Po udanym trzydniowym biegu SMX Advanced 2013 dobiegł końca i po pożegnaniu z Międzynarodowym Centrum Konferencyjnym Bell Harbor i spędzeniu nocy na lotnisku Sea-Tac nasi blogerzy Bruce Clay bezpiecznie wrócili do domu.

W przypadku, gdybyś to przegapił, dzisiejszy post zawiera krótkie podsumowanie dziewięciu sesji blogowania na żywo SMX Advanced, które obejmują tematy od najlepszych praktyk PPC i pozyskiwania linków, po kurację treści, autorstwo i schemat.

32 dania na wynos z 9 sesji SMX Advanced 2013

Tabela okresowa czynników rankingu SEO: edycja 2013

• SEO techniczne jest nadal aktualne. Podczas optymalizacji pamiętaj, że intencja użytkownika jest najważniejsza, a szybkość witryny ma znaczenie.

• Tekst zakotwiczenia stracił na wartości od zeszłego roku.

• Obecność kodu JavaScript Google+ 1 może spowodować indeksowanie strony, a udostępnianie społecznościowe Google+ może mieć wpływ na indeksowanie i ranking Google w ciągu 4 lub 5 dni.

• Udostępnienia społecznościowe na Facebooku również wpływają na indeksowanie i ranking Google, ale może to potrwać od 7 do 8 dni.

Najlepsze praktyki PPC w świecie kampanii rozszerzonych

• Modyfikatory urządzeń mobilnych, lokalizacja i pora dnia są dostępne na poziomie kampanii i grupy reklam, ale nie na poziomie słów kluczowych.

• Kampanie z niskimi stawkami na komputery/tablety i agresywnymi modyfikatorami na komórki są lepsze niż kampanie, w których są wyświetlane tylko reklamy preferowane na komórki.

• Popraw Wynik Jakości, używając mobilnych stron docelowych dla reklam kierowanych na komórki lub parametrów {imobile} i {ifnotmobile} w adresach URL PPC .

Autorstwo: Głębokie nurkowanie

• 

  Autorstwo Google kontra AuthorRank: Autorstwo Google odnosi się do systemu, w którym autorzy mogą łączyć się z fragmentami treści, łącząc treści z ich profilami Google+. Z drugiej strony AuthorRank jest bardziej mglistą koncepcją, która rzekomo wykorzystuje informacje zebrane za pomocą programu Autorstwo i inne sygnały, aby przypisać poziom autorytetu do pracy pisarza, który jest następnie wykorzystywany jako czynnik rankingowy w SERP.

• 13 procent najpopularniejszych stron SERP ma znaczniki autorstwa Google, ale ogólnie rzecz biorąc, autorstwo było mało popularne. Autorstwo jest wciąż w powijakach, a zrozumienie, w jaki sposób sygnały autorstwa wpływają na pozycję SERP, jest wciąż przedmiotem badań i prac.
• Profile, strony i społeczności Google+ mają PageRank, a ich PageRank odpowiada nie tylko poziomowi zaangażowania w Google+, które otrzymują, ale także ich profilowi ​​linków zwrotnych z witryn zewnętrznych względem Google+. Korzystanie z autorstwa na wiarygodnych witrynach buduje siłę twojego profilu w rankingu wyszukiwania.

• Filmy, pliki PDF, dokumenty Word i prezentacje PowerPoint online mogą przenosić Autorstwo, ale Google Books nie.

Mikrodane, schemat, fragmenty rozszerzone

• 

  Kliknięcia i aktywność w witrynie są ważniejsze niż kiedykolwiek. Jeśli użytkownik przejdzie do Twojej witryny i spędzi 2,5 minuty oglądając Twój artykuł, a następnie kliknie przycisk Wstecz, Google weźmie pod uwagę jego czas spędzony w witrynie i dostarczy wyszukiwarce więcej artykułów od Ciebie w przyszłych wynikach wyszukiwania.

• Istnieją setki obiektów schematu, które można przypisać, w tym recenzje, oceny, przepisy i osoby. Uwaga: Autorstwo i „osoba” to nie to samo. Osoba jest przeznaczona dla gospodarzy programu i przypisuje informacje o osobie; Autorstwo Google używa tagu rel=author i linków do profilu G+ autora.
  

• Tylko 0,27 procent domen korzysta ze schematu, ale te witryny, które używają znaczników schematu, odnotowały średnio 47 procent wyższą pozycję w rankingu.

Odpowiednia kuracja

• 

  Jeśli chodzi o kurację treści, niewłaściwe pytania, które należy zadać, to: Jakie jest absolutne minimum? Ile słów muszę pokonać? Ile słów kluczowych muszę umieścić w kopii?

  
• Użyj jakości obrazy, które można znaleźć na Flickr's Creative Commons, Shuttershock lub przez własny obiektyw. Pamiętaj, że treści z obrazami będą częściej udostępniane w mediach społecznościowych.

• Rodzaje wyselekcjonowanych treści, które mają tendencję do przyciągania uwagi: ulepszone wersje oryginalnych postów, kłótliwe lub kontrowersyjne artykuły, listy, poradniki i przewodniki, obrazy/memy, osie czasu, porównania, niecodzienne lub ekstremalne posty i filmy.

• Kuratorowanie treści może zaoszczędzić czas. Oryginalny post na blogu może zająć do czterech godzin, a post wyselekcjonowany może zostać skompilowany w dwie godziny lub mniej.

Przemówienie SMX: Gurdeep Singh Pall, wiceprezes korporacyjny Bing

• 

  Pomysł wpisywania słów kluczowych w polu wyszukiwania wkrótce stanie się nieaktualny. Naturalna interakcja z urządzeniami będzie nowym modelem, a technologia nadrabia zaległości.

• Klawiatura i mysz są już w drodze i mają zostać zastąpione interfejsami konwersacyjnymi dla aplikacji i urządzeń. Nadchodzą proaktywne aplikacje, które mogą wywnioskować, co chcesz lub planujesz zrobić na podstawie twoich interakcji z technologią i wyszukiwarkami.

• Młodszych ludzi przyciąga dostępna funkcja Bing, która obsługuje słowa mówione. Prowadzone są badania, aby dowiedzieć się, czy użytkownicy chcą, aby Bing był jak przyjaciel, lokaj, czy złośliwy konsjerż.

• Z danymi comScore plasującymi Bing na ponad 17-procentowym udziale w rynku, czerwiec 2013 był najlepszym miesiącem w historii Bing.

Myślisz, że znasz dobre treści? Pieprzył się o to. Oto, co naprawdę się liczy

• 

  Jeśli chodzi o treści, najlepszą długoterminową strategią jest ustalenie, kim są Twoi odbiorcy, czego chcą i jak możesz pomóc rozwiązać ich problem.

• Strategia treści to strategia ludzi. Nie myśl o tym jako o systemie.

• Tworzenie spójnego głosu w różnych kanałach komunikacji wzmacnia markę online i offline.

• Treść może mieć charakter polityczny, ponieważ nakładają się na siebie wymagania: techniczne, redakcyjne i dotyczące strategii/planowania internetowego.

Legit Link Acquisition

• 

  Twórz dobre treści wysokiej jakości i udostępniaj je innym, aby mogli je w całości osadzić na swoich stronach internetowych. Na przykład ludzie lubią infografiki, które mogą umieścić na swoich stronach.

• Nie stresuj się, czy SEO staje się marketingiem przychodzącym. Zrób swoje podstawowe SEO.

• Upewnij się, że Twoja wewnętrzna struktura linków jest zaktualizowana. Budowanie linków wewnętrznych nadal działa dobrze, a ręczne docieranie do linków nadal generuje przychody.

• W świetle Penguin monitoruj swój przychodzący tekst kotwicy. Dowiedz się, jak działa analiza spamu linków i upewnij się, że kotwica pozostaje zorientowana na markę (w przeciwieństwie do fraz kluczowych) przez co najmniej 50 procent czasu.

SMX Advanced 2013: Zapytaj SEO

• W tej sesji weterani SEO Bruce Clay, Rae Hoffman, Greg Boser i Alex Bennert odpowiadają na pytania, w tym: Jak radzisz sobie z treściami konsorcjalnymi? Jeśli Twoi odbiorcy nie są w Google+, czy powinieneś poświęcić na to czas? Kiedy wiesz, kiedy kończy się Twoja praca jako SEO? Jaki jest największy błąd popełniany przez marketerów? A nasz osobisty faworyt, jeśli mógłbyś zmusić Matta Cuttsa do zrobienia czegokolwiek, co by to było?

• Matt Cutts wchodzi na scenę, aby porzucić trochę wiedzy. Odnosząc się do płatnej strony wyszukiwania i danych słów kluczowych, Matt mówi, że jest tylko jednym facetem i nie może naciskać na całą organizację. Wspomina, że ​​naprawdę naciska na bezpieczeństwo i poleca książkę Mały brat i mówi, że wpłynie ona na twoje myślenie na ten temat.

• SEO, Matt Cutts i Duane Forrester, podzielają się jednym tematem, który uznaliby za coś ważnego na konferencji. Bruce: napraw słabe ogniwa. Alex: korzystaj z danych w Narzędziach Google dla webmasterów i Narzędziach dla webmasterów Bing. Greg: skoncentruj się na urządzeniach mobilnych i rozważ responsywny projekt, który obsługuje natywne aplikacje. Rae: Za wszelką cenę unikaj bycia generykiem. Matt: stwórz coś atrakcyjnego i zoptymalizuj wrażenia użytkownika. Duane: myśl towarzysko.