SMX Advanced 2013: Zapytaj SEO #23A

Danny Sullivan wita tłum i przedstawia panel. Akt komediowy, za którym teraz tęsknisz, po prostu nie mogę oddać sprawiedliwości! Alex zajmuje się SEO od 10 lat i obecnie skupia się na Google News. Nowym przedsięwzięciem Grega jest Foundation Digital. Fryzura Rae jest świeża. Bruce rozpoczął optymalizację witryn w 1879 roku.

Jeśli Twoi odbiorcy nie są w Google+, czy powinieneś poświęcić na to czas?

Greg : Tak, nawet jeśli nie jest to teraz używane jako sygnał, to będzie, więc inwestycja jest tego warta. Będzie tylko ważniejsze.
Alex : To tak, jakby powiedzieć, że powinieneś zwracać uwagę na tagi Title, mimo że wiele osób nie wie, co to jest.
Rae : Kilka tygodni temu zrezygnowała ze wszystkich swoich sieci społecznościowych z wyjątkiem Google+, aby zmusić się do korzystania z niego.
Bruce : Nie tak dawno nazwał Google+ najlepszym miejscem do ukrycia martwego ciała. ;D Ważne, podepnij autorstwo.
Danny : Często go używa. Nie martw się o duplikowanie w Google+ i Facebooku, ponieważ ludzie nie korzystają z obu i nie będą czuć, że ich duplikujesz. Używaj go do czegoś więcej niż tylko SEO.

Jak radzisz sobie z treściami syndykowanymi?

Alex : To naprawdę trudne. Kanonizacja to coś, co popieram, ale Google News ma wątpliwości, czy je czytają. To ruchomy cel, a ona nie ma świetnej odpowiedzi.
Greg : Uwzględnij wymagania dotyczące kanonizacji w umowach syndykacyjnych. Niestety wiele z tych rzeczy nie jest obecnie zautomatyzowanych i jest to trudne do wyegzekwowania.

Kiedy wiesz, kiedy kończy się Twoja praca jako SEO? Czy to kiedykolwiek zostało zrobione?

Greg : SEO nirwana jest wtedy, gdy naprawdę się kończy, ale wciąż wymyślasz powody, by tam być. ;D
Rae : Jeśli zajmujesz 1 miejsce, możesz skończyć, ale konkurencja dopiero się zaczyna.
Greg : Można powiedzieć, że Amazon jest skończony; W bezpłatnych wynikach wyszukiwania jest pewien pułap, ale wciąż wybierają rzeczy sezonowe, zdobywają popularność i skupiają się na aspekcie konwersji.
Bruce : Kiedy skończysz, oznacza to, że nie masz wystarczającej liczby słów kluczowych.

Jaki jest największy błąd popełniany przez ludzi?

Greg : Spędzanie zbyt dużo czasu na tym, co teraz, zamiast na tym, co nadchodzi. Autorstwo, kontekstowe znaczenie linków, rzeczy, na których zyskuje Google.
Rae : Jej problemem jest całkowite poleganie na narzędziach. Korzystaj z narzędzi do zbierania i zbierania danych, ale bądź mądry, co to oznacza. Korzystanie z narzędzi SEO jest jak korzystanie z kalkulatora – nadal musisz umieć robić matematykę. Nie podążaj za krokami na ślepo.
Alex : Pomijając podstawy. Nie daj się wciągnąć w zaawansowane rzeczy. Więc możesz zdobyć najwyższy ranking – czy spojrzałeś na SERP? Spójrz tam na wszystkie wyniki i kliknij niektóre z nich. Czy to pasuje do intencji poszukiwacza?
Bruce : Czasami możemy przyjąć za pewnik, że mamy prawo do rankingu. Zapominamy, że Google daje nam darmowy ruch, wymagają od nas zdobycia rankingu, a nikt nie chce na niego zarabiać. Czas, praca i budżet to sposób, w jaki na to zarabiasz.
Greg : Treść nie jest tak naprawdę królem. Sieć jest zaśmiecona witrynami ze świetnymi treściami, które nie zajmują miejsca. To zbiorowa suma trudu budowania marki. Starbucks jest numerem 1 w kategorii kawy, dużo za to, co robili offline. Pochodzi z długoterminowej inwestycji w markę jako całość.

Gdybyś mógł zmusić Matta Cuttsa do zrobienia czegokolwiek, co by to było?

Greg : Skończyłby (nie podano) mówiąc, że to zło i nie ma nic wspólnego z bezpieczeństwem.
Alex : Przekaż dane strony polecającej w iOS6.
Bruce : Powinni dostarczać dane o słowach kluczowych dla wszystkiego lub odbierać je od płatności za kliknięcie. (Brawa publiczności!)

Danny spogląda na publiczność i pyta, czy ktoś z wyszukiwarek podejdzie na scenę i odpowie na te pytania. Duane Forrester i Matt Cutts dołączają na scenie!

Odnosząc się do płatnej strony i danych słów kluczowych, Matt mówi, że jest tylko jednym facetem i nie może naciskać na całą organizację. Wspomina, że ​​naprawdę naciska na bezpieczeństwo i poleca książkę Mały brat i mówi, że wpłynie ona na twoje myślenie na ten temat.

Bruce : On naprawdę lubi narzędzie dezawuowania.
Duane : Pyta, czy ludzie go używają. Ludzie wiwatują i mówią tak. Mówi, że minęło 13 godzin, zanim pojawił się pierwszy raport o zrzeczeniu się, a webmaster zrzekł się całej własnej witryny.

Rae : Nie podoba jej się to, że wszystko musi być wyparte. Wyszukiwarki wiedzą, czy karzecie nas za linki i zmuszacie nas do zgadywania.
Duane : Rzeczywistość jest taka, że ​​możesz poprosić o usunięcie, a wtedy strona powie ok 5 dolców. Ale ten raport daje nam sygnał. Właściwie jesteś dobrym webmasterem. Dbasz o swoją witrynę i sprzątasz – nie jest to jedyny pojedynczy link, którego się zrzekasz.
Rae : Dlaczego nie możesz nam po prostu powiedzieć o wartości linków?
Matt : Tego rodzaju informacje byłyby wykorzystywane przez spamerów.

Greg : Lubi pokazywać przykłady złych linków w Narzędziach dla webmasterów.

Maile z Google powiedział wczoraj, że autorstwo powinno znajdować się tylko na stronach napisanych przez osoby, które nazywają się autorami.

Matt : Możesz umieścić to na całej witrynie na blogu, na którym napisałeś całą witrynę, on ma to na przykład na swoim blogu.
Duane : Jak rozszerzasz pojęcie, kim jest dana osoba na poziomie zaufania i jak na to patrzysz na innych ścieżkach, podmiotach. Dziesięć lat temu ludzie w sieci byli nazwami użytkownika, a teraz używają prawdziwych imion. Nastąpiła ekspansja. Kiedy spojrzysz na Schema.org, jest tam tak wiele.
Greg : Autorstwo nie musi mieć tylko datownika. To może być wiecznie zielony artykuł. Wszystko, co zyskuje na wiarygodności.

Danny : Jak ważna jest data na stronie?

Duane : Umów się na randkę ludzie! Wiele mówi o Twojej witrynie, o tym, jak zarządzasz rzeczami. jeśli nie ma daty, mówi mi, że chcesz, aby to było wiecznie zielone, ponieważ jesteś zbyt leniwy, aby to zaktualizować.
Danny : Tak właśnie myślę o wszystkich plikach pomocy Windows. (Oos z publiczności na tej diss.)
Greg : Google reaguje inaczej na przestarzałe rzeczy. Nienawidzi, gdy wiecznie zielone rzeczy, które się nie zmienią, mają daty, ponieważ z czasem tracisz kliknięcia.
Alex : Wydawca ma stronę, która aktualizuje wyniki sportowe kilka razy dziennie, ale datownik to 2004. To było bardzo frustrujące.
Rae : Testowała zdejmowanie dat, a jej czytelnicy byli wściekli, a także spadł współczynnik klikalności.
Matt : Jeśli to naprawdę jest takie ważne, powinieneś włożyć w to miłość. Możesz tam umieścić ostatnią zaktualizowaną datę.

Mam tysiące podmiotów stowarzyszonych, które łączą się z moją witryną, a pewien procent z nich praktykuje czarny kapelusz.

Matt : Jesteśmy całkiem dobrzy w wykrywaniu linków afiliacyjnych, takich jak linki do informacji prasowych.
Rae : Jeśli korzystasz z łączy sieciowych, nie przejmuj się tym. Jeśli zdecydowałeś, że idealny plan budowania linków jest na plecach twoich partnerów i przeszedłeś wiele trudu, aby nie wyglądały jak linki partnerskie, będziesz miał się czym martwić.
Matt : Za każdym razem, gdy ktoś mówi, że „wyszukiwarki nie mają możliwości ich wykrycia”, powinieneś odwrócić się i pójść w drugą stronę.

Ile jeszcze reklam mogą umieścić na pierwszej stronie SERP? Reklamy rozszerzyły się i zajmują dużo miejsca.

Matt : Organic nie jest martwy. Google przyjrzał się ustaleniu progu dla określonego odsetka reklam organicznych w porównaniu z reklamami. Zespół wyszukiwania może odrzucić, gdy zespół ds. reklam chce zmienić układ.
Danny : Teraz webmasterzy będą próbować obliczyć ten procent i wykorzystać go jako wskazówkę – Google robi to, więc musi być w porządku.
Matt : Gdy otrzymuje e-maila od zespołu reklamowego z pytaniem o spam lub ranking wyszukiwania, ma wewnętrzny film z autoresponderem, który uprzejmie informuje, że nie może odpowiadać na ich pytania. Google nie chce, aby partnerzy, reklamodawcy lub klienci kiedykolwiek pomyśleli, że dajemy przewagę Google/ sobie.

Jedna wielka wynos:

Bruce : Sprawdź swój profil linków, znajdź najsłabsze ogniwo i zobacz, czy możesz to naprawić.
Alex : Wykorzystaj dane w Narzędziach Google dla webmasterów i Narzędziach dla webmasterów Bing. Możesz tam spędzić wieczność i mieć więcej pracy i nigdy nie być skończonym.
Greg : Telefon komórkowy. Pomyśl o responsywnym projekcie, który obsługuje aplikacje natywne. Zapewnia to niesamowite wrażenia użytkownika.
Rae : Nie bądź ogólny – produkty, usługi, treści, działania marketingowe, tekst kotwicy.
Duane : 5 rzeczy, na które należy zwrócić uwagę, w tej kolejności: treść, media społecznościowe, wrażenia użytkownika, linki, SEO.
Matt : Google będzie nadal pracować nad większą komunikacją i przejrzystością. Z drugiej strony unikaj czarnego kapelusza i zatrudniania kogoś, kto będzie robił spamerskie rzeczy. Przepaść między fajnymi lukami, które można wykorzystać, a koniecznością jej późniejszego oczyszczenia, będzie coraz trudniejsza do zniwelowania. Jedna rzecz — stwórz coś atrakcyjnego i zoptymalizuj wrażenia użytkownika. Jeszcze jedno, mobilność ma znaczenie. W ciągu najbliższych dwóch lat zobaczysz wykładniczą krzywą ruchu z urządzeń mobilnych przechodzących przez komputery.
Danny : Myśl towarzysko. Wyszukiwanie zawsze było społecznościowe. Gdy potrzebujemy odpowiedzi, zwracamy się do osób, które znamy. Nie zajmuje się społecznością, tylko nią żyje.