#SMX Liveblog: Matt Cutts i Duane Forrester rozmawiają o marketingu online (Poznaj wyszukiwarki; #33A)

Nasi przedstawiciele w wyszukiwarkach to:
Matt Cutts, wybitny inżynier, Google Inc. @mattcutts
Duane Forrester, starszy menedżer produktu, Bing @DuaneForrester

Danny Sullivan jest na scenie, prowadząc dyskusję i odpowiadając na pytania publiczności. Grupa właśnie zrobiła sobie selfie:

Danny je przedstawia. Duane mówi, że jest stroną Binga, przed którą stoi biznes. Matt mówi, że „Distinguished Engineer” oznacza po prostu, że jest w pobliżu, ale praktycznie jest szefem wyszukiwania.

Matt: Tematy roku (2014)

• Urządzenia mobilne: punkt przełączenia ruchu pochodzącego z urządzeń mobilnych na komputery w Google może nastąpić w tym roku. Twitter powiedział, że ruch mobilny dla nich = 75%.
• SSL: Pomyśl o oferowaniu https w swojej witrynie, ponieważ cały świat szuka bezpieczniejszego doświadczenia.
• JavaScript: Google coraz lepiej wykonuje JS w celu renderowania strony. Zazwyczaj SE nie byłyby w stanie tego zobaczyć, ale są lepsze w renderowaniu, aby mogły indeksować te strony. Odblokuj zasoby robota
• Panda: następne pokolenie przyjrzy się rzeczom, które sprawiają, że dla większości osób w tym pokoju Panda wydaje się bardziej miękka. Danny pyta, czy ludzie, których nie ma w pokoju, wydadzą się bardziej zaciekłe? Matt mówi, że pomaganie małym firmom potencjalnie zmiękcza Pandę. (Barry Schwartz prosi o wyjaśnienie jeszcze bardziej miękkie niż ostatnie zmiękczenie Pandy.)
• Sieć linków: Wkrótce zostaną omówione sieci w Niemczech i Polsce, Włoszech i Hiszpanii oraz dobrze znana sieć blogów gościnnych.
• Akademia Webmasterów: Ulepszenie dla osób, które nie mają czasu na poświęcenie całego życia SEO
• Wygląda na to, że ruch z IE8 spada, ale to tylko tymczasowa część procesu migracji do obsługi IE9 i IE10. Jeśli zauważysz, że ruch w IE spada, możesz oczekiwać, że powróci za kilka tygodni.

Danny: Matt, o czym Amit rozmawiał z Not Provided? Wygląda na to, że mówił, że dane płatnych słów kluczowych znikną?
Matt : Cieszę się, że mogę przedstawić moją osobistą interpretację. Słyszałem, że Amit jest zadowolony ze sposobu, w jaki obecnie zabezpieczamy bezpłatne wyniki wyszukiwania. Nie oczekuj więc, że strony odsyłające zapytania powrócą. Słyszy jednak opinie i widzi, dlaczego może się to wydawać niespójnością, dlatego aktywnie współpracujemy z różnymi zespołami.

AJ Kohn pyta: Czy interakcja z Grafem wiedzy wydłużyła czas i eksplorację podczas wyszukiwania?
Matt : Kiedy narzędzie działa dobrze, ludzie częściej go używają. Uważa, że ​​dzięki zwiększeniu użyteczności Google będą widzieć więcej wyszukiwań przyrostowych.

Rae Hoffman: Ostatnio John Mueller powiedział, że jeśli przeniesiesz zawartość strony objętej karą i umieścisz ją w nowej domenie, stara kara może przejść do nowej strony. Dlaczego kara Penguin miałaby następować po treści?
Matt : Jeśli naprawdę chcesz się ich wyrzec, użyj narzędzia disavow.

Danny: Mówisz, że webmasterzy muszą przejść przez proces readmisji Google. Nie możesz po prostu spakować się i pojechać gdzie indziej.

Matt: Papierkiem lakmusowym jest to, że uważamy, że próbujesz tylko uniknąć ręcznego działania.

W jaki sposób pojawiające się nowe (ponad 1 tys.) domen TLD wpłyną na wyszukiwanie?
Duane : Kiedy ludzie robią z nimi złe rzeczy, nie są przydatni. Nie oczekuję niczego od GTLD z perspektywy rankingowej lub wyszukiwania. Jest to przydatne, gdy mówisz swoim docelowym odbiorcom, że o to mi chodzi. Dobrze, jeśli zbudujesz wokół tego racjonalny biznes. Posiadanie tego dodatkowego słowa w domenie nie sprawi, że będziesz bardziej trafny. Jeśli nagle zobaczą, że każda domena pojawiająca się na .guru jest witryną ze spamem, cała grupa będzie podejrzewać. Jeśli jesteś marką, zwracaj uwagę na swojąmarkę.coś — i ma to związek z ochroną Twojej marki, a nie z SEO. Czy ktoś zdał sobie sprawę, że .sucks jest teraz do licytacji? Czy chcesz mieć swoją markę.sucks lub ścigać kogoś, jeśli stanie się to problemem?

Matt : Google mówi, że jeśli TLD wykonuje naprawdę dobrą robotę i wymaga certyfikacji lub dowodu elitarnej grupy, może to być pozytywny sygnał, ale generalnie widzą, że jest odwrotnie.

Czy nauka odfiltrowywania zaatakowanych witryn jest priorytetem wyszukiwarek?
Matt : Priorytetem są witryny zhakowane. W sieci jest niewiele firm, które pomagają ludziom zidentyfikować, czy Twoja witryna została zaatakowana przez hakerów. Czasami opuszczamy witrynę i pokazujemy, że witryna została zhakowana w SERP. Okazało się, że jest to dobry sposób na powiadomienie właściciela witryny o problemie. Eksperymentują ze sposobami powiadamiania webmasterów o włamaniu.

Duane : Jego blog WP był hackowany od 6 lat i używa go jako narzędzia do nauczania, aby pokazać blogerom, jak to wygląda. Nie ma powiadomienia w GWT, że jego witryna została zhakowana.

Matt : Normalnie, jeśli zostałeś zhackowany, a następnie naprawiony, nie powinno to wpłynąć na twoje rankingi na dłuższą metę.

Pytanie o rozdęcie parametrów zwykle ze względu na śledzenie ciągów odsyłających.
Duane : Generalnie lubisz dbać o czystość adresów URL. Im więcej w to włożysz, tym więcej okazji do zmylenia robota, spowodowania duplikatu, i dlatego pozwalają Ci zarządzać tym w Bing Tools. Zacznij podążać właściwą ścieżką mentalną — usiądź przy inżynierii i upewnij się, że wszyscy zaangażowani w tworzenie witryny rozumieją, dlaczego kryją się za wymaganiami. Jeśli już jesteś w bagnie, możesz zacząć używać narzędzi.

Duane : Rel=canonical nie jest twoim zbawicielem. Zamiarem jest użycie go 5 lub 10 razy w całej witrynie.

Matt : Pomysł jest taki, że lepiej za pierwszym razem uzyskać prawidłową strukturę adresu URL. Chociaż w przypadku Google możesz z niego korzystać tyle razy, ile to konieczne.

Nowa funkcja osadzania Getty'ego — czy to jest uważane za schemat linków?
Matt : Czy przyczyną jest uzyskanie linków czy atrybucja obrazu? W przypadku Getty'ego jest to prawdopodobnie atrybucja. Pomyśl o tym jak o widżecie, już wcześniej udzielaliśmy porad dotyczących widżetu. Jaki jest zamiar? Czy linki są ukryte? Czy ktoś próbuje dostarczyć coś pożytecznego? Na całym świecie linki do widżetów mogą nie liczyć się tak bardzo.
Treści wprowadzane za pośrednictwem JS, takie jak Disquss, zobaczą, że słowa są widoczne na stronie i to samo dotyczy ramek iframe.

Danny: umieszczone w Google+? Liczyć jako treść na stronie? A może to schemat linków?
Matt : Użytkownicy Google+ są wystarczająco zajęci i nie martwią się o linki.

Ktoś pyta o wsparcie Binga.
Duane : Aby sprostać potrzebom, gdy chcesz porozmawiać z Bing w celu uzyskania pomocy, Bing oferuje bezpośrednie wsparcie e-mailowe. Wejdź na Bing.com/webmaster, a znajdziesz link o nazwie wsparcie e-mail i wypełnij formularz (a następnie, jak wskazują dowody, złóż skargę do Duane na Twitterze). Nad tym czuwa zespół obsługi klienta i wsparcia.

Google Maile Ohye : jeśli tworzysz treści podzielone na strony, upewnij się, że jeśli numer strony wykracza poza granice, strona zwraca błąd 404, na przykład, jeśli dzwonisz na stronę 20 z 10.

Czy dostosowujesz rankingi witryn w oparciu o mobilną wersję witryny dla osób wyszukujących na urządzeniach mobilnych?
Matt : Z czasem możemy odkrywać w ten sposób. Penalizujemy witryny, które nie działają dobrze na urządzeniach mobilnych — jest to impuls do korzystania z urządzeń mobilnych, do którego dążymy.

Co zamierzasz uznać za przyjazne dla urządzeń mobilnych (responsywne, dostosowane do urządzeń mobilnych)?
Matt : Istnieją złe praktyki i kilka słusznych argumentów przemawiających za najlepszym sposobem na zrobienie tego dla Twojej witryny. Użyj funkcji pobierania jako Google, aby sprawdzić, czy obsługa nie powoduje problemów, takich jak nieskończona pętla.

Przypomnienie o postępowaniu karnym:
Duane : Nie wyrównujemy wielu kar. Zamiast tego szukamy trendów, którymi możemy się zająć na dużą skalę. Jest niestety dużo szarych obszarów. Staramy się błądzić po stronie serwisu i nie zakładamy, że taktyka sugeruje spamera. Istnieją prośby o ponowne rozpatrzenie dla Bing, jeśli okaże się, że podlegasz karze lub blokadzie, ale chodzi bardziej o zaufanie i nie liczy się to w ciągu 60 dni lub 90 dni. Sprawdzamy, czy rzeczywiście rozwiązałeś problem.

Matt : Staramy się robić jak najwięcej algorytmicznie. chcemy, aby techniki były skalowalne. Mamy zespół, który chce podjąć ręczne działania, co jest zgłaszane w GWT, co pomoże Ci podjąć działania, aby wrócić. Rozważa się powagę problemu i wpływa na długość kary. Prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia możesz złożyć w dowolnym momencie i o ile osiągniesz poprzeczkę, natychmiast zostaniesz przywrócony w wynikach.

Danny prosi o potwierdzenie, że w przypadku algo kar nie są one znoszone do czasu nowych wdrożeń, a Matt potwierdza. Danny pyta, dlaczego nam nie powiesz, czy to Panda na nas wpłynęła? Matt twierdzi, że pozwoliłoby to na ogranie systemu przez webmasterów, którzy analizowali sygnały związane z karą (poprzez selektywne usuwanie taktyk spamowych do czasu zniesienia kary).

Danny: Wyjaśniłem, że SE mają regularne techniki wykrywania spamu przez cały czas, ale co jakiś czas dokonują głębokiego czyszczenia indeksu, aby wyłapać rzeczy, których nie dostaje zwykły spam. Matt zgadza się z codziennym czyszczeniem, a nie prawdziwym szorowaniem.

Jest trochę dyskusji na temat pobierania danych webmastera co 3 miesiące za pomocą skryptu Pythona (obecnie zalecana przez Google metoda zapisywania tych danych) i argumentu Danny'ego, że Google powinien uczynić to wbudowaną opcją w narzędziach. Matt mówi, że będzie to wymagało większej mocy obliczeniowej.

Lokalna karuzela: nie możemy powiedzieć, jak oceniamy i umieszczamy tam firmy, ponieważ będzie spamować.

Priorytety Duane w marketingu w wyszukiwarkach:
1. Treść
2. Użyteczność i doświadczenie użytkownika
3. Media społecznościowe (motor rozmowy i satysfakcja klienta)
4. Linki (dla ruchu, nie dla zwiększenia rankingu)
5. Podstawowe najlepsze praktyki SEO na stronie

Priorytety Matta w marketingu w wyszukiwarkach: celem nie powinno być pokazywanie się wysoko w Google, aby zarobić dużo pieniędzy. Dużo budowania linków polega na stawianiu wozu przed koniem. Zapytaj, jak sprawić, by coś było atrakcyjne lub doskonałe. Pomysły na „świetną treść”:

• Orginalne badania
• Perspektywa (odkrywająca lub wyjaśniająca, umieszczająca informacje w kontekście)
• Miarki
• Wywiady
• Unikalna usługa
• Robić rzeczy lepiej niż ktokolwiek inny
• Jak możesz być uzależniony (nowa gra: 2048)

Dzisiaj napisałeś na Twitterze, że autorytet autora wchodzi w grę w pewnym sensie, na przykład w szczegółowych artykułach. Matt potwierdza, że ​​sygnały autorstwa wchodzą w grę przynajmniej w ten jeden sposób, tak. Długoterminowe rzeczy, takie jak społecznościowe i autorskie, wiedza o tym, kto co napisał i komu należy ufać w wyszukiwarkach, będzie coraz częściej pojawiać się w wyszukiwarkach.

Jeśli chodzi o rozmowę : na stronie znajdują się treści, a następnie treści w mediach społecznościowych i blogach (nazywa to zewnętrznymi) — jak zmienia się wartość tej rozmowy z Hummingbird, zwłaszcza teraz w porównaniu z 10 miesiącami temu.

Matt : Koliber dotyczy słów na stronie, a jeszcze bardziej zapytania. Wagi słów poprawnie dla długich zapytań. Teoretycznie można to zastosować do rozmów towarzyskich, ale to nie jest to, co teraz robią.

Negatywne SEO : Matt mówi, że by się tym nie przejmował. W niewielkiej liczbie przypadków ludzie, którzy myślą, że mają przeciwko sobie negatywne SEO, nie znają pełnego obrazu (jak coś kierowanego przez inne ramię organizacji). Ciężko pracują, aby upewnić się, że ich algorytmy są bezpieczne przed negatywnym SEO.

Runda Błyskawicy

Tysiące złych linków prowadzących do strony na Facebooku, czy możemy zostać zrzeczeniem się linków?
Matt: Musisz udowodnić, że jesteś właścicielem strony, a nie możesz udowodnić, że jesteś właścicielem Facebooka.
Duane: Tak, to trudne.

Czy ranking witryn mobilnych wpłynie również na wyszukiwanie na komputerach?
Matt: Prawdopodobnie nie wpłynie to na pulpit.

Wyrzec się, nawet jeśli uważasz, że nie jesteś ukarany?
Matt: Tak, proaktywnie. Pamiętaj, aby zrzec się na poziomie domeny.

Pokazać wszystkie linki w GWT?
Matt: To dużo maszyn i nie planujemy tego zrobić i dajemy 100k linków posortowanych w reprezentatywny sposób.