3 lekcje optymalizacji pod kątem wyszukiwarek po SMX Advanced 2012

W tym tygodniu odbyły się 3 duże lekcje z SMX Advanced.

1. Pozycjonowanie jest trudne.
2. Spamowanie/skróty mają krótką oczekiwaną długość życia.
3. Skoncentruj się na marketingu ━ prezentując swój biznes w jak najlepszym świetle swoim odbiorcom.

Możesz pomyśleć o tym, jak bardzo są to „lekcje”, ponieważ prawdopodobnie już to wszystko wiedziałeś. Konferencja nadała jednak świeże oblicze tym problemom, z którymi marketerzy w wyszukiwarkach zajmowali się od początku istnienia branży.

Dyskusje dotyczyły wyzwań związanych z personalizacją wyszukiwania i znacznikami kodu w celu udoskonalenia funkcji wyszukiwania. I oczywiście dużo się mówiło o ożywionych wysiłkach Google, aby wyeliminować tanie sztuczki SEO, które łączą płatne linki… dużo mówiło się o Penguin.

Oto historia SMX Advanced 2012 i stanu branży optymalizacji wyszukiwarek.

Pozycjonowanie jest trudne

Uczucie ulgi ogarnęło mnie, gdy Matt Cutts, szef zespołu Google ds. spamu internetowego, powiedział redaktorowi Search Engine Land Danny'emu Sullivanowi, że SEO jest trudne. (Reakcja wewnętrzna: nie jestem w tym osamotniony! Nie jestem szalony!) Niestety sekundę później musiałem przełknąć twardą rzeczywistość, że jest coraz trudniej. Komentarz Matta był następujący: Zapytaj SEO, czy jest to trudniejsze niż 5-7 lat temu, odpowie, że tak. Możesz oczekiwać, że metabolizm będzie kontynuowany.

Celem konferencji było rozbicie konkretnych wyzwań związanych z marketingiem w wyszukiwarkach, a czerpiąc z sesji, które widziałem, zwrócę uwagę na cztery rzeczy, które kształtują charakter wyszukiwania i zachowania wyszukiwarek.

100% wyszukiwania jest spersonalizowane
SEO oparte na rankingach umarło wraz z końcem 10 niebieskich linków. Obecnie personalizacja wyników wyszukiwania jest coraz bardziej złożona i nie ma dwóch takich samych stron z wynikami użytkowników. Podczas sesji Surviving Personalizacja z Google i Bing, Danny Sullivan, redaktor Search Engine Land, przedstawił argumenty za optymalizacją dla osobistego środowiska wyszukiwania, wyjaśniając, że 100% wyników wyszukiwania jest spersonalizowanych. Nawet po wyłączeniu wyszukiwania osobistego w Google za pomocą przełącznika Świat wyniki są nadal personalizowane według lokalizacji. Taktyki wyszukiwania osobistego muszą być częścią Twojej strategii SEO.

Mikroformaty Dodaj elementy do wyszukiwania
Zdjęcia i informacje o autorach, oceny w gwiazdkach, fragmenty rozszerzone ━ mikroformaty i Schema.org pomagają wyszukiwarkom dostarczać więcej informacji na stronach wyników. Opisy rozszerzone poprawiają wygodę użytkownika, zwiększając prawdopodobieństwo, że osoba wyszukująca znajdzie Twoje treści odpowiadające ich wyszukiwaniu. Wdrożenie znaczników autorstwa dodaje autorytetu i osobowości do wyniku, a także obraz, który przyciąga wzrok użytkownika. Oceny budują zaufanie i autorytet marki. Marketingowcy w wyszukiwarkach to w końcu marketerzy. Wykorzystaj każdą przewagę na rynku w SERP. Zaimplementuj dostępne, odpowiednie elementy, aby Twoja oferta wyróżniała się wśród docelowych odbiorców.

Zapewnienie dobrego doświadczenia mobilnego
Wyszukiwarki bardzo często korzystają z urządzeń mobilnych. Jak powiedział Carlos del Rio podczas sesji iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World, bezprzewodowe połączenia internetowe przewyższają liczbę połączeń przewodowych 2:1. Powszechność łączenia się za pomocą urządzeń mobilnych oznacza wiele rzeczy dla firm, które chcą zapewnić klientom dobre wrażenia online. Rosnący ruch mobilny ma wpływ na sposób korzystania z witryny przez użytkowników oraz lokalizację i rodzaj używanych wezwań do działania.

Świadoma strategia musi być poświęcona projektowaniu witryn mobilnych i dostarczaniu treści. W tym tygodniu Google zaleciło responsywny projekt witryny, czyli sposób na zapewnienie obsługi smartfona i tabletu po wykryciu urządzenia mobilnego. A przeglądanie mobilne oznacza, że ​​istnieje duże zapotrzebowanie na SZYBKOŚĆ. Porzucanie witryny gwałtownie rośnie po sześciu sekundach ładowania.

Google jest przyjacielem witryny
Od czasu do czasu może się wydawać, że SEO jest w opozycji do Google. Nierzadko czyta się o „wojnie z SEO” lub próbach „zabicia SEO” Google, nawet jeśli jest to tylko nagłówek. Ale otrzymaliśmy punkt widzenia Google na SEO od Maile Ohye, kierownika technicznego programów Google Developer podczas jej prezentacji na temat problemów z paginacją i kanonizacją.

Uznała uczestników SMX Advanced za pomocne informacje zwrotne, które zaowocowały wsparciem dla nowych protokołów i narzędzi. W 2011 roku Maile usłyszał o zastosowaniu przez jedną firmę rel=canonical do konsolidacji paginowanych zestawów, mimo że zawartość nie była duplikowana. Maile wróciła do swojego zespołu z tymi informacjami, a 5 miesięcy później Google zaoferowało wsparcie dla protokołu rel=prev/next. Google ulepszyło również narzędzie parametrów URL w Narzędziach dla webmasterów po opiniach społeczności SEO.

Mój wniosek: Google rozumie, że komercyjne środowisko internetowe może stwarzać problemy z przeszukiwaniem i indeksowaniem; Google chętnie współpracuje z właścicielami witryn, aby lepiej zrozumieć problemy, dzięki czemu wyszukiwarka może dostarczać użytkownikom przydatne i trafne informacje, których szukają.

Łączenie: Rant

Jedno z najbardziej pamiętnych wydarzeń konferencji miało miejsce podczas ostatniej sesji ostatniego dnia w zawsze wypełnionej sesji Ask the SEOs. Słynna obecnie „rant” Danny'ego Sullivana dostarcza cennego kontekstu historycznego i przypomina o celu linków. Pojawia się w czasie, gdy łatwo jest zagubić się w szczekaniu i narzekaniu na Google Penguin i kto jest winien manipulacji linkami.

Danny cofnął nas do czasów, kiedy linki były używane do wskazywania większej ilości informacji na dany temat. W przeciwieństwie do tego, metody budowania linków używane dzisiaj często postrzegają linki jako cel końcowy, a nie środek do celu. Zanim Google stał się głównym środkiem wyszukiwania treści online, istniały trzy katalogi: Yahoo!, Open Directory i Look Smart. Danny przypomniał sobie czasy, kiedy do znajdowania rzeczy używano katalogów. Podobnie, kiedy pojawił się Google, używali tych katalogów do lokalizowania witryn do przeszukiwania i indeksowania w sieci.

Gdy popularność wyszukiwania wzrosła, właściciele witryn pytali Google, jak zaindeksować swoje witryny. Google otworzył puszkę Pandory, gdy zasugerował umieszczenie witryn w katalogach. Teraz, 20 000 katalogów później, spam linkowy ewoluował.

W następstwie Penguin podniesiono możliwość opcji zrzeczenia się linków, aby pomóc witrynom w oczyszczeniu nadszarpniętych profili linków. Podczas przemówienia Matt Cutts wspomniał, że taki protokół może być już w drodze, ale jeśli tak, to za kilka miesięcy. Doradza, aby webmasterzy i SEO dołożyli wszelkich starań, aby usunąć linki niskiej jakości i udokumentować sprawę Google. Wyjaśnił, że jeśli spróbują niskiej jakości profilu linków zwrotnych i stwierdzą, że na przykład 90 procent linków zniknęło, wysiłek w dobrej wierze zostanie zaakceptowany.

W tym samym przemówieniu Danny zapytał Matta, czy Google prowadzi wojnę z SEO. Na to Matt powiedział, że jeśli już, to jest zaangażowany w walkę ze spamem. Własnymi słowami podsumował misję Google w jego relacjach ze społecznością SEO w tym roku, polegającą na poprawie przejrzystości i przestrzeganiu własnych wytycznych dotyczących jakości. Matt opisał spamerów jako tych, którzy zasadniczo pytają: „Jak mogę udawać, że jestem super?” Jeśli kiedykolwiek zdarzyło Ci się zadać to pytanie, zapoznaj się z punktami 1, 2 i 3 powyżej.