SMX Liveblog: realizacja bezbłędnej strategii marketingu treści

Obiad się skończył i miejmy nadzieję, że wszyscy są naładowani. Ta sesja skupi się na tym, jak najlepiej wykorzystać strategię dotyczącą treści. Ten konkretny temat to coś, nad czym ostatnio pracowałem z własnymi klientami, więc nie mogę się doczekać, kiedy usłyszę, jakie wskazówki zaoferują te głośniki. Prelegenci tej sesji to:

• Chris Bennett, dyrektor generalny i założyciel, 97 piętro (@chrisbennett)
• David Roth, wiceprezes ds. marketingu, Realtor.com (@daverothsays)
• Purna Virji, dyrektor ds. komunikacji, Petplan Pet Insurance (@purnavirji)

Chris Bennett: „Włącz MacGyvera!”

Chris chce porozmawiać o tym, jak zmniejszyć przebieg swoich treści, abyś mógł przestać tak ciężko pracować. Przestań się zbytnio rozchylać i przestań nosić zbyt wiele kapeluszy. Zatrzymaj się z mentalnością marketingową listy kontrolnej.

Możesz powstrzymać to szaleństwo, zmieniając przeznaczenie treści w różnych obszarach do różnych celów. Weź fragment treści (wideo, infografikę, obraz itp.) i „włącz MacGyvera!”

Przykłady sposobów zmiany przeznaczenia treści

• Weź infografikę i umieść ją na Slideshare. Na 97 ^piętrze zaobserwowano większe zaangażowanie użytkowników, gdy infografiki są faktycznie podzielone na kilka slajdów.
• Weź udział w slajdzie i przekształć go w mały artykuł z bogatą grafiką/obrazami. Twoja grafika może następnie prowadzić z powrotem do Twojej witryny, w której użytkownik może przeglądać pełny post na blogu lub artykuł.
• Urozmaicaj swoje bogate artykuły za pomocą GIF-ów, aby dodać do nich trochę dodatkowego zingu.

Podstawowym założeniem jest nie wymyślanie koła na nowo . Wykorzystaj to, co masz, szerząc miłość. Oznacza to, że możesz mieć filmy w kilku obszarach, w tym w Twojej witrynie. Zastanów się nad niewielką zmianą filmów, aby każda platforma miała coś innego od pozostałych – długa forma kontra krótka forma, gify itp.

Krótkie filmy dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych i na urządzeniach mobilnych – ludzie nie mają nic przeciwko, żeby im przerwano na kilka sekund, ponieważ nie inwestują zbyt dużo czasu.

Upewnij się, że Twoje treści zawierają Open Graph, Twitter Cards i fragmenty rozszerzone. Tego typu posty, wyniki wyszukiwania itp. są na tyle różne, że z łatwością przykuwają uwagę użytkowników. Jest tak niewiele marek, które faktycznie korzystają z tych znaczników, ale dają świetne wyniki. Śmiało, nie bój się wypróbować czegoś nowego i przenieść te treści na wyższy poziom na platformach społecznościowych. Pinterest ma też Rich Pins, które oznaczają produkty, przepisy, lokalizację i nie tylko.

Interaktywne aplikacje marketingowe są częścią przyszłości content marketingu. Chris mówi o aplikacjach przyjaznych dla urządzeń mobilnych HTML5 JS. Można tworzyć naprawdę fajne aplikacje i odnosić ogromne sukcesy w sieci, nawet w przypadku nudnych tematów, takich jak podatki, takie jak CPA Select dla kodów podatkowych. 97 ^piętro zauważyło, że kiedy użytkownicy korzystają z tych aplikacji, można uzyskać naprawdę silne CTA, aby przekonwertować ten ruch.

Slajdy Chrisa:

Purna Virji: Trendy mają znaczenie

Jak dodać skrzydeł swoim istniejącym treściom. Ponieważ Purna pracuje w branży zoologicznej, cała jej talia jest ustawiona na zwierzęta… aww.

Część 1: Jak znaleźć treści warte media, które istnieją?

Chcesz zbudować autorytet marki, świadomość, wysokiej jakości linki, dobrą wolę i większy zasięg w SERPach, prawda? Oto 3 pomysły, które pomogą.

• Przygotuj się na „narodowy dzień ____”. Czy masz istniejące treści, które są istotne? Czy możesz zrobić to nowe i ulepszone?
• Mniej znane fakty lub odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Wymyśl pomysł, który może zgrupować istniejące treści w jednym obszarze, jak zwykłe trucizny dla zwierząt domowych. Zawierają linki do starych treści, które wcześniej opublikowali.
• Sezonowe, aktualne treści. Pomyśl o sezonie letnim lub ślubnym. Jakie masz treści, które są istotne dla bieżącego lub nadchodzącego sezonu, i ponownie je rozkręć.
• BONUS: Te strony dają Ci pomysły na to, co jest na topie, dzięki czemu możesz ewentualnie skorzystać z tego, co jest popularne:
  • WhatsTrend.com
  • Google Trends

Część 2: Prezentacja treści

Jeśli chodzi o publikowanie treści, mądrze jest korzystać z dostępnych narzędzi mediów społecznościowych. Znajdź odpowiednich odbiorców i skieruj do nich reklamy na tydzień lub dwa, zanim pomyślisz o zaproponowaniu im treści. Chodzi o to, aby być Top of Mind, kiedy idziesz do firm, aby zaprezentować swój pomysł.

Część 3: Uzyskiwanie konwersji ze swojej prezentacji

Spersonalizuj swoją ofertę dla firm, podkreśl wartość dodaną, ale staraj się, aby była krótka i zwięzła. Buduj i pielęgnuj relację z osobą kontaktową i upewnij się, że masz dużo czasu na realizację, aby zamknąć transakcję i rozwiązać problemy. Po sfinalizowaniu transakcji nie przestawaj tam pielęgnować. Wyślij podziękowanie do swojego kontaktu. Bądź dostępny, aby odwdzięczyć się za przysługę. W przyszłości nadaj tym kontaktom dodatkowe korzyści, takie jak „pierwsze spojrzenie” na przyszłe treści.

Kochałem jej talię! Tak wiele uroczych zdjęć zwierząt obejmuje pozycje jogi dla psów i kotów.

David Roth: Treść to waluta

Prezentacja Davida będzie studium przypadku strategii, którą zastosowali w Realtor.com.

„Treść to waluta, za pomocą której opowiadamy naszą historię naszym odbiorcom. Treść ze względu na treść jest z natury bezwartościowa”. Dobry marketing polega na opowiadaniu historii, więc jaka jest Twoja historia? Komu to mówisz? Dlaczego ich to obchodzi i jaki rodzaj treści najlepiej opowie tę historię?

Tworzenie, Pitching, Testowanie i mierzenie content marketingu. Jest to cykl, którego używa Realtor.com podczas tworzenia treści związanych z nieruchomościami dla celebrytów. Realtor.com jest w stanie wykorzystać swoje nowe oferty i powiązać dane publiczne z bazą danych celebrytów, aby znaleźć oferty kandydatów, które pasują do tej konkretnej strategii. Po znalezieniu oferty lub dwóch tworzą wokół niej treści, niezależnie od tego, czy są to cechy nieruchomości, którą sprzedaje znana osoba, czy cena, za którą jest sprzedawana itp. Różne nieruchomości oferują możliwości, które przemawiają do różnych odbiorców, w tym fanów, entuzjastów różnych pasji, fanatycy sportu i nie tylko. Opracowali strategię dotyczącą treści, która będzie im stale zapewniać nowych odbiorców, którym będą mogli prezentować świadomość marki. Geniusz!

Przechodząc do następnego kroku po przygotowaniu treści, nadszedł czas, aby przenieść je do społeczności. Realtor.com pisze teksty dla sieci społecznościowych, przygotowuje swoje obrazy do mediów społecznościowych, generuje zdjęcia i filmy na Instagram lub kolaże i mapy przypinania na Pinterest. Używają również odpowiednich hashtagów dla celebrytów, aby przyciągnąć większą publiczność.

Oprócz mediów społecznościowych wykorzystują również inne obszary marketingowe z tymi treściami. Realtor.com to robi na przykład:

• Najlepsze listy blogów w wiadomości e-mail
• Syndykacja treści
• Blogi przyjazne SEO
• Zasięg społeczny
• Kupowanie odpowiednich słów kluczowych
• Youtube

Skąd wiesz, kiedy wygrałeś swoją strategią? Gdy docierają do Ciebie takie rzeczy, jak inne witryny z autorytetem lub uzyskujesz duży ruch polecający i korzyści SEO z treści. Twoje analizy pomogą Ci zmierzyć ten sukces dzięki odpowiedniemu tagowaniu/filtrowaniu i śledzeniu. Wyrównaj ruch na początku i śledź go przez cały proces. Uważaj na skoki i mierz wzrost, mierząc ROI.

Przede wszystkim pamiętaj, że liczy się autorytet i autentyczność! Nie narażaj ich na kompromis podczas tworzenia i wdrażania strategii treści.

Slajdy Davida: