Co to jest retargetowanie witryny i jak może zwiększyć wydajność Twojej firmy?

Jeśli interesuje Cię retargetowanie witryn, najlepszym sposobem na zrozumienie tego jest skorzystanie z własnego doświadczenia.

Wyobraź sobie taką sytuację: odwiedzasz sklep internetowy, przeglądasz bogatą kolekcję butów i znajdujesz parę, która przykuwa twoją uwagę. Kusi Cię, aby dokonać zakupu, ale gdy już masz kliknąć przycisk „Kup teraz”, życie się toczy i zostajesz odciągnięty od ekranu. Chwila mija, a ty idziesz dalej. Ale czekaj, nie tak szybko! Czy zauważyłeś kiedyś, że buty, które prawie kupiłeś , chodzą za tobą po internecie ? Nagle pojawiają się w Twoich kanałach społecznościowych, na stronach z wiadomościami, a nawet w Twojej skrzynce odbiorczej.

Witamy w świecie retargetowania witryn — potężnej techniki marketingowej, która gwarantuje, że utracone okazje nie znikną całkowicie.

Co to jest retargetowanie witryny?

Retargetowanie witryny jest w istocie dynamiczną techniką marketingową, która pozwala firmom ponownie połączyć się z potencjalnymi klientami, którzy wcześniej weszli w interakcję z ich witryną .

Działa na zasadzie, że ludzie, którzy już wykazali zainteresowanie marką lub produktem, są bardziej skłonni do konwersji na rzeczywistych klientów przy niewielkim popchnięciu we właściwym kierunku. Aby to osiągnąć, retargetowanie witryn wykorzystuje inteligentne technologie śledzenia, takie jak pliki cookie lub piksele retargeting oparty na pikselach , aby monitorować zachowanie online odwiedzających na stronie internetowej. Te działające za kulisami narzędzia dyskretnie zbierają dane o odwiedzanych stronach, przeglądanych produktach i działaniach podejmowanych podczas każdej wizyty użytkownika. Uzbrojeni w te informacje, reklamodawcy mogą strategicznie wdrażać spersonalizowane reklamy , aby ponownie zaangażować tych, którzy już odwiedzili witrynę na różnych platformach internetowych.

Podsumowując, magia retargetowania witryn polega na możliwości prezentowania trafnych reklam osobom, które już wykazały zainteresowanie marką lub produktem.

Jak działa retargetowanie witryny?

Retargetowanie witryn umieszcza reklamy w strategicznych punktach styku w Internecie – obejmują one, jak wspomniano wcześniej, serwisy informacyjne i skrzynki odbiorcze poczty e-mail.

Te ukierunkowane reklamy działają jak delikatne przypomnienia, ponownie rozbudzając chęć dokonania zakupu, zarejestrowania się w usłudze lub podjęcia dowolnego pożądanego działania. Podstawowym celem retargetingu witryny jest pozostanie w centrum uwagi potencjalnych klientów , co zwiększa prawdopodobieństwo, że wrócą do witryny i dokonają konwersji. Wykorzystując moc spersonalizowanych reklam retargetujących, retargeting witryn nie tylko pomaga firmom odzyskać utracone możliwości, ale także zwiększa rozpoznawalność marki i wzmacnia pozytywne doświadczenia klientów.

Jest rzeczą oczywistą, że retargetowanie witryn umożliwia firmom wykorzystanie wcześniejszego zainteresowania i przekształcenie go w namacalne wyniki.

Jakie są zalety retargetowania witryny?

Przyjrzyjmy się niektórym kluczowym zaletom retargetowania witryn:

• Zwiększone współczynniki konwersji . Kierując reklamy do osób, które odwiedziły witrynę lub korzystały z określonych stron, firmy mogą prezentować spersonalizowane reklamy, które są zgodne z ich zainteresowaniami i potrzebami. Ta trafność znacznie zwiększa szanse na konwersję, ponieważ komunikat rezonuje z odbiorcami, przypominając im o ich początkowym zainteresowaniu i przybliżając ich do zakupu.
• Zwiększona świadomość i rozpoznawalność marki . Konsekwentna ekspozycja na spersonalizowane reklamy poprzez retargetowanie witryn wzmacnia świadomość marki i zwiększa rozpoznawalność marki. Poprzez wielokrotne prezentowanie odpowiednich komunikatów odwiedzającym witrynę w przeszłości, firmy mogą utrwalić swoją obecność w umysłach potencjalnych klientów, zwiększając prawdopodobieństwo, że wybiorą retargetowaną markę przy podejmowaniu decyzji o zakupie.
• Precyzyjne kierowanie na odbiorców . Ponowne kierowanie witryn umożliwia firmom precyzyjne dostosowanie działań związanych z kierowaniem. Wykorzystując dane zebrane z poprzednich interakcji w witrynie, reklamodawcy mogą tworzyć bardzo szczegółowe segmenty odbiorców na podstawie zachowania użytkowników, danych demograficznych lub zainteresowań. Ten poziom precyzji gwarantuje, że reklamy są wyświetlane najbardziej odpowiednim odbiorcom, maksymalizując szanse na zaangażowanie i konwersję.
• Ulepszone śledzenie skuteczności reklam . Retargeting witryny pozwala na kompleksowe śledzenie i analizę wydajności. Firmy mogą uzyskać wgląd w skuteczność swoich kampanii retargetingowych, mierzyć współczynniki konwersji i podejmować decyzje oparte na danych w celu optymalizacji strategii reklamowych. Ta możliwość śledzenia i analizowania skuteczności kampanii zapewnia cenny wgląd w zachowania klientów i pomaga udoskonalić działania marketingowe.

Jakie są przykłady retargetowania witryn?

Istnieje wiele skutecznych przykładów retargetingu witryn, które pokazują jego wszechstronność w docieraniu i angażowaniu potencjalnych klientów. Oto kilka przykładów reklam retargetujących:

• Remarketing porzuconych koszyków . Jednym z powszechnych przykładów retargetowania witryn jest kierowanie reklam do osób, które dodały produkty do koszyka, ale opuściły je bez sfinalizowania zakupu. Reklamodawcy mogą wyświetlać tym odwiedzającym spersonalizowane reklamy, przypominając im o pozostawionych przedmiotach i oferując zachęty, takie jak rabaty lub bezpłatna wysyłka, aby zachęcić ich do powrotu i sfinalizowania zakupu.
• Retargetowanie strony produktu . Takie podejście polega na kierowaniu reklam na osoby, które odwiedziły określone strony produktów w witrynie, ale nie dokonały zakupu. Przekierowując tych użytkowników za pomocą reklam prezentujących oglądane produkty lub podobne produkty, firmy mogą ponownie wzbudzić ich zainteresowanie i zachęcić ich do powrotu na stronę internetową w celu dokonania zakupu.
• Retargetowanie leadów . Retargetowanie witryn nie ogranicza się do firm e-commerce. Może być również używany do retargetowania odwiedzających, którzy wykazali zainteresowanie usługą lub przesłali formularz kontaktowy, ale nie wykonali żądanej czynności, takiej jak prośba o wycenę lub zarejestrowanie się na okres próbny. Wyświetlając ukierunkowane reklamy, firmy mogą przypomnieć potencjalnym potencjalnym klientom o ich początkowym zainteresowaniu i zachęcić ich do zrobienia kolejnego kroku.

Na przykład sprawdziłem strony internetowe kilku uniwersytetów oferujących programy biznesowe dla absolwentów. No i oto, znalazłem tę reklamę na moim kanale na Facebooku niedługo po:

A kiedy otworzyłem e-mail, powitała mnie ta reklama retargetingowa:

Wskazówki dotyczące ponownego kierowania witryny

Oto kilka wskazówek, które pozwolą zachować ostrość strategii retargetowania witryny:

• Segmentuj odbiorców . Podziel odbiorców na określone segmenty na podstawie ich zachowania i interakcji z Twoją witryną. Ta segmentacja umożliwia tworzenie dostosowanych kampanii retargetingowych dla każdej grupy, zapewniając, że Twoje reklamy są trafne i rezonują z ich określonymi zainteresowaniami.
• Eksperymentuj z formatami reklam . Nie ograniczaj się do jednego formatu reklamy. Testuj różne formaty, takie jak obrazy statyczne, animowane banery, reklamy wideo, a nawet elementy interaktywne. Eksperymenty pomagają określić, które formaty są najskuteczniejsze w angażowaniu docelowych odbiorców i generowaniu konwersji.
• Nadaj priorytet atrakcyjnemu projektowi graficznemu . Atrakcyjność wizualna Twoich reklam retargetujących może mieć znaczący wpływ na ich skuteczność. Zainwestuj w atrakcyjny projekt graficzny, który współgra z estetyką Twojej marki i przykuwa uwagę użytkownika. Używaj przyciągających wzrok grafik, jasnych komunikatów i przekonujących wezwań do działania, aby tworzyć reklamy, które wyróżniają się i przyciągają uwagę. Potrzebujesz pomocy w zaprojektowaniu grafiki reklamowej? Zarejestruj się teraz w Penji i uzyskaj nieograniczone usługi projektowania graficznego. Oferujemy również jednorazowe projekty logo, jeśli chcesz utrwalić swój branding.