SMX Liveblog: 25 pomysłów na media społecznościowe dla zaawansowanego marketera wyszukiwania

Zdobądź szczupłą sylwetkę w narzędziach mediów społecznościowych, taktykach i nie tylko w tej sesji skierowanej do doświadczonych marketerów w wyszukiwarkach, obejmującej:

• Michael King , Dyrektor Wykonawczy Owned Media, Akronim (@ipullrank)
• Matt Siltala , prezes Avalaunch Media (@Matt_Siltala)
• Mark Traphagen , starszy dyrektor ds. marketingu internetowego, Stone Temple Consulting (@marktraphagen)
• Lisa Williams , dyrektor ds. strategii marketingu cyfrowego, Search Discovery (@seopollyanna)

Lisa Williams o dodawaniu mediów społecznościowych do ogólnej strategii

Williams każe nam zacząć od rzeczywistego produktu i nawiązać z nim połączenie dzięki świetnej opowieści . Spójrz na technologię wyszukiwania jako sposób na opowiedzenie historii o swoim produkcie. Strategia komunikacji powinna być pierwszym krokiem do nawiązania tego kontaktu i opowiadania historii. Opracuj strategię komunikacji, która jest konkretna, mierzalna, wykonalna, odpowiednia i ograniczona czasowo.

Współpracując między zespołami wyszukiwania i społecznościowymi, ujednolicaj silosy za pomocą metodologii . Obejmij proces, który napędza cele biznesowe i zachęcaj do przejrzystości ról i odpowiedzialności w zespole. Ważne jest, aby mieć cel, aby podejść razem jako zespół. Niektóre zadania do wykonania dla Twojego zespołu:

• Twórz osie czasu, które są specyficzne dla odbiorców. Na przykład pozostań na wysokim poziomie dla kierowników. Specjaliści zajmujący się wyszukiwaniem i marketingiem społecznościowym muszą mieć ustalony harmonogram współpracy, który jest zdefiniowany dla odbiorców.
• Zdefiniuj swoje zasoby i dowiedz się, co optymalizujesz. Nie wiesz, z czym użytkownicy zdecydują się wejść w interakcję, więc chcesz zoptymalizować wszystkie rodzaje treści, w tym strony docelowe, obrazy, filmy itp.
• Zdefiniuj priorytety kanałów: nadaj priorytet płatnym, posiadanym i zdobytym możliwościom. Utwórz siatkę trzech kategorii ze wszystkimi swoimi platformami (Facebook, Twitter, Pinterest) i wypisz możliwości dla tych platform. Ponownie, należy to udostępnić zarówno zespołom wyszukiwania, jak i społecznościowym.
• Twórz kalendarze do współpracy: korzystaj ze strategii społecznościowych i wyszukiwania, aby wspólnie rozwijać się. Utwórz kalendarz redakcyjny, który zawiera listę dat, tematów, zasobów treści, słów kluczowych, odbiorców docelowych, wezwań do działania, kanałów i dodatkowych notatek w arkuszu kalkulacyjnym.

Williams powiedział, że ważne jest również wizualizowanie za pomocą filarów treści. Pomyśl o historii lub treści i spójrz na inne kanały, których chcesz użyć do jej promowania. Pomyśl o tym, jak platformy są połączone i jakie są możliwości na każdej platformie. Ponadto:

• Zdefiniuj zasięg wpływowych osób: buduj relacje i autorytet.
• Pielęgnuj relacje: nie możesz zautomatyzować relacji (automatyzacja nie jest strategią). Ciężko pracuj, aby współpracować, gdy zdefiniujesz osoby mające wpływ, z którymi chcesz współpracować.
• Zaangażuj media i ruchy: określ możliwości wzmocnienia. Z kim chcesz współpracować przy konkretnych kampaniach? Zdefiniuj te możliwości
• Zdefiniuj partnerstwa: partnerzy naukowi do celów kuratorskich i współpracy. Kurator nie oznacza zmiany przeznaczenia! Weź grupę treści, złóż ją w sensowny, ale NOWY sposób.
• Dostosowanie do KPI: jak wygląda sukces? Zdefiniuj KPI, aby móc mierzyć swój sukces.

Michael King: Znajdowanie treści, które sprawdzają się w marketingu

King radzi nam zintegrować SEO i media społecznościowe – według badania z 2013 roku 95 procent marketerów, którzy uważają się za najlepszych strategów, zintegrowało wyszukiwanie i media społecznościowe. Co więcej, King zauważa, że ​​każda dobra kampania SEO/społecznościowa zaczyna się od badań! Badania dostarczają informacji, dzięki którym możesz tworzyć świetne treści. Media społecznościowe działają jak grupa fokusowa; budując persony, korzystaj z danych z mediów społecznościowych.

King podkreśla, jak ważne jest definiowanie celów biznesowych, przeprowadzanie badań słów kluczowych, słuchanie działań społecznościowych i inwentaryzacja społecznościowa. Poleca kilka narzędzi:

• Narzędzia do badania słów kluczowych
  • Planer słów kluczowych
  • Propozycja Ubera
  • Użyj Google do sugerowania warunków
• Narzędzia do słuchania społecznościowego
  • Organiczne: topsy
  • Organiczne: wzmianka społeczna
  • Organiczne: Lodowa Rakieta
  • Płatne: radian6
  • Płatne: zraszacz

King zaleca identyfikowanie wpływowych osób za pomocą:

• Obserwatorzy
• Twtrland
• Kora

Jeśli chodzi o treść, zaleca korzystanie z Quora lub Reddit, aby określić, czego chcą użytkownicy.

Konkluzja? Wykonuj nagradzaną pracę. Bądź królem królów.

Matt Siltala: Jak ożywić treści wizualne, aby wymuszać strategie społeczne

Siltala opowie o połączeniu dwóch światów – offline i online – poprzez media społecznościowe i treści wizualne.

Rodzaje treści wizualnych:

• Infografika
• Boisko/slajdy
• Ebooki/białe księgi
• Grafika interaktywna
• Animacji

Następnie zrób krok dalej z marketingiem treści wizualnych i twórz rzeczy, z których firmy mogą korzystać zarówno online, jak i offline! Użyj infografiki na przykład jako broszur.

Twoim zadaniem jako firmy jest pomaganie firmom, aby nie pozostawały w tyle. Kreatywna treść pomaga. Znajdź możliwości, w których sprzedaż/wiedza musi wzrosnąć, a następnie twórz treści online i offline. Zadawaj pytania zespołowi sprzedaży, słuchaj buzzów społecznościowych, zdefiniuj problem, a następnie opracuj strategię.

Instagram jest GORĄCY. Jedno z najpotężniejszych narzędzi, z których możesz teraz korzystać.

Świetna platforma do integracji strategii społecznościowej. Waffle Crush to przykład firmy, która robi to PRAWIDŁOWO. Na swoim koncie na Instagramie publikują tylko lokalizacje, promocje itp.

Użyj go, aby zaprezentować swoje produkty w kontekście. Tutaj spotykają się światy online i offline.

Infografiki mogą tworzyć świetne materiały informacyjne w trybie offline, więc wykorzystaj to na swoją korzyść.

Jak przejść z mediów społecznościowych do sklepu – Nordstrom dobrze sobie z tym radzi.

Zachęcaj do udostępniania w różnych serwisach społecznościowych.

Media społecznościowe mogą sprowadzić Cię z powrotem na szczyt.

Mark Traphagen: Autorytet ds. marketingu w wyszukiwarkach zaawansowanych

Więc co czyni autora autorytetem? Autor autorytatywny jest zarówno pomysłodawcą, jak i promotorem. W społecznościach musisz być oryginalnym twórcą treści. Jeśli nie podoba ci się to, co zostało powiedziane, zmień rozmowę. Jeśli jesteś twórcą, chcesz być tym, który zmienia rozmowę.

Rel=autor i nie tylko

• Rel=author, w grudniu 2013 r. Google zaczął zmniejszać liczbę autorów pokazywanych w SERPach.
• Autorytet i historia witryny były najważniejszymi czynnikami w rankingu autorów.
• Jeśli piszesz więcej w witrynach o wysokim autorytecie, jest bardziej prawdopodobne, że zostaniesz odebrany.
• Ktoś, kto tworzy dobre treści z głębią, jest bardziej prawdopodobne, że się pojawi.
• Google potwierdziło, że zaufanie autora jest czynnikiem — patrzą na ogólne zaufanie, jakie ludzie wydają się mieć do autora.

Co robi dla Ciebie rel=author?

• Wzmacnia Twoją markę
• Staje się to potężne, ponieważ coraz więcej wyszukiwań pokazuje Twoje wyniki
• Pokazuje Cię w spersonalizowanym wyszukiwaniu (+1)
• Google chce wiedzieć, kim jesteś.

Jak budować autorytet autora

W przyszłości stanie się to ważniejsze. Teraz ważne jest, aby Twoja marka łączyła się z odbiorcami za pośrednictwem mediów społecznościowych.

• Bądź „każdym”, kogo ludzie chcą słuchać
• Bądź produktywny
• Niekoniecznie publikowanie codziennie, ale często wystarczająco
• Bądź autorytatywny
• Poznaj swoje rzeczy… i poznaj swoje rzeczy lepiej niż ktokolwiek inny
• Jesteś dobry, wyzdrowiej
• Bądź dokładny
• Bądź inny/nie bój się wyróżniać
• Mów rzeczy, o których nikt inny nie mówi
• Znajdź swój głos
• Znajdź sposób na prezentację treści, która jest wyjątkowa
• Bądź wszechobecny
• Buduj obserwowanie społecznościowe
• Podziel się najlepszymi treściami, nawet jeśli pochodzą z przeszłości
• Jeśli chcesz szacunku, wyjdź i zdobądź go dla siebie