#SMX Liveblog: Długoterminowe SEO: Jak wygrywać przez lata, a nie dni (#21A)

Na pierwszym miejscu jest Rhea Drysdale (CEO Outspoken Media; @Rhea).

Co sprawia, że ​​strona internetowa jest świetna?

Największym czynnikiem sukcesu lub porażki strony internetowej jesteś TY. Od Ciebie zależy zarządzanie tą witryną; wszystko, od konsultantów, z którymi współpracujesz, po strategie, które wdrażasz.

Gorąco poleca książkę Jima Collinsa Good to Great.

Bycie dobrym w swojej pracy oznacza radzenie sobie z wdrażaniem i bycie zdyscyplinowanym, mówi. Chodzi o zrozumienie Twoich wartości, wartości branży i kierunku, w jakim zmierza SEO jako branża.

SEO nie umarło! Rośnie i dojrzewa . Rhea uważa, że ​​to bardzo ekscytujące.

Jako SEO bardzo ważne jest, aby pracować w swoich wewnętrznych systemach i zdobyć zaufanie do swojej firmy.

Twoje decyzje wpływają na markę i sukces tej marki.

Zachowanie człowieka wymusza aktualizacje algorytmu!

Algorytm piszą ludzie, a kiedy my – ludzie; SEO; Trolle internetowe – dokonują złych wyborów, które dają gównianą jakość, i wtedy algorytm się zmienia i powoduje skok w innym kierunku.

Inwestuj w strategię, a nie taktykę

Dowiedz się, jak promować swoją firmę i informować o ryzyku.

Wyróżnione obszary reprezentują obszary ryzyka:

W świecie Rhea nie lubię, gdy mówi się mi, że nie umiem pisać komunikatów prasowych. Myślę, że to bzdura. chodzi o to: zrozum, że te taktyki są ostatecznie taktykami, które nie znikną, i jako takie, chodzi o bycie mądrym i wymyślenie, jak z nimi żyć (i używać ich na swoją korzyść).

W dzisiejszych czasach chodzi o bycie marką. Co to znaczy? Oznacza ucieleśnienie cech świetnej marki. Wielkie marki identyfikują problemy, pielęgnują talenty, rozumieją swoich odbiorców i dostarczają wartości. Zrób to wszystko, a wygrasz przez lata, a nie dni.

ModCloth Bądź przykładem kupującego . Ta kampania jest wygrana, ponieważ stworzyli interaktywny system, który zachęca konsumentów, aby nie pojawiali się raz, aby kupić sukienkę, ale wracali dzień po dniu, aby być częścią tej marki i angażować się:

Kluczem jest: Wiedzieć, co tworzyć; spojrzeć na informacje zwrotne z kanałów społecznościowych; wykorzystać okazję
Crowdsource (poinformuj klienta, co ma stworzyć); Wikary; Tworzyć.

ModCloth zna swoich odbiorców; zidentyfikowali problem odbiorców; i stworzył treści dotyczące tego problemu, aby służyć temu problemowi. (To właśnie robią mądrzy SEO — i inteligentne rynki).

Pamiętaj też: Różnorodny produkt oferujący naturalnie budujące naturalne powiązania.

Drugi przykład: Complex
Identyfikuje swoich konsumentów jako „gotowych do kupowania, zbierania i obsesji”. Aby odpowiedzieć na potrzeby swoich klientów, zbudowali platformę multimedialną z wieloma domenami i poczynili znaczną inwestycję w wideo. W rezultacie odnotowali skok do 90 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie z różnych marek i nadal wykazują stały wzrost. Ich wygrana: tworzenie własnych treści i inwestowanie w wideo.

Trzeci przykład: Dziennik wyszukiwarki.

Rhea sugeruje, żebyśmy tu nie wychodzili… nie wspomniała o tym, ponieważ SEJ jest sponsorem wydarzenia; wychowuje ich, ponieważ są prawdziwymi innowatorami w branży.

Są ekspertami, którzy oferują dziennikarstwo wyjaśniające, rodzaj dziennikarstwa, który informuje marketerów, jak podjąć działania. Ich celem jest dostarczanie wartości Tobie, czytelniku. W rezultacie plasują się dobrze pod względem haseł takich jak „Koliber” (458 linków zwrotnych; 266 domen odsyłających). Odnoszą sukces, ponieważ skupiają się na prawdziwym zrozumieniu swoich odbiorców i ich potrzeb.

______________________________

Następny jest Mark Munroe (dyrektor i SEO w Trulia; @markemunroe). Jest w przestrzeni nieruchomości z dużym śladem organicznym. Chce, by wszyscy odnosili sukcesy w SEO! … i mieć problemy.

Będziemy mówić o SEO z perspektywy wewnętrznej, z naciskiem na budowanie reputacji i sposoby osadzania inteligencji SEO w całej organizacji.

Część pierwsza: Jak osadzić inteligencję SEO w całej organizacji

Co rozumiemy przez „długotrwałe SEO”?

Wszystkie udane inicjatywy SEO (poza markowym SEO) mają tendencję do wyrównywania się. Naszym wyzwaniem jako SEO jest utrzymanie tego wzrostu.

3 kroki, które musimy podjąć, aby stać się lepszym wewnętrznym SEO

1) Musisz ściśle współpracować z zespołami wewnętrznymi i musisz sprawić, by te zespoły ściśle ze sobą współpracowały. Niezbędne jest rozbicie silosów między QA, UX, HR, inżynierią, marketingiem itp. Kiedy wszyscy pracują razem, mając na uwadze cele, poprawa może być oszałamiająca.

2) Nadmierna komunikacja na każdym kroku. Przewodniki ofertowe; nie mów tylko „zrób to tytuł”; wyjaśnij , dlaczego tytuł powinien być taki. Każde pytanie SEO powinno być poprzedzone wyjaśnieniem.

3) Podczas tworzenia rekomendacji pamiętaj o intencjach Google. Podejmując decyzję dotyczącą strategii lub taktyki SEO, weź pod uwagę intencje Google. Jeśli Twoja strategia jest zgodna z intencją algorytmu Google, idziesz we właściwym kierunku.

4) Budowanie linków jest nadal niezwykle ważne dla SEO
– Ustaw agresywne cele dotyczące linków w każdej organizacji
– Uzyskaj wpisowe dla kadry kierowniczej
– Wykonuj okresowe przeglądy (dwa razy kwartalnie) i dostosowuj na podstawie tego, co działa, a co nie.

Pamiętaj: w miarę rozwoju witryny i marki coraz trudniej jest poruszyć igłę. Kontynuacja trwałego wzrostu wymaga ogromnego nakładu pracy.

Cała Twoja witryna to katastrofa SEO, która tylko czeka! Bądź proaktywny!

Tak po prostu jest. Zdarzają się wzloty i upadki. To (na tym wykresie slajdów) są wszystkie problemy, które mogą się zdarzyć….

Jak być proaktywnym? Szkolenie, szkolenie, szkolenie! Wyszkol swój wewnętrzny zespół SEO i wszelkie wewnętrzne punkty kontaktu (pamiętaj, że chcemy rozbić silosy). Oto kilka zaleceń szkoleniowych:

Zwróć uwagę, gdzie czołga się Pająk:

– Gdzie pająk spędza czas? W przypadku dużej witryny z miliardem możliwych stron może to stanowić problem.

– Nawet jeśli witryna jest dobrze zaindeksowana, kluczowe strony mogą się zdezaktualizować w pamięci podręcznej Google, ponieważ strony o niskiej wartości spędzają zbyt dużo czasu indeksowania przez pająki.

– Uważaj na modyfikatory wyników wyszukiwania zawierające potencjalnie prawie nieskończone kombinacje.

Zwróć uwagę na pojemność gąsienicy

– Zawsze przepracowuj wydajność swojego robota

– Jeśli to możliwe, miej dedykowane serwery dla robotów i użytkowników

– Jeśli to możliwe, miej osobne serwery dla Bing vs. Google

Pamiętaj, aby dokonać obliczonych zmian optymalizacyjnych, a następnie być przygotowanym do rozmowy o tych zmianach w świetle nieprzewidzianych spadków ruchu.

Nie bądź nieprzygotowany, gdy prezes zapyta Cię o spadek ruchu.

Część druga: Techniki budowania reputacji

Ewolucja technik budowania reputacji:

Marketing treści jest naprawdę tym, do czego zmierza.

Budowanie wypracowanej reputacji a fałszywa reputacja

Ważne jest, aby Twoja marka budowała autentyczną, wypracowaną reputację, opartą na zrealizowanej propozycji wartości. Twoja reputacja powinna powstać naturalnie, a nie manipulować. Jeśli próbujesz zbudować swoją reputację w jakikolwiek nieekologiczny sposób, jest to fałszywa reputacja i zaszkodzi.
Budowanie linków nie stanowi problemu, jeśli Twoja reputacja zostanie zdobyta; jeśli Twoje linki zostały zarobione. Chcesz otrzymywać linki bez konieczności proszenia o linki.

Czy powinienem prosić o linki?

Pewnie! O ile zalecenie jest prawdziwe. Jeśli uczciwie masz kawałek wartościowej treści, która uczciwie doda wartości do witryny, do której docierasz, możesz poprosić witrynę o link do Twojego posta na blogu. To naturalne, nie manipuluje i ma sens.

A co z manipulacją tekstem zakotwiczenia?

Nie optymalizuj pod kątem słów kluczowych o dużej wartości; skoncentruj się na marce. Jeśli kierujesz artykuł do witryny, aby uzyskać link, nie polecaj tekstu kotwicy; niech wybierają to, co jest właściwe.

_____________________________

Dzisiaj zamyka Eric Enge (CEO Stone Temple Consulting; @StoneTemple)

Po pierwsze, Eric wskakuje od razu do rozmowy struny kontra rzeczy. Mówi nam ( co prawdopodobnie już wiemy, więc może to być recenzja dla niektórych z was ), że wyszukiwarka była kiedyś wyłącznie o ciągach; zwróciliby Twoją treść, gdyby zaindeksowali Twoją stronę i znaleźli ciągi słów i atrybutów, które sprawiły, że Twoja strona wydawała się bardziej trafnym wynikiem dla zapytania X. Teraz — w 2014 r. — z wyszukiwarką na bazie rzeczy; wszystko zależy od kontekstu i tego, jak jedno wyszukiwanie konsumenckie może wpłynąć na następne. To już nie tylko plug and play SEO.

A potem mamy urządzenia do noszenia i wbudowane…

Punkt? Niekoniecznie jesteśmy w stabilnym krajobrazie. Czasy się zmieniają. Musimy mieć perspektywiczny punkt widzenia.

Ludzie chcą mieć relację zaufania z ludźmi, od których kupują. Od sklepu na rogu Sama po zakupy przez Internet, ta relacja zaufania nieco osłabła.

W przyszłości konsumenci zawsze będą sprawdzać Twoją reputację i „wiarygodność” przed zakupem u Ciebie.

10 tekstów, które mogą pomóc w sformułowaniu strategii SEO (kliknij, aby tweetować)

1) Bądź ekspertem lub idź do domu. Trudno jest zbudować zaufanie przypadkowych pisarzy tworzących treści w Twoim imieniu.

2) Przyjrzyj się skrajnemu zróżnicowaniu. Pomyśl o fioletowej krowie Setha Godina. Regularny stary przebieg zawartości młyna nie wystarczy. Wnieś coś nowego do rozmowy. Celem jest wysoce zróżnicowana treść.

3) Linki są wynikiem, a nie celem. Zamiast tego skup się na reputacji i marce jako swoich najważniejszych priorytetach. Jeśli uczynisz te czynniki swoim światłem przewodnim, otrzymasz organiczne linki, które wywrą wpływ.

4) Nie możesz głosować na siebie! Budowanie swojej reputacji polega na takim ustawieniu okoliczności, aby inne osoby zdecydowały się Cię poprzeć i zagłosować na Ciebie.

5) Prawdziwą wartością informacji prasowych jest wzbudzenie zainteresowania mediów. (Poważnie. Nie zajmują się marketingiem treści i nie służą do budowania linków.)

6) Silna obecność w mediach społecznościowych jest jak wbudowany kanał PR.

7) Nawiązuj relacje z influencerami. Są akceleratorami w tym procesie. Ich słowo jest dużo warte, dzięki czemu mogą szybko pomóc w budowaniu zaufania i reputacji. Są to sygnały, które wyszukiwarki i tak chcą znaleźć; sygnały z prawdziwego życia.

8) Nie skupiaj się tylko na influencerach! Oddaj się większej społeczności i wchodź w interakcję z wieloma innymi osobami. Bądź postrzegany jako otwarty i dostępny (a właściwie bądź otwarty i dostępny).

9) Jeśli kiedykolwiek kłócisz się o to, czy link jest dobrym linkiem, rozmowa już się skończyła. To nie jest dobre łącze. Jeśli to dobry link, nie powinno być żadnych pytań.

10) Firma, którą prowadzisz, definiuje Cię. Nawet jeśli nie możesz dostać się do New York Time, zacznij od mniejszych; idź do Boston Globe lub The San Francisco Chronicle i wspinaj się po szczeblach drabiny.