SMX Liveblog: Zapytaj SEO

Dobra wszyscy, to już ostatnia sesja konferencji – ten maraton prawie się skończył dla moich zmęczonych palców. Jeden z najlepszych zachowali na koniec – czas na Zapytaj SEO. Przy stole prelegentów znajdują się potęgi SEO, w tym:

• Greg Boser, niezależny konsultant (@GregBoser)
• Rae Hoffman, CEO, PushFire (@sugarrae)
• Jeff Preston, starszy menedżer ds. SEO, Disney Interactive (@jeffreypreston)
• Marshall Simmonds, założyciel i dyrektor generalny Define Media Group, Inc. (@mdsimmonds)
• Ellen White, dyrektor ds. SEO, Ford Motor Company

Redaktor Land Search Engine, Danny Sullivan, moderuje… zaczynamy.

Czy możesz podzielić się jakimiś historiami o niedawnej wygranej?

Ellen opowiada o kliencie, który nie miał pozycjonowania, i wybrała się w podróż, aby mu to wyjaśnić i zachęcić go do zakupu. Dokonując prostych zmian w witrynie, takich jak robienie zdjęć i przekształcanie ich w tagi nagłówków, zauważyli znaczną poprawę w SEO.

Czy uważasz, że linkowanie wewnętrzne jest nadal skuteczne? Czy rzeźbienie PR jest martwe?

Greg mówi, że nie myśli, że jest martwy. Kiedy „przesuwasz sok” we właściwy sposób, możesz zostać nagrodzony, a on uważa, że ​​to nadal jest niezwykle ważne.

Marshall uważa, że ​​architektura informacji jest nadal bardzo ważna. PR ma naśladować sposób, w jaki użytkownik korzysta z Twojej witryny. Przenoszenie treści jest w porządku, ale może być trudne i czasochłonne.

Rae sugeruje, że podczas przerabiania adresów URL, upewnij się, że sprawdziłeś wszystkie wewnętrzne linki i zaktualizowałeś je do nowych adresów URL – nie polegaj na przekierowaniach 301, aby je przechwycić. Możesz użyć trochę soku, nie aktualizując ich.

Marshall dodaje, że musisz również upewnić się, że aktualizujesz mapę witryny XML podczas przenoszenia treści.

Czy nowa globalna domena tld wpłynie na wyszukiwanie?

Greg uważa, że ​​te rzeczy są głupie LOL. (Dziękuję, podzielam ten sentyment). Większość członków panelu nie uważa, że ​​nowe domeny, takie jak pizza.pizza, jak sugerował Danny, będą miały duży wpływ na wyszukiwanie. Danny uważa, że ​​to tylko gra sprzedażowa dla brokerów domen. Widzieliśmy to już wcześniej w przypadku innych typów tlds – nie ma powodu, by sądzić, że te nowe będą się różnić.

Czy możesz podzielić się swoimi doświadczeniami, jak wyciągnąć kogoś z kary Penguin?

Rae mówi, że jest kilka rzeczy, które są trudne do zrozumienia przez klienta. Jednym z nich jest to, że Google może zaktualizować Penguin lub nie w ciągu najbliższych pięciu lat… minęło już dziewięć miesięcy. Nawet jeśli wykonasz pracę, nie zobaczysz nagród, dopóki się nie zaktualizują. Innym jest wyjaśnienie ludziom, że nastąpi spadek w rankingach, ponieważ usuniesz linki, które mogły, ale nie musiały, pomóc ci w dobrej pozycji w rankingu. Greg dodaje, że trzeba przygotować klienta do naprawdę żmudnej pracy bez nagrody. Wyszli i kupili linki, co czasami jest długim procesem, ale klienci nie rozumieją, że czasami usunięcie linków trwa nawet dłużej.

Greg ostrzega przed „wielkim” nadchodzącym w związku z aktualizacją Penguin. Czuje, że to nie jest daleko za rogiem i że będzie to dość niszczycielskie dla wielu stron. Rae dodaje, że jeśli masz taką paranoję jak ona, która nosi czapkę z folii aluminiowej, musisz zdawać sobie sprawę, że ludzie karmili listę Google za listą złych, gównianych stron, więc następny Pingwin z pewnością zarzuci szeroką sieć.

Kiedy decydujesz, kiedy po prostu zrezygnować w sytuacji kary Penguin?

Greg opowiada o tym, jak na pierwszym spotkaniu oceni sytuację, aby zdecydować, jaka jest zła. Często firmy robią wiele złych rzeczy, w tym gówniane treści, więc wydostanie się z bałaganu oznacza zmianę ogólnej praktyki biznesowej w Internecie, co często jest trudniejsze dla klienta.

Wskazówki, które poleciłbyś dla witryny e-commerce z wieloma markami, w której obok siebie znajdują się jej siostrzane marki?

Dyskusja na panelu sprowadza się do tego, czy powinieneś mieć wiele witryn, czy umieścić wszystkie zasoby w jednej witrynie. Marshall wskazuje, że w SERP jest 10 niebieskich łączy… posiadanie wielu witryn może nadal być korzystne. Greg sugeruje rozważenie połączenia wszystkich witryn w jedną domenę, której wiek i uprawnienia domeny są wyższe niż w przypadku pozostałych domen. To naprawdę zależy jednak od sytuacji. Marshall mówi, że konsolidacja ma sens, ale może być też powód do pozostania w separacji.

Jak odkrywasz i rozwijasz różne testy SEO? Jak mierzysz sukces i jak często testujesz?

Greg komentuje, w jaki sposób „czarny” przydaje się, ponieważ przeprowadzili wiele „testów”, aby zobaczyć, co działa. Greg zawsze uwielbiał testować granice i zasady, więc przeprowadza testy, które mogłyby sprawić, że inni ludzie zemdleli, na przykład usunięcie wszystkich tagów tytułów, aby sprawdzić, czy ma to negatywny wpływ na aukcje. Jestem prawie pewien, że to nie jest rodzaj testów, których szukała osoba LOL.

Rae zaleca, aby ludzie tworzyli wiele fałszywych witryn, na których można przeprowadzać bardzo szczegółowe testy bez ryzyka uszkodzenia witryny klienta.

Poza tym panel powiedział, że możesz testować takie rzeczy jak CTR w oparciu o zmianę tagów tytułu lub opisu. Zmień tagi, uruchom test, porównaj wyniki z danymi podstawowymi i podejmij decyzję. Przetestuj różne dostępne i zalecane tagi oraz porównaj wyniki ze swoim punktem odniesienia. Greg mówi, że powszechnym problemem jest upewnienie się, że nie testujesz zbyt wielu rzeczy w tym samym czasie, aby uzyskać potrzebne dane.

Jeff zaleca, aby każdy test, który zdecydujesz się przeprowadzić, jeśli zarządzasz wieloma lokacjami, należy rozpocząć od małej przed wdrożeniem we wszystkich lokacjach lub całych dużych lokacjach.

Ellen zaleca testowanie pod kątem wyszukiwania lokalnego, ponieważ jest to łatwe.

Czy istnieje narzędzie do testowania responsywnego projektowania?

Greg mówi, że responsywność nie zawsze jest najlepszym sposobem na robienie rzeczy i że ludzie muszą być świadomi, że responsywność czasami zabija wrażenia użytkownika, gdy zostanie zmniejszona do najmniejszego rozmiaru ekranu. Rozdęty kod to zdecydowanie jeden z największych problemów związanych z responsywnym projektowaniem.

Marshall dodaje, że istnieje kilka witryn do testowania urządzeń mobilnych, i w szczególności wymienia MobileMoxie Cindy Krum.

Panda 4.o – jakie taktyki były celem?

Greg mówi „bzdura na dużą skalę”. Mówi, że nie chodzi o stronę, ale o witrynę. Jeśli masz 10 000 stron, ale większość ruchu to tylko 500 stron, oznacza to, że dostarczasz wyszukiwarkom dużo bzdur, które nie są dla ludzi przydatne.

Marshall pokochał 4.0. Mówi, że Panda zmusiła firmy do ponownego zwracania większej uwagi na wyszukiwanie. Skoncentrował wszystkich z powrotem na publikowaniu dobrych treści. Mówi, że możesz wskrzesić zdrowie witryny, która mogła zostać wcześniej uderzona przez Panda, po prostu rozwiązując problem.

Jaki jest najlepszy sposób na dostosowanie social media do SEO?

Marshall mówi, że ważne jest, aby portale społecznościowe zwracały uwagę na wyszukiwanie, a wyszukiwanie zwraca uwagę na społecznościowe. Dzielą te same rodzaje sygnałów. Oznacza to, że witryny mogą skorzystać z możliwości. Aby naprawdę wygrać, ważne jest, aby koordynować obie drużyny.

Greg mówi, że to świetny sygnał do współpracy. Twierdzi, że im skuteczniejsza jest Twoja sieć społecznościowa, tym bardziej efekt ripple pozytywnie wpłynie na Twoje wyszukiwanie i ruch.

Marshall dodaje również, że istnieje możliwość wzięcia treści, która niekoniecznie przedstawia miłość, i wymyślenia, jak ją wskrzesić i uzyskać miłość społeczną, której potrzebuje.

Czy wierzysz, że można uzyskać potrzebne linki po prostu tworząc świetne treści?

Greg mówi „NIE! zbuduj to, a przyjdą, mit nie działa”. Po prostu umieszczanie świetnych treści na swojej stronie i publikowanie ich na kontach społecznościowych, o których nikt nie wie, nie zapewni świetnych rankingów. Musisz wykorzystać publiczność kogoś innego, aby postawić stopę w drzwiach i uruchomić te linki.

Rae mówi, że wszystko, co robisz, musi być zrobione ze świetnym planem gry i bardzo strategicznie. Poświęć czas na budowanie sieci społecznościowych, aby udostępniać świetne treści i widzieć wyniki. Dobra treść jest wymagana do posiadania dobrej strony internetowej, ale jeśli nikt o niej nie wie, jest ona bezwartościowa.

Czy możesz udostępnić niektóre ze swoich ulubionych narzędzi na poziomie przedsiębiorstwa?

Nutch to robot typu open source, który Marshall bardzo poleca. Ellen sugeruje robota strony Moz i Xenu. Greg wspomina o Deep Crawl z Wielkiej Brytanii. Wspomniano o Screaming Frog, ale ma to swoje ograniczenia. Screaming Frog nie jest na poziomie przedsiębiorstwa, ale daje mnóstwo wspaniałych informacji, które możesz wykorzystać na wiele różnych sposobów.

Czy rel=canonical jest naprawdę ważny w sieci czy w różnych domenach?

Tak, możesz go używać bez żadnych negatywnych skutków.

Sugestie dotyczące integracji SEO i PPC?

Greg mówi, że zawsze powinieneś używać danych PPC, ponieważ możesz dopasować treści organiczne do określonych fraz, aby uzyskać szybkie wygrane. Ellen mówi, że używają integracji w celu uzyskania gorszych warunków SEO, aby przejść do PPC i wzmocnić reklamy w tym obszarze lub odwrotnie. Rae zaleca upewnienie się, że strony docelowe PPC nie są indeksowane, aby zapobiec indeksowaniu złych treści lub zduplikowanych treści.

Myśli o sabotażu linków?

Greg mówi, że robi to cała poboczna branża i zdecydowanie rośnie. Dlatego ważne jest, aby być proaktywnym i obserwować te linki, aby mieć pewność, że wcześnie zauważysz problemy. Nie zaleca sabotażu linków jako taktyki, którą każdy powinien stosować. Marshall sugeruje regularne używanie Link Detox (LinkResearchTools.com). Musisz ręcznie sprawdzić linki, które raportuje i kategoryzuje Link Detox. Widziałem kilka błędnie skategoryzowanych – więc weź te dane z przymrużeniem oka. Tylko dlatego, że zgłaszają, że jest toksyczna, nie oznacza, że ​​tak naprawdę jest.

To wszystko dla ludzi z tej konferencji. Mam nadzieję, że udało Ci się zebrać jeden lub dwa samorodki z postów!