jest postrzegana jako nieprzydatna. Utrzymuj stosunek w granicach rozsądku, aby uniknąć jakichkolwiek problemów.

Nawigacja powinna być umieszczona tam, gdzie powinna być i tam, gdzie użytkownicy są przyzwyczajeni do jej znajdowania. Nie używaj zbyt wielu różnych rodzajów nawigacji i spraw, aby ogólna nawigacja była prosta i łatwa w użyciu, aby użytkownicy mogli znaleźć strony, których szukają.

Popularnym obecnie projektem jest duża grafika Hero na środku strony, ale według Marianne nie zawsze sprawdzają się one w UX. Zabierasz okazję, by strona była użyteczna.

Utrzymuj „Odległość kliknięcia” do ukończenia zadania do zaledwie kilku kliknięć. Nie zmuszaj ludzi do przechodzenia na dodatkowe strony tylko po to, aby ukończyć coś, co można zrobić na 3 stronach. Pomyśl także o ogólnej głębokości, na której zakopujesz swoje treści. To było duże kilka lat temu i Marianne nadal uważa, że ​​jest to wystarczająco ważne, aby o tym wspomnieć – nie chowaj swoich świetnych katalogów 7 lub 8 treści głęboko w strukturze adresu URL. Może to sprawić, że wyszukiwarki uznają, że treść jest mniej ważna.

Spis treści

Zobacz, jakie treści posiadasz i co jest prezentowane użytkownikom. Wykonaj audyt treści i przypisz każdy element treści do osoby, która musi ją zachować, zabić lub poprawić. Pamiętaj, że gęste, tematyczne treści są preferowane nad „cienkimi” treściami – przez użytkowników i silniki (Ktoś Panda?). Koliber należy również wziąć pod uwagę podczas tworzenia lub poprawiania treści, aby upewnić się, że obsługiwane są frazy synonimiczne, wyszukiwanie semantyczne i tym podobne.

Niektóre mierzalne UX, o których warto pomyśleć dla Twojej witryny:

• Konwersje
• Wartość strony
• Unikalni odwiedzający
• Współczynnik odrzuceń

Zastanów się nad ustawieniem „przewijania” jako akcji, która będzie miała wpływ na współczynnik odrzuceń strony, ponieważ w końcu przewijanie jest formą zaangażowania.

• Akcje społecznościowe (udostępnienia, polubienia, przypinki itp.)
• Liczba odwiedzonych stron
• Średni czas spędzony na stronie
• A wskaźnik wyjścia

Matthew Brown o czynnikach sukcesu SEO

Brown zaczyna cytując Edwarda Tufte: „korelacja nie jest przyczyną, ale z pewnością jest wskazówką”. Następnie radzi nam spojrzeć na badania korelacji jako WSKAZÓWKI, a nie jako rzeczywiste czynniki rankingowe.

Rzeczy, na które możesz liczyć:

• Linki: nadal będą dostępne przez kilka lat, ale Google próbuje dowiedzieć się, w jaki sposób doświadczony użytkownik powiedziałby, że ta konkretna strona odpowiadała jego potrzebom informacyjnym.
• Tekst zakotwiczenia: jeśli masz lepszy tekst zakotwiczenia, uzyskasz lepszą pozycję w rankingu. Wewnętrzny i zewnętrzny

„Niepewne” czynniki

• Ciągi słów kluczowych w tagach Title – Google robi wiele przepisywania tagów Title i opisów, więc obecnie nie działa to tak dobrze
• Dane strukturalne – zaznaczanie niewłaściwych rzeczy może negatywnie wpłynąć na CTR. Dopasuj znaczniki do intencji, aby w pełni skorzystać
• Czynniki rankingowe – nie tak przydatne, ponieważ są tak mieszane; wiedza o tym, co pojawia się w rzeczywistych SERPach, jest ważniejsza

Nowe rzeczy z potencjałem:

• Optymalizacja na podstawie encji i wyszukiwanie semantyczne – dowiedz się, jakie inne encje pojawiają się w SERP wraz z użyciem semantycznym
  • Alchemy API – narzędzie do poznawania encji i daje wskazówki dotyczące innych rzeczy, na które możesz kierować w swoich działaniach optymalizacyjnych
• Optymalizacja wykresu wiedzy – wykres wiedzy zajmuje dużo miejsca i zawiera mnóstwo przydatnych danych, więc wykorzystaj je na swoją korzyść
  • Dodatkowe informacje można znaleźć tutaj: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
• Mobilność – nadal rośnie, a 25% całkowitego wykorzystania sieci pochodzi z telefonu komórkowego w porównaniu z 14% w zeszłym roku na całym świecie

Nieznane niewiadome: „Są rzeczy, które wiemy; są rzeczy, o których nie wiemy i są rzeczy, o których nie wiemy, których nie wiemy”.

Pomyśl o tym przez chwilę. Są rzeczy, o których wiemy i możemy łatwo odgadnąć, że mogą, ale nie muszą, stać się ważniejsze w algorytmie rankingu. Są też rzeczy, o których nie wiemy, a które pewnego dnia mogą stać się ważne. Ważne jest, aby po prostu zwracać uwagę i być mądrym w stosunku do konkurencji. Dowiedz się, co działa dla grupy konkurentów, a następnie przejdź do tego celu.

Koliber wymaga od nas ponownego przetestowania wszystkich wcześniejszych założeń SEO. Teraz musisz zoptymalizować zawartość wokół podmiotów i relacji. Co więcej, każda witryna ma swój własny zestaw czynników sukcesu. Poznaj swoich konkurentów i poznaj te czynniki.

Na koniec: SEO będzie trudniejsze, a na SEO będzie popyt jeszcze przez długi czas.