Seria SMX Advanced 2014: Christine Churchill o badaniu słów kluczowych po kolibrze

Za tydzień od SMX Advanced 2014 i jednodniowych warsztatów szkoleniowych Bruce'a SEO (pozostało mniej niż pięć miejsc!), a także mamy dwie kolejne części serii wywiadów SMX Advanced 2014. W ciągu ostatniego miesiąca przeprowadziłem wywiady z prelegentami VIP, aby uzyskać podgląd wskazówek, którymi podzielą się na SMX Advanced 2014. Zagłębiłem się w:

• Wyszukiwarka + strategia społecznościowa z Lisą Williams
• Treści, które rozpalają pasję z Davidem Roth
• Sekrety płatnego wyszukiwania z Seth Meisel

Dzisiaj kontynuujemy współpracę z Christine Churchill, prezesem i dyrektorem generalnym KeyRelevance. Churchill jest liderem marketingu internetowego od ponad dekady i jest współzałożycielem SEMPO (Search Engine Marketing Professional Organization). W przyszłym tygodniu ponownie pojawi się na scenie SMX, aby podzielić się swoją wiedzą na temat słów kluczowych w „ Badania słów kluczowych na temat robotów”! Zaawansowane obejścia dotyczące znikających danych słów kluczowych ” o godzinie 11:00, 11 czerwca.

Czytaj dalej, aby poznać rady Churchilla dla początkujących SEO, jej wypróbowane i sprawdzone narzędzia, jej przemyślenia na temat „SEO nie żyje” i jej strategie badania słów kluczowych po Hummingbird i wiele więcej.

Działasz w ciągle zmieniającej się branży SEO od 1997 roku. Jaką radę masz dla tych, którzy dopiero zaczynają, aby mogli zinfiltrować tę dziedzinę?

Większość ludzi powie ci, żebyś był specjalistą, ale rada, której dałbym mojej własnej córce, gdyby szła w tę dziedzinę, to nauczenie się wielu umiejętności, dzięki czemu staniesz się niezastąpiony. Jeśli jesteś jednym kucykiem i ta sztuczka przestaje działać, nie masz szczęścia. Możliwość noszenia wielu czapek i umiejętności w kilku dziedzinach sprawiają, że jesteś bardziej elastyczny i daje ci przewagę, jeśli chcesz pozostać w tej dziedzinie na dłuższą metę. Widziałem wielu początkujących SEO, którzy byli czysto techniczni, gdy wyszukiwarki stawały się coraz mądrzejsze. Utknęli w kodzie i nie mogli podnieść głowy, aby zobaczyć, co robi użytkownik. W dzisiejszych czasach odnoszący sukcesy marketer musi mieć dobre podstawy w wielu dziedzinach, w tym w podstawach marketingu, psychologii i umiejętności rozumienia motywacji i zachowań odwiedzających, a także pewnych umiejętności technicznych . Zachęcam każdego, kto chce zająć się SEO, aby nauczyć się HTML. Zawsze jestem zaskoczony, gdy jakiś samozwańczy „guru” SEO nie może zrozumieć podstawowego kodu HTML. Zawsze będziesz ograniczony w tym, co możesz zrobić w SEO, jeśli nie masz podstawowej wiedzy na temat kodu. HTML to język znaczników, nie jest trudny do opanowania i przydaje się, gdy musisz zaimplementować podstawowe rzeczy, takie jak kod schematu.

Jako doświadczony mówca SEO i SEM musisz być na bieżąco z najnowszymi strategiami. Jak upewnić się, że prezentacje są aktualne?

Musisz być zaangażowany — nadal aktywnie pracuję w poszukiwaniu (#doświadczenie z pierwszej ręki), a ponadto:

• dużo czytam
• Działam w mojej lokalnej organizacji zajmującej się marketingiem w wyszukiwarkach
• Uczestniczę w konferencjach branżowych

To pole ciągle się zmienia, więc musisz się ciągle uczyć. Konferencje to szybki sposób na zanurzenie się w najnowszych zmianach — to najlepsze miejsce w branży wyszukiwania do rozwoju zawodowego. Dowiadujesz się, co nowego, co się zmieniło i czego nauczyli się Twoi rówieśnicy.

Jeśli chodzi o prezentacje, to muszę je stale aktualizować – zmieniają się narzędzia, zmienia się algorytm, więc chociaż często mówię o badaniu słów kluczowych, to jak właściwie robimy , że badania się zmieniają – więc moje prezentacje muszą odzwierciedlać zmiany. Widziałem też, jak zmieniała się publiczność na przestrzeni lat; kiedyś były to tylko SEO, ale teraz jest dużo copywriterów, twórców treści i marketerów mediów społecznościowych. Muszą nauczyć się słownictwa swoich docelowych odbiorców, aby mogli mówić tym samym językiem. Treść musi przemawiać do klienta, a najłatwiejszym sposobem na to jest użycie jego słów. To jest istota dobrego badania słów kluczowych. To nie upychanie słów kluczowych, aby oszukać wyszukiwarkę, ale lepsza komunikacja z klientami: a jeśli to zrobisz, pomagasz również wyszukiwarkom lepiej zrozumieć materiał.

Kto odniósłby największe korzyści z sesji SMX Advanced poświęconej badaniu słów kluczowych? Tylko osoby obeznane z SEO, czy też powinny być obecne niektóre duże psy i prezesi?

Każdy, kto jest zaangażowany w budowanie obecności online witryny, musi rozumieć słowa kluczowe. Dopóki istnieje pole tekstowe, w którym użytkownicy mogą wprowadzać zapytania, słowa kluczowe będą miały swoją rolę. Słowa kluczowe „jak zdobyć” i „jak korzystać” bardzo ewoluowały w ciągu ostatnich kilku lat. Aktualizacja algorytmu Hummingbird i inne zmiany algorytmiczne w zasadzie zabiły dokładne dopasowanie słów kluczowych. Teraz marketerzy muszą opracować bardziej rozbudowaną listę – ekosystem powiązanych terminów. Badania słów kluczowych dotyczą wszystkich aspektów marketingu internetowego.

Chociaż może nie muszą być w okopach, dyrektorzy generalni muszą rozumieć koncepcje badania słów kluczowych, aby lepiej zrozumieć wartość pracy marketingowej online, która jest dla nich wykonywana. Menedżerowie płatnych wyszukiwań i SEO oczywiście potrzebują sposobów oceny fraz, aby wiedzieli, które z nich należy podkreślić i ukierunkować, aby uzyskać najlepsze konwersje. Copywriterzy i stratedzy treści muszą znać słowa kluczowe, aby uzyskać wgląd w rzeczywiste słowa, których ludzie używają jako zapytań. Jeśli pisarze użyją słów, których używają ich odbiorcy, od samego początku będzie istniał mentalny związek. Osoby zajmujące się mediami społecznościowymi i PR muszą wziąć pod uwagę słowa kluczowe, ponieważ ich praca będzie lepiej odbierana, jeśli użyją faktycznie wyszukiwanych fraz.

Jak myślisz, jakie jest największe nieporozumienie marketera w wyszukiwarkach, jeśli chodzi o SEO i jakiej rady udzieliłbyś?

Ludzie uwielbiają trafiać na nagłówki, głosząc, że SEO jest martwe, ale zrobione dobrze, SEO jest ponadczasowe. Pozycjonowanie polega na komunikowaniu użytkownikowi i wyszukiwarce tego, o czym jest Twoja witryna i robieniu rzeczy dobrze, aby witryna stała się autorytetem w swojej niszy. Istnieje wiele elementów SEO, w tym architektura witryny – upewniając się, że roboty wyszukiwarek mogą indeksować Twoją witrynę. Wciąż widzę wiele witryn z problemami z architekturą. Projektanci uwielbiają korzystać z najnowszych i najlepszych technologii, ale może to spowolnić lub zatrzymać indeksowanie witryny przez wyszukiwarkę i może wymagać od użytkownika pobrania nowego oprogramowania.

Odpowiadając na Twoje pytanie, największym błędnym przekonaniem marketerów jest to, że SEO to tylko słowa kluczowe na stronie, ale tak naprawdę chodzi o poprawę ogólnej jakości i użyteczności witryny . Pozycjonowanie obejmuje dużo gruntu i zawiera wiele technicznych rzeczy „za kulisami”, które mogą pomóc Twojej witrynie w obsłudze silników. Proste, ale często zapominane rzeczy, takie jak upewnienie się, że skonfigurowano odpowiednie przekierowania po zakończeniu przeprojektowania, lub szukanie sposobów na przyspieszenie nowej, responsywnej witryny internetowej, która często jest boleśnie powolna. Optymalizacja na stronie nadal ma swoją rolę, ponieważ wyszukiwarki nadal potrzebują kontekstu, aby móc określić, kiedy strona jest istotna. Używanie fraz, których ludzie szukają, pomaga czytelnikom nawiązać mentalne połączenie i potwierdza, że ​​Twoja strona odpowiada na ich pytania. Dzięki silnikom analizującym wskaźniki interakcji użytkownika, SEO obejmuje również użyteczność i konwersję. Poprawa zachowań związanych z długimi kliknięciami jest sygnałem dla wyszukiwarki, że Twoja witryna odpowiada na zapytanie użytkownika. I oczywiście linki i sygnały społecznościowe są ważne.

Czy masz jakieś ulubione narzędzia, które ułatwiają życie marketera w wyszukiwarkach, jeśli chodzi o SEO?

Używam WIELU narzędzi, w tym wielu narzędzi własnych, które opracowaliśmy w KeyRelevance. Narzędzia komercyjne, których często używam, to Screaming Frog, Google Trends, Rex Swain's HTTP Viewer, SEMRush, AHrefs, Majestic i Searchmetrics.

Jakie narzędzia do SEO działały w zeszłym roku, a które nie działają dzisiaj?

Stare Narzędzie propozycji słów kluczowych Google zostało zastąpione Planerem słów kluczowych, który nie podoba mi się aż tak bardzo. Zestawy Google były dobre do tworzenia powiązanych list; niestety, to też zniknęło.

Utrata szczegółowych danych analitycznych słów kluczowych dla bezpłatnych wyników wyszukiwania (a ostatnio danych słów kluczowych Google w płatnych wynikach wyszukiwania w analityce) była poważnym ciosem. Dane słów kluczowych w Narzędziach Google dla webmasterów częściowo rekompensują stratę, ale Google odciął przepływ informacji między wyszukiwaniem/kliknięciem a późniejszymi działaniami, więc śledzenie skutecznych słów kluczowych jest teraz znacznie trudniejsze. Google AdWords nadal raportuje kliknięcia i konwersje (np. pierwszy i ostatni krok), ale przepływu strony (wszystkie te kroki pomiędzy) i innych danych analitycznych nie można już analizować na poziomie słów kluczowych. Jest to poważna strata w zrozumieniu zachowania użytkowników z perspektywy słów kluczowych.

Klienci mówią najdziwniejsze rzeczy. Jakie jest najbardziej absurdalne oczekiwanie, jakie klient ci wyraził?

Zadzwonili do mnie potencjalni klienci i powiedzieli mi, że chcą, abym wywalczył im czołowe miejsce na jakiś wysoce konkurencyjny termin, ale nie mają webmastera, nie chcą słyszeć, że to zajmie trochę czasu, i nie chcą wykonywać żadnej pracy.

Jakie są twoje trzy ulubione książki branżowe?

• „Epic Content Marketing” Joe Pulizzi,
• „Market Your Way to Growth” Philipa Kotlera
• „Przewidywalnie irracjonalny” Dana Ariely'ego (szczególnie spodobała mi się książka Dana – sprawi, że ponownie przemyślisz motywację i zachowanie użytkownika, a opiera się na eksperymentach naukowych, które faktycznie przeprowadził)

Jakie są najlepsze artykuły na temat marketingu internetowego, które przeczytałeś (oprócz tych na tym blogu i oczywiście w biuletynie SEO)?

Kiedy czytam artykuły Jordana Kastlera, kiwam głową na znak zgody. Jego rady są trafne. Jednym z moich ulubionych artykułów, które napisał, jest „Ukryty koszt taniego SEO i pracy socjalnej”. Innym faworytem jest długoletni lider optymalizacji konwersji, Bryan Eisenberg, „Developing a High Conversion Landing Page”.

Dzięki Christine! Nie mogę się doczekać Twojej sesji na SMX Advanced 2014.