Seria głośników SMX East 2014: „Głupi sukces” Jasona White'a — przewodnik po słowach kluczowych, oczyszczaniu linków i osobistym sukcesie

Search Marketing Expo (SMX) East 2014 zbliża się wielkimi krokami. Przygotowując się do cieszącej się uznaniem konferencji marketingu internetowego, zaprosiłem garstkę wybitnych prelegentów (w tym Bruce'a Clay'a) do przeprowadzenia wywiadu. Pierwszym z nich jest Jason White, dyrektor SEO w DragonSearch. Pochodzący z Nowego Jorku zaszczycił już scenę SMX, a także podzielił się swoją rozległą wiedzą na temat SEO z kolejnym pokoleniem marketerów internetowych jako gościnny wykładowca na Uniwersytecie Nowojorskim. Pisma White'a pojawiły się w Search Engine Journal, WordStream i Marketology Blog.

„ Wszystko, co wymaga pewnej strategii i palącego pragnienia, aby dowiedzieć się, dlaczego jest tym, co mnie rozkręca ” – powiedział White. „Bardziej niż cokolwiek lubię sprawiać, by moi klienci odnosili głupie sukcesy”.

White będzie przemawiał w dwóch sesjach na SMX East: „Earning Authority: Successful Link Acquisition & Auditing Advice” oraz „Keyword Research For Better Content & Audience Engagement”. W związku z tym wybrałem jego mózg na najlepsze praktyki dotyczące słów kluczowych, historie sukcesu w marketingu treści, zarządzanie linkami i nie tylko.

Czy możesz podzielić się obowiązkową i obowiązkową czynnością, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych?

Zbierz dane z jak największej liczby źródeł i nie używaj tylko Planera słów kluczowych. Przejdź do trybu offline i porozmawiaj z zespołem sprzedaży, słuchaj rozmów sprzedażowych i oznaczaj używaną terminologię i słowa. Jeśli klient korzysta z PPC, wydobądź wszystkie te informacje, w tym wykluczające słowa kluczowe. Jeśli wszyscy używają tych samych narzędzi do badania słów kluczowych, graj i idź z innym nurtem, szansa jest poza zasięgiem. Słowa kluczowe z długim ogonem stale się zmniejszają, więc musisz chcieć korzystać z innych form danych i polować.

Jakie błędy popełniają SEO, jeśli chodzi o zarządzanie linkami i/lub ich odrzucanie?

Widziałem marki, które zostały uderzone przez Pingwina Google i przesyłają zrzeczenie się za pomocą Bing. Widziałem też, jak marketerzy wyrzekają się linków do YouTube i Facebooka. Spotkałem ludzi, którzy mieli ręczną karę i bali się przesłać prośbę o ponowne rozpatrzenie. To są skrajne przykłady, ale to szaleństwo. Dezinformacja jest absolutnie oszałamiająca.

Jeśli masz zamiar rozpocząć kampanię sprzątania Penguin, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić dla swojego klienta, jest głębokie nurkowanie i przeprowadzenie badań. Jeśli masz pytania, skontaktuj się z ludźmi i zapytaj — w naszej małej branży jest dużo oleju z węża, ale jest jeszcze więcej troskliwych, kompetentnych ludzi, którzy chcą się dzielić i pomagać.

Czy możesz podzielić się przykładami marek, które robią to dobrze, jeśli chodzi o treść?

Kanał Instagrama Międzynarodowej Stacji Kosmicznej jest fantastyczny. Przywraca romantyzm naszego programu kosmicznego. Trzymając się tematu rządowego, blog TSA jest przykładem tego, co można zrobić, gdy pracujesz z tym, co masz, i podoba mi się to, że jest to zabawne, ale i edukacyjne.

Jaka jest Twoja filozofia budowania indywidualnej marki?

Bycie sobą i swobodne dzielenie się swoją wiedzą otworzyło wspaniałe drzwi. Trenuję mój zespół, aby zrozumieć, że najlepsze osobiste możliwości pojawią się, gdy będą przepracowani i poczują, że są na granicy swoich możliwości, ale powinni zignorować te uczucia i wykonać pracę oraz naciskać trochę mocniej, gdy ktoś przedstawi im okazję wykorzystać. Istnieje buddyjskie przysłowie, które mówi, że „chęć rzucenia palenia jest najsilniejsza na chwilę przed osiągnięciem sukcesu”. To jest coś, co stało się dla mnie trochę mantrą. Jednocześnie, gdy nadejdzie apokalipsa zombie, całość pracy, którą wyprodukowałem, będzie bez znaczenia… o czym często sobie przypominam.

TLDR? -> Daj. Pracuj trochę ciężej niż postrzegany limit, ale nie traktuj siebie zbyt poważnie.

Jesteś zagorzałym uczestnikiem #SEOchat, cotygodniowego czatu omawiającego wszystkie kwestie związane z SEO (w czwartki o 10:00 czasu PT). Jaka jest wartość pozostawania w kontakcie z innymi SEO i dzielenia się wiedzą?

To wszystko miłość. Kochaj ludzi wokół ciebie i bądź zainteresowany ich sukcesem, odwdzięczą się za to w szpic.

Oprócz #SEOchat, w jaki sposób jesteś na bieżąco z wiadomościami z marketingu internetowego? Blogi, książki, hangouty – powiedz nam wszystko i wszystko.

Mam bardzo wyselekcjonowaną grupę osób, które obserwuję na Twitterze i Google+. Próbuję wydostać się z komory echa tak bardzo, jak tylko mogę, aby móc w miarę możliwości uzyskiwać nowe pomysły i koncepcje.

Śledzę różnych ludzi z różnych powodów; Lubię obserwować Erica Enge w Google+, bo w dziwnych czasach zostanę zaproszony na jeden z jego niesamowitych Google Hangouts. To głupie, ale jestem zdeterminowany, aby dowiedzieć się, czy czas jest całkowicie przypadkowy, czy też stoi za tym nauka. Prawie do tego stopnia, że ​​spodziewam się rozwikłać jego strategię i zdobyć klucze do wszechświata. Prawie.

Czytam dużo treści z Amazona, uwielbiam cyfrowy blog ESPN i czaję się na wielu forach czarnych kapeluszy. Śledzę też wybrane branże, aby zdobyć nowe pomysły, ale kto i jak zostanie przyjęty dopiero po kilku piwach. Lubię IPA.

Kim są twoi najlepsi trzej ulubieni użytkownicy Twittera i dlaczego?

• Iana Lurie . Jest wolny i daje swoją wiedzę, przetestował prawie wszystko, a przynajmniej tak się wydaje i doceniam jego humor.
• Mike Król . Po prostu robi to bez byka i interesuje się marketingiem, co moim zdaniem jest czymś, czego wielu SEO brakuje.
• Bill Sławski . Cenię jego umiejętność łączenia losowych aspektów z różnych okresów. Umiejętność rozpoznawania niepowiązanych okazji jest miejscem, w którym dzieje się magia i Bill wydaje się mieć to jako szósty zmysł.

Kiedy nie kierujesz SEO, jakie są Twoje ulubione sposoby spędzania czasu?

Upewniam się, że mój mały człowiek dorasta jako osoba dobrze przystosowana, naprawiam mój stary dom i mówię mojej żonie, jak bardzo ją doceniam za radzenie sobie z moim typem szaleństwa. Od czasu do czasu gwiazdy tak się układają i jeżdżę na rowerze w górach, co jest czymś, co naprawdę lubię.