10 rażących znaków, że potrzebujesz nowej strony internetowej
Opublikowany: 2022-04-27
Jeśli jesteś jak przeciętny użytkownik smartfona, prawdopodobnie wymieniasz swój co kilka lat. Czy to nie zdumiewające, jak szybko mogą stać się przestarzałe? Niestety to samo można powiedzieć o większości stron internetowych.
Wiele wskazuje na to, że Twoja firma potrzebuje nowej strony internetowej. Nie mówimy tylko o tym, jak wygląda Twoja witryna, chociaż to oczywista wskazówka. Równie ważna jest wydajność i funkcjonalność Twojej witryny.
Sprawdź, czy rozpoznajesz któryś z 10 znaków, czas na przeprojektowanie:
- Wysoki współczynnik odrzuceń
- Niskie prędkości ładowania strony
- Twoja witryna nie odzwierciedla Twojej marki
- Twoja witryna wygląda na starą
- Od zaktualizowania witryny minęły co najmniej 3 lata
- Nie możesz samodzielnie aktualizować treści
- Myląca nawigacja w witrynie
- Niskie współczynniki konwersji leadów
- Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych ani nie jest responsywna
- Nie korzystasz z marketingu przychodzącego
1. Masz wysoki współczynnik odrzuceń
Google Analytics definiuje „współczynnik odrzuceń” jako procent odwiedzających Twoją witrynę na jednej stronie. Innymi słowy, jest to odsetek osób, które odwiedzają Twoją witrynę i odwiedzają tylko pierwszą stronę, na którą trafiają. Zamiast klikać na inną stronę, odwiedzający, którzy się odbijają, albo nie znaleźli tego, czego szukali, nie byli zainteresowani dodatkowymi informacjami albo uznali, że Twoja strona internetowa jest zbyt wolna lub trudna w użyciu.
Nowe przeprojektowanie może pomóc w rozwiązaniu niektórych z tych problemów i może pomóc przekonać czytelników do dłuższego pozostawania. Jeśli współczynnik odrzuceń stale przekracza 70-90% w całej witrynie, można śmiało powiedzieć, że należy wziąć pod uwagę nową witrynę (lub przynajmniej nową kopię i aktualizację treści).
POWIĄZANE: Jak poprawić współczynnik odrzuceń witryny i średni czas spędzony na stronie
2. Szybkość ładowania strony jest zbyt niska
Jednym z największych problemów, jakie napotykamy w starszych witrynach, jest powolne ładowanie stron. Jeśli Twoi potencjalni klienci są tacy jak większość z nas, przyzwyczaili się do tego, że mają to, czego chcą, kiedy chcą. Oznacza to, że nie będą czekać na załadowanie tych fajnych grafik lub, co gorsza, przerywają czytelnikowi, gdy te obrazy w końcu zdecydują się wyskoczyć i zmienić układ tekstu.
Nadmierne czasy wczytywania przyczynią się do wyższych współczynników odrzuceń. Co więcej, Google ustala priorytety szybkości ładowania podczas określania rankingu wyszukiwania witryny. Jest to istotne, ponieważ 94% organicznego ruchu w wyszukiwarkach pochodzi z Google.
3. Twoja strona internetowa nie odzwierciedla Twojej marki
Twoja marka, produkty i komunikaty ewoluują z biegiem czasu, ale czy Twoja witryna ewoluowała wraz z nimi? Pierwsze wrażenie, jakie mają odwiedzający, często może być różnicą w zdobyciu potencjalnego klienta i kolejnym odrzuceniem. Upewnij się, że pamiętasz o dobrze zaprojektowanej witrynie, która jest zgodna z Twoim przekazem, Twoją marką i przemawia do problemów klienta tak, jak jest dzisiaj, a nie tak, jak kilka lat temu.
Jeśli Twoja firma twierdzi, że jest w czołówce, a Twoja witryna jest czymś innym niż tylko, powoduje to poważny rozłam. Jeśli tak jest, nadszedł czas na nową lub co najmniej witrynę startową, aby rozpocząć.
POWIĄZANE: Kiedy i jak przeprojektować swoją przychodzącą witrynę B2B
4. Twoja strona wygląda jak z 2010 roku
Od razu do rzeczy: jeśli nie aktualizowałeś projektu swojej witryny w ciągu ostatniej dekady, jest to już przeterminowane. Te migające grafiki i tekst, dziesiątki stylów czcionek i schemat kolorów, które krzyczą „smakuj tęczę”, szarpią twoją reputację. Nie znosimy dzwonić do kogokolwiek konkretnie, ale proste wyszukiwanie w Google najgorszych stron internetowych ujawni wiele godnych uwagi przykładów.
Ok, więc może Twoja witryna nie jest „tak zła”, ale jest duża szansa, że nadal nie spełnia aktualnych standardów i trendów. Prostym sposobem oceny projektu strony internetowej jest sprawdzenie witryn konkurencji. Bądź szczery; jak Twoja firma wypada na tle najlepszych konkurentów w Twojej branży?
5. Nie aktualizowałeś swojej witryny od ponad 3 lat
Zastanów się, jak szybko zmieniają się trendy w modzie lub jak aktualizowane są elektroniczne gadżety; strony internetowe muszą nadążyć. W Weidert Group w ciągu ostatnich 5 lat dwukrotnie przebudowaliśmy naszą stronę internetową. Oczywiście stale ulepszamy, aby upewnić się, że wszystko jest zgodne z najnowszymi trendami w projektowaniu i ulepszeniami w zakresie komfortu użytkownika.
Oprócz wyglądu istnieje wiele ukrytych powodów, dla których warto zaktualizować swoją witrynę. Czy ma na przykład certyfikat Secure Sockets Layer (SSL)? Jeśli Twój adres URL nie ma przed sobą małej ikony kłódki, gdy jest wyświetlany w przeglądarce internetowej, nie jest uważany za bezpieczny. Certyfikat SSL jest głównym czynnikiem wpływającym na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
6. Nie możesz samodzielnie aktualizować treści
Jeśli musisz polegać na programistach internetowych, którzy wprowadzają zmiany za każdym razem, gdy chcesz edytować treść, dodać bloga lub wykonać inne proste zadania, prawdopodobnie będzie to kosztować czas i pieniądze.
Platformy systemów zarządzania treścią (CMS), takie jak HubSpot, ułatwiają marketerom przejęcie kontroli nad ich witryną bez konieczności uczenia się kodu lub bycia projektantem stron internetowych. Szablony i formularze typu „przeciągnij i upuść” umożliwiają łatwe dodawanie nowych stron docelowych, wezwań do działania, blogów i innych stron do Twojej witryny. W porównaniu z platformą HubSpot CMS, inni mogą sprawić, że te zadania będą wyglądać jak wyrywanie zębów.
7. Masz mylącą nawigację w witrynie
Często to widzimy: tuzin opcji menu na pasku nawigacyjnym i architekturę z mniej więcej tyloma sekcjami, co kostka Rubika (i równie trudna do rozszyfrowania). Niektórzy uważają, że muszą zapewnić użytkownikom jak najwięcej opcji, ale to przytłacza odwiedzających i negatywnie wpływa na ich wrażenia .
Ten problem nie jest rzadkością w przypadku witryn, które były sklecone przez lata. Kiedy potencjalni klienci odwiedzają Twoją witrynę, powinni intuicyjnie rozumieć, gdzie kliknąć, jak dowiedzieć się o Twoich produktach lub usługach oraz płynnie i szybko przechodzić do informacji, których szukają. Nie komplikuj.
8. Masz niskie współczynniki konwersji
Jasne i proste, jeśli nie masz wystarczającej liczby potencjalnych klientów lub konwersji ze swojej witryny, prawdopodobnie nadszedł czas na uaktualnienie. Wszystkie powody, które wymieniliśmy na tej liście, mogą przyczynić się do niskich współczynników konwersji, a jeśli więcej niż jeden problem wydaje się znajomy, jesteś winien sobie i swoim wynikom aktualizację witryny swojej firmy.
POWIĄZANE: 10 niezbędnych narzędzi do optymalizacji konwersji witryny, aby pozyskać więcej potencjalnych klientów
9. Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych ani responsywna
Ruch w witrynach mobilnych stanowi ponad połowę odwiedzin na całym świecie. Jeśli Twoja witryna nie jest zgodna z urządzeniami mobilnymi, tracisz wszystkich potencjalnych użytkowników. Nawet jeśli uważasz, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ponieważ jest responsywna podczas przeglądania na wielu urządzeniach, w dzisiejszych czasach niektórym firmom to nie wystarcza.
Witryny zorientowane na urządzenia mobilne ładują się szybciej, a wyszukiwarki mierzą wyniki wyszukiwania z punktu widzenia urządzeń mobilnych, a nie komputerów stacjonarnych. Jeśli zaczynasz od nowa, rozważ projektowanie stron internetowych z myślą o urządzeniach mobilnych, ponieważ zaangażowanie użytkowników na tych urządzeniach będzie tylko rosło w przyszłości.
10. Nie korzystasz z marketingu przychodzącego
To, że firma ma witrynę internetową, nie oznacza, że jest zoptymalizowana pod kątem ruchu przychodzącego . Jeśli Twoja witryna ma przede wszystkim charakter informacyjny, ale nie pomaga edukować i informować odbiorców, aby zbudować zaufanie i pomóc im w podjęciu decyzji o zakupie, nie pomoże Ci osiągnąć celów rozwoju firmy. Prawdziwa witryna przychodząca będzie zawierać treści, które przyciągają, angażują i zachwycają odwiedzających, z wieloma możliwościami konwersji leadów, które wspomagają proces pielęgnowania leadów.
POWIĄZANE: Jak poprawić wyniki marketingu przychodzącego
Pytasz: „Czy potrzebuję nowej strony internetowej?” Jeśli tak, istnieje duża szansa, że znasz odpowiedź. Jeśli rozpoznasz którąkolwiek z tych głównych wad w swojej witrynie i chcesz rozpocząć program przychodzący, lepiej zacząć od nowa z witryną typu launchpad i zastosować podejście do projektowania opartego na rozwoju (GDD), aby stale go optymalizować. Podejście GDD może z czasem pomóc w dokonaniu tych ulepszeń i jest często znacznie bardziej opłacalne niż tradycyjne podejście do projektowania stron internetowych.
Dowiedz się więcej o tym, jak utworzyć witrynę startową i rozpocząć korzystanie z GDD. Odwiedź naszą stronę filaru GDD i pobierz naszą listę kontrolną GDD poniżej!
