Plusy i minusy pozycjonowania witryn jednostronicowych

Jeśli jeszcze nie słyszałeś, witryny jednostronicowe są trendem wykorzystywanym w świecie SEO. Każda agencja zajmująca się marketingiem treści otrzymuje prośby o nie każdego dnia, ale musimy się zastanawiać, czy naprawdę są najlepszym wyborem. Zanim dodasz je do swojego zamówienia, sprawdź korzyści płynące z pozycjonowania stron internetowych na jednej stronie, a także sposoby, w jakie ten trend może faktycznie zaszkodzić Twoim rankingom.

Co to jest witryna jednostronicowa?

Witryna jednostronicowa, zwana również witryną jednostronicową, wykorzystuje minimalistyczny projekt, który łączy wszystkie informacje, CTA i linki na jednej stronie. Użytkownicy przewijają w dół, aby przeczytać treść, w której każda sekcja lub żądana akcja wypełnia ekran, aby skupić czytelnika. Różni się to od witryny wielostronicowej, która ma wiele dodatkowych stron i przycisków nawigacyjnych do innych miejsc w witrynie. Oto świetny przykład jednostronicowego projektu z Scriptogr.am:

Ten projekt jest zupełnie inny niż normalna strona internetowa, a nawet strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest inna. Pozycjonowanie witryn jednostronicowych nie zawsze koncentruje się na tych samych aspektach, co SEO wielostronicowe. Dla tych, którzy zastanawiają się, czy optymalizacja pojedynczej strony jest warta ich czasu, przygotowaliśmy listę zalet i wad tego fascynującego trendu.

Zalety pozycjonowania stron internetowych na jednej stronie

Chociaż istnieje wiele argumentów po obu stronach debaty na temat SEO pojedynczej strony i wielu stron, najpierw skupimy się na korzyściach, które przyciągają firmy do tworzenia witryn jednostronicowych.

Zwiększone uprawnienia do linków

Jednym z głównych celów każdego planu content marketingowego jest zwiększenie autorytetu Twojej witryny. Witryny jednostronicowe robią to łatwo, ponieważ każda przeprowadzona promocja zwykle prowadzi do głównego adresu URL. Tworząc kilka witryn jednostronicowych, zyskujesz autorytet posiadania wielu witryn, które prowadzą do Twojej strony, bez konieczności przekonywania innych autorów do osadzenia Twojego linku.

Linkowanie jest jednym z najważniejszych czynników dla specjalistów SEO, o czym świadczy fakt, że duża ankieta przeprowadzona przez Moz.com wykazała, że ​​autorytet linkowania na poziomie domeny i strony oraz funkcje odpowiadały za ponad 40 procent wpływu w Google.

Lepsze wrażenia mobilne

Jednym z głównych powodów, dla których firmy przeskakują na jednostronicową modę SEO, jest to, że większość ludzi uzyskuje dostęp do ich witryn z urządzenia mobilnego. Podczas gdy laptopy i komputery stacjonarne nadal mają swoje miejsce, użytkownicy przeprowadzają większość swoich wyszukiwań za pomocą smartfona lub tabletu, zwłaszcza tych niezwiązanych z pracą.

Firma comScore przeanalizowała dane i stwierdziła, że ​​obywatele USA w 71 procentach przypadków korzystali z urządzeń mobilnych, aby uzyskać dostęp do sieci. Jeśli prowadzisz działalność globalną, będzie to dla Ciebie jeszcze ważniejsze, ponieważ inne kraje, w tym Indonezja, Chiny, Meksyk i Brazylia, zgłaszają takie same lub wyższe liczby.

Witryny jednostronicowe są idealne dla użytkowników mobilnych, ponieważ zostały stworzone z myślą o przewijaniu. Unikalny projekt sprawia, że ​​cele i CTA są proste, co może być świetne dla małych firm lub organizacji, które chcą, aby użytkownicy działali.

Ponieważ liczba użytkowników uzyskujących dostęp do Twojej strony za pośrednictwem smartfona lub tabletu stale rośnie, coraz ważniejsze jest, aby Twoja witryna była jak najbardziej przyjazna dla urządzeń mobilnych. Niezależnie od tego, czy korzystasz z jednostronicowego SEO witryny, skup się na optymalizacji witryny pod kątem rosnącego wykorzystania smartfonów.

Proste jest lepsze

Podczas projektowania strony internetowej jednym z głównych celów może być dotarcie do określonych odbiorców i poprowadzenie ich przez witrynę. Jedną z zalet posiadania witryny jednostronicowej jest to, że może to być łatwiejsze, ponieważ zwykle jest mniej opcji na stronie. Zachowując prostotę, możesz skierować swoją grupę docelową do linków w mniej mylący sposób, niż byłoby to dla nich, aby znaleźć produkty w Twojej głównej witrynie. Oto prosta i udana jednostronicowa witryna Lucky Beard:

Skorzystaj z tego, podając tylko szczegóły dotyczące produktu lub usługi, której szuka ten konkretny widz. Chociaż możesz mieć kilka różnych rodzajów produktów, skup się na pojedynczych stronach tylko na tych produktach, które są podobne do tego, którego szuka widz.

Prostota to również bardzo popularny trend w każdej kategorii, od projektu domu po wygląd strony internetowej. Mniej znaczy więcej, a możliwość tworzenia stron zawierających tylko określone szczegóły oznacza, że ​​możesz włączyć prosty, przejrzysty widok dla swoich klientów.

Wady pozycjonowania witryn jednostronicowych

Teraz, gdy omówiliśmy zalety, omówmy niektóre z wad. Niektóre rzeczy, które są pozytywne w pozycjonowaniu stron internetowych na jednej stronie, mogą być również negatywne, jeśli są używane niewłaściwie. Określając, czy chcesz uwzględnić tę metodę jako jedną z metod marketingu treści, weź pod uwagę następujące czynniki:

To wymaga planowania

Stworzenie jednostronicowej witryny może być proste dla Twoich klientów, ale nie zawsze jest łatwe do zaprojektowania. Będziesz musiał współpracować z agencjami zajmującymi się content marketingiem i pisaniem treści, aby mieć pewność, że umieszczasz na stronie tylko te informacje, które będą interesujące dla użytkownika. Mając tylko jedną stronę do pracy, zbyt wiele treści i zbyt wiele linków może spowodować, że widz straci zainteresowanie lub zostanie przytłoczony.

W przypadku tak zwięzłego rodzaju marketingu naprawdę musisz dokładnie zaplanować, co uwzględnić. Oznacza to, że musisz skonsolidować, uprościć i poprawić wizerunek i głos swojej marki. Musisz również pamiętać o układzie i projekcie. Częścią magii SEO na jednej stronie jest estetyka.

Może zbyt proste

Innym problemem związanym z witryną jednostronicową jest to, że widzowie mogą być wyłączani z powodu braku informacji. Na tych witrynach jest zazwyczaj znacznie mniej informacji niż na witrynach wielostronicowych. Może to sprawić, że widzowie zobaczą stronę jako bardziej reklamę i klikną. Chociaż może to stanowić problem, można go rozwiązać dzięki starannemu projektowaniu i planowaniu.

Niektórzy eksperci zalecają używanie kilku nagłówków H1 i H2 w celu podziału i oznaczenia różnych sekcji. Musisz znaleźć idealną równowagę między zbyt dużą a zbyt małą ilością informacji. Widzowie mogą się denerwować, jeśli nie znajdą w witrynie wystarczającej ilości odpowiednich treści. Prawdopodobnie będziesz także musiał ostrzec widzów o możliwości kliknięcia pełnej witryny (jeśli istnieje), a następnie przekonać ich do tego.

Za mało słów kluczowych

Jeśli masz kilka słów kluczowych, które chcesz uwzględnić, witryna jednostronicowa prawdopodobnie będzie niewystarczająca. Witryny wielostronicowe wypełniają wiele stron, aby skutecznie poprawić rankingi dla wielu słów kluczowych. Twoja witryna będzie dość wąsko skoncentrowana, więc pula słów kluczowych i tak będzie mniejsza. Utrudnia to pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google.

To jest droższe

Inwestowanie w SEO to oczywistość, ale niektóre strategie kosztują więcej niż inne, a witryny jednostronicowe są jedną z nich. Ponieważ skuteczność jest dyskusyjna, wielu ekspertów w tej dziedzinie uważa, że ​​tego rodzaju strony docelowe nie przynoszą wystarczających korzyści, aby przewyższyć koszty. Chociaż ten aspekt będzie miał niewiele wspólnego z tym, jak widz postrzega Twoją witrynę, ma wiele wspólnego z budżetem marketingowym i zainteresowaniem gospodarnością.

Brakuje zaawansowanych strategii

Istnieje wiele dość zaawansowanych strategii, z których będziesz musiał zrezygnować na jednej stronie internetowej. Metody wymagające kilku stron mogą poprawić ranking, ale zazwyczaj wymagają do działania witryn wielostronicowych. Innymi słowy, twoje normalne metody marketingu cyfrowego mogą nie działać. Być może będziesz musiał nauczyć się nowych strategii lub ulepszyć te, których używałeś w przeszłości.

Co myślimy o pozycjonowaniu witryn jednostronicowych

Czy pozycjonowanie stron internetowych na jednej stronie jest dobrą lub szkodliwą częścią Twojego planu? To zależy od tego, do czego go używasz. W przypadku mniejszych firm lub grup może to być najlepszy sposób na dotarcie do rynku docelowego. Zwłaszcza dla tych, którzy mają tylko kilka celów, ten układ oparty na urządzeniach mobilnych może załatwić sprawę. Spójrz na Balance, który wykorzystuje serię pytań, które pomogą Ci stworzyć mapę równowagi życiowej:

Jeśli jednak masz dużą firmę lub spodziewasz się zwiększonego wzrostu, trzymaj się witryn wielostronicowych. Mogą dać ci więcej opcji SEO, treści i opcji zakupu. Jednak każda strategia firmy jest inna i może wymagać osobistych i przyciągających wzrok korzyści, jakie oferuje ten jednostronicowy trend.

Witryny jednostronicowe mogą być świetnym dodatkiem do Twojego planu marketingu treści, ale muszą być używane we właściwy sposób (zazwyczaj jako konkretne strony docelowe) i zdecydowanie nie powinny być Twoją jedyną strategią. Porozmawiaj o opcjach ze swoim zespołem ds. treści i wspólnie oceń, czy SEO na jednej stronie jest dla Ciebie odpowiednie.