SMX East Liveblog: 25 inteligentnych przykładów uporządkowanych danych, których możesz użyć teraz

Czy sprawdziłeś zasoby reklamowe swojej witryny i wdrożyłeś znaczniki danych strukturalnych tam, gdzie ma to zastosowanie? Jeśli nie, to może powinien być następny na Twojej liście zadań SEO. W tej sesji prezenterzy omawiają niektóre typy danych strukturalnych, których możesz chcieć zacząć używać już teraz. Być może najważniejszy dla Twojej decyzji, czy musisz teraz dodać znaczniki, czy nie, prelegent Mike Arnesen opowiada, jak śledzić ROI z fragmentów rozszerzonych. Łącząc Google Analytics ze znacznikami strukturalnymi za pomocą Menedżera tagów Google, znajdziesz dziury i luki we fragmentach rozszerzonych, a także będziesz mógł wyznaczać dla nich cele. (Złapię tyle przykładów, ile moje palce mogą uchwycić.)

Moderator:   Elisabeth Osmeloski, dyrektor ds. rozwoju widowni, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Prelegenci:

• Mike Arnesen, kierownik zespołu SEO, SwellPath (@mike_arnesen)
• Justin Briggs, starszy menedżer ds. marketingu organicznego, Getty Images (@justinrbriggs)
• Samuel Edwards, strateg mediów online, Tenthwave Digital (@samuel_quincy)

7 przykładów uporządkowanych danych, które możesz wdrożyć dzisiaj

Samuel Edwards pracuje w agencji marketingu full service.

Krótki przegląd danych strukturalnych

To informacje sformatowane w powszechnie zrozumiały sposób; przestrzeganie z góry określonego zestawu reguł, które definiują typy danych i relacje między nimi (znaczniki schematu). Użytkownicy rozumieją kontekst treści na danej stronie, podczas gdy wyszukiwarki nie zawsze są w stanie dostrzec różnicę między „pieczęcią”, zwierzęciem, aprobatą. Wyszukaj „pieczęć” i spójrz na zabawny wynik hybrydy.

Rich Snippets są dostępne dla przepisu, produktu, recenzji, wydarzenia — prawdopodobnie widziałeś to już wcześniej.

1. Recenzja fragmentu rozszerzonego

Gdy informacje o opinii są oznaczone, Google może przedstawić te informacje w SERP. Widzimy ocenę w gwiazdkach, liczbę recenzji. Główny temat strony musi dotyczyć konkretnego produktu/usługi. Nie może być w branży dla dorosłych. Jeśli znacznik zawiera jedną recenzję, nazwisko recenzenta musi być prawidłowe.

2. Opisy bogate w produkty

Sprzedawcy mogą podawać wyszukiwarkom informacje o produktach we fragmentach rozszerzonych. Łączna ocena, łączna liczba recenzji, cena przedmiotu, dostępność przedmiotu i zasadniczo nieskończona liczba cech. Cokolwiek oznaczasz dla robotów, które chcesz wyświetlać również użytkownikowi. Znaczniki produktów na stronach z listą produktów lub na stronach kategorii nie są wyświetlane. Musi znajdować się na indywidualnej stronie produktu.

3. Fragmenty rozszerzone o wydarzeniu

Dzień, daty, nazwa wydarzenia, miejsce wydarzenia i miasto wydarzenia. Możesz także wykonać znaczniki, doorTime, startDate, lokalizację. Informacje muszą być jak najbardziej szczegółowe. Nazwy wydarzeń nie są obsługiwane, jeśli dodasz wezwanie do działania.

4. Fragmenty rozszerzone ofert pracy

Wykazy, firma, stanowisko, lokalizacja. Może również dodać organizację zatrudniającą, wynagrodzenie podstawowe, branżę i nie tylko.

5. Bogate fragmenty restauracji

Oceny, ilość recenzji, przedział cenowy. Można również dodać adres, wartość oceny, liczbę ocen.

6. Fragmenty rozszerzone aplikacji

Zdjęcie, ocena, liczba recenzji, oferta i ceny. Może dodać system operacyjny, recenzje, zrzut ekranu aplikacji. Musisz uwzględnić co najmniej 2 z następujących właściwości: ocena zbiorcza, oferta, kategoria systemu operacyjnego lub aplikacji.

7. Fragmenty bogate w przepis: studium przypadku z Duncanem Hinesem

Oceny, łączne recenzje, kalorie, minuty na gotowanie i wiele więcej, jak widać na slajdzie:

Być może myślisz, że brzmi to świetnie, ale czy muszę wyświetlać uporządkowane dane na wszystkich odpowiednich stronach? TAk.

Wszyscy to robią! Przed wdrożeniem firma Tenthwave przeanalizowała 263 najczęściej wyszukiwane hasła organiczne kierujące ruch z Google do DuncanHines.com i odkryliśmy, że co najmniej jeden wynik na stronie zawierał dane strukturalne.

Pierwsze kroki

1. Użyty schemat receptury i przejrzenie odpowiednich właściwości przedmiotu.
2. Implementacja w całej witrynie za pomocą szablonu ze znacznikami HTML, znacznikami schematu oraz symbolami zastępczymi, do których serwer wstrzykuje rzeczywiste dane receptury podczas renderowania strony szczegółów receptury. Prawie wszystkie strony w witrynie są UGC, więc ten szablon oznaczał uporządkowane dane na wszystkich nowych stronach.
3. Sprawdź poprawność za pomocą narzędzia do testowania uporządkowanych danych.

Wczesne wyniki

Markup został wdrożony w połowie lutego. Organiczny ruch w wyszukiwarce Google wzrósł o 35,07% w porównaniu ze styczniem poprzednim, a wzrost rok do roku wyniósł 93,46%. Ponadto kilka konkretnych wyników spowodowało wzrost powyżej średniej, na przykład od 73,56% do 389% w przypadku przepisu na ciasto Mountain Dew.

Obserwuj wzrosty w rankingu: Chociaż Google twierdzi, że dodanie znaczników nie wpływa na rankingi, okazało się, że 75% z 263 terminów przeanalizowanych w teście odnotowało poprawę w rankingu wyszukiwania w ciągu dwóch tygodni od wdrożenia znaczników schematu.

GWT jest twoim najlepszym przyjacielem. Użyj go, aby zweryfikować kod, który wdrażasz. Użyj narzędzia do testowania, użyj narzędzia Pobierz jako Google, aby zaindeksować i znaleźć błędy, a następnie napraw zgłoszone błędy.

Aplikacje i znaczniki strukturalne

Justin Briggs opowie o wyszukiwaniu konwersacyjnym i podmiotach, ponieważ urządzenia mobilne zbliżają się do punktu krytycznego, a większość naszego ruchu będzie pochodzić z urządzeń mobilnych. Dane, które otrzymujemy, są również bardziej osobiste. Ma dostęp do lokalizacji, poczty e-mail, aplikacji. Wyszukiwanie może wykonywać funkcje, uzyskiwać dostęp do aplikacji, odtwarzać utwory, planować zaproszenia, uzyskiwać dostęp do poczty e-mail.

Wyszukiwanie konwersacyjne: użytkownicy wypowiadają się bezpośrednio w wyszukiwaniu. wyszukiwanie jest świadome możliwości rezerwacji hotelu. rozumie, że hotel jest podmiotem (znana lokalizacja) i jest świadomy swojej lokalizacji.

Indeksowanie aplikacji (aplikacje na Androida): SE będzie wiedzieć, jakie aplikacje są zainstalowane i które są najczęściej używane; kiedy otworzysz wynik z SERP, może to na przykład otworzyć stronę w Twojej aplikacji HuffPo.

Tworzenie indeksowanych aplikacji

Istnieje format adresu URL aplikacji. Skonfiguruj precyzyjne linki w aplikacji. Może obsługiwać wiele rodzajów schematów. Może obsługiwać ścieżkę hosta, która prowadzi do aplikacji. Plik kontrolny precyzyjnych linków do aplikacji to AndroidManifest.xml. Gdy Twoja aplikacja jest możliwa do zindeksowania i indeksowania, następnym krokiem jest dołączenie jej do stron internetowych. Użyj do tego JSON-LD. JSON-LD to lekka, łącząca strukturę danych. Implementacja jest praktycznie taka sama jak odpowiednich stron mdot.

Jeśli masz aplikację, którą można indeksować i indeksować, możesz dodać interfejs App Indexing API. To odsyła zachowanie użytkownika z powrotem do Google. Inną kwestią jest brak indeksowania sekcji Twojej aplikacji.

Wykorzystanie działań w aplikacji

Jak dostać się do świata, w którym mówisz swojemu telefonowi „OK Google jedź do domu babci”, a on otwiera aplikację z mapą i steruje samochodem. Lub po prostu otwórz aplikację Spotify, aby odtworzyć utwór, który każesz mu odtwarzać. Graf wiedzy jest tam, gdzie się zaczyna. KG oznacza, że ​​Google rozumie relacje i działania, które można zastosować do różnych typów podmiotów.

Schemat w e-mailu: uporządkowane dane w e-mailach mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Jeśli wyślesz do siebie e-maila ze szczegółami podróży do San Francisco, otwarcie Google Now da Ci pogodę dla SF.

8 dodatkowych sposobów implementacji i śledzenia uporządkowanych danych

Mike Arnesen opowie o czymś, co wypełnia lukę między SEO a analityką. Kto planuje śledzić ROI uporządkowanych danych w Twojej witrynie? Możesz zobaczyć wpływ uporządkowanych danych, korzystając z Menedżera tagów Google, sposobu dostarczania tagów w witrynie, dzięki czemu nie musisz angażować zespołu programistów za każdym razem, gdy chcesz wprowadzić zmiany w witrynie. Masz kod kontenera dla Menedżera tagów Google, a następnie wypychanie zmian przechodzi przez interfejs menedżera tagów, który jest wypychany przez tag kontenera. bit.ly/semantic-hobbit

1. Audyt i wykrywanie — zobaczmy, co tu mamy.

Użyj narzędzi analitycznych i Screaming Frog, aby zidentyfikować główne cele do poprawy. Możesz mieć bloga, wydarzenia, studia przypadków. Przyjrzyj się rodzajom treści, w których możesz zaimplementować uporządkowane dane.

2. Plan wdrożenia

Jakie treści w Twojej witrynie są ważne? Podchwytliwe pytanie! To wszystko jest ważne!

Twórz szablony i przewodniki, których możesz używać dla wszystkich typów treści.

3. Wydarzenia — Zdecyduj, które wydarzenia są dla Ciebie ważne

Po zidentyfikowaniu zdarzeń w witrynie przejdź do GTM, aby utworzyć nazwę tagu, typ i identyfikator usługi internetowej dla GA. Następnie wybierz zdarzenie typu ścieżki, podając wartości zarejestrowane w GA, takie jak kategoria i działanie (np. „oznaczenie osoby na stronie”). Następnie wybierasz reguły uruchamiania (np. „ma regułę oznaczania osób”). Nazwa reguły i warunki (zdarzenie „równa się gtm.dom”, a następnie uruchomienie makra).

4. Rozpocznij śledzenie — Ustaw menedżera tagów, aby nasłuchiwał uporządkowanych danych

Niestandardowe makro JavaScript: wykrywaj znacznik schema.org na stronie, a wynik jest prawdziwy lub fałszywy (uruchom lub nie).

Kolejność tworzenia i konwencje nazewnictwa makr, reguł i tagów: należy utworzyć w tej kolejności.

5. Grupowania — Śledź każdą grupę

Gdy uzyskasz te informacje o śledzeniu i linii bazowej, które pojawią się w GA, skonfiguruj dynamiczne grupowanie treści w Menedżerze tagów Google.

6. Cele — Stwórz cel do śledzenia wyników

7. Obserwuj indeksowanie — monitoruj indeksowanie Google, aby zidentyfikować brakujące dane lub błędy.

8. All Powerful Search — jeden link do podstrony, który wszystkim rządzi. Google wprowadził nową funkcję, pole wyszukiwania w witrynie. Witryny cieszące się dużą popularnością i wyszukiwaniami nawigacyjnymi. To wysyła użytkownika do witryny: wyszukaj tę witrynę. Wielu wydawców jest zdenerwowanych, ponieważ przeglądający zostaje w Google dłużej. Ale zamiast tego przenosisz się do bezpośredniego wyszukiwania wewnętrznego. Masz tego gościa, pozostając na swojej stronie i wszystkie dane o ruchu wyszukiwania (nie podano). Utwórz niestandardowy tag HTML w GTM, aby Google przekierował wyszukiwanie do wewnętrznego wyszukiwania witryny.