30 przykładów reklam typu wieżowiec, które pomogą Ci zaplanować następny projekt

To wysoka, smukła brama do strony docelowej po kliknięciu. A jeśli dobrze ją zaprojektujesz, możesz sprawić, że Twoi potencjalni klienci będą ją klikać. Mówimy o powszechnie używanym formacie reklamy graficznej, reklamie wieżowca.

Co to jest reklama wieżowca?

Rozmiar reklamy wieżowca występuje w dwóch wymiarach: 120x600px i 160x600px. Swoją nazwę zawdzięcza wysokiemu, smukłemu kształtowi, który w porównaniu z innymi reklamami sprawia, że ​​wygląda jak drapacz chmur.

Ten sam kształt nieco utrudnia reklamowanie w formacie wieżowca. W wieżowcu nie ma zbyt wiele kreatywnej przestrzeni, a projektowanie w nim jest trochę bardziej niewygodne niż w przypadku kwadratu lub prostokąta. Prospektów jest też trochę łatwiej przegapić.

Tak więc wielki wieżowiec musi być zoptymalizowany pod kątem:

• Chwytliwość: Czy przyciąga wzrok?
• Przejrzystość: czy propozycja wartości jest jasna?
• Klikalność: czy zmusza widza do kliknięcia?
• Kreatywność: Czy wyróżnia się spośród wszystkich nudnych reklam w Internecie?

Aby pomóc Ci stworzyć kolejny baner reklamowy wieżowca, zebraliśmy 30 reklam wieżowców, aby omówić dobre i złe strony, pułapki i sukcesy. Weź wskazówki z poniższych przykładów.

30 przykładów reklam wieżowców

Plusy: reklama Adobe to kolor, który prawdopodobnie będzie się wyróżniał na tle większości stron, co przyciągnie uwagę osób przewijających stronę. Niebieski przycisk CTA kontrastuje z tłem reklamy, więc odwiedzający wie, że można go kliknąć. Logo identyfikuje produkt jako Adobe. Niska cena wskazuje na zaskakującą przystępność Creative Cloud. Wady: nagłówek niewiele mówi o możliwościach Creative Cloud, a tekst odnosi się do produktów jako „najlepszych aplikacji kreatywnych na świecie”. Nazywanie siebie najlepszym w czymkolwiek nigdy nie jest dobrym pomysłem. Cytat jednego z wielu użytkowników Adobe CC świetnie by się tu sprawdził.

W reklamie Airtable kolory przyciągają uwagę, a logo identyfikuje markę, ale przycisk CTA znajduje się na środku kreacji, tuż nad rysunkiem astronauty, który jest centralnym punktem reklamy. Ponieważ oczy poruszają się od góry do dołu, prawdopodobnie ludzie spojrzą na rysunek tuż za przyciskiem wezwania do działania. Zwróć uwagę, że większość reklam w tym przypadku wzywa odwiedzających do działania u dołu reklamy, gdy cała kreacja zostanie wchłonięta wizualnie. Główną przeszkodą, na którą napotyka ta reklama, jest jednak brak przejrzystości i odwoływanie się do własnego interesu. Czym jest stół powietrzny? Dlaczego powinniśmy go używać?

Ta kolejna reklama Amazon Fresh zwraca uwagę na produkt jaskrawymi kolorami żywności i białą przestrzenią. Tekst „Certified Organic” to duży atut dla osób, które zdrowo się odżywiają. W tej reklamie brakuje jednej rzeczy: po co używać Amazon Fresh? Jeśli usługa dostarczana jest do twoich drzwi, jest to również główny punkt sprzedaży. Tu należy to podkreślić.

Ta pierwsza reklama firmy Applebees jest przykładem dobrych praktyk dotyczących hierarchii wizualnej. Główna zaleta skorzystania z tej oferty — oszczędność 10 USD — jest napisana w największym tekście reklamy. Mniej ważne informacje są napisane mniejszą czcionką. Wezwanie do działania jest powiązane z ofertą i łatwo je zauważyć. Jedzenie wygląda apetycznie. Chociaż odwiedzający mogą być zaniepokojeni widokiem drobnego druku (zwłaszcza, że ​​​​jest trudny do odczytania). Dlaczego nie umieścić go na stronie docelowej po kliknięciu zamiast reklamy? Dlaczego nie umieścić daty wygaśnięcia w kopii, aby stworzyć pilność? Rozwiązanie tych problemów może zwiększyć współczynniki klikalności.

Niestety, ta reklama Betterment nie ma wiele do zaoferowania. Nie ma w nim nic, co naprawdę przykułoby twoją uwagę, a tekst „Przemyśl, co mogą zrobić twoje pieniądze” nie podkreśla wyraźnej korzyści. Coś w stylu „Masz większą swobodę finansową, niż myślisz” może lepiej odzwierciedlać zdolność Betterment do pomagania widzom w zarządzaniu ich finansami.

Pytania mogą trafić na świetne nagłówki, ponieważ przyciągają czytelnika. Oto, co robi ta reklama Bluehost : Czy nadal potrzebujesz hostingu? Poniższy tekst napisany dużą czcionką oferuje bardzo przystępną cenowo opcję. Ale „Kup teraz” to niebezpieczne wezwanie do działania. Słowo „Kup” może wywołać wiele tarć w umysłach potencjalnych klientów. Tutaj „Zobacz plany” może poprawić CTR. „Kup” powinno być używane tylko na stronach transakcyjnych.

Kiedy używasz gwiazdki lub drobnego druku w dowolnym miejscu w materiałach marketingowych, tworzysz wątpliwości. Prawnie, twórczo, jeśli jest jakiś sposób na obejście tego, wybierz tę opcję. Ta reklama Capital One prawdopodobnie wtopi się w tło swojego wydawcy, a jej jedyna zaleta jest skażona gwiazdką związaną z ograniczeniami. “Tak dobre ceny?” perspektywa myśli: „Mogę prawie zagwarantować, że nie zakwalifikuję się z powodu ograniczeń”.

Z tekstu u góry tej reklamy DOMO wynika, że ​​umożliwia ona współpracę. Ze zdjęcia mężczyzny korzystającego z telefonu wynika, że ​​DOMO umożliwia współpracę mobilną. Ale ta reklama powinna być wyraźniejsza. Wciąż zastanawiamy się, jaka jest wyjątkowa propozycja sprzedaży DOMO.

Jeśli jest jedna rzecz, którą osiągnie ta reklama Eventbrite , to przyciągnięcie gałek ocznych. Jasnoczerwona reklama prawdopodobnie pojawi się na tle każdego wydawcy, a logo wyraźnie identyfikuje markę. Kolejnym wielkim plusem jest użycie społecznego dowodu słuszności w tekście: „wybór biletów na 60 000 koncertów i festiwali”. Jednak może być jeszcze potężniejszy w przypadku tekstu, który zawiera nazwy znanych klientów, takich jak Whole Foods. Mógłby być też trochę jaśniejszy. Do czego dokładnie te 60 000 koncertów i festiwali używa Eventbrite?

Dobra zasada dotycząca używania obrazów w marketingu jest następująca: jeśli to nie poprawia kreacji, nie rób tego. W tej reklamie Freshdesk masz zdjęcie załogi pit-stopu. Czemu? To zabawne, mówi o współpracy, ale czy to zwiększa prawdopodobieństwo, że ktoś kliknie tę reklamę? Nie do końca. Poza tym przydałoby się trochę przejrzystości tekstu. Brzmi trochę jak powyższa reklama DOMO. Dobra, współpraca… zróbcie to razem, szybciej, ale trochę więcej szczegółów by się przydało. Niejasna reklama pozostawia zbyt duże pole do interpretacji w umysłach potencjalnych klientów: „Widzę w logo zestaw słuchawkowy… może to jest usługa call center. Albo oprogramowanie telekomunikacyjne? Mam już oba…” Współpraca jest niejasna. Użytkownicy potrzebują więcej informacji, zanim klikną.

Ludzi nie ekscytuje codzienność. To właśnie sprawia, że ​​pierwsza linijka tej reklamy Harry'ego jest świetna. „5 niemieckich ostrzy” nie jest codziennością. Są egzotyczne, może wyrafinowane. Precyzyjny trymer i elastyczny zawias zapewniają dokładne i wygodne golenie. Dużo białej przestrzeni w tym odważnym ujęciu bohatera sprawia, że ​​produkt wydaje się wartościowy.

Czy kobieta z szeroko otwartymi oczami zwiększa wartość tej reklamy Glassdoor ? Nie żebyśmy mogli powiedzieć. Badania wykazały , że twarze mogą zatrzymać przewijanie internautów, ale dlaczego nie obraz bardziej pasujący do usługi? Poza tym powyższy tekst to świetna zaleta: 50 milionów osób poszukujących pracy, ponad 150 ogłoszeń o pracę, dostęp za jednym kliknięciem”. Przetłumaczone to mówi: Wiele osób zobaczy Twój post i będzie miało do niego łatwy dostęp. Wezwanie do działania jest również najbardziej przekonujące z tej grupy reklam, ponieważ przekazuje korzyść w słowie „bezpłatny”. Szeroki dostęp do osób poszukujących pracy bez żadnych kosztów to wyraźna korzyść, jaką daje ta klikalna reklama.

Niewłaściwie użyte zdjęcia stockowe mogą zatruć reklamę nieistotnością. I chociaż zdjęcia hamaków przy plaży są nadużywane w marketingu, to pasuje. Nic tak nie mówi „czas na wakacje” jak obraz, który pozwala potencjalnemu klientowi wyobrazić sobie siebie czytającego nad oceanem w słońcu. Świetna robota Hyatt!

Skąd mam wiedzieć, czy chcę skorzystać z indywidualnej konsultacji z ekspertem IBM ds. technologii regulacyjnych, jeśli nie wiem, czym zajmuje się ekspert ds. technologii regulacyjnych? Tekst ten powinien bardziej jasno określać, w czym pomoże konsultacja z ekspertem regulacyjnym. Poza tym tekst „jeden na jednego” sugeruje personalizację, która zwiększa atrakcyjność oferty. Podobnie jak słowa „bez kosztów”. Bezpłatna oferta jest zawsze bardziej prawdopodobna niż oferta kosztowna.

Liczby są zawsze bardziej przekonujące niż słowa. Ta reklama QuickBooks wykorzystuje średnie oszczędności w wysokości 4340 USD, aby zwabić użytkowników do swojej aplikacji, wraz z frazą „snap & sort”, co sugeruje łatwe przesyłanie za pomocą mobilnego aparatu. Wizerunek dodatkowo zwiększa wartość reklamy. Zamiast standardowego zdjęcia osoby z telefonem komórkowym przy biurku, ta reklama zawiera zdjęcie faktycznie używanego produktu.

Ta reklama firmy Kaspersky ma jasne i przyciągające uwagę wezwanie do działania oraz tekst „25% zniżki”, które zwiększają szanse na klikalność. Ponadto słowa „Małe biuro” pomagają zakwalifikować potencjalnego klienta, próbując powstrzymać osoby z większymi biurami przed klikaniem (dla których wydaje się, że produkt byłby niewłaściwy). Przeciwko tej reklamie działa obraz, który nie wnosi zbytniej wartości. Można argumentować, że duże pudełko sprawia, że ​​oprogramowanie antywirusowe wygląda na kompleksowe, ale dlaczego nie coś takiego jak wykres na tej stronie docelowej po kliknięciu (numer 11 w tym poście)? Dlaczego nie krótkie i przekonujące świadectwo? Co powiesz na kilka logo znanych użytkowników? Liczba użytkowników? Jest wiele lepszych rzeczy, które możesz zrobić z tą przestrzenią.

„Możesz zaoszczędzić 782 USD na ubezpieczeniu domu i samochodu” to świetna sprzedaż, jeśli jest dobrze umieszczona, ale wydaje się trochę zbyt niejasna. Możesz także zostać zawodowym koszykarzem, jeśli kupisz piłkę do koszykówki. Czy to jednak prawdopodobne? Nie. Czy oszczędności wynoszące 782 USD to średnia, jaką ludzie oszczędzają, współpracując z Liberty Mutual ? Czy jest to średnia, jaką oszczędzają, gdy przechodzą od konkretnego dostawcy? Czy to kupa pieniędzy, którą jedna osoba zaoszczędziła raz? To jest dla nas trochę niejasne. Nieco większa przejrzystość zwiększyłaby klikalność tej reklamy.

Ta reklama wieżowca z New York Timesa dobrze informuje widzów o zniżce z czerwoną linią do 15,99 USD, jednak reszta pozostawia wiele do życzenia. Czy to historie, których się nie spodziewałeś, sprawiają, że warto subskrybować NYT? A może czytasz nagrodzone Pulitzerem dziennikarstwo? Autorzy gazety zdobyli 125 Pulitzerów. To więcej niż jakakolwiek inna gazeta i prawdopodobnie najbardziej przekonująca zaleta tej firmy.

W przypadku niektórych firm najbardziej przekonującym elementem reklamy jest logo. Harvard jest jednym z takich biznesów. Uważa się, że „jeśli coś pochodzi z Harvardu, jest wartościowe”. I nie tylko jest to cenne, ale w tym przypadku jest bezpłatne. Mimo to w tej reklamie brakuje najważniejszego elementu wpływającego na klikalność: własnego interesu. Dlaczego użytkowników powinno obchodzić, czy ich strategia dotycząca danych jest ich strategią rozwoju B2B? Co zabiorą z tego zasobu, co poprawi ich działalność?

Oto reklama firmy Radius , która wykorzystuje kolorowy obraz Tetris, aby przyciągnąć uwagę. Problem polega na tym, że tak naprawdę nie zwiększa to klikalności reklamy. Nagłówek też nie jest wystarczająco jasny, używając modnych słów zamiast wyjść od razu i stwierdzić, co oferuje zasób. Co to jest podręcznik? Co dostaniesz z tego?

Jeśli chodzi o nagłówki, ta reklama Salesforce może nie wygrać ze względu na kreatywność, ale prostota jest słodsza. Co otrzymasz z tego zasobu? Sześć wskazówek dotyczących zapewniania doskonałej obsługi klienta. Poniżej wezwanie do działania jest istotne, ale gdzieś słowo „bezpłatny” „można by jeszcze bardziej skusić czytelnika. Pod tym niedźwiedź czyta raport obok zasobu na tablecie. W tym przypadku lepiej byłoby porzucić scenę dzikiej przyrody, aby zrobić miejsce na zmaksymalizowany obraz zasobu.

Dobrze jest być niezawodnym, ale lepiej przekraczać niezawodność. To jakość oczekiwana przez większość firm. To powinno być dane. Jeden z trzech podpunktów pod nagłówkiem w reklamie SendGrid przekazuje wartość: całodobowa obsługa klienta. Z pewnością jest to coś cennego, co nie każda firma może zaoferować. Pozostałe są jednak zbyt niejasne. Co to są zasoby na żądanie? „Wyślij bez obaw”? Tego można się teraz spodziewać. Te wypunktowania nie poprawiają klikalności, ale CTA tak, zwracając uwagę na bezpłatny okres próbny.

SoFi nie marnuje czasu na tę reklamę, która jest prosta, ale świetna. Po pierwsze, masz nagłówek, który jest prosty i zawiera potężną korzyść: SZYBCIEJ spłacić dług studencki. Dla wielu absolwentów skazanych na dziesięciolecia spłat może to odbić się echem. Poniższy obraz sugeruje, że uzyskiwanie stawek jest tak łatwe, że możesz to zrobić z telefonu komórkowego.

Następnie SpyFu , który otwiera się z banerem w górnym rogu reklamy. Brzmi: „Teraz tylko 39 USD”. Ale co było wcześniej? Nie możesz zakładać, że widzowie będą wiedzieć. Prawdopodobnie najlepiej pójść drogą, którą obrał New York Times w swojej reklamie: pokaż pierwotną cenę i porównaj ją z nową, niższą ceną. Pod tym banerem znajduje się tekst „Narzędzie propozycji słów kluczowych nr 1 dla PPC i SEO”. To trochę jak te tabliczki na zewnątrz restauracji z napisem „Najlepsza filiżanka kawy na świecie”. Pochodząc od właściciela firmy, to nic nie znaczy. Gdyby to była opinia klienta, to inna historia.

Nie jest jasne, co ma oznaczać grafika na dole tej reklamy SurveyMonkey , ale reszta reklamy jest prosta. Jasne wezwanie do działania przyciąga uwagę i zawiera słowo „bezpłatny”, aby zwiększyć klikalność. Nagłówek w prosty sposób przekazuje zalety oprogramowania: Twórz oprogramowanie szybko i łatwo. Gdyby tę niejednoznaczną grafikę poniżej zastąpić strzałem bohatera lub punktorami zorientowanymi na korzyści, ta reklama wyglądałaby jeszcze lepiej.

W tej reklamie Tableau nie ma zbyt wiele, co niekoniecznie jest złe. Proste jest zwykle lepsze. Jednak niewiele jest tutaj o korzyściach płynących z przejęcia zasobu. Na szczęście listy „top X” zwykle dobrze sobie radzą, ponieważ implikowaną korzyścią jest wiedza: poznaj trendy w big data, aby móc je wykorzystać na swoją korzyść. Mimo to ten zasób mógłby być sprzedawany trochę lepiej. Czy raport jest bezpłatny? Czy przeprowadzono wywiady z ekspertami ds. danych na temat tych trendów? To tylko kilka sposobów na uatrakcyjnienie zasobu.

Jeśli ta reklama Newegg nie udowodni, że firmy wykorzystują seks do sprzedawania wszystkiego, nic tego nie udowodni. Nie mówi nic o produkcie, nie ma wezwania do działania, a patrząc na sugestywny nagłówek i model, trudno poważnie traktować produkt/slogan „wiodąca innowacja”. Nawet jeśli taka reklama odniosłaby sukces, prawdopodobnie nie jest to coś, co chcesz kojarzyć ze swoją marką.

Oferta Wells Fargo jest dobrze wyróżniona, ale korzyści płynące z jej zgłaszania są mniejsze. Uzyskaj bezpłatną analizę finansową? Czemu? Co ludzie zwykle czerpią z uczęszczania na nie? Logo firmy jest duże i odważne, a wartość marki zwiększa wartość oferty. Podobnie jak bankierzy z Wells Fargo, prawdopodobnie będą bardziej ufać niż bankierom z mniej znanych firm. Wezwanie do działania jest zauważalne, ale „umów się” nie zmusza do kliknięcia, prawda? Ogólnie rzecz biorąc, po kilku drobnych poprawkach ta reklama może zmienić się z dobrej w świetną.

Obecnie każda firma musi mieć możliwość „spotykania się z klientami w dowolnym kanale”. Dlatego tekst reklamy Zendesk trafi do przedsiębiorców, którzy ją zobaczą. To niezobowiązujące wezwanie do działania nie wzywa użytkowników do zarejestrowania się, rozpoczęcia okresu próbnego lub zakupu — po prostu, aby dowiedzieć się więcej. Poniżej to, co może wyglądać na bezsensowny obraz dwóch dłoni, takie nie jest: ręka po lewej oznacza, że ​​możesz komunikować się z potencjalnymi klientami przez telefon, a ta po prawej oznacza, że ​​możesz komunikować się z nimi za pomocą wiadomości tekstowych.

Inteligentniejsza, lepsza, szybsza sprzedaż byłaby świetna, ale wiele produktów pomaga firmom robić wszystkie te trzy rzeczy. Co konkretnie robi ten Zoho CRM ? Wezwanie do działania „Wypróbuj teraz” pojawia się w tle reklamy, ale także próbuje zdobyć rejestrację, gdy coś mniej zobowiązującego, jak „dowiedz się więcej”, może uspokoić potencjalnego klienta, że ​​nie wyląduje w miejscu, w którym musi wprowadzić dane swojej karty kredytowej .

Jak wypadają Twoje reklamy wieżowców?

Powyższe przykłady pokazują, jak projektować reklamy displayowe wieżowców w oparciu o chwytliwość, przejrzystość, klikalność i kreatywność. Każda reklama jest uważana za etap poprzedzający kliknięcie; to, co następuje po kliknięciu, jest jednak równie ważne, ponieważ to właśnie generuje konwersję.

Pobierz wszystkie specyfikacje reklam dla każdego typu reklam cyfrowych, w tym drapaczy chmur, w przewodniku po specyfikacjach reklam na Instapage. Następnie zapewnij sobie doskonałe wrażenia po kliknięciu dzięki najbardziej kompletnemu rozwiązaniu do optymalizacji po kliknięciu na rynku.