SMX Liveblog: wieczorne forum z Dannym Sullivanem

Bez formatu, bez PowerPointa, tylko pytania od publiczności SMX East do redaktora założyciela Search Engine Land, Danny'ego Sullivana (@dannysullivan).

Google ogłosił uniwersalne kampanie promujące aplikacje i mapy klientów.

http://adwords.blogspot.com/2015/09/Google-brings-you-closer-to-your-customers.html

http://marketingland.com/googles-universal-app-campaigns-now-available-to-all-advertisers-in-adwords-144370

Google mógł zrobić tego rodzaju rzeczy wieki temu, a tego nie zrobili. Więc teraz, gdy wszyscy inni to robią, nikt nie będzie wskazywał na Google i nie powie, że nie powinien brać danych z pierwszej strony. Prawdziwe pytanie po tym brzmi: kiedy zezwolisz na kierowanie reklam na użytkowników znajdujących się w ich historiach wyszukiwania w sieci?

Możesz tworzyć podobnych odbiorców na podstawie listy e-mailowej i odwiedzających Twoją witrynę (zalogowanych lub korzystających z plików cookie).

Adresy internetowe zabrakło adresów IP 4.

Przechodzimy teraz do IP 6. Webmasterzy otrzymali wystarczająco dużo ostrzeżeń, aby się na to przygotować.

Czy SEO powinni przejść do roli marketerów cyfrowych?

Czy zmagasz się z byciem marketerem w wyszukiwarkach, gdy „SEO nie żyje”? Tak długo, jak jest ktoś, kto jest właścicielem mediów społecznościowych i opłacanych, bądź SEO! Ktoś musi posiadać wiedzę specjalistyczną.

Czy powinniśmy optymalizować pod Bing? Yandex? Baidu?

W przypadku Baidu są skierowane do marketerów, którzy mogą sprzedawać produkty.

Rok temu powiedziałeś, że Google+ jest ważny dla SEO. Jak się teraz z tym czujesz?

Powiedziałbym, że powinieneś mieć ważne konto Google+ do SEO. Nadal widzisz treści w postach Google+, które przewyższają oryginalne treści w witrynie. Nie mogę się doczekać dnia, w którym będę mógł powiedzieć nie. Nie ma wątpliwości, że korzyści stały się mniejsze. Teraz wszystko, co mogę ci powiedzieć, to to, że możesz uzyskać wzrost rankingu; oczywiście to podstawa SEO. Ale nie poświęciłbym dużo czasu na kontakty społecznościowe w Google+. Nie zrobiłbym tam Hangouta. (!)

Czy to się w ogóle zmienia w Google Moja Firma i Google+? Czy w przypadku firm lokalnych Google+ nie jest martwy?

Nazwijmy to Mapami Google. Powiedziałem Google: „Kiedy zamierzasz przenieść Google+ Local z powrotem do Google Local?” Ich odpowiedź brzmiała: „Czy już tego nie robimy?” Wewnętrznie nie rozumieli związku między Mapami Google, usługami lokalnymi i Google+.

Jak ludzie powinni zajmować się marketingiem na Twitterze?

Statystyki Twittera są przydatne. Musisz dużo tweetować. Postawię na Twitterze, kiedy zostanie opublikowana, a następnego ranka zatweetuję ponownie. Mogę tweetować to samo cztery razy w ciągu następnego dnia lub dwóch i ludzie nie zobaczą tego wiele razy, ale może część ludzi zobaczy to w jednym z tych momentów.

Wygląda na rozwód między Bingiem a Yahoo. Co się naprawdę dzieje?

Ginny (Marvin z Search Engine Land) włącza sesję zatytułowaną „Zapytaj wyszukiwarki: odpowiedzi na wszystkie twoje pytania”. Bing i Yahoo mają świadome rozstanie. Rozwód to surowe słowo — a więc ^XXI wiek. Marissa Mayer weszła i zobaczyła szansę w telefonie komórkowym. Zgodnie z nową umową, 49 procent wyszukiwań Yahoo na komputerach stacjonarnych może być obsługiwanych przez Gemini. To, co się dzieje, to próba powrotu do przychodów z reklam w wyszukiwarce przez Yahoo. Myślę, że na obu frontach była to ciężka, negocjowana bitwa. Spodziewam się, że pod koniec pięciu lat zobaczymy pełną separację.

Danny: Nikt nie uważał, że mobilność jest wielka, kiedy umowa została podpisana po raz pierwszy, i tak Marissa dostrzegła okazję. Wyjaśniają, że Yahoo miało tak duży potencjał i możliwości, że nie umieścili go w kontrakcie, aby zobaczyć, gdzie się rozwija.

Czy nastąpi wzrost negatywnego SEO i czy powinna istnieć bardziej defensywna strategia SEO?

Najlepszą strategią defensywną jest — przygotuj się na jęk — posiadanie świetnej zawartości. Dwa lub trzy lata temu wraz z Penguinem panował negatywny SEO. W rzeczywistości nie jest to problem dla większości ludzi.

Jakie są najnowsze informacje o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce (DSA) i dokąd zmierzają?

Ginny myśli, że będą się rozwijać. W wykluczających słowach kluczowych zawsze znajdzie się praca. Nadal musisz zarządzać kampanią. Nadal musisz wiedzieć, do kogo kierujesz reklamy i jakie są Twoje strategie ustalania stawek.

Czy marketerzy zostaną przyciągnięci do produktu w miarę jego ulepszania? Absolutnie. Wraz z poprawą kierowania i wydajnością wraz z poprawą uczenia maszynowego, marketerzy będą coraz bardziej intuicyjnie wiedzieć, jak je wdrożyć. To nie będzie koniec słów kluczowych. W pewnym stopniu możemy nie kupować słów kluczowych w ten sam sposób, ale nie sądzi, że słowa kluczowe znikną. Ostatecznym celem Google jest, aby reklamodawca podał im swoje KPI, a oni sprawili, że to zadziałało. To za kilka lat. Słowa kluczowe nie będą informować o tej automatyzacji.

Jak możemy się przygotować, skoro Internet rzeczy (IOT) rozwija się w szybkim tempie?

Danny przedstawia trendy w wyszukiwaniu i opowiada o tym, jak wyszukiwanie zmienia się w przypadku urządzeń do noszenia. Jeśli jedzie do nowego miasta, pojawia się Foursquare i mówi: Widzę, że jesteś w nowym mieście. Wypróbuj tę restaurację. Nie szukał w Google. Dosłownie nie możesz w nim pisać, więc mówisz mu różne rzeczy.

Wiele lat temu powiedział, że marketer w wyszukiwarkach nie jest kimś, kto daje ci pozycję w Google. Marketer w wyszukiwarkach rozumie, w jaki sposób ktoś znajduje Twoje informacje i dowiaduje się, jak sprawić, by były wyświetlane . Zwróć uwagę na Apple Watch, Android Wear i nie martw się zbytnio o Pebble.

Jak możesz promować SEO wewnętrznie?

Jeśli pracujesz w firmie, która uważa, że ​​najpierw powinieneś zająć się pozycjonowaniem, to masz szczęście. Jutro Landy Awards i istnieje kategoria cross-channel, która od samego początku podkreśla wartość SEO. Spójrz na studia przypadków, które możesz zaprezentować ludziom. Spójrz na błędy z przeszłości, na które możesz wskazać i powiedzieć, że byłoby to łatwiejsze, gdyby SEO było zaangażowane na początku. Po rozdaniu nagród Landy mamy nadzieję wypisać wielu zwycięzców. Ludzie robią niesamowite rzeczy z fantastycznymi zwrotami.

Jako sieć hoteli napotkaliśmy wyzwanie polegające na zwiększaniu przez Google CPC dzięki wyszukiwaniu marki. Czy ktoś miał podobny problem?

Tad Miller mówi, że sprawdź raport RKG. Obserwujemy wzrost liczby słów kluczowych związanych z marką o 200 do 300 procent z wynikiem jakości 10/10. Odnotowano 50-60-procentowy wzrost ruchu i konwersji oraz 25-procentowy wzrost liczby kliknięć bezpłatnych wyników wyszukiwania. Nie można więc po prostu nie wykonywać płatnych wyszukiwań słów kluczowych związanych z marką.