Jak zaoszczędzić czas dzięki Google Ads dzięki kampaniom inteligentnym w sieci reklamowej

Wygląda na to, że co tydzień Google Ads wprowadza nową taktykę w sieci reklamowej, kusząc wszystkich reklamodawców cyfrowych do przeznaczenia wydatków na reklamę na najnowszą i najlepszą funkcję. Zarówno klienci, jak i reklamodawcy są często sceptyczni z różnych ważnych powodów: estetyki typów reklam, modeli atrybucji ostatniego kliknięcia itp.

Jednak uszy podniosły się, gdy wiosną 2017 r. Google wypuściło nowy typ kampanii. Co by było, gdyby reklamodawcy mogli go zasadniczo ustawić i zapomnieć, podczas gdy Google zajmuje się optymalizacją kampanii displayowych? (Wstaw wiele przewrotów oczami agencji.) Odpowiednio nazwane w inteligentnych kampaniach w sieci reklamowej.

Czym są inteligentne kampanie w sieci reklamowej?

Kampanie Google Smart w sieci reklamowej działają w sieci reklamowej z kilkoma wymaganiami od reklamodawcy:

• Dzienny budżet
• Docelowy CPA
• Zasoby kreacji

W porównaniu z innymi typami kampanii GDN uruchomienie zajmuje ułamek czasu, a optymalizacja prawie wcale. Dzieje się tak, ponieważ wszystko, co jest automatycznie obsługiwane, opiera się na tajemniczej tonie informacji, do których nikt nie ma wglądu. Może jest w chmurze… Żartuję!

To automatyzacja, automatyzacja, automatyzacja. W przypadku strategii ustalania docelowej stawki CPA kampanie inteligentne mają na celu generowanie jak największej liczby konwersji przy żądanym CPA. Pamiętaj, że ten pożądany CPA musi mieścić się w przedziale 15-20% obecnego średniego CPA w GDN lub SEM.

Jak działa kierowanie

Kierowanie jest zautomatyzowane, aby wyświetlać reklamy tam, gdzie generujesz najwięcej konwersji, ale Google nie rzuca światła na to, gdzie dokładnie. To jest kicker dla reklamodawców, których oszalały na punkcie czarnej skrzynki. Inteligentne kampanie nie mają dostępnych wskaźników wydajności według miejsca docelowego, urządzenia — co tylko chcesz. Reklamodawca nie może wprowadzać żadnych zmian w wyświetlaniu reklam.

Mówiąc o reklamach — są one również zautomatyzowane. Przesyłasz zasoby: nagłówki, opisy, logo i obrazy. Reklama inteligentna będzie automatycznie przesyłana w różnych formatach, wybierając te zasoby na podstawie tego, co według nich będzie najskuteczniejsze (pozorowany podgląd reklamy w następnej sekcji poniżej).

Inteligentne reklamy kampanii

Inteligentne reklamy w kampaniach są inne niż wszystkie. To, co najbardziej dziwi większość marketerów w płatnych wyszukiwarkach, to fakt, że do uruchomienia wystarczy jedna reklama. Jest to sprzeczne ze wszystkim, co praktykujemy jako reklamodawcy, zazwyczaj rotując 2-3 reklamy na grupę reklam.

W tych kampaniach możesz przesyłać zasoby do jednego szablonu reklamy, a Google wyświetla różnie wyglądające reklamy w formatach tekstowych, graficznych i natywnych. Ta metoda automatycznego wyświetlania ma uwzględniać CTR i CVR — ucząc się na bieżąco. Poniżej znajdują się wymagane zasoby i przykład ich wyglądu w interfejsie Google Ads:

• Nagłówek (dodaj maksymalnie 5): 25 znaków
• Opis (dodaj maksymalnie 5): 70 znaków
• Obraz: 1200 x 628 pikseli
• Logo: Kwadratowy obraz o wymiarach do 1200 x 1200 pikseli

Plusy i minusy: kiedy warto rozważyć przetestowanie kampanii inteligentnych?

To może być jedna z najnowszych i największych aktualizacji Google Ads, ale jej wartość została udowodniona jako dodatek do istniejących działań GDN. Zobaczysz większą skuteczność w wyniku remarketingu w sieci reklamowej i potencjalnie nawet innych taktyk pozyskiwania klientów.

(Uwaga: nie jest to kampania, którą można rozpocząć od pierwszego dotknięcia w sieci reklamowej Google. Jeśli jednak z powodzeniem stosujesz inne taktyki, kampanie inteligentne to świetny sposób na generowanie dodatkowego ruchu i konwersji w rozsądnej cenie. CPA.)

Zalety

Wymagane minimalne optymalizacje

• Masz kontrolę tylko nad docelową stawką CPA i zasobami kreacji.
• Aby zmienić wielkość lub skuteczność, po prostu dostosuj docelowy CPA, co sprawia, że ​​ta kampania jest bardzo tania w utrzymaniu w porównaniu z innymi.
• Wszystkie lokalizacje, urządzenia, kierowanie na odbiorców itp. są brane pod uwagę na zapleczu algorytmu. W rzeczywistości wszelkie modyfikatory, które zastosujesz, zostaną zignorowane przez Google dla kampanii inteligentnych.

Wydobywanie kwalifikowanych klientów

• Oprócz innych taktyk GDN pozwala to na zwiększenie wolumenu dzięki zaufaniu Google do wyjścia i znalezienia nowych użytkowników za pomocą ich unikalnego algorytmu.
• W przeciwieństwie do wielu działań związanych z poszukiwaniem potencjalnych klientów, kampanie inteligentne gwarantują konwersje przy określonym koszcie na cel, gdy kampania uzyska wystarczającą wiedzę.

Nieograniczona różnorodność formatów reklam i zasobów

• Inteligentne reklamy wyświetlają się automatycznie na podstawie zasobów przesłanych przez reklamodawcę. Dla reklamodawców z dużą różnorodnością kreacji i komunikatów jest to duża zaleta, ponieważ pozwala zaoszczędzić czas na zarządzaniu poszczególnymi reklamami. Możesz przesłać wszystkie swoje zasoby do jednej reklamy i wyświetlać je na podstawie historycznej skuteczności.

Cons

Minimalna kontrola nad kierowaniem i wykluczeniami

• Ze względu na charakter czarnej skrzynki reklamodawcy nie mogą wybrać, do kogo są kierowani, a do kogo nie. To okazuje się frustrujące, a czasem nie do przyjęcia w niektórych scenariuszach.
  Jednak ostatnio Google zezwolił na umieszczanie kampanii inteligentnych w wykluczeniach na poziomie konta. Na przykład, jeśli masz we wspólnych zasobach listę wykluczonych miejsc docelowych, możesz teraz dodać do niej swoją kampanię inteligentną, aby uniknąć wyświetlania reklam w niepożądanych witrynach.

Minimalny wgląd w to, co działa

• Tak jak nie możesz zobaczyć, kto jest celem i jak, nie możesz wiedzieć, kim są Twoi klienci ani skąd pochodzą.
  Jest to blokada dla przyszłej strategii, ponieważ reklamodawcy lubią zbierać informacje od swoich konwerterów. Inteligentne kampanie dają ci coś w rodzaju „nieznanej” partii konwerterów, których nie można zidentyfikować po ich zachowaniu. Utrudnia to określenie jakichkolwiek wahań wydajności.
• To samo dotyczy kreacji. Gdy ładujesz wszystkie swoje zasoby do jednej reklamy, która wyświetla się automatycznie, nie istnieje jeszcze raport o zasobach, który informowałby Cię, które obrazy lub opisy są najskuteczniejsze pojedynczo.

Wydłużone okresy rozruchu

• Kampanie inteligentne potrzebują więcej czasu niż inne typy kampanii, aby zebrać wystarczającą ilość danych i osiągnąć stałą skuteczność. Na przykład inteligentne kampanie mogą być w fazie „uczenia się” przez kilka tygodni, podczas gdy liczba konwersji może być minimalna, a kliknięcia mogą być kosztowne.

Dla kogo kampanie inteligentne sprawdzają się najlepiej?

W przeszłości te kampanie były skuteczniejsze w przypadku klientów generujących leady, którzy próbują uzyskać dużą liczbę niezobowiązujących konwersji. Na przykład, jeśli masz CPA w wysokości 10 USD i chcesz, aby ludzie wypełnili formularz kontaktowy — świetnie!

Ponadto okazały się mniej skuteczne w przypadku reklamodawców e-commerce i reklamodawców zorientowanych na wysoką wartość. Jeśli więc chcesz wdrożyć kampanie inteligentne, aby skłonić użytkownika do rezerwacji luksusowego apartamentu, prawdopodobieństwo sukcesu jest znacznie niższe.

O czym należy pamiętać

Wyjście kampanii z fazy uczenia się i rozpoczęcie uzyskiwania CPA mieszczącego się w zakresie celu zajmuje co najmniej kilka tygodni. Należy o tym pamiętać w przypadku kont o mniejszych budżetach, ponieważ wielu reklamodawców nie może sobie pozwolić na przeczekanie fazy nauki. Budżetowanie w kampaniach inteligentnych ma kluczowe znaczenie, ponieważ im więcej pieniędzy w nie włożysz, tym mądrzejsze się to stanie. Zabawne, jak to działa!

Jak skonfigurować inteligentne kampanie w sieci reklamowej

Przejdź do „+kampanii” W interfejsie Google Ads, tak jak w przypadku każdej innej utworzonej kampanii:

Wybierz typ kampanii „Sieć reklamowa”:

Wybierz „Utwórz kampanię bez celu”, a następnie wybierz „Inteligentna kampania w sieci reklamowej”:

Od tego momentu możesz przejść do zwykłej konfiguracji kampanii, nadając jej nazwę, ustawiając budżet dzienny itp. Wybierając kampanię inteligentną w sieci reklamowej podczas wstępnej konfiguracji, Twoja kampania automatycznie przełączy się na strategię ustalania stawek docelowego CPA, a Twoje nowe reklamy będą reklamami inteligentnymi .

Jak zoptymalizować kampanie

Naprawdę masz tylko kilka opcji tutaj (słodko-gorzkie). Podstawową optymalizacją, którą należy wykonać, jest dostosowanie docelowego CPA. Inteligentne kampanie są zwykle bardziej wydajne przy większym wolumenie. Dlatego jeśli masz miejsce w budżecie, możesz zwiększyć docelowy CPA.

Jeśli wydatki Twojej kampanii inteligentnej przekraczają Twój budżet, możesz obniżyć docelowy CPA. Należy pamiętać o dostosowaniu docelowego CPA tylko o 15-20%. Wszelkie bardziej drastyczne korekty zaszokują system, a algorytm prawdopodobnie nie będzie w stanie wejść na właściwe tory. Spróbuj rozłożyć dostosowania tCPA, np. daj każdemu kilka dni na naukę. Oczywiście możesz również dostosować swój budżet dzienny, jeśli Twój CPA pojawia się dokładnie tam, gdzie chcesz!

Druga optymalizacja to odświeżenie zasobów kreacji. Jeśli biegałeś z tymi samymi kilkoma zasobami. Spróbuj dodać więcej odmian do zasobów reklamy i monitoruj CTR.

O autorze
Sara jest kierownikiem konta płatnego wyszukiwania w firmie Elite SEM w biurze w Atlancie, gdzie pracuje od 2,5 roku. Uczęszczała na University of Florida (Go Gators!) i jest zainteresowana siecią reklamową Google, a przede wszystkim marketingiem cyfrowym.