Jednostronicowy audyt SEO dla content marketera

Marketing treści to gra liczb. Nawet jeśli wszystko zrobisz dobrze, nadal istnieje szansa, że ​​to po prostu nie zadziała. Jednak niektóre strategie minimalizują to ryzyko bardziej niż inne, a jednym z nich jest wysokiej jakości treść.

Jeśli regularnie i regularnie publikujesz angażujące treści wysokiej jakości, możesz spodziewać się wzrostu ruchu organicznego.

Brzmi całkiem prosto, prawda? Ale podczas gdy niektórzy ludzie uważają, że tworzenie nowych treści jest zabawne i przychodzi dość łatwo, inni nie. Nie martwić się! W Twoich istniejących treściach ukryta jest już kopalnia ruchu organicznego.

Jak to? Cóż, często pojawiają się zmiany w SERP, więc podczas gdy twoi konkurenci są zajęci pracą nad niesamowitą treścią i budowaniem linków, zamiar wyszukiwania można łatwo zmienić, a cała ta ciężka praca nagle staje się zupełnie nieistotna.

Dlatego zamiast stale wypuszczać nowe treści, które mogą mieć krótki czas życia, Twój zespół ds. treści może lepiej wziąć istniejące treści i po prostu zoptymalizować istniejące dobre treści.

Skorzystaj z poniższej struktury, aby zdiagnozować wszelkie straty lub duże możliwości w wydajności treści.

Przegląd techniczny

Istnieje wiele artykułów dotyczących znaczenia (lub nie) doskonałości technicznej, jeśli chodzi o rankingi. Google twierdzi, że szybkość witryny jest czynnikiem rankingowym. Jednak niektórzy influencerzy SEO podjęli różne testy i byli w stanie osiągnąć dobre rankingi z wolnymi stronami internetowymi i błędami.

To sprawia, że ​​zaczynasz się zastanawiać – dlaczego marnuję swój czas na czytanie długich i sprzecznych studiów przypadków przez cały dzień, skoro zamiast tego mogę poprawić wydajność swojej witryny za pomocą wypróbowanych i przetestowanych metod?

Przyjrzyjmy się pewnym sposobom na zwiększenie wydajności technicznej witryny:

Szybkość witryny

Użyj narzędzia takiego jak GTmetrix lub Pingdom, aby sprawdzić długi czas ładowania.

Chociaż możesz samodzielnie wdrożyć niektóre z tych poprawek, powinieneś rozważyć zatrudnienie programisty do bardziej zaawansowanych zadań. O ile nie masz poważnych przypadków brzegowych, wszystkie poprawki mogą być łatwo wdrożone przez doświadczoną osobę w ciągu 4-6 godzin.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne nadal odgrywają dużą rolę w dodawaniu treści do rankingu – według Andreya Lipattseva z Google, linki są nadal jednym z trzech najważniejszych czynników rankingowych z treścią i Rankbrain.

Jak więc zoptymalizować swoją strategię linków? Możesz zacząć od OnCrawl, które jest idealnym narzędziem do oceny istniejących linków wewnętrznych.

Nie ma żadnych zasad dotyczących tego, jakich tekstów zakotwiczenia użyć i ile linków wewnętrznych potrzebujesz – dobrym sposobem na rozpoczęcie jest sprawdzenie, co robią wysokiej rangi konkurenci. Użyj OnCrawl, aby ocenić tych, którzy mają dużą liczbę ruchu organicznego, i sporządź notatki na temat ich wewnętrznych praktyk linkowania. Czy mógłbyś robić coś podobnego? Spróbuj i zobacz, czy podnosi twoje rankingi.

Przydatny może być przewodnik po linkach wewnętrznych OnCrawl.

Zepsute połączenia

Najlepszą praktyką w przypadku uszkodzonych linków jest tworzenie nowych linków z zasobów treści lub badań, co ułatwia zapewnienie ich aktywności i trafności. Okresowo sprawdzaj zawartość, aby upewnić się, że wszystkie linki działają i są aktualne, a jeśli jakieś są uszkodzone, napraw je.

Struktura adresu URL

Sprawdź strukturę adresów URL stron o wysokiej pozycji w rankingu i porównaj ją ze strukturą Twojego adresu URL – Twój może być za długi lub mieć za dużo cyfr i symboli. Przed zmianą adresu URL upewnij się, że nie ma on zbyt wielu linków zwrotnych, być może masz już dobry ruch do określonego blogspota, ale adres URL nie zawiera głównego słowa kluczowego ani żadnych linków zwrotnych. Spróbuj dodać słowo kluczowe w adresie URL, może to mieć duże znaczenie.

Konkurenci na audytach SERP

Po naprawieniu podstaw wymienionych powyżej, nadszedł czas, aby przejść dalej i zrozumieć konkurencję istniejących słów kluczowych w treści.

Średnia domen odsyłających dla treści rankingowych

Spójrz na średnią ilość linków na pierwszej stronie wyników w SERP. Do tego używam MOZ, ale możesz to zrobić też z Ahrefs.

Jeśli wszystkie znalezione treści mają więcej linków niż Twój obecny artykuł, będziesz chciał kontynuować kontakt. Jeśli masz mniejszą liczbę domen odsyłających niż konkurenci, ale nadal jesteś w TOP 10 wyników, nadszedł czas, aby przetestować tag tytułu i opis meta.

Tag tytułu i opis meta

Tag tytułu i opis meta to główne wejście do Twojej witryny. Wielu marketerów treści poświęca zbyt mało czasu na metaopisy – ważne jest, aby sprzedawać pomysły, jeśli chcesz, aby ludzie klikali Twoje wyniki w Google.

Ważna uwaga: Kiedy widzę moją treść w TOP 10 wyników, od razu przystępuję do testowania Meta description. Musisz zebrać stare opisy meta i śledzić daty zmian – jeśli stracisz pozycje, możesz wrócić do poprzedniej wersji.

Przeanalizuj także wyniki Google Ads. Osoby zajmujące się PPC spędzają dużo czasu na optymalizacji pod kątem CTR. Zawsze możesz uzyskać od nich dobre pomysły.

Polecane fragmenty

Nie ma dokładnego procesu tworzenia polecanych fragmentów, ale analiza SERP może dać wyobrażenie o tym, na które pytania należy odpowiedzieć i jakiej struktury treści najlepiej użyć.

Audyt treści

Ostatnim krokiem do wysokiej rangi nieba jest audyt treści. Nikt nie lubi recenzować ich starych treści – głównie myślimy, że są świetne takie, jakie są, a jeśli otrzymamy jakieś uwagi na ich temat, możemy stać się bardzo opiekuńczymi! Ale, jak wspomniałem wcześniej, konkurencja w wynikach Google jest bardzo dynamiczna i ciągle się zmienia, więc nie trzeba brać tego do siebie.

Dane Google Analytics

Optymalizacja szybkości, tagów tytułowych i innych aspektów Twojej witryny jest całkiem bezużyteczna, jeśli nie zwracasz uwagi na wskaźniki jakości treści, takie jak współczynnik odrzuceń, współczynnik wyjścia i średnia. Czas na stronie.

Ważne jest, aby ocenić, czy treść jest rzeczywiście interesująca i przydatna dla Twoich czytelników – nie chcemy marnować ich czasu na nieistotne wiadomości. Na przykład, jeśli zauważysz, że współczynnik odrzuceń Twojego ostatecznego przewodnika wynosi 98 procent, oznacza to, że coś jest nie tak z tym konkretnym elementem treści.

Dopasowanie intencji wyszukiwania

Przestudiuj, co już pojawia się w Google, aby mieć lepszy pomysł na to, co napisać.

Spójrz na powyższy przykład. Jeśli widzisz, że wszystkie wyniki w TOP 10 są listami strategii, a Twoje treści są zupełnie inne, naprawdę trudno będzie z nimi konkurować. Najlepszym rozwiązaniem może być skorzystanie z czegoś podobnego.

Musisz pomóc Google określić, na które zapytanie kierujesz reklamy. Struktura H2, teksty alternatywne dla obrazów i odpowiednie linki wewnętrzne to ważne sygnały dla robotów indeksujących.

Pod koniec dnia Twoim celem jest rozwiązanie zapytania użytkownika i wypełnienie jego zamiaru wyszukiwania.

Nad optymalizacją

Upychanie słów kluczowych, tworzenie 100 wewnętrznych linków z dokładnie tymi samymi tekstami zakotwiczeń – te praktyki są nadal żywe. Aby upewnić się, że Twoje treści nie są zgodne z najlepszymi praktykami z 2013 r., zadbaj o teksty kotwic podczas budowania linków.

[Studium przypadku] Obsługa wielu audytów witryn

W ciągu kilku tygodni korzystanie z OnCrawl pomogło firmie Evergreen Media w szybkich wynikach SEO w zakresie fragmentów polecanych przez Google, optymalizacji fragmentów, ulepszeń rankingów pod kątem konwersji stron, błędów 404... Dowiedz się, jak OnCrawl może ułatwić pracę każdej agencji SEO, jeśli chodzi o audyty SEO .

Przeczytaj studium przypadku

Zła kopia

W dzisiejszych czasach nie wystarczy napisać 2000 słów tylko dlatego, że robią to Twoi konkurenci.

Jasne, długa treść może zwiększyć głębokość przewijania i czas na stronie, ale jeśli Twoi czytelnicy zobaczą ZERO korzyści ze wszystkich niepotrzebnie długich artykułów, nie będziesz uzyskiwać konwersji.

Najpierw musisz zrozumieć problemy swoich klientów. Brzmi zbyt trudno? Po prostu porozmawiaj ze swoim zespołem wsparcia. Kiedy masz kilka dobrych pomysłów na temat, przejdź do Reddit i Quora, aby znaleźć zaległości z różnymi pytaniami związanymi z tym tematem.

Przypisz te tematy do istniejących treści i aktualizuj artykuły, dodając pytania i odpowiedzi istotne i ważne dla prawdziwych ludzi.

Ważna uwaga: Dokonując większych aktualizacji istniejących treści, korzystaj z danych Google Search Console o wydajności konkretnych artykułów – nie chcesz przypadkowo usunąć niektórych akapitów z określonymi słowami kluczowymi, które generują setki kliknięć.

Wniosek

Jeśli treści nie zapewniają dobrego zwrotu z inwestycji, to absolutna strata czasu i pieniędzy. Przy odrobinie wysiłku możesz to odwrócić i sprawić, by Twoje treści działały dobrze dla Ciebie.

Pamiętaj: Optymalizuj. Analizować. Powtarzać. Twoja treść nigdy nie jest skończona!

Ponieważ w końcu optymalizacja witryny pod kątem większego ruchu organicznego i społecznościowego jest procesem ciągłym, a Twoje narzędzia i przepływy pracy również powinny być ciągłe.