SMX Liveblog: Mobile to wciąż nowa czerń, mówi Gary Illyes z Google

To jest raport w czasie rzeczywistym z SMX Advanced 2015.

21 kwietnia 2015 przybył z hukiem. Google ogłosił, że to dzień, w którym przyjazność dla urządzeń mobilnych będzie oficjalnie sygnałem rankingowym dla wyników wyszukiwania mobilnego Google. Ten dzień, nazwany „Mobilegeddon”, nie był jednak dniem, w którym zmienił się marketing w wyszukiwarkach. Poprawa komfortu korzystania z witryny przez użytkowników mobilnych to misja SEO, którą tworzymy od dawna. Prelegenci SMX Advanced, w tym przedstawiciel Google, dzielą się przemyśleniami na temat ulepszania witryny w świetle aktualizacji przyjaznej dla urządzeń mobilnych Google.

Prelegenci:

• Gary Illyes, analityk trendów dla webmasterów, Google (@methode)
• Laura Scott, kierownik ds. strategii, Merkle | RKG (@RKG_LauraScott)
• Mitul Gandhi, główny architekt, seoClarity (@seoclarity)

Gary Illyes: Mobile to wciąż nowa czerń

„Dziesięć lat temu (Google) zauważyliśmy, że telefon komórkowy stanie się ogromną rzeczą”. 52 procent użytkowników smartfonów w Stanach Zjednoczonych używa telefonu do badania produktów przed zakupem. 40 procent sprzedaży online w Wielkiej Brytanii odbywa się na smartfonie lub tablecie.

Powody, dla których nie warto inwestować w telefon komórkowy? #Mity

Oto błędne nazwy, które Gary usłyszał od ludzi sprzeciwiających się przyjazności mobilnej:

• Ludzie częściej siedzą przed telewizorem niż przy telefonie.
• Ci, którzy mają smartfona, to zazwyczaj tylko młodzi ludzie.
• Większość młodych ludzi używa telefonów do mediów społecznościowych i rozrywki.
• Urządzenia mobilne są trudne do pisania; ekran jest mały i kupowanie czegokolwiek to koszmar. Poza tym nie możesz ufać rzeczom, które widzisz tylko na małym ekranie.

Rzeczywistość urządzeń mobilnych

• Jest to rok, w którym liczba wyszukiwań mobilnych przewyższa wyszukiwania na komputerach w wielu krajach.
• Ludzie oglądają więcej filmów na smartfonach niż na komputerach i tabletach łącznie.
• 30% konsumentów w Wielkiej Brytanii patrzy na swoje smartfony w ciągu pięciu minut po przebudzeniu.
• Nomofobia: strach przed byciem bez urządzenia mobilnego.
• 66% zakupów komercyjnych dokonywanych jest w sieci mobilnej.
• 5% wzrost przyjazności dla urządzeń mobilnych od 26 lutego 2015 r.

Mobile to wciąż nowa czerń.

Wysoka jakość korzystania z urządzeń mobilnych jest bardzo ważna dla użytkowników sieci — wszystkie liczby to pokazują. Jeśli zaczniesz patrzeć na ludzi w metrze, robią różne rzeczy. W rzeczywistości ludzie inwestują w najnowocześniejsze urządzenia, aby mieć lepszy dostęp do technologii mobilnych.

Dlaczego nie jestem przyjazny dla urządzeń mobilnych?

Większość witryn niedostosowanych do urządzeń mobilnych to witryny najwyższego poziomu — trudno jest im dostosować się do urządzeń mobilnych — mają inne priorytety. Przyjazność mobilna jest obliczana podczas naszego procesu renderowania. Na przykład, jeśli zabronisz indeksowania i plików JavaScript, będziemy mieli trudności ze zrozumieniem strony i nie uznamy jej za przyjazną dla urządzeń mobilnych.

Jeśli nie skonfigurujesz widocznego obszaru, nie możemy oznaczyć Cię jako przystosowanego do urządzeń mobilnych.

Rozmiar czcionki jest ważny. Musisz być w stanie przeczytać treść.

Nie powinieneś ignorować rozwoju mobilnego. Penetracja Internetu oznacza, że ​​dostajemy coraz więcej smartfonów. W 2015 roku Google aktywowało więcej smartfonów niż w dwóch poprzednich latach.

Laura Scott: Jak zoptymalizować witrynę pod kątem użytkowników mobilnych

Telefon komórkowy bardzo się zmienił – z telefonu, który łączył nas z przyjaciółmi i rodziną, w urządzenie, które łączy nas ze… wszystkim.

Rozwiązania mobilne:

• Oddzielne adresy URL
• Dynamiczne serwowanie
• Elastyczny projekt

Optymalizacja rozwiązania mobilnego

• Nie blokuj ważnych zasobów, takich jak JavaScript czy CSS. Google ogłosił niedawno, że indeksuje i rozumie JavaScript.
• Korzystanie z nagłówka HTTP Vary: User-agent
• Implementuj przekierowania klienta użytkownika
• Adnotacje w HTML lub mapie witryny XML

Nad czym powinniśmy teraz pracować :

• Naprawianie błędnych przekierowań
• Usuwanie łańcuchów przekierowań
• Poprawa opóźnień (spójrz na Page Speed ​​Insights)
• Naprawianie błędów występujących tylko w smartfonach (patrz Raport błędów indeksowania)

Mitul Gandhi: Mobilegeddon i teoria ewolucji

Gandhi, główny architekt i współzałożyciel seoClarity, mówi, że wiele oczekiwań zostało zburzonych, gdy nadszedł i zniknął 21 kwietnia. Wiele osób, jak twierdzi, spodziewało się większych wahań SERP. Łagodność opadu można przypisać faktowi, że ludzie podjęli działania już przed 21 kwietnia. Pamiętaj — Google poinformował nas 26 lutego, że to nadchodzi. Gandhi przeprowadził obszerne badanie, które wykazało, że ponad 75% z dziesięciu najlepszych wyników było już przyjaznych dla urządzeń mobilnych przed 21 kwietnia

Ogłoszenie z 26 lutego pobudziło branżę do działania.

Google sprawiło, że jako branża przeszliśmy z jednego poziomu ewolucji na kolejny. To sprawiło, że przyjrzeliśmy się temu, co powinniśmy już zrobić: budowanie lepszych doświadczeń wyszukiwania dla użytkowników.

Twórz swoje witryny dla użytkowników. Czas na redefinicję SEO. Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek podkreśla niewłaściwą rzecz. Nazwijmy to optymalizacją wyszukiwania.

• Współczynniki konwersji na urządzeniach mobilnych są o 50% niższe niż na komputerach — skupmy się na poprawie.
• Przetestuj przyjazność mobilną.
• Zobacz, co Googlebot-Mobile widzi dzięki funkcji Pobierz jako Google.
• Sprawdź błędy na urządzeniach mobilnych.
• Ucz się od swoich użytkowników.
• Testuj i śledź wydajność.

Pytania i odpowiedzi z Garym Illyesem z Google

Na czym możesz się teraz skupić, jeśli chodzi o urządzenia mobilne?

Przyglądamy się reklamom pełnoekranowym. Istnieje kilka witryn, w tym Search Engine Land, które rzucają reklamy pełnoekranowe, których nie mogę przez całe życie, blisko. Myślę, że następną rzeczą będą reklamy pełnoekranowe.

Jak dokładny jest raport dotyczący obsługi na urządzeniach mobilnych w Search Console?

To cholernie dokładne. Używa tej samej specyfikacji, której używamy w rankingach. To bardzo, bardzo blisko 100 procent.

Czy przewidujesz oddzielne indeksy wyszukiwarek mobilnych?

Zastanawiamy się, czy możemy to zrobić. Nadal nad tym pracujemy. To ogromna zmiana. A jutro nic się nie wydarzy. Na przykład ludzie nie podają linków do mobilnych adresów URL — jeśli ludzie nie podają linków do mobilnych adresów URL, nie możemy użyć PageRank.

Więc to może się nie wydarzyć?

To może się nie wydarzyć. Ale mam nadzieję, że uda nam się przejść do etapu, na którym (nie możemy patrzeć na każdego z osobna).

Jakie są główne trendy mobilne, poza wzrostem liczby wyszukiwań?

Wideo. Dużo podróżuję i lubię patrzeć na to, co ludzie robią na swoich telefonach komórkowych. W Singapurze jest dużo lepszy internet niż w USA W metrze przyglądałem się, co robią ludzie — oglądają filmy lub słuchają filmów. W Sydney, niespodzianka, oni też oglądają filmy. W Melbourne oglądają filmy. W Kalifornii, zgadnij co — oglądali filmy. Kolejna wielka rzecz będzie miała coś wspólnego z mobilnym wideo. Jest tam wiele możliwości.

Niektóre witryny, które nie są przystosowane do urządzeń mobilnych, nadal zajmują wysokie pozycje, nawet jeśli ich konkurenci są przystosowani do urządzeń mobilnych (np. Full Tilt Poker). O co chodzi?

Na SMX West 2015 ktoś zapytał, czy wpłynie to na zapytania nawigacyjne. Wtedy nie mogłem odpowiedzieć bezpośrednio, ale teraz mogę: zapytania nawigacyjne są chronione. Jeśli wiemy, że adres URL jest ex nawigacyjny dla zapytania, chcemy pokazać to na radarze użytkownika. Jeśli szukasz np. kotów Barry'ego i wiemy, że rustybrick/cats jest bardzo trafne dla tego zapytania, nadal chcemy je wyświetlić, nawet jeśli nie jest przystosowane do komórek.

Jeśli treść na stronie mobilnej jest długa, czy ukrywanie treści jest dobrą praktyką?

Nie rób tego.

Czy planujesz zapowiadać przyszłość?

Bardzo chciałabym. Zapowiedź aktualizacji przyjaznej dla urządzeń mobilnych była niesamowita — naprawdę podobało mi się, jak bardzo możemy być przejrzyści i jak bardzo możemy komunikować aktualizacje.

Mamy kilka zmian, o których moglibyśmy porozmawiać, prawdopodobnie nie tak przejrzyście, ale moim osobistym nadrzędnym celem jest stanie się bardzo przejrzystym w kwestii naszych wielkich premier. Możemy na przykład wprowadzić pewne zmiany w zaatakowanych witrynach. Dla ludzi jest całkiem oczywiste, co oznacza zhakowanie.